Kalamar Oyunu Pazarlaması: Şovu Viral Hale Getiren 6 Şey

Netflix'in Güney Kore dizisi Squid Game'in başarılı olduğunu söylemek yetersiz kalabilir. 1,9 milyar dakikadan fazla izleme (ve artmaya devam eden) ile dünya çapında 142 milyon hane tarafından izlenen Squid Game, yalnızca 3 ayda Netflix Orijinalleri tarihinde 1 numaralı şov oldu.

Bugün Squid Game'e Pazarlama perspektifinden bakacağız. Netflix, Amazon ve HBO gibi farklı yayın hizmetleri tarafından üretilen bu kadar çok orijinal arasında, onu bu kadar viral yapan neydi? Başarısının arkasında bir veya birden fazla sebep var mıydı?

Görsel kaynağı: marca.com

Squid Game Marketing incelememize dalmadan önce, viral olmasının büyük bir nedeninin Squid Game'in olağanüstü bir yapım olmasından kaynaklandığını akılda tutmak önemlidir. Bir bakıma, gösteri temelde büyük bir Pazarlama bütçesi olmadan kendini sattı.

Sonuçta, ortalama bir ürünle belirli bir popülerlik elde etmek neredeyse imkansız ve bu her iş ve sektör için geçerli.

O halde lafı fazla uzatmadan hemen konuya girelim:

1. Harika Pazarlama harika bir ürünle başlar

Az önce bahsettiğim gibi, başlangıçta harika değilse bir ürünün viral veya popüler olmasını bekleyemeyiz ve bu, Squid Game'den öğrenebileceğimiz ilk ders. Sonuçta, bir önceki yazımda da açıkladığım gibi, iyi bir Pazarlama stratejisi , kötü bir ürünü aşamaz.

Peki, Squid Game'i bu kadar olağanüstü bir ürün yapan nedir?

Eşsiz ve canlandırıcı arsa

Diğer birçok dizinin aksine, Squid Game'in konusu, yalnızca hikayenin kendisi nedeniyle değil, aynı zamanda ilişkilendirilebilirliği nedeniyle de benzersiz ve canlandırıcı hissediyor . Evet, ürkütücü bir oyunda öldürülmek üzere bir adaya gönderilmek gerçek dünyada pek yaygın bir durum olmadığı için bu garip gelebilir.

Bununla birlikte, ilişkilendirilebilir olan karakterler, geçmişleri ve davranışlarıdır. Bir yandan, çoğu dizi ve özellikle k-diziler, çoğumuz için ilişki kurmayı zorlaştıran genç, mükemmel, muhteşem oyunculara sahiptir. Squid Game'in karakterleri çekici ama ham, gerçek ve tüm güvenlik açıklarını gösteriyor.

(Yanlış anlamayın, aktris HoYeon Jung'a çok iyi bakıyorum)

Sonra onların arka plan hikayeleri var. Onlar bazı süper insanlar değil, karmaşık durumları, mali sorunları ve sarsılmış ilişkileri ile gerçek dünyadan sıradan insanlar . Bütün duygularını, duygularını, kırılganlıklarını ve korkularını görüyoruz. Biz onların yerinde olsak yapacağımız şeyleri onlar da yapıyorlar.

Ve onları bu kadar bağdaştırıcı yapan da bu.

Renklerin, tasarım setinin ve sembolizmin akıllı kullanımı

Squid Game'in bizim için izlenecek bir sansasyon ve parlak bir Pazarlama örneği olmasının bir başka nedeni de tasarım mimarisinin, renklerin ve sembolizmin akıllıca kullanılmasıdır. İlk olarak, karanlık, kasvetli oda ile oyunların oynandığı parlak, renkli oyun alanları arasındaki büyüleyici kontrasta sahibiz.

Kalamar Oyun Pazarlaması: belirli duyguları canlandırmak veya belirli duyguları harekete geçirmek için renklerin kullanılması

Renkli setler, rahatsız edici bir tatlılık ve masumiyet atmosferi yaratarak hikayeye derinlik katıyor ve katılımcıların gösteride beklenmedik dönüşler yapan çocukluk anılarını hatırlamalarına yardımcı oluyor. Ardından, onları korkunç bir yarışmaya katıldıkları gerçek dünyaya geri döndüren karanlık ve soğuk yatak odamız var.

Şovdaki her şeyin arkasındaki “neden”i açıklayan birçok renk ve sembolizm teorisi var. Ama bizi ilgilendiren nokta, tüm ayrıntılara gösterilen özen inanılmazdı ve nihai sonucun bu kadar harika olmasının nedenlerinden biri de bu.

Size bir örnek daha vermek gerekirse, sanat yönetmeni Chae Kyung-sun'un metal yatakların teraslı tasarımı hakkında söyledikleri:

"Modern toplum, merdiveni tırmanmak için sürekli bir rekabet olduğundan, bunu yatak tasarımında tasvir etmeyi düşündük."

İnanılmaz yönetmenler ve oyuncular

Makalenin konusu bu olmadığı için oyuncu kadrosunun derinliklerine dalmayacağım. Bununla birlikte, söylenmelidir - prodüksiyonun arkasındaki ekip, harika oyuncular ve harika yapımcılar, ekip vb. ile olağanüstü .

Gösteriyi bu kadar unutulmaz kılmak için herkes harika bir iş çıkardı ve her bir kişi ona kendi benzersiz dokunuşunu ve baharatını ekledi. Tüm oyuncu kadrosunu burada görebilirsiniz.

Squid Game'i harika bir ürün yapan daha birçok şey var - ve tüm bu ayrıntılar Pazarlama stratejisini çok daha kolay hale getiriyor. Ve bundan sonra tartışacağımız şey bu.

2. Ağızdan ağıza yayılan virallik

Squid Game Marketing ile ilgili en akıllara durgunluk veren şeylerden biri, esas olarak ağızdan ağza iletişim yoluyla viral hale gelme yetenekleriydi. Pazarlama bütçelerinde tam bir rakam bulamadım ama Kore'de fazla değildi ve dizinin patladığı ABD'de de hiç promosyon yapmadılar.

Aslında, dizinin tüm bütçesi bölüm başına sadece 2,4 milyon dolardı (toplamda 21.4 milyon dolar). Business Insider'a göre, diğer orijinallere kıyasla Netflix, The Crown için bölüm başına 10 milyon dolar ve Stranger Things için bölüm başına 8 milyon dolar harcadı.

Her film veya dizide olduğu gibi, her şey Netflix'te (veya bu şekilde başka bir platformda) yayınlanır yayınlanmaz onu izleyen ilk kullanıcılarla başlar. Squid Game'in durumunda, gösteri bir gecede patlamadı; ama gitgide daha fazla insan onu izledikçe, arkadaşlarına önermek zorunda kaldılar .

Yakında, bu virallik inanılmaz boyutlara ulaştı:

Influencerlar

Sosyal medya çağında, işler hızlı bir şekilde oluyor ve herkes üzerine atlamak ve onunla ilgili / ondan içerik yapmak için bir sonraki büyük trendi arıyor. Squid Game bu anlamda harika çünkü çok “ zorlanabilir ”. Başka bir deyişle, katılımcıların yer aldığı 6 oyun nedeniyle, meydan okumalar yapmak için mükemmel bir temel sağlar.

YouTube ve TikTok'taki pek çok içerik, eğlence için farklı zorlukların üstesinden gelmekle ilgili ve Squid Game kesinlikle bunun için viral bir zemin sağladı. İşte buna bir örnek – YouTube'daki bu TikTok derlemesi neredeyse 24 milyon görüntülemeye sahip!

Söylemeye gerek yok, gösteri kendi viralliğinden de yararlandı ve popülaritesini daha da artırdı. Sözcüğü organik olarak yaymanın başka bir örneği, 6 oyunun tümünü eğlence için yeniden yaratan MrBeast gibi etkileyicilerdir:

Kalamar Oyun Pazarlaması: kulaktan kulağa yayılmak.

Video 166 milyon izlenme aldı! İnsanların bu kadar üst düzey içerik oluşturmak için çok fazla zaman ve çaba harcaması kesinlikle Netflix'in ödemediği ve planlayamayacağı bir şeydi (gerçekte Influencer Marketing'e yatırım yapmadıysalar, ancak herhangi bir sonucu garanti edemezsiniz).

Bununla birlikte, gösterinin kendisi çok benzersiz ve ilginç olduğu için, etkileyiciler büyük potansiyelini gördü ve ondan bir sürü eğlenceli içerik yarattı. Bu, daha fazla görüntüleme ve Netflix aboneliğiyle sonuçlandı ve ağızdan ağza viralliğe katkıda bulundu.

markalar

Squid Game'in yükselen popülaritesinden aynı anda yararlanan ve buna katkıda bulunanlar yalnızca Influencer'lar değildi. Markalar da trene atladı ve gösteriye atıfta bulunan reklamlar yarattı. İşte bazı harika örnekler:

Şov zaten viral olmasaydı, elbette markalar bu yutturmacaya katılmazlardı. Bununla birlikte, giderek daha fazla insan haberi yaydıkça çığ büyüyor ve er ya da geç herkes bunun tarafından havaya uçuyor.

Dolayısıyla firmaların reklamlarında Squid Game referanslarına yer vermeleri, sadece popülerliğinden faydalanmalarını sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda bunu daha da yaygınlaştırmalarına yardımcı oluyor.

Sosyal medya ve memler

Ve elbette, her şey markalar ve etkileyicilerle de ilgili değil. İnsanlar ayrıca günümüzün modern çağında viral olmanın en hızlı yollarından biri olan sosyal medya aracılığıyla gösterinin görünürlüğünü ve popülaritesini artırdı.

Pazarlama açısından bakıldığında, Squid Game sadece "zorlanabilir" olduğu için değil, aynı zamanda "memeable" olduğu için mükemmel. Evet, doğru – birçok sahne, yüz ifadesi ve durum, insanların hayatlarının her alanında uygulayabilecekleri memlere kolayca dönüştürülebilir … ve tam olarak bunu yapıyorlar.

Doktorasının zorluklarını ifade etmek için harika bir meme oluşturan bu Twitter kullanıcısı gibi:

Ya da beni çok sevindirdiği için güldüren bu:

3. Doğru zamanda doğru yerde olmak

Doğru yapmak çok zor olabilir ve her zaman yalnız bize bağlı olmasa da, iyi bir Pazarlama stratejisinin sonucunda zamanlama çok önemli bir faktör olabilir.

Sonunda Netflix tarafından kabul edilmeden önce, Squid Game yönetmeninin senaryosu 10 uzun yıl boyunca stüdyolar tarafından reddedildi. Wall Street Journal'a göre:

“Bir keresinde senaryo yazmayı bırakıp 675 dolarlık dizüstü bilgisayarını para mücadeleleri nedeniyle satmak zorunda kaldı. Bugün 90 ülkede 1 numara ve Netflix tarihinin en çok izlenen dizisi olmaya aday.”

Bu da dizinin başarısını daha da etkileyici kılıyor.

Ancak buna zamanlama açısından bakmak da ilginç. Şov yazıldığında 10 yıl önce yayınlandıysa, viral hale gelmek şimdiye kadar olduğundan daha fazla zorluk çekmiş olabilir. Sadece sosyal medyanın o zamanlar çok az var olduğu ve bugün sahip olduğu popülerlikten uzak olduğu basit gerçeğinden.

2021'de 4,48 milyar aktif sosyal medya kullanıcısı olduğunu biliyor muydunuz? Bu, tüm dünya nüfusunun %50'sinden fazlası! Sosyal medyanın gücü, son birkaç yılda viralliğin anahtarı oldu - ve Squid Game gibi inanılmaz şovların hak ettikleri görünürlüğü elde etmesi harika.

Tabii ki, dediğim gibi, zamanlamanın hesaplanması son derece zor olabilir ve bize bağlı olmayabilir, tıpkı Squid Game'in yönetmeni Hwang Dong-hyuk'un 10 yıl önce yerine 2021'de yayınlamayı planlamadığı gibi. Ama en azından farkında olmamız gereken önemli bir rol oynuyor.

4. Harika bir treylere sahip olmak önemlidir

Squid Game'in mükemmel bir not aldığı bir diğer Pazarlama yönü , gösterinin fragmanıydı . Fragmanlar, herhangi bir filmin veya dizinin önemli bir parçasıdır - ürününüzün demosu, işletmenizin kartvizitidir.

Yeterince ortaya koyan ama çok fazla olmayan ve dikkatinizi çekebilecek iyi bir fragman, yapımın tamamını izleyerek daha fazlasını öğrenmek istemenizi sağlayacaktır.

Squid Game durumunda, bizi daha fazlası için kızdırmaya yetecek kadar ortaya koyan ve gösteriden neler bekleyebileceğimizi mükemmel bir şekilde vurgulayan bir fragman yarattılar.

Kalamar Oyun Pazarlaması: Harika bir fragmana sahip olmanın önemi

Bunun da ötesinde, dizi ABD'de promosyon alamasa da Koreli olmayan izleyiciler için de “ kullanıcı dostu ”ydu. Gösterideki oyunların çoğu, Koreli çocukların çocukluklarında oynadığı oyunlardı, ancak hepsi Koreli olmayanlar tarafından, özellikle birkaç cümleyle, kolay ve hızlı anlaşılmadı.

Ancak fragman, fragmandan itibaren herkes tarafından anlaşılabilecek kadar basit bir oyunu vurguladı – Red Light, Green Light. Bu da akılda kalıcı ve dikkat çekici olmasına katkıda bulundu.

5. Veri odaklı olmanın önemi

Son 5-10 yılda teknolojiyi özetleyecek olursak, tek kelimeyle özetlenebilir: “veri”. Günümüzün hızlı dünyasında, veri odaklı şirketler , müşterilerini anlayabildikleri ve onlara mümkün olan en iyi şekilde uyum sağlayabildikleri için diğer şirketlere göre güçlü bir avantaja sahiptir.

Gösterinin, film akışı endüstrisini temel olarak başlatan ve hala hakim olan bir şirket olan Netflix tarafından alınması tesadüf değil.

11. Mükemmel Müşteri Deneyimi Örnekleri (Gerçek Dünya Örnekleri) makalemde açıkladığım gibi, Netflix, benzersiz öneriler ve kişiselleştirilmiş küçük resimler dahil olmak üzere her kullanıcı için film deneyimini kişiselleştirmek için AI, Veri Bilimi ve Makine Öğrenimi kullanır.

Örneğin, Harry Potter'ın küçük resimleri benim için şöyle görünüyor:

Ve kardeşimin hesabından böyle görünüyorlar:

Netflix'in verilerin gücünden yararlanabilmesi, Squid Game'in izleyicileri için ilginç bir gösteri olacağını anlamalarının yanı sıra, mümkün olan en iyi şekilde nasıl önereceklerini de bildikleri anlamına geliyor.

6. Yaratıcı Gerilla Pazarlama çok etkili olabilir

Dijital reklamcılık şu anda pazarlama endüstrisine hakim olsa da (diğer kanalların yanı sıra Google Ads ve sosyal medya reklamlarıyla birlikte), öne çıkmak zor olabilir. Ancak Netflix, gösteriyi tanıtmak için Squid Game Marketing için farklı bir yaklaşım benimsedi .

Gerilla Pazarlama, genellikle markanızı veya ürününüzü gerçek dünyadaki sahneler ve yerler içinde harmanlayarak, alışılmamış yöntemlerden yararlanarak işinizi tanıtmanıza olanak tanır. Parklardaki bankların dikkat çekmek için bir firma tarafından yaratıcı bir şekilde boyandığını görmüşsünüzdür.

Kore'de, reklam panoları gibi bazı geleneksel reklamlar yapmanın yanı sıra Netflix, tüm metro istasyonunu bir Kalamar Oyunu oyun alanına dönüştürdü:

Doğru yapılırsa, bu durumda olduğu gibi Gerilla Pazarlama, viral olmanın harika bir yolu olabilir.

Ve bugünlük benden bu kadar! Umarım Squid Game Marketing hakkındaki makalemi beğenmişsinizdir ve bir sonraki yazıda görüşmek dileğiyle!