鱿鱼游戏营销：使节目走红的 6 件事

说 Netflix 的韩国系列 Squid Game 是成功的，也可能是轻描淡写。 全球 1.42 亿家庭观看了超过 19 亿分钟的观看（并且还在不断增加），《鱿鱼游戏》在短短 3 个月内成为 Netflix Originals 历史上排名第一的节目。

今天，我们将从营销的角度来看待 Squid Game。 在 Netflix、亚马逊和 HBO 等不同流媒体服务制作的众多原创作品中，是什么让它如此火爆？ 它的成功背后有一个或多个原因吗？

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在我们深入研究 Squid Game Marketing 评论之前，重要的是要记住，其病毒式传播的一个重要原因是Squid Game 是一款出色的产品。 在某种程度上，该节目基本上在没有巨额营销预算的情况下自行销售。

毕竟，普通产品几乎不可能达到一定的知名度，这适用于任何企业和行业。

所以，事不宜迟，让我们直接进入它：

1. 伟大的营销始于伟大的产品

正如我刚刚提到的，如果产品一开始就不是很好，我们不能指望它会像病毒一样流行或流行，这是我们可以从 Squid Game 中学到的第一课。 毕竟，正如我在上一篇文章中所解释的那样，好的营销策略不能胜过糟糕的产品。

那么，是什么让 Squid Game 成为如此出色的产品呢？

独特而清爽的剧情

与许多其他系列相比，Squid Game 的情节感觉独特和令人耳目一新，不仅因为故事本身，还因为它的相关性。 是的，这听起来很奇怪，因为在一个令人毛骨悚然的游戏中被送到一个岛上被杀并不是现实世界中特别常见的情况。

然而，相关的是角色，他们的背景和他们的行为。 一方面，大多数系列剧，尤其是韩剧都以年轻、画面完美、华丽的演员为主角，这让我们大多数人都很难与之产生共鸣。 Squid Game 的角色很吸引人，但很原始、真实，并且显示出他们所有的弱点。

（不要误会我的意思，我和女演员 HoYeon Jung 是一头雾水）

然后我们有他们的背景故事。 他们不是一些超人，而是来自现实世界的普通人——有着复杂的情况、财务问题和动摇的关系。 我们看到他们所有的感受、情绪、脆弱和恐惧。 如果我们在他们的位置上，他们会做同样的事情。

这就是让他们如此相关的原因。

巧妙地使用颜色、设计集和象征意义

Squid Game 之所以成为轰动效应和值得我们效仿的出色营销示例的另一个原因是因为巧妙地使用了设计架构、颜色和象征意义。 首先，我们在黑暗、阴暗的房间和比赛发生的明亮多彩的操场之间形成了迷人的对比。

鱿鱼游戏营销：使用颜色来描绘某些感觉或刺激某些情绪

色彩缤纷的布景营造出令人不安的甜蜜和纯真氛围，为故事增添了深度，并帮助参与者回忆童年时的记忆，这些记忆在节目中带来意想不到的转折。 然后，我们有一间又黑又冷的卧室，让他们回到现实世界，他们正在参加一场可怕的比赛。

有许多色彩和象征主义理论可以解释节目中所有事物背后的“原因”。 但对我们来说，对所有细节的关注令人难以置信，这也是最终结果如此出色的原因之一。

再举一个例子，以下是艺术总监蔡京善对金属床的梯形设计所说的：

“由于现代社会是不断攀登阶梯的竞争，我们考虑在床的设计中描绘这一点。”

令人难以置信的导演和演员

我不会深入研究演员阵容，因为这不是这篇文章的内容。 然而，不得不说——制作背后的团队非常出色，有很棒的演员和很棒的制作人、工作人员等等。

每个人都做得很好，让这个节目如此令人难忘，每个人都为它添加了自己独特的风格和趣味。 你可以在这里看到完整的演员表。

还有许多其他因素使Squid Game成为如此出色的产品 - 所有这些细节都使营销策略变得更加容易。 这就是我们接下来要讨论的内容。

2. 通过口碑传播

Squid Game Marketing 最令人兴奋的事情之一是他们主要通过口碑实现病毒式传播的能力。 我在他们的营销预算上找不到确切的数字，但在韩国并不多，而且他们在美国也没有进行任何宣传，该系列也火了。

事实上，该系列的整个预算仅为每集 240 万美元（总计 2140 万美元）。 据《商业内幕》报道，与其他原创作品相比，Netflix 每集花费 1000 万美元制作《王冠》，每集花费 800 万美元制作《怪奇物语》。

与每部电影或连续剧一样，一切都始于早期采用者，一旦它在 Netflix（或任何其他平台，通过这种方式）发布，他们就会立即观看。 在 Squid Game 的案例中，节目并没有在一夜之间爆发。 但随着越来越多的人观看它，他们只好将它推荐给他们的朋友。

很快，这种病毒式传播达到了令人难以置信的高度：

影响者

在社交媒体时代，事情发生得很快，每个人都在寻找下一个大趋势来跳上它/从中制作内容。 Squid Game 在这个意义上很棒，因为它非常“具有挑战性”。 换句话说，由于参与者参加了 6 场比赛，它提供了一个完美的基础来挑战它。

YouTube 和 TikTok 上的很多内容都是关于应对不同的娱乐挑战，而 Squid Game 无疑为它提供了病毒式传播的基础。 这是其中的一个例子——YouTube 上的这个 TikTok 合辑有近 2400 万次观看！

毋庸置疑，该节目也得益于其自身的病毒式传播，进一步普及。 另一个有机地传播这个词的例子是像 MrBeast 这样的有影响力的人，他们为了好玩而重新创建了所有 6 款游戏：

鱿鱼游戏营销：通过口碑传播。

该视频获得了 1.66 亿次观看！ 让人们花费如此多的时间和精力来创建如此高水平的内容绝对是 Netflix 没有支付或计划的事情（除非他们实际投资于影响者营销，但你不能保证任何结果）。

然而，由于节目本身是如此独特和有趣，有影响力的人看到了它的巨大潜力，并从中创造了很多有趣的内容。 最终获得了更多的观看次数和 Netflix 订阅，促成了口碑病毒式传播。

品牌

影响者并不是唯一同时从 Squid Game 日益流行中受益并做出贡献的人。 品牌也跳上火车，制作参考节目的广告。 这里有一些很棒的例子：

当然，如果该节目还没有流行起来，品牌就不会加入炒作。 然而，随着传出去的人越来越多，雪崩就越大，迟早大家都会被它吹走。

因此，公司在其广告中包含 Squid Game 参考资料这一事实不仅使他们能够从其受欢迎程度中受益，而且还有助于进一步传播这个词。

社交媒体和模因

当然，这也不仅仅与品牌和影响者有关。 人们还通过社交媒体提高了该节目的知名度和受欢迎程度，这是当今现代传播病毒的最快方式之一。

从营销的角度来看，Squid Game 不仅完美，因为它“具有挑战性”，而且还具有“魅力”。 是的，没错——许多场景、面部表情和情境都可以很容易地转化为模因，人们可以将其应用于生活的各个领域……而他们正是这样做的。

就像这个 Twitter 用户创建了一个很棒的模因来表达他的博士学位的挑战：

或者这个，它让我发笑，因为它感觉如此相关：

3. 在正确的时间出现在正确的地方

虽然要做到正确可能非常困难，而且并不总是取决于我们自己，但时机对于一个好的营销策略的结果来说可能是一个非常重要的因素。

在最终被 Netflix 接受之前，Squid Game 导演的剧本被工作室拒绝了长达 10 年。 据华尔街日报报道：

“他曾经因为资金困难不得不停止编写剧本并卖掉了价值 675 美元的笔记本电脑。 今天，它在 90 个国家/地区排名第一，并将成为 Netflix 历史上收视率最高的节目。”

这使得节目的成功更加令人印象深刻。

但是，从时序的角度来看这个也很有趣。 如果该节目在 10 年前编写时真的播出了，那么它可能比现在更难成为病毒。 仅仅从一个简单的事实来看，社交媒体当时几乎不存在，而且与今天的流行程度相去甚远。

你知道 2021 年有 44.8 亿活跃的社交媒体用户吗？ 那是整个地球人口的50%以上！ 在过去的几年里，社交媒体的力量一直是病毒式传播的关键——令人难以置信的节目，如 Squid Game 正在通过它获得他们应得的知名度，这真是太棒了。

当然，正如我所说，时间可能非常难以计算，它可能不取决于我们，就像《鱿鱼游戏》的导演黄东赫并没有计划在 2021 年而不是 10 年前播出。 但它起着重要的作用，我们至少应该意识到这一点。

4. 拥有出色的预告片很重要

Squid Game 取得优异成绩的另一个营销方面是该节目的预告片。 预告片是任何电影或连续剧的重要组成部分——它们是您的产品演示，是您业务的名片。

一部好的预告片可以揭示足够多但又不会太多并且能够吸引您的注意力，这会让您想通过观看整个制作来了解更多信息。

以 Squid Game 为例，他们制作了一个预告片，其内容足以让我们挑逗更多，并完美地突出了我们对节目的期望。

鱿鱼游戏营销：拥有出色预告片的重要性

最重要的是，它对非韩国观众来说也是“用户友好的”，即使该系列在美国没有得到推广。 节目中的大部分游戏都是韩国孩子小时候玩的游戏，但并非所有游戏都容易被非韩国人快速理解，尤其是几句话。

然而，预告片突出了一个简单到每个人都能从预告片中理解的游戏——红灯，绿灯。 这有助于使它引人注目和引人注目。

5. 数据驱动的重要性

如果我们可以总结过去 5-10 年的技术，可以用一个词来概括：“数据”。 在当今快节奏的世界中，数据驱动的公司比其他任何公司都具有强大的优势，因为它们能够了解客户并以最佳方式适应他们。

该节目被 Netflix 收购并非巧合，Netflix 是一家基本上发起并仍在主导电影流媒体行业的公司。

正如我在文章 11 Brilliant Customer Experience Examples (Real-World Cases) 中解释的那样，Netflix 使用人工智能、数据科学和机器学习来为每个用户提供个性化的电影体验，包括独特的推荐和个性化的缩略图。

例如，这就是哈利波特的缩略图对我的看法：

这就是他们从我兄弟的账户中看到的样子：

Netflix 能够利用数据的力量这一事实意味着，他们不仅了解 Squid Game 对观众来说将是一个有趣的节目，而且还知道如何以最好的方式推荐它。

6. 创意游击营销非常有效

虽然数字广告是目前在营销行业中占主导地位的（谷歌广告和社交媒体广告等渠道），但它可能很难脱颖而出。 然而，Netflix 对 Squid Game Marketing 采取了不同的方法来推广该节目。

游击营销允许您通过使用非常规方法来推广您的业务，通常是通过将您的品牌或产品融入现实世界的场景和地点。 您可能已经看到公司以创造性的方式粉刷公园里的长椅以引起人们的注意。

在韩国，除了做广告牌等传统广告外，Netflix 还把整个地铁站变成了鱿鱼游戏场：

如果做得好，就像在这种情况下，游击营销可以成为一种很棒的病毒式传播方式。

这就是我今天的全部内容！ 希望您喜欢我关于 Squid Game Marketing 的文章，希望在下一篇文章中见到您！