Squid Game Marketing: 6 cose che hanno reso lo spettacolo virale

Dire che la serie sudcoreana di Netflix Squid Game è stata un successo potrebbe anche essere un eufemismo. Guardato da 142 milioni di famiglie in tutto il mondo con oltre 1,9 miliardi di minuti di visione (e conteggio), Squid Game è diventato lo spettacolo n. 1 nella storia di Netflix Originals in soli 3 mesi.

Oggi esamineremo Squid Game da una prospettiva di marketing. Tra tanti originali prodotti da diversi servizi di streaming come Netflix, Amazon e HBO, cosa lo ha reso così immensamente virale? C'era una o più ragioni dietro il suo successo?

Fonte immagine: marca.com

Prima di immergerci nella nostra recensione di Squid Game Marketing, è importante tenere a mente che un'enorme ragione per la sua viralità è dovuta al fatto che Squid Game è una produzione eccezionale . In un certo senso, lo spettacolo si è praticamente venduto senza un enorme budget di marketing.

Dopotutto, è quasi impossibile ottenere una certa popolarità con un prodotto medio, e questo vale per qualsiasi azienda e settore.

Quindi, senza ulteriori indugi, tuffiamoci subito:

1. Un ottimo marketing inizia con un ottimo prodotto

Come ho appena accennato, non possiamo aspettarci che un prodotto diventi virale o popolare se non è fantastico per cominciare, e questa è la prima lezione che possiamo imparare da Squid Game. Dopotutto, come spiego anche nel mio precedente articolo, una buona strategia di Marketing non può superare un cattivo prodotto.

Quindi, cosa rende Squid Game un prodotto così eccezionale?

Trama unica e rinfrescante

A differenza di molte altre serie, la trama di Squid Game sembra unica e rinfrescante non solo per la storia stessa, ma anche per la sua riconoscibilità . Sì, può sembrare strano perché essere mandato su un'isola per essere ucciso in un gioco inquietante non è una situazione particolarmente comune nel mondo reale.

Tuttavia, ciò che è riconoscibile sono i personaggi, il loro background e il loro comportamento. Da un lato, la maggior parte delle serie e in particolare i k-drama presentano attori giovani, perfetti per le immagini e splendidi con cui è difficile relazionarsi per la maggior parte di noi. I personaggi di Squid Game sono attraenti ma crudi, reali e mostrano tutte le loro vulnerabilità.

(Non fraintendermi, sono perdutamente con l'attrice HoYeon Jung)

Poi abbiamo le loro storie di sfondo. Non sono dei superumani ma persone normali del mondo reale , con le loro situazioni complesse, problemi finanziari e relazioni scosse. Vediamo tutti i loro sentimenti, emozioni, vulnerabilità e paure. Fanno le stesse cose che faremmo noi se fossimo al loro posto.

E questo è ciò che li rende così riconoscibili.

Uso intelligente di colori, set di design e simbolismo

Un altro motivo per cui Squid Game è diventato una sensazione e un brillante esempio di marketing per noi da seguire è l' uso intelligente dell'architettura del design, dei colori e del simbolismo. Innanzitutto, abbiamo l'affascinante contrasto tra la stanza buia e cupa e i campi da gioco luminosi e colorati in cui si svolgono i giochi.

Squid Game Marketing: l'uso dei colori per ritrarre determinati sentimenti o aumentare determinate emozioni

I set colorati aggiungono profondità alla storia creando un'atmosfera inquietante di dolcezza e innocenza e aiutano i partecipanti a ricordare ricordi d'infanzia che danno colpi di scena inaspettati nello spettacolo. E poi, abbiamo la camera da letto buia e fredda che li riporta al mondo reale in cui stanno partecipando a una gara raccapricciante.

Ci sono molte teorie sul colore e sul simbolismo che spiegano il "perché" dietro a tutto nello show. Ma il punto, l'attenzione a tutti i dettagli è stata incredibile, e questo è uno dei motivi per cui il risultato finale è stato così grande.

Per farti un altro esempio, ecco cosa ha detto l'art director Chae Kyung-sun sul design a schiera dei letti in metallo:

"Dato che la società moderna è in costante competizione per salire la scala, abbiamo pensato di ritrarlo nel design del letto".

Registi e cast incredibili

Non mi addentrerò nel cast perché non è di questo che tratta l'articolo. Tuttavia, va detto: il team dietro la produzione è eccezionale , con attori fantastici e produttori straordinari, troupe, ecc.

Tutti hanno fatto un ottimo lavoro nel rendere lo spettacolo così memorabile, e ogni singola persona ha aggiunto il proprio tocco unico e speziato. Potete vedere il cast completo qui.

Ci sono molte altre cose che rendono Squid Game un prodotto così straordinario e tutti questi dettagli rendono la strategia di marketing molto più semplice. E questo è ciò di cui parleremo in seguito.

2. Viralità attraverso il passaparola

Una delle cose più strabilianti di Squid Game Marketing è stata la loro capacità di raggiungere la viralità principalmente attraverso il passaparola . Non sono riuscito a trovare un numero esatto nel loro budget di marketing, ma non era molto in Corea e non hanno fatto alcuna promozione negli Stati Uniti, dove anche la serie è esplosa.

In effetti, l'intero budget per la serie era di soli $ 2,4 milioni per episodio ($ 21,4 milioni in totale). Rispetto ad altri originali, secondo Business Insider, Netflix ha speso $ 10 milioni per episodio per The Crown e $ 8 milioni per episodio per Stranger Things.

Come per ogni film o serie, tutto inizia con i primi utenti che lo guardano non appena viene rilasciato su Netflix (o qualsiasi altra piattaforma, in questo modo). Nel caso di Squid Game, lo spettacolo non è esploso dall'oggi al domani; ma poiché sempre più persone lo stavano guardando, sono stati costretti a consigliarlo ai loro amici.

Ben presto, questa viralità raggiunse livelli incredibili:

Influencer

Nell'era dei social media, le cose accadono rapidamente e tutti sono alla ricerca della prossima grande tendenza su cui salire e creare contenuti su di essa/da essa. Squid Game è ottimo in questo senso in quanto è molto " sfidabile ". In altre parole, fornisce la base perfetta per farne delle sfide grazie ai 6 giochi a cui prendono parte i partecipanti.

Molti contenuti su YouTube e TikTok riguardano l'affrontare diverse sfide per l'intrattenimento e Squid Game ha sicuramente fornito un terreno virale per questo. Eccone un esempio: questa compilation di TikTok su YouTube ha quasi 24 milioni di visualizzazioni!

Inutile dire che anche lo spettacolo ha beneficiato della propria viralità, crescendo ulteriormente in popolarità. Un altro esempio di diffusione organica della parola sono influencer come MrBeast, che ha ricreato tutti e 6 i giochi per divertimento:

Squid Game Marketing: diventa virale attraverso il passaparola.

Il video ha ottenuto 166 milioni di visualizzazioni! Avere persone che dedicano così tanto tempo e sforzi alla creazione di contenuti di così alto livello è stato sicuramente qualcosa per cui Netflix non ha pagato né avrebbe potuto pianificare (a meno che non avessero effettivamente investito nell'Influencer Marketing, ma non puoi garantire alcun risultato).

Tuttavia, poiché lo spettacolo stesso era così unico e interessante , gli influencer hanno visto il suo grande potenziale e ne hanno creato moltissimi contenuti divertenti. Che è finito in più visualizzazioni e abbonamenti Netflix, contribuendo alla viralità del passaparola.

Marche

Gli influencer non sono stati gli unici a beneficiare e contemporaneamente contribuito alla crescente popolarità di Squid Game. Anche i marchi sono saliti sul treno, creando annunci con riferimenti allo spettacolo. Ecco alcuni fantastici esempi:

Ovviamente, i marchi non si unirebbero all'hype se lo spettacolo non fosse già virale. Tuttavia, man mano che sempre più persone spargono la voce, più grande diventa la valanga e prima o poi tutti ne rimangono sbalorditi.

Quindi, il fatto che le aziende includano riferimenti a Squid Game nella loro pubblicità non solo consente loro di beneficiare della sua popolarità, ma aiuta anche a spargere ulteriormente la voce.

Social media e meme

E, naturalmente, non si tratta nemmeno di marchi e influencer. Le persone hanno anche aumentato la visibilità e la popolarità dello spettacolo attraverso i social media , che è uno dei modi più veloci per diventare virali nell'era moderna di oggi.

Dal punto di vista del marketing, Squid Game non è solo perfetto perché è “sfidabile”, ma è anche “memeabile”. Sì, è vero: molte scene, espressioni facciali e situazioni possono essere facilmente convertite in meme che le persone possono applicare in tutte le aree della loro vita... e stanno facendo esattamente questo.

Come questo utente di Twitter che ha creato un fantastico meme per esprimere le sfide del suo dottorato di ricerca:

O questo, che mi ha fatto ridere perché sembra così riconoscibile:

3. Essere nel posto giusto al momento giusto

Anche se può essere molto difficile farlo bene e non sempre dipende solo da noi, il tempismo può essere un fattore molto importante nel risultato di una buona strategia di marketing.

Prima di essere finalmente accettata da Netflix, la sceneggiatura del regista di Squid Game è stata rifiutata dagli studi cinematografici per 10 lunghi anni. Secondo il Wall Street Journal:

“Una volta ha dovuto smettere di scrivere la sceneggiatura e vendere il suo laptop da $ 675 a causa di problemi di denaro. Oggi è il numero 1 in 90 paesi ed è destinato a diventare lo spettacolo più visto nella storia di Netflix".

Questo rende il successo dello spettacolo ancora più impressionante.

Tuttavia, è anche interessante dare un'occhiata a questo dal punto di vista del tempismo. Se lo spettacolo è andato davvero in onda 10 anni fa quando è stato scritto, potrebbe aver avuto più difficoltà a diventare virale di adesso. Solo per il semplice fatto che i social media esistevano a malapena allora ed erano lontani dalla popolarità che ha oggi.

Sapevi che nel 2021 c'erano 4,48 miliardi di utenti attivi sui social media? È più del 50% dell'intera popolazione terrestre! Il potere dei social media è stato fondamentale per la viralità negli ultimi anni ed è fantastico che spettacoli incredibili come Squid Game ottengano la visibilità che meritano attraverso di esso.

Ovviamente, come ho detto, i tempi possono essere estremamente difficili da calcolare e potrebbero non dipendere da noi, proprio come il direttore di Squid Game Hwang Dong-hyuk non aveva pianificato la messa in onda nel 2021 invece che 10 anni fa. Ma svolge un ruolo importante di cui dovremmo almeno essere consapevoli.

4. Avere un grande trailer è importante

Un altro aspetto di marketing in cui Squid Game ha ottenuto una nota eccellente è stato il trailer dello spettacolo . I trailer sono una parte essenziale di qualsiasi film o serie: sono la demo del tuo prodotto, il biglietto da visita della tua attività.

Un buon trailer che rivela abbastanza ma non troppo ed è in grado di catturare la tua attenzione ti farà venire voglia di saperne di più guardando l'intera produzione.

Nel caso di Squid Game, hanno creato un trailer che ha rivelato quanto basta per stuzzicarci di più e ha evidenziato perfettamente cosa possiamo aspettarci dallo spettacolo.

Squid Game Marketing: l'importanza di avere un grande trailer

Inoltre, era anche " facile da usare " anche per il pubblico non coreano, anche se la serie non ha ottenuto una promozione negli Stati Uniti. La maggior parte dei giochi dello spettacolo erano giochi che i bambini coreani giocavano durante la loro infanzia, ma non tutti erano facili e veloci da capire dai non coreani, specialmente in poche frasi.

Tuttavia, il trailer ha evidenziato l'unico gioco che era abbastanza semplice da essere compreso da tutti fin dal trailer: Red Light, Green Light. Il che ha contribuito a renderlo accattivante e accattivante.

5. L'importanza di essere guidati dai dati

Se possiamo riassumere la tecnologia degli ultimi 5-10 anni, può essere riassunta in una parola: “dati”. Nel mondo frenetico di oggi, le aziende basate sui dati hanno un grande vantaggio rispetto a tutte le altre in quanto sono in grado di comprendere i propri clienti e adattarsi a loro nel miglior modo possibile.

Non è un caso che lo spettacolo sia stato ripreso da Netflix, una società che ha sostanzialmente avviato e sta ancora dominando l'industria dello streaming di film.

Come spiego nel mio articolo 11 Esempi brillanti di esperienza del cliente (casi del mondo reale), Netflix utilizza l'intelligenza artificiale, la scienza dei dati e l'apprendimento automatico per personalizzare l'esperienza cinematografica per ogni utente, inclusi consigli unici e miniature personalizzate.

Ad esempio, ecco come mi cercano le miniature di Harry Potter:

Ed ecco come appaiono dal racconto di mio fratello:

Il fatto che Netflix sia in grado di sfruttare la potenza dei dati significa che non solo ha capito che Squid Game sarebbe stato uno spettacolo interessante per il suo pubblico, ma ha anche saputo consigliarlo nel miglior modo possibile.

6. Il Guerrilla Marketing creativo può essere molto efficace

Sebbene la pubblicità digitale sia ciò che attualmente domina il settore del marketing (con Google Ads e annunci sui social media, tra gli altri canali), può essere difficile distinguersi. Tuttavia, Netflix ha adottato un approccio diverso per Squid Game Marketing per promuovere lo spettacolo.

Guerrilla Marketing ti consente di promuovere la tua attività facendo uso di metodi non convenzionali, il più delle volte fondendo il tuo marchio o prodotto con scene e luoghi del mondo reale. Potresti aver visto le panchine nei parchi essere dipinte da un'azienda in modo creativo per attirare l'attenzione.

In Corea, oltre a fare pubblicità tradizionale come i cartelloni pubblicitari, Netflix ha trasformato un'intera stazione della metropolitana in un parco giochi Squid Game:

Se fatto bene, come in questo caso, il Guerrilla Marketing può essere un modo fantastico per diventare virale.

E questo era tutto da parte mia per oggi! Spero che il mio articolo su Squid Game Marketing ti sia piaciuto e spero di vederti nel prossimo!