Pemasaran Game Squid: 6 Hal yang Membuat Pertunjukan Menjadi Viral

Mengatakan bahwa Squid Game seri Netflix Korea Selatan sukses mungkin juga meremehkan. Ditonton oleh 142 juta rumah tangga di seluruh dunia dengan lebih dari 1,9 miliar menit menonton (dan terus bertambah), Squid Game menjadi pertunjukan #1 dalam sejarah Netflix Originals hanya dalam 3 bulan.

Hari ini, kita akan melihat Game Squid dari perspektif Pemasaran. Di antara begitu banyak orisinal yang diproduksi oleh berbagai layanan streaming seperti Netflix, Amazon, dan HBO, apa yang membuatnya menjadi sangat viral? Apakah ada satu, atau beberapa alasan di balik kesuksesannya?

Sumber gambar: marca.com

Sebelum kita menyelami ulasan Pemasaran Game Squid kami, penting untuk diingat bahwa alasan besar untuk viralitasnya adalah karena Game Squid menjadi produksi yang luar biasa . Di satu sisi, acara tersebut pada dasarnya menjual dirinya sendiri tanpa anggaran Pemasaran yang besar.

Lagi pula, hampir tidak mungkin untuk mencapai popularitas tertentu dengan produk rata-rata, dan ini berlaku untuk bisnis dan industri apa pun.

Jadi, tanpa basa-basi lagi, mari selami langsung:

1. Pemasaran Hebat dimulai dengan produk hebat

Seperti yang baru saja saya sebutkan, kita tidak bisa mengharapkan suatu produk menjadi viral atau populer jika awalnya tidak bagus, dan ini adalah pelajaran pertama yang bisa kita pelajari dari Squid Game. Lagi pula, seperti yang juga saya jelaskan di artikel saya sebelumnya, strategi Pemasaran yang baik tidak dapat mengalahkan produk yang buruk.

Jadi, apa yang membuat Squid Game menjadi produk yang luar biasa?

Plot yang unik dan menyegarkan

Berbeda dengan banyak seri lainnya, plot Squid Game terasa unik dan menyegarkan bukan hanya karena cerita itu sendiri, tetapi juga karena relatabilitasnya . Ya, ini mungkin terdengar aneh karena dikirim ke sebuah pulau untuk terbunuh dalam permainan menyeramkan bukanlah situasi yang umum di dunia nyata.

Namun, apa yang berhubungan adalah karakter, latar belakang dan perilaku mereka. Di satu sisi, sebagian besar serial dan terutama k-drama menampilkan aktor muda, sempurna, dan cantik yang membuat sebagian besar dari kita sulit untuk berhubungan dengannya . Karakter Squid Game menarik tetapi mentah, nyata, dan menunjukkan semua kerentanannya.

(Jangan salah paham, saya jungkir balik dengan aktris HoYeon Jung)

Kemudian kami memiliki cerita latar belakang mereka. Mereka bukan manusia super tetapi manusia biasa dari dunia nyata – dengan situasi kompleks, masalah keuangan, dan hubungan yang goyah. Kami melihat semua perasaan, emosi, kerentanan, dan ketakutan mereka. Mereka melakukan hal yang sama yang akan kita lakukan jika kita berada di tempat mereka.

Dan inilah yang membuat mereka sangat relatable.

Penggunaan warna, set desain, dan simbolisme yang cerdas

Alasan lain mengapa Squid Game menjadi sensasi dan contoh Pemasaran yang brilian untuk kita ikuti adalah karena penggunaan arsitektur desain, warna, dan simbolisme yang cerdas. Pertama, kita memiliki kontras yang memesona antara ruangan yang gelap dan suram dan taman bermain yang cerah dan penuh warna tempat permainan berlangsung.

Squid Game Marketing: penggunaan warna untuk menggambarkan perasaan tertentu atau meningkatkan emosi tertentu

Set warna-warni menambah kedalaman cerita dengan menciptakan suasana manis dan polos yang meresahkan , dan membantu peserta mengingat kenangan masa kecil yang memberikan tikungan tak terduga dalam pertunjukan. Dan kemudian, kami memiliki kamar tidur yang gelap dan dingin yang mengembalikan mereka ke dunia nyata di mana mereka berpartisipasi dalam kontes yang mengerikan.

Ada banyak teori warna dan simbolisme yang menjelaskan "mengapa" di balik semua yang ada di acara itu. Tapi intinya kami, perhatian terhadap semua detail luar biasa, dan ini adalah salah satu alasan mengapa hasil akhirnya menjadi sangat bagus.

Untuk memberi Anda satu contoh lagi, inilah yang dikatakan direktur seni Chae Kyung-sun tentang desain berundak dari tempat tidur logam:

“Karena masyarakat modern selalu bersaing untuk menaiki tangga, kami berpikir untuk menggambarkannya dalam desain tempat tidur.”

Sutradara dan pemeran yang luar biasa

Saya tidak akan menyelam jauh ke dalam pemeran karena ini bukan tentang artikel itu. Namun, harus dikatakan – tim di balik produksinya luar biasa , dengan aktor yang luar biasa dan produser, kru yang luar biasa, dll.

Semua orang melakukan pekerjaan yang hebat dalam membuat pertunjukan itu begitu berkesan, dan setiap orang menambahkan sentuhan dan bumbu unik mereka sendiri ke dalamnya. Anda dapat melihat pemeran lengkapnya di sini.

Ada banyak hal lain yang membuat Squid Game menjadi produk yang luar biasa – dan semua detail ini membuat strategi Pemasaran menjadi lebih mudah. Dan inilah yang akan kita bahas selanjutnya.

2. Viralitas dari mulut ke mulut

Salah satu hal yang paling menakjubkan tentang Squid Game Marketing adalah kemampuan mereka untuk mencapai viralitas terutama dari mulut ke mulut . Saya tidak dapat menemukan angka pasti pada anggaran Pemasaran mereka, tetapi itu tidak banyak di Korea, dan mereka tidak melakukan promosi sama sekali di AS di mana serial itu meledak juga.

Faktanya, seluruh anggaran untuk serial ini hanya $2,4 juta per episode (total $21,4 juta). Dibandingkan dengan film asli lainnya, menurut Business Insider, Netflix menghabiskan $10 juta per episode untuk The Crown dan $8 juta per episode untuk Stranger Things.

Seperti halnya setiap film atau serial, semuanya dimulai dengan pengguna awal yang menontonnya segera setelah dirilis di Netflix (atau platform lain apa pun). Dalam kasus Squid Game, pertunjukan tidak meledak dalam semalam; tetapi karena semakin banyak orang yang menontonnya, mereka hanya terdorong untuk merekomendasikannya kepada teman-teman mereka.

Segera, viralitas ini mencapai ketinggian yang luar biasa:

Influencer

Di era media sosial, banyak hal terjadi dengan cepat dan semua orang mencari tren besar berikutnya untuk naik dan membuat konten tentangnya / darinya. Squid Game sangat bagus dalam hal ini karena sangat “dapat ditantang ”. Dengan kata lain, ini memberikan dasar yang sempurna untuk membuat tantangan dari itu karena 6 permainan di mana peserta ambil bagian.

Banyak konten di YouTube dan TikTok adalah tentang mengambil tantangan berbeda untuk hiburan, dan Squid Game pasti menyediakan landasan viral untuk itu. Ini salah satu contohnya – kompilasi TikTok di YouTube ini sudah ditonton hampir 24 juta kali!

Tak perlu dikatakan, acara itu juga diuntungkan oleh viralitasnya sendiri, semakin populer. Contoh lain dari menyebarkan berita secara organik adalah influencer seperti MrBeast, yang membuat ulang semua 6 game untuk bersenang-senang:

Squid Game Marketing: menjadi viral dari mulut ke mulut.

Video tersebut mendapat 166 juta tampilan! Membuat orang menghabiskan begitu banyak waktu dan upaya untuk membuat konten tingkat tinggi seperti itu jelas merupakan sesuatu yang tidak dibayar atau tidak direncanakan oleh Netflix (kecuali mereka benar-benar berinvestasi dalam Pemasaran Influencer, tetapi Anda tidak dapat menjamin hasil apa pun).

Namun, karena acaranya sendiri sangat unik dan menarik , para influencer melihat potensi besarnya dan menciptakan banyak konten yang menghibur darinya. Yang berakhir dengan lebih banyak penayangan dan langganan Netflix, berkontribusi pada viralitas dari mulut ke mulut.

Merek

Influencer bukan satu-satunya yang secara bersamaan diuntungkan dan berkontribusi pada popularitas Squid Game yang meningkat. Merek juga melompat ke kereta, membuat iklan dengan referensi ke pertunjukan. Berikut adalah beberapa contoh mengagumkan:

Tentu saja, merek tidak akan ikut hype jika acaranya belum viral. Namun, karena semakin banyak orang yang menyebarkan berita, semakin besar longsoran salju yang terjadi, dan cepat atau lambat semua orang akan terpesona olehnya.

Jadi, fakta bahwa perusahaan menyertakan referensi Game Squid dalam iklan mereka tidak hanya memungkinkan mereka mendapatkan keuntungan dari popularitasnya, tetapi juga membantu menyebarkan berita lebih jauh.

Media sosial & meme

Dan tentu saja, ini juga bukan tentang merek dan influencer. Orang-orang juga meningkatkan visibilitas dan popularitas acara melalui media sosial , yang merupakan salah satu cara tercepat untuk menjadi viral di era modern saat ini.

Dari sudut pandang Pemasaran, Squid Game tidak hanya sempurna karena “challengeable”, tetapi juga “memeable”. Ya, benar – banyak adegan, ekspresi wajah, dan situasi dapat dengan mudah diubah menjadi meme yang dapat diterapkan orang di semua bidang kehidupan mereka…dan mereka melakukan hal itu.

Seperti pengguna Twitter ini yang membuat meme luar biasa untuk mengungkapkan tantangan PhD-nya:

Atau yang ini, yang membuat saya tertawa karena rasanya sangat relatable:

3. Berada di tempat yang tepat pada waktu yang tepat

Meskipun bisa sangat sulit untuk melakukannya dengan benar dan tidak selalu bergantung pada kita sendiri, waktu dapat menjadi faktor yang sangat penting dalam hasil strategi Pemasaran yang baik.

Sebelum akhirnya diterima oleh Netflix, skrip sutradara Squid Game ditolak oleh studio selama 10 tahun yang panjang. Menurut Wall Street Journal:

“Dia pernah harus berhenti menulis naskah dan menjual laptop seharga $675 karena kesulitan uang. Hari ini menjadi acara nomor 1 di 90 negara dan akan menjadi acara yang paling banyak ditonton dalam sejarah Netflix.”

Ini membuat kesuksesan pertunjukan semakin mengesankan.

Namun, menarik juga untuk melihat ini dari perspektif waktu. Jika acara itu benar-benar ditayangkan 10 tahun yang lalu ketika ditulis, mungkin akan lebih sulit untuk menjadi viral daripada sekarang. Hanya dari fakta sederhana bahwa media sosial hampir tidak ada saat itu dan jauh dari popularitas yang dimilikinya saat ini.

Tahukah Anda bahwa ada 4,48 miliar pengguna media sosial aktif pada tahun 2021? Itu lebih dari 50% dari seluruh populasi bumi! Kekuatan media sosial telah menjadi kunci viralitas dalam beberapa tahun terakhir – dan sungguh mengagumkan bahwa pertunjukan luar biasa seperti Squid Game mendapatkan visibilitas yang layak mereka dapatkan melaluinya.

Tentu saja, seperti yang saya katakan, waktunya bisa sangat sulit untuk dihitung dan mungkin tidak tergantung pada kita, seperti yang tidak direncanakan oleh sutradara Squid Game Hwang Dong-hyuk pada tahun 2021, bukannya 10 tahun yang lalu. Tapi itu memainkan peran penting yang setidaknya harus kita sadari.

4. Memiliki trailer yang bagus itu penting

Aspek Pemasaran lain di mana Squid Game mencetak catatan yang sangat baik adalah trailer pertunjukan . Trailer adalah bagian penting dari film atau serial apa pun – trailer adalah demo produk Anda, kartu nama bisnis Anda.

Cuplikan bagus yang cukup mengungkapkan tetapi tidak terlalu banyak dan mampu menarik perhatian Anda akan membuat Anda ingin belajar lebih banyak dengan menonton keseluruhan produksi.

Dalam kasus Squid Game, mereka membuat trailer yang mengungkapkan cukup banyak untuk menggoda kita lebih banyak, dan menyoroti dengan sempurna apa yang dapat kita harapkan dari pertunjukan.

Pemasaran Game Squid: pentingnya memiliki trailer yang bagus

Selain itu, juga “ user-friendly ” untuk penonton non-Korea, meskipun serial ini tidak mendapatkan promosi di Amerika Serikat. Sebagian besar permainan yang ditampilkan adalah permainan yang dimainkan anak-anak Korea di masa kecil mereka, tetapi tidak semuanya mudah dan cepat dipahami oleh orang non-Korea, terutama hanya dalam beberapa kalimat.

Namun, trailer menyoroti satu permainan yang cukup sederhana untuk dipahami oleh semua orang langsung dari trailer – Lampu Merah, Lampu Hijau. Yang berkontribusi untuk membuatnya menarik dan menarik perhatian.

5. Pentingnya menjadi berbasis data

Jika kita dapat meringkas teknologi dalam 5-10 tahun terakhir, itu dapat diringkas dalam satu kata: “data”. Di dunia yang serba cepat saat ini, perusahaan berbasis data memiliki keunggulan yang kuat dibandingkan perusahaan lain karena mereka mampu memahami pelanggan mereka dan beradaptasi dengan mereka dengan cara terbaik.

Bukan suatu kebetulan bahwa acara tersebut dijemput oleh Netflix, sebuah perusahaan yang pada dasarnya memprakarsai dan masih mendominasi industri streaming film.

Seperti yang saya jelaskan di artikel saya 11 Contoh Pengalaman Pelanggan yang Cemerlang (Kasus Dunia Nyata), Netflix menggunakan AI, Ilmu Data, dan Pembelajaran Mesin untuk mempersonalisasi pengalaman film bagi setiap pengguna, termasuk rekomendasi unik dan gambar mini yang dipersonalisasi.

Misalnya, ini adalah tampilan thumbnail Harry Potter untuk saya:

Dan inilah tampilannya dari akun saudara saya:

Fakta bahwa Netflix mampu memanfaatkan kekuatan data berarti bahwa mereka tidak hanya memahami bahwa Squid Game akan menjadi pertunjukan yang menarik bagi audiens mereka, tetapi juga tahu bagaimana merekomendasikannya dengan cara terbaik.

6. Pemasaran Gerilya Kreatif bisa sangat efektif

Sementara periklanan digital adalah apa yang saat ini mendominasi industri pemasaran (dengan Google Ads dan iklan media sosial, di antara saluran lainnya), mungkin sulit untuk menonjol. Namun, Netflix mengambil pendekatan berbeda untuk Squid Game Marketing untuk mempromosikan pertunjukan.

Pemasaran Gerilya memungkinkan Anda untuk mempromosikan bisnis Anda dengan menggunakan metode yang tidak konvensional, paling sering dengan memadukan merek atau produk Anda dalam adegan dan tempat di dunia nyata. Anda mungkin pernah melihat bangku-bangku di taman dicat oleh sebuah perusahaan dengan cara yang kreatif untuk menarik perhatian.

Di Korea, selain melakukan beberapa iklan tradisional seperti papan reklame, Netflix mengubah seluruh stasiun kereta bawah tanah menjadi taman bermain Squid Game:

Jika dilakukan dengan benar, seperti dalam kasus ini, Pemasaran Gerilya bisa menjadi cara yang luar biasa untuk menjadi viral.

Dan itu saja dari saya untuk hari ini! Saya harap Anda menikmati artikel saya tentang Pemasaran Game Squid, dan saya berharap dapat melihat Anda di artikel berikutnya!