Google Merchant Center: Cum să creați campanii de cumpărături în Google Ads

Dacă aveți un magazin online configurat cu Google, Google Ads vă oferă multe modalități de a vă adresa clienților. Datorită instrumentului Merchant Center, Google oferă opțiuni de publicitate plătită și organică pentru a se asigura că arătați produsele potrivite clienților dvs.

Citiți în continuare pentru a afla ce este Google Merchant Center , cum să profitați la maximum de campaniile pentru Cumpărături Google Ads și cum să începeți să utilizați acest instrument astăzi.

Ce este Google Merchant Center?

Google Merchant Center este un instrument care permite milioanelor de utilizatori să descopere și să cumpere produsele dvs. Cu ajutorul acestuia, puteți încărca informații despre produsele dvs. și despre magazinul dvs. online pe Google pentru a le face vizibile pentru cumpărători.

Google Merchant Center oferă agenților de publicitate multe funcții utile , cum ar fi:

• Informații actualizate despre produse pentru clienții dvs

• Anunțuri rich media prin Cumpărături Google, cu posibilitatea de a afișa informații precum imaginile produselor și prețurile

• Rapoarte cuprinzătoare despre performanța comerțului dvs. electronic

• Capacitatea de a vinde produse pe diferite piețe. Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt disponibile în peste 90 de țări. Cu Google Merchant Center, puteți crea feeduri din mai multe țări pentru a afișa produsele dvs. utilizatorilor din întreaga lume.

• Recomandări personalizate pentru a vă îmbunătăți rezultatele. Pe pagina Oportunități din Merchant Center, puteți vedea idei pentru îmbunătățirea datelor despre produse pentru campaniile dvs.

Ce sunt campaniile de cumpărături în Google Ads?

Campaniile de cumpărături Google Ads sunt special concepute pentru comercianți. Dacă aveți un magazin, puteți folosi aceste campanii pentru a vă promova inventarul local și online, pentru a crește traficul către site-ul dvs. web sau în magazinul fizic și pentru a obține mai mulți clienți.

Pentru a utiliza anunțuri pentru cumpărături , trebuie să trimiteți datele despre produse prin Google Merchant Center și să creați o campanie Google Ads.

Anunțurile pentru Cumpărături Google au un format diferit de cel standard Google Ads, deoarece sunt mai vizuale și includ fotografia, titlul și prețul produsului, precum și numele magazinului online.

Cum funcționează anunțurile pentru Cumpărături Google

Anunțurile pentru cumpărături Google funcționează puțin diferit față de anunțurile text clasice, deoarece datele despre produse determină cum și când sunt afișate anunțurile dvs., mai degrabă decât cuvintele cheie. Aceste anunțuri sunt gestionate prin campanii de Cumpărături Google, special concepute pentru a vă promova cu ușurință inventarul de produse Google Merchant Center în Google Ads.

Ca și alte formate Google Ads, anunțurile pentru cumpărături participă la licitații și sunt taxate conform unui model cost-pe-clic (CPC). Plătiți doar atunci când un utilizator dă clic pe un anunț.

Există două tipuri diferite de anunțuri pentru Cumpărături Google pentru a vă promova magazinul:

• Anunțuri pentru produse: Google le creează automat din datele despre produse pe care le-ați trimis la Google Merchant Center. Acestea includ imaginea produsului, titlul și prețul, precum și numele companiei sau magazinului.
• Anunțuri pentru inventar local: aceste anunțuri vă permit să afișați produsele și să stocați date clienților potențiali din apropiere care caută pe Google. Google face acest lucru combinând datele despre produse și inventar în contul dvs. Merchant Center.

Locații pentru anunțuri de cumpărături

Reclamele pot apărea în diferite locații:

• În Căutarea Google, lângă rezultatele căutării și Google Images, dar separat de anunțurile text. Rețineți că anunțurile text și anunțurile pentru Cumpărături Google pot apărea în aceeași căutare, deoarece intenția Google este ca utilizatorii să vadă toate produsele care corespund căutării lor.
• Fila Cumpărături din căutarea Google.
• Rețeaua de display Google, care include YouTube, Gmail și Google Discover .
• Site-uri web partenere de căutare Google , atâta timp cât ați configurat campania pentru a include aceste destinații de plasare.

Avantajele reclamelor pentru Cumpărături Google

• Oportunități de vânzare mai bune : prezentați direct informații despre produsele dvs. pentru a ajuta clienții potențiali să ia decizii informate. Atunci când clienții sunt mai bine informați, este mai probabil să ajungă să cumpere de pe site-ul dvs.

  

• Vizibilitate sporită : atunci când un utilizator caută pe Google, pot fi afișate mai multe dintre anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google sau chiar o combinație între un anunț text și un anunț pentru Cumpărături Google simultan. Acest lucru multiplică șansele de a genera conversii.

• Gestionare simplă : anunțurile pentru cumpărături se bazează direct pe informațiile pe care le-ați furnizat despre produsele dvs. Puteți să vă actualizați inventarul de produse direct în Google Ads și chiar să creați grupuri de produse pentru articolele pentru care doriți să licitați.

• Mai multe informații despre campaniile dvs .: puteți vizualiza performanța anunțurilor dvs. la nivelul de detaliu pe care îl preferați, precum și să utilizați date comparative pentru a vedea performanța produselor dvs. față de concurenții dvs. Două componente deosebit de utile sunt instrumentele Datele privind procentajul de afișări și Simulatorul de sume licitate.

Cum să utilizați Google Merchant Center

Cum să creați un cont Google Merchant Center

Pentru a începe să utilizați acest instrument, accesați Merchant Center și conectați-vă cu contul dvs. Google. Apoi adăugați următoarele informații:

• Detalii despre afacerea dvs.

• Unde clienții pot procesa achizițiile (pe site-ul dvs. web, pe Google sau în magazinul dvs. local). Puteți alege mai multe opțiuni pentru a începe și a ajusta după cum doriți.

• Platformele terțe pe care le utilizați.

• Preferințele dvs. de e-mail.

Cum să vă conectați contul Merchant Center cu Google Ads

Pentru a utiliza anunțurile pentru Cumpărături Google, trebuie să vă conectați conturile Google Ads și Merchant Center. Doar urmați acești pași:

• În contul dvs. Merchant Center, faceți clic pe pictograma Setări și selectați Conturi conectate.

• Selectați Google Ads.

• În contul dvs. Google Ads, găsiți codul de client Google Ads pentru contul pe care doriți să îl conectați. Îl puteți vedea în partea de sus a oricărei pagini din contul dvs. Google Ads, lângă adresa de e-mail.

• Sub Acțiuni, faceți clic pe Link.

Cum să începeți o campanie de anunțuri pentru Cumpărături Google în 10 pași

Iată cum puteți crea prima campanie pentru Cumpărături Google cu Google Ads:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads.

2. Faceți clic pe Campanii în meniul din stânga.

3. Faceți clic pe butonul +, apoi faceți clic pe Campanie nouă.

4. Sub Tip campanie, selectați Cumpărături și faceți clic pe Următorul.

5. Selectați preferințele dvs. de publicitate:

   • Numele campaniei

   • Comerciant: contul Merchant Center care conține produsele pe care doriți să le faceți publicitate.

   • Țara în care îți vei vinde produsele.

   • Filtrul de inventar : doar modificați-l dacă doriți să limitați numărul de produse utilizate în campania dvs.

   • Tipul de licitare pe care doriți să îl utilizați.

   • Bugetul zilnic .

   • Prioritatea campaniei : trebuie să modificați aceasta doar dacă faceți publicitate pentru același produs în aceeași țară în mai multe campanii.

   • Dacă doriți ca campania dvs. să apară numai în rețelele selectate , debifați pe cele pe care doriți să le excludeți.

   • Dispozitivele pe care va fi afișată campania.

   • Locații geografice specifice.

   • Anunțuri pentru inventar local : trebuie să modificați acest lucru doar dacă doriți ca campania dvs. să includă produse vândute în magazinele locale. Pentru a activa această opțiune, trebuie să trimiteți datele despre produse locale către Merchant Center.

6. Faceți clic pe Salvați și continuați.

7. Selectați tipul de grup de anunțuri pe care doriți să-l creați: anunț pentru produse pentru Cumpărături (pentru a crea anunțuri individuale) sau anunț din catalog pentru Cumpărături (anunțuri care arată mai multe produse similare).

8. Introduceți numele primului grup de anunțuri și suma licitată corespunzătoare.

9. Faceți clic pe Salvare.

10. În cele din urmă, veți fi redirecționat către pagina cu grupuri de produse, unde veți găsi un grup cu toate produsele din campanie. Rețineți că puteți crea și mai multe grupuri de produse pentru a seta sume licitate mai specifice.