Care este diferența dintre PR tradițional și PR digital?

Fiecare brand/afacere își dorește să fie plăcut și să fie cunoscut sau recunoscut, indiferent de ceea ce face sau cine servește. Și asta este ceea ce face PR - Maximizați gradul de cunoaștere a mărcii și creați o impresie pozitivă asupra mărcii dvs.

Deci, PR este PR, nu?

Nu. Chiar dacă PR digital și tradițional împărtășesc același obiectiv - implicarea publicului relevant cu o povestire strategică care crește gradul de conștientizare a mărcii și poziționează brandul într-o lumină favorabilă, există multe diferențe între cele două tipuri de PR.

Înainte de a ne aprofunda în asemănări și diferențe,

Ce este Digital PR?

Am stabilit că PR creează notorietatea mărcii. Deci, Digital PR (Digital Public Relations) este o strategie folosită pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii folosind metode online. Pentru a ajunge la publicul online, PR digital se leagă de marketingul digital și se bazează pe optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), marketing de conținut și rețelele sociale.

Ce este PR tradițional?

Mai simplu spus, PR tradițional (relații publice tradiționale) sau PR de școală veche utilizează canale convenționale, cum ar fi radio, televiziune, pliante, panouri publicitare, reviste și ziare pentru a crea/spori notorietatea mărcii.

Acum, să explorăm, mai detaliat,

Diferența dintre PR tradițional și PR digital

Solo VS Band

Una dintre cele mai mari diferențe dintre PR digital și tradițional este că Digital PR nu este un act solo. Trebuie să facă parte din întreaga strategie de marketing digital. PR tradițional, însă, nu.

PR digitală face parte dintr-un puzzle mai mare din lumea digitală, în timp ce eforturile tradiționale de PR sunt de obicei singure.

Conținut și Mesaje

Întrucât modurile de livrare sunt diferite, mesajele și conținutul în PR digital pot fi subtile. În timp ce PR tradițională își poate permite să fie în mod flagrant vânzător.

Deoarece PR-ul digital se bazează în mare măsură pe conținut și marketing pe rețelele sociale, un nivel mai ridicat de accent este pe crearea de conținut de calitate în jurul unui subiect specific. Și numai dacă conținutul este bun, vă puteți aștepta la beneficii de la SEO, cum ar fi backlink-uri și vă puteți construi autoritatea de domeniu.

PR tradițional este direct. Campaniile tradiționale de PR funcționează în cadrul multor inițiative diferite, cum ar fi planificarea evenimentelor și comunicatele de presă.

Măsurarea succesului

Cu PR tradițional, poate fi aproape imposibil să urmăriți numărul exact de spectatori care văd o plasare media care evidențiază marca dvs. sau câți cititori citesc un articol care prezintă marca dvs. într-un ziar. Cea mai apropiată estimare pe care o puteți obține este prin numărul mediu de cititori sau spectatori pe lună.

Ceea ce distinge cu adevărat PR digital de omologul său tradițional este capacitatea de a urmări și măsura în mod clar succesul. PR-ul digital poate oferi mult mai mult în ceea ce privește valorile pentru a decide cât de bună a fost o campanie. Pe lângă faptul că aveți pur și simplu un număr precis de vizionări/distribuiri cu instrumente precum Social Animal și Google Analytics, este, de asemenea, mai ușor să vedeți ce fel de răspunsuri primește conținutul dvs. online.

Interacţiune

PR-ul tradițional nu este interactiv. Ai putea să te uiți la reclame sau conținut plasat pe ziare sau panouri publicitare sau să auzi ceva la radio sau să urmărești un anunț la televizor. Este o livrare de mesaj unidirecțională, iar clientului nu i se oferă șansa sau alegerea de a se implica sau de a interacționa.

Între timp, în PR digital, publicul interacționează zilnic cu conținutul unei mărci. Există feedback instantaneu pentru orice faceți dvs. sau marca dvs. online.

Exemplu: dacă marca ta anunță o nouă lansare, urmăritorii tăi pot distribui, aprecia sau comenta. Acest lucru vă extinde, de asemenea, publicul țintă considerabil, conținutul dvs. ajungând la mai mulți oameni decât v-ați propus.

Beneficiile PR-ului digital

• Obțineți mai multe distribuiri: PR digital sau online este foarte ușor de partajat pe rețelele de socializare, valorificând cotele conturilor sociale influente, ajungând astfel la mai mulți oameni.
• Creșterea credibilității: oamenii folosesc internetul pentru a afla despre marca cu care se implică. Iar relațiile publice digitale vă pot face foarte bine, sporindu-vă credibilitatea online.
• Crearea de legături și SEO: Acoperirea PR digitală sau online are ca rezultat adesea „link-back-uri”, ajutându-vă să vă îmbunătățiți clasamentele în căutare, SEO și eforturile de marketing digital.
• Creșterea traficului: pe lângă SEO, site-ul mărcii dvs. beneficiază și de beneficiul suplimentar al traficului sporit de la site-urile web care leagă către dvs.

Beneficiile PR tradiționale

• Un mesaj simplu: PR tradițional este mult mai mult un canal de comunicare unidirecțională decât PR digital, ceea ce înseamnă că mesajul pe care doriți să-l transmiteți va fi clar, vizat în mod specific și mai probabil să fie auzit de publicul vizat. De multe ori, mesajele vor fi ratate pe rețelele de socializare, datorită mării de conținut disponibilă utilizatorilor.
• Efect de umanizare: a merge la vechea școală poate avea un efect de umanizare. Odată cu pandemia, nevoia de interacțiune umană a crescut. Ridicarea telefonului pentru a vă verifica clienții înainte de a vorbi despre afaceri poate cultiva relații de durată.
• Mai popular: media tradițională este recunoscută instantaneu. Deoarece există atât de mult timp, este foarte probabil ca un client mediu să cunoască numele ziarului local decât cel mai popular blog.

PR digital VS PR tradițional – Cum îl poate ajuta unul pe celălalt?

Care PR este potrivit pentru tine?

În timp ce media online depășește rapid media tradițională tipărită, PR digitală devine din ce în ce mai populară. Dar trebuie să înțelegem că mai este loc pentru strategiile tradiționale de PR. Brandurile ar trebui să cerceteze și să analizeze diferențele dintre PR tradițional și digital pentru a alege cea mai potrivită.

Pentru unele campanii, relațiile publice tradiționale cu plasamentele sale media sau un comunicat de presă ar funcționa bine, iar pentru altele, relațiile publice digitale vor fi mai eficiente. Și aproape întotdeauna, o combinație a celor două va obține cele mai bune rezultate.

Motivul pentru care o combinație a ambelor servicii de relații publice funcționează atât de bine este că acest lucru vă permite să captați un public mult mai larg. Marca dvs. poate viza diferite tipuri de public prin metode diferite. De exemplu, rețelele sociale, campaniile de influență online și de e-mail sunt excelente pentru a viza un public online, dar cum rămâne cu clienții care nu folosesc rețelele sociale? Le puteți captura cu metode tradiționale offline, cum ar fi tv și radio.

Deci, tradițional pr VS digital?

Uneori, acestea două pot merge mână în mână.

De ce este important PR-ul digital?

• După cum am menționat mai devreme, relațiile publice digitale vă ajută să construiți cunoștința mărcii sau să creați o identitate unică pentru marca dvs.
• Potrivit unor cercetări recente, 50% dintre oameni au spus că au mai multe șanse să publice o recenzie negativă pe rețelele sociale dacă au avut o experiență proastă decât să posteze o recenzie pozitivă. PR-ul digital poate ajuta în gestionarea crizelor.
• Obținerea de link-uri de înaltă calitate și de bună autoritate către site-ul companiei dvs. folosind Digital PR vă va ajuta să analizați și să obțineți o mulțime de KPI.

De ce este important PR-ul tradițional?

• Relațiile publice tradiționale sunt concepute pentru a fi o abordare directă a autopromovării unui brand, spre deosebire de Digital PR.
• Deși circulația tipărită este în scădere, media tradițională ajunge în continuare la un public vast atât online, cât și offline.
• Luați radioul sau televizorul, există livrare imediată a unui mesaj și puteți repeta de mai multe ori pe zi.

Concluzie:

PR-ul tradițional și digital poate fi extrem de benefic pentru un brand, totuși, amintiți-vă că în lumea digitală de astăzi, în care mărcile trebuie să țină pasul constant, daunele reputației pot fi la doar un simplu clic distanță.

Aflați cum Social Animal vă poate ajuta să vă optimizați eforturile de PR digital.

Citește și:
Un ghid cuprinzător pentru crearea unei mărci pe rețelele sociale

10 greșeli de social media marketing care vă pot distruge marca