Cum poate funcționa strategia dvs. ASO alături de SEO

Introducere

Optimizarea App Store (ASO) și Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) ar putea suna ca două fețe ale aceleiași monede, dar nu vă lăsați păcăliți.

Deși au unele asemănări, cele două sunt foarte diferite și lucrează pentru a atrage un set complet diferit de utilizatori.

Mai simplu, SEO este pentru optimizarea paginilor web pentru a atrage noi utilizatori, în timp ce ASO este folosit într-un magazin de aplicații în același scop.

Cu toate acestea, doar pentru că sunt diferiți nu înseamnă că nu pot lucra împreună.

Aplicațiile pot pierde o cantitate uluitoare de trafic fără o prezență web optimizată pentru motoarele de căutare (SEO).

De fapt, un studiu realizat de Google arată că până la 51% din capacitatea de descoperire a aplicației provine din a avea o prezență web optimizată.

Totuși, acest lucru nu este pentru a diminua puterea unei strategii puternice de optimizare a magazinului de aplicații (ASO).

Într-adevăr, fără ASO adecvat, utilizatorii potențiali care găsesc o aplicație printr-o căutare pe web au mai multe șanse să dea clic fără să descarce.

Acesta este motivul pentru care combinarea unei strategii ASO și SEO este importantă și va duce la o creștere semnificativă a vizibilității și a descărcărilor.

Cele mai bune practici ASO

ASO este ceea ce îi determină pe utilizatori să atingă butonul de instalare dintr-un magazin de aplicații.

Publicitate

Acesta este motivul pentru care metadatele și activele vizuale pe care le alegeți sunt atât de importante.

Când încercați să ajungeți la poziții înalte, cuvintele cheie pe care le utilizați și modul în care le optimizați joacă un rol enorm în vizibilitate.

În Apple App Store, metadatele care pot fi optimizate includ titlul, subtitrarea, banca de cuvinte cheie și descrierea.

Fiecare joacă un rol în procesul de conversie și servește pentru a le informa utilizatorilor despre ce este aplicația și cum să o găsească.

Titluri

Titlul și subtitrarea trebuie să fie scurte și să se concentreze pe caracteristicile de bază ale aplicației.

Dacă există spațiu suplimentar, introducerea pe furiș a unui cuvânt cheie este o modalitate excelentă de a ajuta potențialii utilizatori să știe despre ce este vorba în aplicație.

Acest lucru este valabil mai ales pentru jocuri, cum ar fi aplicațiile match 3.

Descriere

Descrierea are 4.000 de caractere pentru a evoca caracteristicile unei aplicații și pentru a se scufunda în ceea ce se poate aștepta utilizatorul, chiar dacă majoritatea aplicațiilor nu se apropie de umplerea acestui spațiu.

Ar trebui să fie formatat în așa fel încât să fie atât persuasiv, cât și atrăgător, dar ușor de citit dintr-o privire.

Tine minte:

Această zonă este cea care vinde cu adevărat aplicația!

Dacă nu reușește să fie formatat corespunzător și dacă îi lipsesc informații importante, cu siguranță utilizatorii potențiali vor trece peste el.

Cuvinte cheie iOS

Următoarea secțiune de metadate pentru Apple App Store este banca de cuvinte cheie.

Aveți 100 de caractere, inclusiv virgule, pentru a viza orice cuvinte cheie considerați că se potrivesc cel mai bine aplicației dvs.

Acestea ar trebui să fie atât relevante, cât și de volum mare, pentru a ajuta utilizatorii potriviți să vă găsească aplicația.

Gândiți-vă la caracteristicile dvs. de bază și la ce termeni caută utilizatorii atunci când aleg cuvinte cheie.

Pictogramele aplicației

Primul material vizual pe care utilizatorii îl văd atunci când caută într-un magazin de aplicații este pictograma.

Aceasta înseamnă că pot face sau întrerupe conversia unei aplicații.

Când alegeți o pictogramă, priviți alte aplicații din aceeași categorie și asigurați-vă că pictograma reușește să transmită despre ce este aplicația dvs.

De asemenea, este bine să vă testați pictogramele A/B pentru a găsi cea mai bună.

Capturi de ecran și previzualizare videoclipuri

Ultimele piese care transformă o vizită la magazinul de aplicații într-o conversie sunt capturile de ecran și previzualizarea videoclipului.

Acestea sunt aspectele vizuale ale strategiei tale ASO și ar trebui folosite pentru a arăta cum arată aplicația, precum și pentru a evoca funcții importante.

Videoclipul de previzualizare este redat automat pe măsură ce utilizatorul derulează, așa că primele secunde sunt critice!

Cele mai multe dintre acestea se aplică și Magazinului Google Play, cu câteva excepții:

Nu există videoclipuri de previzualizare și în loc de subtitrare, aveți o scurtă descriere.

Scurta descriere este puțin mai lungă decât subtitrarea de pe Apple, dar ar trebui să fie folosită în același mod.

Asigurați-vă că strategia dvs. ASO urmează aceste bune practici va asigura o creștere a vizibilității și mai multe descărcări.

Cu toate acestea, optimizarea aplicației dvs. în magazinele de aplicații nu este singura modalitate de a contribui la succesul aplicației dvs.

Începeți cu SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare se concentrează pe site-ul dvs.

Creați un loc atât pentru utilizatorii noi, cât și pentru cei fideli, pentru a găsi informații despre aplicația și/sau compania dvs., precum și pentru a oferi valoare adăugată.

Există multe moduri diferite de a vă optimiza prezența pe web cu ajutorul SEO, dar primul pas ar trebui să fie să creați un site web cu pagini de destinație și să începeți să vizați anumite cuvinte cheie pentru care doriți să apară în căutare.

Acești termeni trebuie să fie atât relevanți, cât și ceva pe care publicul dvs. îl caută.

Dacă nu alegeți cu înțelepciune cuvintele cheie, Google nu va ști cum să vă ofere pagina publicului potrivit.

Acesta este motivul pentru care este esențial să vă faceți cercetările despre cuvintele cheie și structura conținutului.

De asemenea, veți avea mai puține limitări în ceea ce privește formatul site-ului dvs., deoarece îl veți crea singur.

Clasament pentru cuvinte cheie

Întrebarea pe care mulți dezvoltatori doresc să o pună atunci când vine vorba de adăugarea SEO la strategia lor este cum să înceapă să se claseze pe Google.

Aici intervine cercetarea cuvintelor cheie.

Poți să te uiți la concurenți pentru termeni pentru care ai putea dori să te clasezi, să verifici rezultatele Google „a fost căutat și” și să folosești unul dintre numeroasele instrumente pentru cuvinte cheie care oferă informații despre anumite cuvinte, cum ar fi SEMrush (30-Day Free Trial) sau Ahrefs Keyword Explorator.

Când vine vorba de a determina dacă un cuvânt cheie are sau nu un volum mare, există câteva instrumente pe care le puteți folosi.

Keyword Explorer gratuit de la Moz este un loc minunat pentru a începe, la fel ca extensia Chrome Keywords Everywhere.

Deși niciuna dintre acestea nu este perfectă, ele vă vor oferi totuși o resursă excelentă pentru a începe.

Numărul de cuvinte cheie pe care le cercetați depinde cu adevărat de industria dvs., de cât timp și efort intenționați să depuneți site-ului web și de câte cuvinte cheie importante puteți găsi.

Ar trebui să găsiți cel puțin un cuvânt cheie cu volum mare pentru fiecare dintre caracteristicile dvs. de bază, precum și orice alți termeni importanți din industrie.

După ce ați găsit opțiunile care funcționează cel mai bine pentru dvs., veți dori să creați o pagină optimizată pentru fiecare cuvânt cheie cu conținut scris.

Acest conținut ar trebui să rămână concentrat și să folosească cuvântul cheie cât mai mult posibil, fără să se simtă prea „încărcat”.

Publicitate

Tine minte:

Deși cuvântul cheie în sine este important, Google va distribui conținut mai puțin optimizat atâta timp cât oferă informații utile oricui ar putea ajunge pe pagină.

Pagini de destinație

Dacă nu sunteți web designer sau nu aveți bani pentru a angaja unul, s-ar putea să vă întrebați cât de mare va fi o investiție pentru crearea unui site web prietenos cu SEO.

Crearea unui site web complet va dura timp și va trebui actualizat în mod constant.

Cu toate acestea, nu trebuie să aveți un site web complet pentru a profita de avantajele SEO.

O pagină de destinație sau un site web cu o singură pagină este exact așa cum sună:

Este o singură pagină pe care utilizatorii pot „ateriza” atunci când vin de la un motor de căutare, rețelele sociale sau direct tastând pe site.

Paginile de destinație oferă de obicei utilizatorilor informații despre subiect – în acest caz, o aplicație – precum și informații detaliate despre mecanică.

Este, de asemenea, un loc grozav pentru a afișa capturi de ecran și videoclipuri din aplicație, precum și orice extra în care credeți că utilizatorii pot găsi valoare.

Conținutul de pe această pagină ar trebui să fie rafinat pentru a viza un cuvânt cheie principal și, de obicei, un al doilea sau al treilea unul mai puțin relevant.

Blog

Un blog este o altă opțiune excelentă pentru a începe indexarea pe Google pentru anumite cuvinte cheie.

Câteva opțiuni gratuite pentru a începe sunt Blogspot și WordPress.

În cele din urmă, totuși, veți dori să vă uitați să obțineți propriul dvs. domeniu.

Motivul pentru care un blog este un instrument atât de puternic este că Google consideră blogurile „conținut în mișcare”, adică un site web care este actualizat în mod constant.

Postând câteva postări pe blog pe săptămână, care vizează fiecare cuvinte cheie diferite, Google va începe să ridice site-ul web și să vadă ce alt conținut ați putea avea și pe care nu l-a găsit încă.

Cu un blog, este important să fii consecvent și să oferi întotdeauna conținut de înaltă calitate.

Site-ul web

În cele din urmă, un site web complet va cuprinde atât un blog, cât și pagini de destinație, oferind cele mai bune rezultate posibile, presupunând că puteți să-l mențineți optimizat.

Un site web complet vă permite să combinați pagini de destinație, pagini informative (cum ar fi Întrebări frecvente, o pagină Despre sau o pagină de contact) și postări de blog cu cuvinte cheie importante pentru a crea o prezență web puternică.

Având un site web complet, vă permite, de asemenea, să vizați diferite grupuri de utilizatori, ceea ce este mult mai greu doar cu un blog sau o pagină de destinație autonomă.

Indiferent de tipul de prezență web pe care decideți că este potrivit pentru dvs., nu uitați că este important să oferiți utilizatorilor o modalitate de a interacționa cu dvs. și de a oferi feedback despre aplicația dvs.!

SEO avansat

În timp ce acest articol este menit să sublinieze elementele de bază ale SEO și ASO și modul în care acestea funcționează împreună, există câteva tehnici SEO avansate pe care ar trebui să le analizați odată ce vă stabiliți o prezență pe web!

Verifică-le acum!

Backlinking

Dacă site-urile web se leagă înapoi la pagina dvs., Google arată că conținutul pe care îl furnizați este util.

Acest lucru este valabil mai ales dacă site-ul care trimite către dvs. are o autoritate de domeniu ridicată sau o influență online.

Există multe strategii diferite pentru a obține link-uri, așa că este important să faceți niște cercetări și să aveți un plan.

Metadatele SEO

Optimizarea metadatelor site-ului dvs. necesită timp și un pic de cunoștințe de programare.

Cele două piese principale de metadate cu care este important să începeți sunt titlurile și descrierile paginii dvs.

Odată ce le-ați pus pe cele două în cuie, să vă asigurați că aveți etichete alternativ de imagine optimizate este următorul pas.

Rezultate bogate de căutare

Ați efectuat vreodată o căutare pe Google doar pentru a descoperi că nu trebuie să faceți clic pentru a obține răspunsul la întrebarea dvs.?

De multe ori, acest lucru se realizează prin implementarea rezultatelor căutării îmbogățite pe site-ul dvs. web.

Cel mai frecvent dintre acestea este furnizarea de informații despre companie, cum ar fi adresa, numărul de telefon sau site-ul web, dar nu se limitează doar la asta.

Google oferă, de asemenea, modalități de a prezenta postări importante pe blog, de a răspunde direct la întrebarea unui utilizator și chiar de a prezenta evenimentele viitoare.

ASO și SEO lucrează împreună

Acum că cunoașteți elementele de bază ale ASO și SEO, probabil veți începe să înțelegeți cum pot lucra împreună și de ce sunt ambele importante pentru marketingul aplicațiilor mobile.

Oricare strategie fără cealaltă va avea un anumit impact, dar veți limita vizibilitatea aplicației dvs.

Acordând o atenție deosebită conținutului, cuvintelor cheie și materialelor vizuale în timp ce vă planificați site-ul și metadatele magazinului de aplicații, veți reuși!

Nu contează dacă alegeți să mergeți all-in cu un site web complet sau doar să începeți cu o pagină de destinație:

Prin optimizarea prezenței dvs. pe web, veți putea începe să atrageți cei 51% suplimentari de utilizatori care nu caută direct într-un magazin de aplicații.

Când un utilizator ajunge pe pagina ta, va fi întâmpinat cu o abundență de informații relevante și, prin urmare, va fi mai probabil să urmeze linkul de descărcare, unde va primi metadate optimizate și active vizuale pentru a încheia afacerea.

Vezi si:

• Cum să creezi o afacere de blogging cu șase cifre în 2018
• Cum să creezi pagini de destinație Killer Affiliate în 2018
• Marketing afiliat SEO: un ghid cuprinzător
• Cum să cercetezi cuvintele cheie cu algoritmii Google în minte
• Cum să scrieți conținut adecvat pentru SEO în 2018 (un ghid pas cu pas)