Pagini de destinație pentru comerțul electronic: tot ce trebuie să știți în 2019

Introducere

Boom-ul comerțului electronic a făcut ca multe companii să creeze site-uri web de comerț electronic pentru a crește vânzările, de la mărci celebre până la concerte la domiciliu.

Și în timp ce un site web poate fi un instrument excelent pentru vânzări, ceva care atrage clienții și le permite să descopere produsele și ofertele cu reduceri oferite pe site, este pagina de destinație.

Proiectarea unei pagini de destinație pentru comerțul electronic nu trebuie luată cu ușurință. Este una dintre cele mai importante părți ale unui site de comerț electronic și va face sau va distruge impresia mărcii dvs.

Dacă construiți o pagină de destinație pentru afacerea dvs. de comerț electronic, citiți mai departe – am compilat un ghid detaliat pentru a vă ajuta.

Vom discuta despre sfaturi importante de design și despre componentele esențiale ale unei pagini de destinație care funcționează cu adevărat.

Ce este o pagină de destinație?

Spre deosebire de ceea ce sugerează numele lor, paginile de destinație nu sunt pagini pe care aterizați când accesați o adresă web.

Un LP este o pagină de sine stătătoare cu scopul unic de a genera trafic și de a convinge vizitatorii să ia măsuri. Este deosebit de util dacă doriți să faceți publicitate pentru produse sau servicii, dar nu puteți investi într-un site web.

Cu o pagină de destinație, le puteți arăta clienților articolele sau serviciile de care ar putea fi interesați și, eventual, îi puteți conduce la o achiziție.

Site-urile de comerț electronic au nevoie de pagini de destinație?

Răspuns scurt - da, cu siguranță o fac.

Să detaliem.

Mulți oameni se întreabă de ce ar trebui să pună o pagină de destinație pe site-ul lor în loc să creeze pagini de produse remarcabile și să conducă trafic prin SEO către acele pagini de produse.

Cu toate acestea, cercetările au dovedit că paginile de destinație atrag mai mulți vizitatori decât numai paginile de produse.

Nu numai că paginile de destinație generează mai mulți clienți potențiali, dar oferă și un ROI ridicat și generează mai multe conversii.

Un site de comerț electronic poate avea mai multe dintre acestea. Potrivit cercetărilor, site-urile web cu un număr mai mare de LP-uri generează clienți potențiali ca un nebun. Asta pentru că, cu diferite persoane care vă vizitează site-ul web, trebuie să vă adaptați mesajul pentru a se potrivi nevoilor individuale.

În concluzie, este foarte recomandabil să vă răspândiți pe mai multe LP-uri care vă reprezintă marca și produsele în cel mai bun mod posibil din toate unghiurile.

Care sunt elementele de bază ale unei bune pagini de destinație pentru comerț electronic?

Paginile de destinație pot crește implicarea și, în schimb, vă pot crește vânzările. Iată ce face o pagină de destinație de comerț electronic de succes:

Fii accesibil

Unul dintre cele mai importante lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când proiectați o pagină de destinație este accesibilitatea.

Cele mai bune pagini de destinație au un design clar, concis, concentrat pe punctele forte ale mărcii. Nu doriți să vă confundați clienții cu un design aglomerat. Asigurați-vă că fiecare buton, ofertă sau link este ușor accesibil și plasat într-un loc vizibil, ușor de observat de îndată ce pagina se încarcă.

Conduceți acțiune

Scopul dvs. principal este de a convinge vizitatorii să ia o acțiune bazată pe obiectivul dvs.: înscrieți-vă, descărcați, cumpărați, înregistrați-vă, abonați-vă etc. Aflați ce doriți să obțineți și proiectați-vă butonul CTA în consecință.

Adăugând un buton „Aflați mai multe” sau „Urmăriți videoclipul”, puteți direcționa clienții potențiali către alte pagini de pe site-ul dvs. web. Adăugarea mai multor CTA pe pagina de destinație poate fi dificilă, dar dacă este făcută corect, cu siguranță va îmbunătăți performanța site-ului dvs.

Faceți o impresie puternică

Pagina ta de destinație ar trebui să fie atât de convingătoare încât ar fi greu să spui NU.

Dacă vrei să lași o impresie de durată, designul tău ar trebui să reflecte adevărata esență a mărcii tale.

Aveți la dispoziție doar câteva secunde pentru a convinge vizitatorii să treacă la acțiune, așa că folosiți-le pentru a comunica modul în care produsul dvs. vă face viața mai ușoară.

Crearea unei pagini de destinație pentru comerțul electronic

Acum că am acoperit elementele de bază ale paginii de destinație, să vă ghidăm prin crearea uneia pentru un site de comerț electronic.

Începeți cu un design clar și simplu

Designul paginii dvs. de destinație ar trebui să fie fără dezordine.

Nu aveți nevoie de multe fotografii sau bannere ale produselor și este important să rezistați impulsului de a suprapopula cu link-uri sau imagini.

Exprimați-vă punctul cu câteva resurse.

Fonturile mari, imaginile clare și o slogan stelară captează atenția vizitatorilor mult mai repede decât o explicație lungă a produsului tău. Păstrați-l simplu și la obiect.

Utilizați schema de culori potrivită

Schemele de culori sunt importante.

Al dvs. ar trebui să funcționeze pentru a evidenția mesajul pe care încercați să-l transmiteți și trebuie să fie potrivit pentru produsul pe care îl vindeți.

Folosirea unei culori mai clare pentru CTA poate și va atrage imediat atenția.

Scrieți conținut puternic

Nu numai designul atrage clicuri. Un mesaj puternic funcționează la fel de bine în creșterea conversiilor.

Paginile de destinație nu au nevoie de descrieri lungi. Exprimați-vă punctul în titluri și subtitluri scurte și clare.

Adăugarea de tagline puternice și persuasive poate ajuta enorm. În câteva rânduri, conținutul ar trebui să spună vizitatorilor cum produsul își poate rezolva punctele dureroase.

Pană de idei?

Consultați pagini de destinație similare și inspirați-vă!

Optimizați-vă pagina

Odată ce începeți să codificați, aveți grijă să nu adăugați prea multe elemente care vă vor face pagina de destinație grea și lentă.

Deși paginile de destinație nu sunt neapărat optimizate pentru motoarele de căutare, deoarece aceasta este treaba paginilor de produse, ele trebuie totuși optimizate pentru a atrage trafic.

Sfat: utilizați imagini comprimate, minimizați CSS și HTML pentru o încărcare mai rapidă și utilizați memorarea în cache a browserului pentru a vă asigura că pagina de destinație este afișată rapid pe orice dispozitiv.

Faceți-l ușor de utilizat

Când proiectați sau codificați, încercați să aveți în vedere accesibilitatea.

Asigurați-vă că butoanele CTA, bannerele și conținutul sunt toate centrate în jurul serviciului sau produsului și plasate concis pe pagina dvs.

Dacă le faceți mai ușor pentru vizitatori să vadă un buton sau un link, va fi mai probabil ca aceștia să facă clic pe el.

Faceți-l compatibil cu dispozitivele mobile

Acum că majoritatea oamenilor folosesc smartphone-uri, este esențial ca paginile dvs. de destinație să fie optimizate pentru dispozitive mobile.

Asigurați-vă, în timp ce codificați, că vă creați LP-ul și site-urile web pentru a fi ușor de vizualizat pe telefoane, tablete sau orice alt ecran mic.

Atenție la trafic

Munca dumneavoastră nu se termină cu crearea paginii de destinație. Odată ce este live, verificați continuu traficul care vă iese în cale.

Scopul unei pagini de destinație nu este acela de a genera clienți potențiali; este pentru a genera clienți potențiali de calitate. Doriți să atrageți utilizatori interesați de produsul sau serviciul dvs.

Cu ajutorul instrumentelor dvs. de analiză, aflați dacă pagina dvs. este un magnet pentru piața țintă potrivită. Un truc inteligent pentru a-ți crește șansele de succes este să oferi promoții și reduceri.

Instrumente pentru a crea pagini de destinație pentru comerț electronic cu o conversie ridicată

Nu vă faceți griji dacă nu sunteți un programator priceput. Puteți fie să angajați un dezvoltator profesionist, fie să o faceți singur. Există multe site-uri web și aplicații care vă ajută să creați pagini de destinație frumoase și complet funcționale pentru produsele sau site-urile dvs. web.

Iată câteva instrumente care să te pună în practică în cel mai scurt timp:

• Instapage: dacă doriți să construiți rapid o pagină de destinație receptivă, utilizați Instapage. Are instrumente încorporate pentru a vă conecta cu platformele populare de rețele sociale și veți vedea cât de ușor este să vă optimizați pagina pentru mobil.
• Thrive Architect: este drag&drop, intuitiv și popular.
• Shopify: chiar dacă este mai faimos pentru construirea de site-uri web de comerț electronic, Shopify este, de asemenea, o platformă excelentă pentru a crea pagini de destinație autonome.

Cele mai bune practici pentru paginile de destinație de comerț electronic

Până acum, am văzut cerințele de bază și pașii pentru a crea o pagină de destinație adecvată pentru comerțul electronic sau un produs independent. Urmează să descoperi cum această pagină poate crește de fapt traficul pe site-ul tău.

Concentrați-vă pe conversii

Când creați o pagină de destinație, obiectivul dvs. principal ar trebui să fie creșterea numărului de conversii, iar designul joacă un rol important aici.

Asigurați-vă că îndemnurile dvs. sunt plasate în locuri proeminente.

Publicitate

Bannerele și conținutul trebuie să fie clare și concentrate exclusiv pe direcționarea traficului către linkul dorit.

Includeți un CTA clar

Fă-le mai ușor pentru vizitatori să ia măsuri!

Dacă oferiți o probă gratuită pentru un serviciu sau vindeți un produs, ar trebui să existe un hotspot mare „Probă gratuită” sau „Cumpărați acum” plasat strategic pe pagina dvs. de destinație.

Uitați de barele de navigare sau de meniuri

Deoarece paginile de destinație servesc în principal ca reclame, pagina nu ar trebui să includă o bară de navigare.

Nu oferiți alte oportunități de clic-through vizitatorilor dvs. Păstrați dezordinea la minimum și concentrați-vă pe ca utilizatorii să facă clic pe CTA-ul dvs. principal.

Pariați pe conținut vizual atractiv

Dacă doriți să atrageți imediat atenția vizitatorilor dvs., investiți în imagini de produse, videoclipuri și/sau bannere de bună calitate.

Adăugarea unui text mare și viu colorat ajută, de asemenea. Păstrați titlurile și subtitlurile concise și plasați-le într-un loc ușor vizibil.

A cladi increderea

Vizitatorii vor să fie siguri că compania dvs. este legitimă, așa că nu săriți niciodată informațiile de contact sau să adăugați un profil scurt al companiei.

Acest lucru le va permite clienților potențiali să vă contacteze și să crească șansele de vânzări.

Introducerea de mărturii, certificări și premii ale clienților este o altă mișcare inteligentă care creează o impresie mult mai puternică despre produsul dvs.

Mențineți vizitatorii implicați

Odată ce pagina dvs. de destinație este live, trebuie să lucrați din greu pentru a împiedica clienții potențiali să meargă în altă parte.

Angajați-vă piața țintă pe rețelele sociale și aflați ce îi interesează. Site-urile de comerț electronic folosesc de obicei marketing comportamental pentru a oferi stimulente și a împiedica vizitatorii să meargă la concurență.

Exemple de pagini grozave de destinație pentru comerț electronic

Iată câteva exemple grozave de pagini de destinație care reușesc cu succes să-și îndeplinească scopul.

Această pagină de destinație KitKat este cât se poate de simplă. Cu o schemă de culori atractivă, această pagină de destinație funcționează pentru a evidenția CTA principal intitulat „Break Free”. Navigarea se concentrează și pe produse și informații generale și nu distrage atenția vizitatorilor cu link-uri inutile.

Un alt exemplu grozav aici: această pagină de destinație pentru o sală de sport conține o imagine clară ca fundal. Recunoașteți imediat că este vorba despre o sală de sport. CTA viu colorate, titlurile puternice și opțiunea de înregistrare clar vizibilă în bara de navigare, toate fac din aceasta o pagină de destinație eficientă.

Pagina de destinație a Apothecary se concentrează în întregime pe o singură linie de produse. Pagina conține o scurtă descriere, o imagine clară și un buton „Cumpărați acum” care vă duce la pagina produsului. Observați linkurile Despre noi și Vorbește cu noi din partea de sus – acestea vor permite vizitatorilor să găsească informații de contact și să facă întrebări.

Un exemplu perfect de design simplist, această pagină de destinație cu alimente naturale are o senzație liniștitoare. Este atractiv, proaspăt și te îndeamnă să dai clic pe butonul Începe pentru a afla mai multe despre oferta lor interesantă.

Concluzie

Paginile de destinație pentru comerțul electronic sunt concepute pentru a crește conversiile și pentru a crește vânzările. Elemente precum fotografii frumoase și clare, îndemnuri proeminente, titluri inteligente și conținut grozav vă ajută să atingeți acest obiectiv. Există anumite cerințe de care trebuie să țineți cont atunci când vă construiți următoarea pagină de destinație, cum ar fi păstrarea acesteia vizuală, simplă și accesibilă. Acest ghid oferă o prezentare excelentă 101 despre DE CE și CUM ale unei pagini de destinație cu conversii mari.

Sper ca ti-a placut!

Citeste si:

• Cele mai bune surse de trafic pentru comerțul electronic
• Comerț electronic și marketing afiliat: echipa de vis
• Testare A/B de comerț electronic: 7 trucuri pentru a crește vânzările