Apa itu Maksud Pencarian? Alat, Contoh, dan Jenis Maksud Pencarian

Lebih dari 3 miliar pencarian dilakukan setiap hari di Google saja. Volume yang mengesankan ini membuatnya penting bagi bisnis untuk mengoptimalkan konten mereka untuk peringkat mesin pencari. Jika tidak, mudah tersesat di lautan persaingan yang luas. Sementara optimisasi mesin pencari pernah berarti menggunakan beberapa kata kunci target dengan volume pencarian tertinggi, Google sejak itu telah meningkatkan algoritme pencariannya, menjadikannya lebih kompleks dan lebih pintar. Saat ini, algoritme mesin telusur berfokus untuk mengembalikan hasil penelusuran terbaik bagi pengguna sesuai dengan maksud penelusuran mereka.

Akibatnya, memahami maksud pencarian dan mengoptimalkan konten Anda untuk itu dapat memberi Anda peningkatan besar dalam lalu lintas organik, kesadaran merek, dan konversi.

Ada banyak alat dan sumber penelitian kata kunci yang akan membantu Anda menguasai konsep ini. Panduan ini akan membahas berbagai jenis maksud pencarian, cara utama untuk mengoptimalkannya dan memberi Anda daftar contoh terkait yang dapat Anda ambil.

Apa itu Maksud Pencarian?

Maksud pencarian, juga dikenal sebagai maksud pencarian pengguna, melihat "mengapa" di balik pencarian pengguna. Apa tujuan mereka mengetikkan kueri penelusuran tertentu? Apakah pengguna berharap untuk melakukan pembelian atau menemukan jawaban sederhana untuk sebuah pertanyaan? Ada banyak alasan berbeda bagi orang untuk menggunakan Google, dan mesin pencari ingin memberikan hasil yang relevan dan berkualitas tinggi untuk semuanya. Akibatnya, maksud pencarian adalah titik fokus untuk optimasi mesin pencari (SEO).

Selanjutnya, maksud pencarian sangat berguna untuk segala jenis bisnis online. Baik tujuan bisnis Anda adalah menjual produk, menyediakan layanan, atau menyajikan informasi berharga, ada pengguna yang dapat ditargetkan oleh jenis konten Anda menggunakan satu atau beberapa jenis strategi maksud pencarian.

Apa Berbagai Jenis Intent Pencarian?

Sekarang setelah Anda mengetahui definisi maksud pencarian, penting untuk melihat berbagai jenis kueri. Setiap jenis maksud pencarian mencerminkan tahap perjalanan pelanggan yang berbeda. Empat jenis yang paling umum digunakan dan contoh maksud pencarian yang berlaku disertakan di bawah ini.

Maksud Pencarian Informasional

Pencarian informasi mengacu pada pengguna yang mencoba menemukan informasi tertentu. Mereka mungkin mengetik pertanyaan, seperti "Apa itu SEO?" Atau, pengguna mungkin mencari kata atau frasa seperti "ide blog perjalanan". Either way, kedua pengguna menginginkan informasi yang lebih berharga dan berguna tentang topik ini. Kueri informasi penting bagi pemilik situs web yang membuat konten informatif, seperti posting blog, artikel, atau e-book.

Kata kunci maksud informasional yang umum meliputi:

• "Apa"
• "Bagaimana caranya"
• "Cara untuk"
• "Kenapa"
• "Dimana"

Maksud Pencarian Navigasi

Kueri penelusuran navigasi menjelaskan pengguna yang mencari situs web tertentu. Pencarian navigasi biasanya berarti pengguna tahu ke mana mereka ingin pergi tetapi mungkin tidak tahu bagaimana menuju ke sana. Akibatnya, sebagian besar tujuan navigasi terdiri dari nama perusahaan atau merek.

Alasan lain untuk kueri navigasi adalah jika pengguna ingin membuka bagian tertentu dari situs web besar tetapi lebih suka menemukannya melalui Google.

Kata kunci navigasi umum meliputi:

• [Nama merk]
• [Merek] dukungan
• [Merek] FAQ
• [Merek] tentang kami
• [Merek] sejarah

Niat Komersial

Pengguna dengan tujuan komersial sedang mempertimbangkan untuk membuat keputusan, seperti pembelian, tetapi ingin melakukan penelitian lebih lanjut. Misalnya, pengguna mungkin memiliki gagasan tentang produk yang ingin mereka beli tetapi ingin membaca ulasan perusahaan atau pelanggan untuk membantu membuat keputusan.

Jika bisnis Anda menjual produk atau layanan, Anda dapat menargetkan pengguna niat komersial dengan memposting panduan atau demonstrasi produk atau layanan Anda. Ingatlah bahwa banyak pengguna dengan tujuan komersial mencari solusi lokal, jadi Anda harus menerapkan SEO maksud pencarian yang sesuai.

Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan SEO lokal, di mana Anda memilih kata kunci dengan maksud tinggi yang terkait dengan area atau kota tempat bisnis Anda berada.

Kata kunci tujuan komersial yang umum meliputi:

• "Terbaik"
• "[Produk] Terbaik di dekat saya"
• "10 besar"
• "[Ulasan produk"
• "[Nama produk] vs. [Nama produk]

Maksud Transaksi

Maksud pencarian transaksional melangkah lebih jauh dari tujuan komersial. Di sini, pengguna siap untuk melakukan suatu tindakan, apakah membeli produk atau memesan layanan. Mereka memiliki semua informasi yang mereka butuhkan dan ingin langsung membuka halaman produk atau layanan. Di sini, menggunakan kata kunci yang tepat lebih penting daripada berfokus pada konten.

Istilah pencarian transaksional yang umum meliputi:

• "Membeli"
• "[Nama Produk] harga"
• "[Nama Produk] murah"
• "[Nama Produk] kesepakatan"
• "[Nama produk] diskon"

Cara Menemukan Maksud Pencarian yang Relevan

Untuk menerapkan strategi konten maksud pencarian terbaik untuk bisnis Anda, Anda harus terlebih dahulu melakukan riset maksud pencarian. Mengetahui apa yang sudah berhasil memastikan Anda menghabiskan fokus Anda pada strategi maksud pencarian yang tepat. Berikut adalah strategi penelitian paling efisien yang bisa Anda coba.

1. Analisis Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP)

Cara terbaik untuk melihat apa yang berfungsi adalah langsung ke sumbernya: Google. Anda dapat melihat halaman apa yang saat ini diperingkat untuk permintaan pencarian atau kata kunci tertentu.

Anda dapat mengidentifikasi ide pengoptimalan maksud pencarian dengan melihat:

• IsiOtomatis: IsiOtomatis Google menunjukkan kepada Anda apa yang sering dicari pengguna untuk kata kunci atau subjek tertentu. Rekomendasi pengisian otomatis ini memberi Anda akses langsung dan waktu nyata ke apa yang coba dicari pengguna.
• "Orang juga bertanya/Penelusuran terkait:" Alternatif untuk penelitian pengisian otomatis adalah kotak "orang juga bertanya" atau "penelusuran terkait" yang muncul setelah penelusuran. Hasil ini dapat memberi Anda ide lebih lanjut untuk konten di situs Anda.
• Iklan: Terakhir, pastikan untuk memeriksa hasil iklan teratas. Ini dapat memberi Anda wawasan tentang kata kunci yang menjadi fokus pesaing dan menemukan kesuksesan. Selanjutnya, Anda dapat melihat kata kunci mana yang memiliki niat transaksional atau komersial tinggi, yang berguna jika Anda menjual produk atau layanan di situs Anda.
• Cuplikan Unggulan: Cuplikan unggulan adalah

2. Gunakan Alat Intent Pencarian Google

Bukan hanya SERP yang membuat Google sangat berguna untuk analisis maksud pencarian. Google menawarkan beberapa alat yang dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak wawasan tentang maksud pencarian dan kata kunci yang berdampak.

Perencana Kata Kunci Google Ads

Perencana Kata Kunci Google Ads adalah salah satu alat teratas untuk menemukan informasi tentang kata kunci tertentu, baik berbayar maupun tidak berbayar. Setelah menyiapkan akun, Anda dapat mengetikkan kata kunci atau beberapa kata kunci untuk melihat volume kata kunci, tawaran pesaing saat ini untuk kata kunci, kata kunci yang disarankan, dan perkiraan keberhasilan yang dapat Anda peroleh dengan kata kunci tersebut.

Google Analytics

Google juga menawarkan Google Analytics, yang membantu Anda meneliti situs web dan kinerja kata kunci Anda saat ini. Anda dapat melihat halaman web mana yang mendapatkan tampilan, klik, dan konversi terbanyak, memberi tahu Anda halaman mana yang perlu dioptimalkan lebih lanjut untuk maksud pencarian dan mana yang sudah berjalan dengan baik.

3. Minta Umpan Balik Langsung

Pilihan lainnya adalah mendapatkan umpan balik langsung dari mereka yang paling berarti — pelanggan Anda. Dengan mengirimkan survei atau kuesioner melalui email ke pelanggan tetap atau pengunjung situs web Anda, Anda dapat memperoleh banyak informasi untuk meningkatkan pemahaman maksud pencarian Anda. Misalnya, Anda dapat menanyakan bagaimana pengguna menemukan situs web Anda, fitur situs apa yang mereka sukai/ingin ditingkatkan, masalah apa yang dipecahkan situs Anda untuk mereka, dan apa yang ingin mereka lihat di masa mendatang dari perusahaan Anda.

Atau, Anda dapat menyertakan survei ini sebagai pop-up di situs Anda jika Anda tidak mengumpulkan informasi kontak pengunjung, meskipun gunakan ini dengan hemat. Terlalu banyak popup dapat membuat pengalaman pengguna yang kurang menguntungkan.

Mengoptimalkan Maksud Pencarian untuk Bisnis Anda

Sekarang setelah Anda memahami maksud pencarian dan cara meneliti halaman peringkat teratas, Anda siap untuk membuat strategi konten Anda sendiri. Ada beberapa cara utama yang dapat Anda lakukan untuk mendekati proses pengoptimalan:

1. Lakukan Audit Konten

Lakukan audit konten, atau tinjauan lengkap, dari konten situs web Anda untuk melihat apa yang dapat Anda tingkatkan berdasarkan maksud kata kunci. Melakukan hal ini akan menempatkan Anda di depan pesaing, karena hampir 40% pemasar tidak pernah berusaha mengaudit konten mereka untuk maksud pencarian.

Untuk menjalani audit konten, lakukan hal berikut:

Kategorikan Halaman Web Anda

Anda dapat menggunakan spreadsheet seperti Google Spreadsheet untuk mengkategorikan halaman web berdasarkan maksud pencarian. Misalnya, beberapa halaman mungkin memiliki maksud komersial, sementara yang lain bersifat informasi. Sertakan judul dan URL setiap halaman web.

Tentukan Metrik Anda

Bagaimana Anda akan mengukur apa yang akan diaudit akan bergantung pada metrik yang Anda pilih. Anda dapat melihat faktor-faktor seperti rasio pentalan, rasio klik-tayang, tampilan halaman, pengunjung unik vs. kembali, dan rasio konversi. Google Analytics dapat membantu Anda mengumpulkan informasi ini, bersama dengan lebih banyak lagi.

Analisis dan Audit

Periksa metrik yang dikumpulkan dan lihat halaman web mana yang memberi Anda kesuksesan dan mana yang berkinerja buruk. Dari sini, Anda memiliki beberapa opsi:

• Hapus konten: Jika halaman web tidak memenuhi target Anda, Anda dapat mempertimbangkan untuk menghapusnya dari situs Anda sama sekali, atau mengalihkannya ke halaman web serupa yang lebih sukses.
• Pindahkan konten: Jika sebuah halaman berhasil tetapi dapat menghasilkan peningkatan, Anda dapat memindahkan konten ke halaman yang lebih padat lalu lintasnya. Misalnya, Anda dapat menyertakan tautan ke laman di beranda atau laman landas populer lainnya.
• Tingkatkan konten : Terkadang, meningkatkan konten Anda hanya memerlukan memperbarui informasi lama atau menghapus tautan atau gambar yang rusak. Untuk peningkatan yang lebih mendalam, Anda dapat memangkas teks atau menambahkan lebih banyak elemen visual, seperti gambar atau grafik.
• Tambahkan kata kunci yang relevan : Gunakan penelitian kata kunci Anda untuk menerapkan kata kunci yang lebih ramah maksud pencarian atau tulis ulang teks agar sesuai dengan kebutuhan permintaan pencarian saat ini.
• Cari Kesenjangan Konten: Selidiki lebih dalam topik yang telah Anda bahas sebelumnya atau perluas konten Anda ke audiens yang lebih luas. Analisis jenis konten apa yang dibuat pesaing Anda dan lihat apakah Anda dapat membuat sesuatu yang lebih baik di sepanjang garis itu.

2. Pastikan Situs Anda Ramah Pengguna

Dekati konten di situs Anda dari sudut pandang pengguna: Jika Anda adalah seorang pencari dan menemukan halaman Anda, apakah Anda akan menganggapnya ramah pengguna? Apakah mudah dinavigasi, jelas, dan dapat dipercaya terkait tujuannya? Misalnya, jika pengguna mengklik halaman web Anda dengan tujuan informasi, apakah mereka akan menganggap informasi Anda kredibel, menyeluruh, dan informatif? Atau, jika mereka membuka halaman dengan tujuan komersial, apakah mudah bagi mereka untuk menemukan tombol CTA yang relevan yang mereka butuhkan untuk melakukan tindakan yang diinginkan?

Memasukkan strategi ini sangat berguna jika Anda telah meminta umpan balik dari pelanggan potensial Anda. Pertimbangkan untuk menerapkan saran apa pun yang telah Anda berikan, atau tekankan aspek yang membuat situs Anda berhasil.

3. Menggabungkan Pemformatan dan Desain yang Tepat

Terakhir, pastikan Anda memiliki pemformatan yang benar agar sesuai dengan maksud pencarian yang ditentukan. Halaman maksud informasi yang merupakan artikel bentuk panjang harus memiliki subjudul yang relevan dan dipecah dengan daftar poin atau nomor. Lagi pula, pengguna biasanya menghabiskan hanya 5 detik melihat halaman web sebelum memutuskan apakah itu relevan untuk mereka atau tidak. Halaman maksud informasi yang hanya berupa dinding teks besar, tanpa pemformatan atau elemen visual, sering kali akan menghasilkan rasio pentalan yang tinggi.

Di sisi lain, pengguna niat transaksional dan komersial mencari jalur yang jelas dan mudah saat memutuskan untuk melakukan pembelian. Pastikan halaman web ini berpusat pada produk, terdiri dari gambar atau ilustrasi produk atau layanan dengan poin cepat dan mudah mengapa mereka harus berinvestasi dalam bisnis Anda.

Pengguna dengan maksud navigasi mencari halaman merek. Pastikan halaman arahan Anda untuk informasi atau penawaran perusahaan Anda menyertakan tajuk dengan nama merek Anda, serta logo yang mudah dikenali.

Maksud Pencarian: The Takeaway

Agar berhasil di Google dan mesin telusur serupa, penting untuk memahami maksud di balik penelusuran pengguna. Dengan begitu, Anda dapat memberi mereka konten yang paling relevan dan bermanfaat. Hal ini, pada gilirannya, akan mengarahkan Anda ke audiens yang lebih luas dan lebih terlibat, sekaligus menurunkan rasio pentalan untuk situs Anda.

Untuk memulai maksud penelusuran, tentukan maksud di balik situs Anda. Apakah informasional, navigasi, transaksional, atau komersial? Setelah Anda menentukan niat pengguna, periksa situs web Anda untuk melihat apa yang saat ini dapat Anda tawarkan kepada pengguna ini dan pertimbangkan cara Anda dapat menargetkan mereka dengan lebih baik. Dengan campuran maksud pencarian dan kata kunci yang tepat, konten Anda dapat memberikan hasil yang ideal bagi Google dan para pencarinya.