検索インテントとは何ですか？ ツール、例、および検索インテントタイプ

Googleだけで毎日30億以上の検索が実行されています。 この印象的なボリュームは、企業が検索エンジンのランキングのためにコンテンツを最適化するために不可欠です。 そうでなければ、広大な競争の海で迷子になりがちです。 検索エンジン最適化は、かつては検索ボリュームが最も多い複数のターゲットキーワードを使用することを意味していましたが、Googleはその後、検索アルゴリズムを改善し、より複雑でスマートなものにしています。 今日、検索エンジンのアルゴリズムは、検索目的に応じてユーザーに最適な検索結果を返すことに重点を置いています。

その結果、検索の意図を理解し、それに合わせてコンテンツを最適化することで、オーガニックトラフィック、ブランド認知度、コンバージョンを大幅に向上させることができます。

この概念を習得するのに役立つ多くのキーワード調査ツールとリソースがあります。 このガイドでは、さまざまな種類の検索インテント、それを最適化するための主要な方法について説明し、そこから引き出すことができる適切な例のリストを提供します。

検索インテントとは何ですか？

検索インテントは、ユーザー検索インテントとも呼ばれ、ユーザーの検索の背後にある「理由」を調べます。 特定の検索クエリを入力する目的は何ですか？ ユーザーは購入したいですか、それとも質問に対する簡単な答えを見つけたいと思っていますか？ 人々がGoogleを使用する理由はたくさんあり、検索エンジンはそれらすべてに関連性のある高品質の結果を提供したいと考えています。 結果として、検索インテントは検索エンジン最適化（SEO）の焦点となります。

さらに、検索インテントは、オンラインでのあらゆる種類のビジネスに非常に役立ちます。 あなたのビジネスの目標が製品の販売、サービスの提供、または貴重な情報の提示であるかどうかにかかわらず、あなたのタイプのコンテンツが1つ以上のタイプの検索インテント戦略を使用してターゲットにできるユーザーがいます。

さまざまな種類の検索インテントは何ですか？

検索インテントの定義がわかったので、さまざまなタイプのクエリを確認することが重要です。 各タイプの検索インテントは、カスタマージャーニーのさまざまな段階を反映しています。 最も一般的に使用される4つのタイプと適用可能な検索インテントの例を以下に示します。

情報検索の意図

情報検索とは、特定の情報を見つけようとしているユーザーを指します。 「SEOとは」などの質問を入力する場合があります。 または、ユーザーは「旅行ブログのアイデア」のような単語やフレーズを検索することもできます。 いずれにせよ、両方のユーザーは、これらのトピックに関するより価値のある有用な情報を求めています。 情報クエリは、ブログ投稿、記事、電子書籍などの有益なコンテンツを作成するWebサイト所有者にとって重要です。

一般的な情報目的のキーワードは次のとおりです。

• "とは"
• "方法"
• 「方法」
• "どして"
• 「どこにある」

ナビゲーション検索インテント

ナビゲーション検索クエリは、特定のWebサイトを探しているユーザーを表します。 ナビゲーション検索とは、通常、ユーザーは行きたい場所を知っているが、そこにたどり着く方法を知らない場合があることを意味します。 その結果、ほとんどのナビゲーションの意図は会社名またはブランド名で構成されます。

ナビゲーションクエリのもう1つの理由は、ユーザーが大規模なWebサイトの特定の部分にアクセスしたいが、Googleで検索したい場合です。

一般的なナビゲーションキーワードは次のとおりです。

• [ブランド名]
• 【ブランド】サポート
• 【ブランド】よくある質問
• 【ブランド】私たちについて
• 【ブランド】歴史

商業目的

商業目的のユーザーは、購入などの決定を検討していますが、さらに調査を行いたいと考えています。 たとえば、ユーザーは購入したい製品のアイデアを持っていても、会社や顧客のレビューを読んで決定を下したいと思うかもしれません。

あなたのビジネスが製品やサービスを販売している場合、あなたの製品やサービスのガイドやデモンストレーションを投稿することで、商業目的のユーザーをターゲットにすることができます。 商用目的のユーザーの多くはローカルソリューションを探しているため、それに応じて検索目的SEOを実装する必要があることに注意してください。

これを行うには、ローカルSEOを使用できます。ここでは、ビジネスが存在する地域または都市に関連する意図的なキーワードを選択します。

典型的な商業目的のキーワードは次のとおりです。

• "一番"
• 「私の近くの最高の[製品]」
• "トップ10"
• 「[商品]レビュー」
• 「[製品名]と[製品名]

トランザクションの意図

トランザクション検索の意図は、商業的な意図よりも一歩進んでいます。 ここで、ユーザーは、製品を購入するかサービスを予約するかにかかわらず、アクションを実行する準備ができています。 彼らは必要なすべての情報を持っており、製品またはサービスのページに直接アクセスしたいと考えています。 ここでは、コンテンツに焦点を合わせるよりも、適切なキーワードを使用することが重要です。

一般的なトランザクション検索用語には、次のものがあります。

• "買う"
• 「【商品名】価格」
• 「【商品名】安い」
• 「[商品名]取引」
• 「【商品名】割引」

関連する検索インテントを見つける方法

ビジネスに最適な検索インテントコンテンツ戦略を実装するには、最初に検索インテントの調査を行う必要があります。 すでに機能しているものを知ることで、適切な検索インテント戦略に集中できます。 これがあなたが試すことができる最も効率的な研究戦略です。

1.検索エンジンの結果ページ（SERP）を分析する

何が機能しているかを確認する最良の方法は、ソースであるGoogleに直接アクセスすることです。 検索クエリまたは特定のキーワードで現在ランク付けされているページを確認できます。

以下を見ると、検索インテントの最適化のアイデアを特定できます。

• 自動入力： Googleの自動入力は、ユーザーが特定のキーワードまたは主題を頻繁に検索するものを表示します。 これらの自動入力の推奨事項により、ユーザーが見つけようとしているものに直接リアルタイムでアクセスできます。
• 「人々はまた尋ねる/関連する検索：」自動入力調査の代わりに、検索の後に表示される「人々も尋ねる」または「関連する検索」ボックスがあります。 これらの結果は、サイトのコンテンツに関するさらなるアイデアを提供することができます。
• 広告：最後に、上位の広告結果を確認してください。 これらは、競合他社が焦点を当てて成功を収めているキーワードへの洞察を与えることができます。 さらに、どのキーワードがトランザクションまたは商業目的が高いかを確認できます。これは、サイトで商品やサービスを販売する場合に役立ちます。
• 注目のスニペット：注目のスニペットは

2.Google検索インテントツールを使用する

Googleを検索インテント分析に非常に役立つのはSERPだけではありません。 Googleは、検索の意図と影響力のあるキーワードの両方についてさらに洞察を得るのに役立ついくつかのツールを提供しています。

Google広告キーワードプランナー

Google Adsキーワードプランナーは、有料と無料の両方の特定のキーワードに関する情報を見つけるためのトップツールの1つです。 アカウントを設定した後、1つまたは複数のキーワードを入力して、キーワードの量、キーワードに対する現在の競合他社の入札単価、提案されたキーワード、およびそれらのキーワードで得られる可能性のある成功の見積もりを確認できます。

グーグルアナリティクス

グーグルはまたあなたがあなたの現在のウェブサイトとキーワードパフォーマンスを研究するのを助けるグーグルアナリティクスを提供します。 どのWebページが最も多くのビュー、クリック、およびコンバージョンを獲得しているかを確認でき、検索目的のためにさらに最適化する必要があるページと、すでにうまく機能しているページを知ることができます。

3.直接フィードバックを求める

もう1つのオプションは、最も重要な人々、つまり顧客から直接フィードバックを受け取ることです。 定期的な顧客やウェブサイトの訪問者にメールでアンケートやアンケートを送信することで、検索意図の理解を深めるための豊富な情報を得ることができます。 たとえば、ユーザーがどのようにWebサイトを見つけたか、どのサイト機能を改善してほしいか、どのような問題を解決したか、将来的に会社に何を求めているかを尋ねることができます。

または、訪問者の連絡先情報を収集しない場合は、これらの調査を控えめに使用して、サイトのポップアップとして含めることができます。 ポップアップが多すぎると、ユーザーエクスペリエンスが大幅に低下する可能性があります。

あなたのビジネスのための検索意図の最適化

検索の目的と上位のページを調査する方法を理解したので、独自のコンテンツ戦略を作成する準備が整いました。 最適化プロセスに取り組むことができるいくつかの重要な方法があります：

1.コンテンツ監査を実行します

Webサイトのコンテンツのコンテンツ監査または完全なレビューを実行して、キーワードの意図に基づいて何を改善できるかを確認します。 これを行うと、マーケターの40％近くが検索目的でコンテンツを監査する努力をしないため、競合他社に先んじることができます。

コンテンツ監査を受けるには、次の手順を実行します。

Webページを分類する

Googleスプレッドシートなどのスプレッドシートを使用して、検索目的でウェブページを分類できます。 たとえば、一部のページは商業目的である場合がありますが、他のページは情報を提供するものです。 各WebページのタイトルとURLを含めます。

指標を定義する

監査対象をどのように測定するかは、選択したメトリックによって異なります。 バウンス率、クリック率、ページビュー、ユニーク訪問者とリピーター、コンバージョン率などの要素を確認できます。 Google Analyticsは、この情報やその他の情報を収集するのに役立ちます。

分析と監査

収集されたメトリックを調べて、どのWebページが成功をもたらし、どのWebページがパフォーマンスを低下させているかを確認します。 ここから、いくつかのオプションがあります。

• コンテンツの削除： Webページがどのターゲットにも合わない場合は、サイトから完全に削除するか、301で同様のより成功したWebページにリダイレクトすることを検討できます。
• コンテンツの移動：ページがある程度成功したが、ブーストが可能である場合は、コンテンツをよりトラフィックの多いページに移動できます。 たとえば、ホームページのページや別の人気のあるランディングページへのリンクを含めることができます。
• コンテンツの改善：コンテンツを改善するには、古い情報を更新するか、壊れたリンクや画像を削除するだけでよい場合があります。 より詳細に改善するために、テキストを縮小したり、画像やグラフなどの視覚要素を追加したりできます。
• 関連するキーワードを追加する：キーワードリサーチを使用して、検索目的に適したキーワードを実装するか、現在の検索クエリのニーズに合わせてテキストを書き直します。
• コンテンツギャップを探す：これまでに取り上げたトピックを深く掘り下げるか、コンテンツをより多くの視聴者に広げます。 競合他社が作成するコンテンツの種類を分析し、それらの方針に沿って何かを改善できるかどうかを確認します。

2.サイトがユーザーフレンドリーであることを確認します

ユーザーの視点からサイトのコンテンツにアプローチする：あなたが検索者であり、ページに出くわした場合、それはユーザーフレンドリーだと思いますか？ その意図に関して、ナビゲートしやすく、明確で、信頼できるものですか？ たとえば、ユーザーが情報提供の目的でWebページをクリックした場合、ユーザーはあなたの情報が信頼でき、徹底的で、有益であると感じますか？ または、商業目的でページにアクセスした場合、目的のアクションを実行するために必要な関連するCTAボタンを簡単に見つけることができますか？

この戦略を組み込むことは、潜在的な顧客からのフィードバックを求めている場合に特に役立ちます。 あなたが与えられた提案を実行することを検討するか、あなたのサイトを成功させる側面を強調してください。

3.適切なフォーマットとデザインを組み込む

最後に、指定した検索インテントに一致する正しいフォーマットになっていることを確認してください。 長い形式の記事である情報インテントページには、関連する小見出しがあり、箇条書きまたは番号付きリストで分割されている必要があります。 結局のところ、ユーザーは通常、Webページを見て、自分に関連があるかどうかを判断する前に、わずか5秒しか費やしません。 テキストの大きな壁であり、書式設定や視覚的な要素がない情報インテントページは、多くの場合、高いバウンス率につながります。

一方、トランザクションおよび商業目的のユーザーは、購入を決定する際に明確で簡単な方法を探しています。 これらのWebページが製品中心であり、製品またはサービスの画像またはイラストで構成されていることを確認し、ビジネスに投資する理由をすばやく簡単に説明します。

ナビゲーションを目的とするユーザーは、ブランドページを探しています。 会社情報またはオファリングのランディングページに、ブランド名のヘッダーと見つけやすいロゴが含まれていることを確認してください。

検索の意図：要点

Googleや同様の検索エンジンで成功するには、ユーザーの検索の背後にある意図を理解することが不可欠です。 そうすれば、可能な限り最も関連性が高く有用なコンテンツを提供できます。 これにより、サイトのバウンス率を下げながら、より広く、より熱心なオーディエンスに導くことができます。

検索インテントを開始するには、サイトの背後にあるインテントを決定します。 それは情報、ナビゲーション、トランザクション、または商用ですか？ ユーザーの意図が決まったら、Webサイトを調べて、現在これらのユーザーに何を提供できるかを確認し、ユーザーをさらに適切にターゲティングする方法を検討します。 適切な検索インテントとキーワードを組み合わせることで、コンテンツはGoogleとその検索者に理想的な結果を与えることができます。