Che cos'è l'intento di ricerca? Strumenti, esempi e tipi di intenti di ricerca

Solo su Google vengono eseguite oltre 3 miliardi di ricerche ogni giorno. Questo volume impressionante rende fondamentale per le aziende ottimizzare i propri contenuti per il posizionamento nei motori di ricerca. Altrimenti, è facile perdersi nel vasto mare della concorrenza. Mentre l'ottimizzazione dei motori di ricerca una volta significava utilizzare diverse parole chiave target con il volume di ricerca più elevato, da allora Google ha migliorato i suoi algoritmi di ricerca, rendendoli sia più complessi che più intelligenti. Oggi, gli algoritmi dei motori di ricerca si concentrano sulla restituzione dei migliori risultati di ricerca per gli utenti in base al loro intento di ricerca.

Di conseguenza, comprendere l'intento di ricerca e ottimizzare i tuoi contenuti può portarti un enorme aumento del traffico organico, della consapevolezza del marchio e delle conversioni.

Esistono molti strumenti e risorse per la ricerca di parole chiave che ti aiuteranno a padroneggiare questo concetto. Questa guida tratterà i vari tipi di intenti di ricerca, i modi chiave per ottimizzarli e ti fornirà un elenco di esempi pertinenti da cui puoi trarre.

Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca, noto anche come intento di ricerca dell'utente, esamina il "perché" dietro la ricerca di un utente. Qual è il loro scopo per la digitazione di una determinata query di ricerca? L'utente spera di effettuare un acquisto o di trovare una semplice risposta a una domanda? Ci sono molte ragioni diverse per cui le persone usano Google e il motore di ricerca vuole fornire risultati pertinenti e di alta qualità per tutti loro. Di conseguenza, l'intento di ricerca è un punto focale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Inoltre, l'intento di ricerca è molto utile per qualsiasi tipo di attività online. Che l'obiettivo della tua attività sia vendere prodotti, fornire un servizio o presentare informazioni preziose, esiste un utente a cui il tuo tipo di contenuto può rivolgersi utilizzando uno o più tipi di strategie di intento di ricerca.

Quali sono i diversi tipi di intenti di ricerca?

Ora che conosci la definizione dell'intento di ricerca, è importante esaminare i diversi tipi di query. Ogni tipo di intento di ricerca riflette una fase diversa del percorso del cliente. Di seguito sono inclusi i quattro tipi più comunemente utilizzati e gli esempi di intenti di ricerca applicabili.

Intento di ricerca informativa

Le ricerche informative si riferiscono agli utenti che stanno cercando di trovare determinate informazioni. Possono digitare una domanda, ad esempio "Cos'è la SEO?" In alternativa, gli utenti potrebbero cercare una parola o una frase come "idee per blog di viaggio". In entrambi i casi, entrambi gli utenti desiderano informazioni più preziose e utili su questi argomenti. Le query informative sono importanti per i proprietari di siti Web che creano contenuti informativi, come post di blog, articoli o e-book.

Le tipiche parole chiave con intento informativo includono:

• "Cos'è"
• "Come"
• "Modi per"
• "Perché lo fa"
• "Dov'è"

Intento di ricerca di navigazione

Una query di ricerca di navigazione descrive gli utenti che cercano un sito Web specifico. Le ricerche di navigazione in genere significano che gli utenti sanno dove vogliono andare ma potrebbero non sapere come arrivarci. Di conseguenza, la maggior parte dell'intento di navigazione è costituito da nomi di società o marchi.

Un altro motivo per le query di navigazione è se gli utenti desiderano visitare una determinata parte di un sito Web di grandi dimensioni ma preferiscono trovarlo tramite Google.

Le parole chiave di navigazione tipiche includono:

• [Marchio]
• Supporto [Marchio].
• Domande frequenti su [Marchio].
• [Marchio] su di noi
• Storia di [Marca].

Intento commerciale

Gli utenti con intento commerciale stanno valutando la possibilità di prendere una decisione, ad esempio un acquisto, ma vorrebbero fare qualche ricerca in più. Ad esempio, gli utenti potrebbero avere un'idea del prodotto che desiderano acquistare ma vorrebbero leggere le recensioni dell'azienda o dei clienti per prendere una decisione.

Se la tua azienda vende prodotti o servizi, puoi rivolgerti a utenti con intenti commerciali pubblicando guide o dimostrazioni del tuo prodotto o servizio. Tieni presente che molti utenti con intento commerciale cercano soluzioni locali, quindi dovresti implementare la SEO per intento di ricerca di conseguenza.

Per fare ciò, puoi utilizzare la SEO locale, dove scegli parole chiave ad alto intento relative all'area o alla città in cui si trova la tua attività.

Le tipiche parole chiave per intenti commerciali includono:

• "Migliore"
• "Il miglior [prodotto] vicino a me"
• "Top 10"
• "[Recensioni dei prodotti"
• "[Nome prodotto] vs. [Nome prodotto]

Intento transazionale

L'intento di ricerca transazionale va oltre l'intento commerciale. Qui, gli utenti sono pronti a portare a termine un'azione, che si tratti di acquistare un prodotto o di prenotare un servizio. Hanno tutte le informazioni di cui hanno bisogno e vogliono andare direttamente alla pagina del prodotto o del servizio. Qui, utilizzare le parole chiave giuste è più importante che concentrarsi sui contenuti.

Un tipico termine di ricerca transazionale include:

• "Acquistare"
• "Prezzo [nome prodotto]"
• "[Nome prodotto] a buon mercato"
• "Offerta [nome prodotto]"
• "Sconto [nome prodotto]"

Come scoprire l'intento di ricerca pertinente

Per implementare le migliori strategie di contenuto per l'intento di ricerca per la tua attività, devi prima eseguire alcune ricerche sull'intento di ricerca. Sapere cosa sta già funzionando ti assicura di concentrarti sulla giusta strategia di intento di ricerca. Ecco le strategie di ricerca più efficaci che potresti provare.

1. Analizza le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

Il modo migliore per vedere cosa funziona è andare direttamente alla fonte: Google. Puoi vedere quali pagine sono attualmente classificate per una query di ricerca o una parola chiave specifica.

Puoi identificare idee per l'ottimizzazione dell'intento di ricerca esaminando:

• Compilazione automatica: la compilazione automatica di Google mostra ciò che gli utenti cercano spesso per una determinata parola chiave o argomento. Questi consigli di compilazione automatica ti danno accesso diretto e in tempo reale a ciò che gli utenti stanno cercando di scoprire.
• "Anche le persone chiedono/Ricerche correlate:" Un'alternativa alla ricerca con riempimento automatico sono le caselle "Anche le persone chiedono" o "Ricerche correlate" che appaiono dopo una ricerca. Questi risultati possono darti ulteriori idee per i contenuti del tuo sito.
• Annunci: Infine, assicurati di controllare i migliori risultati degli annunci. Questi possono darti informazioni sulle parole chiave su cui i concorrenti si concentrano e con cui trovano successo. Inoltre, puoi vedere quali parole chiave hanno un elevato intento transazionale o commerciale, il che è utile se vendi prodotti o servizi sul tuo sito.
• Frammento in primo piano: lo snippet in primo piano è il

2. Usa gli strumenti per l'intento di ricerca di Google

Non sono solo le SERP a rendere Google così utile per l'analisi dell'intento di ricerca. Google offre diversi strumenti che possono aiutarti a ottenere ancora più informazioni sull'intento di ricerca e sulle parole chiave di impatto.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è uno dei migliori strumenti per trovare informazioni su parole chiave specifiche, sia a pagamento che non. Dopo aver creato un account, puoi digitare una o più parole chiave per vedere il volume delle parole chiave, le offerte attuali della concorrenza per le parole chiave, le parole chiave suggerite e una stima del successo che potresti avere con tali parole chiave.

statistiche di Google

Google offre anche Google Analytics, che ti aiuta a ricercare il tuo sito web attuale e le prestazioni delle parole chiave. Puoi vedere quali delle tue pagine web stanno ottenendo il maggior numero di visualizzazioni, clic e conversioni, facendoti sapere quali pagine devi ottimizzare ulteriormente per l'intento di ricerca e quali stanno già andando bene.

3. Chiedi un feedback diretto

Un'altra opzione è ottenere un feedback diretto da coloro che contano di più: i tuoi clienti. Inviando un sondaggio o un questionario via e-mail ai tuoi clienti abituali o ai visitatori del sito web, puoi ottenere una vasta gamma di informazioni per migliorare la comprensione dell'intento di ricerca. Ad esempio, puoi chiedere come gli utenti hanno trovato il tuo sito web, quali funzionalità del sito vorrebbero/vorrebbero vedere migliorate, quali problemi il tuo sito ha risolto per loro e cosa vorrebbero vedere in futuro dalla tua azienda.

In alternativa, puoi includere questi sondaggi come pop-up sul tuo sito se non raccogli le informazioni di contatto dei visitatori, anche se usa queste con parsimonia. Troppi popup possono rendere l'esperienza utente molto meno favorevole.

Ottimizzazione dell'intento di ricerca per la tua attività

Ora che hai una comprensione dell'intento di ricerca e di come ricercare le pagine di alto livello, sei pronto per creare la tua strategia di contenuto. Ci sono alcuni modi chiave per affrontare il processo di ottimizzazione:

1. Eseguire un controllo del contenuto

Esegui un controllo dei contenuti, o una revisione completa, dei contenuti del tuo sito web per vedere cosa puoi migliorare in base all'intento delle parole chiave. In questo modo sarai davanti alla concorrenza, poiché quasi il 40% dei marketer non si sforza mai di controllare i propri contenuti per l'intento di ricerca.

Per sottoporsi a un controllo del contenuto, procedi come segue:

Classifica le tue pagine web

Puoi utilizzare un foglio di lavoro come Fogli Google per classificare le pagine Web in base all'intento di ricerca. Ad esempio, alcune pagine potrebbero avere intenti commerciali, mentre altre sono informative. Includi il titolo e l'URL di ogni pagina web.

Definisci le tue metriche

Il modo in cui misurerai cosa controllare dipenderà dalle metriche che scegli. Puoi esaminare fattori come la frequenza di rimbalzo, le percentuali di clic, le visualizzazioni di pagina, i visitatori unici e di ritorno e il tasso di conversione. Google Analytics può aiutarti a raccogliere queste informazioni, insieme a molto altro.

Analizza e verifica

Esamina le metriche raccolte e guarda quali pagine web ti portano successo e quali hanno prestazioni inferiori. Da qui, hai diverse opzioni:

• Rimuovi contenuto: se una pagina web non soddisfa nessuno dei tuoi obiettivi, puoi considerare di rimuoverla del tutto dal tuo sito o reindirizzarla 301 a una pagina web simile e di maggior successo.
• Sposta contenuto: se una pagina ha un certo successo ma potrebbe avere bisogno di una spinta, puoi spostare il contenuto in una pagina più trafficata. Ad esempio, puoi includere un collegamento alla pagina nella tua home page o in un'altra pagina di destinazione popolare.
• Migliora il contenuto : a volte, il miglioramento del contenuto richiede solo l'aggiornamento di informazioni meno recenti o l'eliminazione di collegamenti o immagini interrotti. Per un miglioramento più approfondito, puoi ridurre il testo o aggiungere più elementi visivi, come immagini o grafici.
• Aggiungi parole chiave pertinenti : utilizza la ricerca per parole chiave per implementare parole chiave più compatibili con l'intento di ricerca o riscrivi il testo per adattarlo alle attuali esigenze della query di ricerca.
• Cerca le lacune nei contenuti: approfondisci gli argomenti che hai trattato in precedenza o amplia i tuoi contenuti a un pubblico più ampio. Analizza quali tipi di contenuti creano i tuoi concorrenti e vedi se puoi fare qualcosa di meglio in questo senso.

2. Assicurati che il tuo sito sia intuitivo

Avvicinati al contenuto del tuo sito dal punto di vista di un utente: se fossi un ricercatore e ti imbattessi nella tua pagina, la troveresti di facile utilizzo? È facile da navigare, chiaro e affidabile per quanto riguarda il suo intento? Ad esempio, se un utente dovesse fare clic sulla tua pagina web con intento informativo, troverebbe le tue informazioni credibili, complete e informative? Oppure, se accede a una pagina con intento commerciale, è facile per loro trovare il pulsante CTA pertinente di cui hanno bisogno per eseguire l'azione desiderata?

Incorporare questa strategia è particolarmente utile se hai chiesto un feedback ai tuoi potenziali clienti. Prendi in considerazione l'implementazione di tutti i suggerimenti che ti sono stati dati o sottolinea gli aspetti che rendono il tuo sito di successo.

3. Incorpora formattazione e design adeguati

Infine, assicurati di avere una formattazione corretta per corrispondere all'intento di ricerca specificato. Le pagine di intenti informativi che sono articoli di lunga durata dovrebbero avere sottotitoli pertinenti ed essere suddivise in elenchi puntati o numerati. Dopotutto, gli utenti in genere trascorrono solo 5 secondi a guardare una pagina Web prima di decidere se è rilevante per loro o meno. Le pagine con intenti informativi che sono solo grandi pareti di testo, senza formattazione o elementi visivi, spesso porteranno a frequenze di rimbalzo elevate.

D'altra parte, gli utenti con intento transazionale e commerciale cercano un percorso chiaro e facile quando decidono di effettuare l'acquisto. Assicurati che queste pagine Web siano incentrate sul prodotto, costituite da un'immagine o un'illustrazione del prodotto o servizio con punti facili e veloci sul motivo per cui dovrebbero investire nella tua attività.

Gli utenti con intento di navigazione cercano pagine di marca. Assicurati che le pagine di destinazione per le informazioni o le offerte della tua azienda includano intestazioni con il nome del tuo marchio e un logo facile da individuare.

Intento di ricerca: The Takeaway

Per avere successo su Google e motori di ricerca simili, è essenziale comprendere l'intento dietro la ricerca di un utente. In questo modo, puoi fornire loro il contenuto più pertinente e utile possibile. Questo, a sua volta, ti porterà a un pubblico più ampio e più coinvolto, riducendo al contempo le frequenze di rimbalzo per il tuo sito.

Per iniziare con l'intento di ricerca, determina l'intento alla base del tuo sito. È informativo, di navigazione, transazionale o commerciale? Dopo aver stabilito l'intento dell'utente, esamina il tuo sito Web per vedere cosa puoi offrire attualmente a questi utenti e considera i modi in cui puoi indirizzarli ancora meglio. Con un mix delle giuste intenzioni di ricerca e parole chiave, i tuoi contenuti possono fornire a Google e ai suoi utenti il ​​risultato ideale.