검색 의도란 무엇입니까? 도구, 예 및 검색 의도 유형

Google에서만 매일 30억 건 이상의 검색이 수행됩니다. 이 인상적인 양은 기업이 검색 엔진 순위에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 광대한 경쟁의 바다에서 길을 잃기 쉽습니다. 검색 엔진 최적화는 한 때 검색량이 가장 많은 여러 대상 키워드를 사용하는 것을 의미했지만 이후 Google은 검색 알고리즘을 개선하여 검색 알고리즘을 더 복잡하고 똑똑하게 만들었습니다. 오늘날 검색 엔진 알고리즘은 검색 의도에 따라 사용자에게 최상의 검색 결과를 반환하는 데 중점을 둡니다.

결과적으로 검색 의도를 이해하고 이에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 유기적 트래픽, 브랜드 인지도 및 전환을 크게 높일 수 있습니다.

이 개념을 마스터하는 데 도움이 되는 많은 키워드 연구 도구와 리소스가 있습니다. 이 가이드는 다양한 종류의 검색 의도와 이를 최적화하는 주요 방법을 다루며 끌어낼 수 있는 적절한 예 목록을 제공합니다.

검색 의도란 무엇입니까?

사용자 검색 의도라고도 하는 검색 의도는 사용자의 검색 뒤에 있는 "이유"를 살펴봅니다. 특정 검색어를 입력하는 목적은 무엇입니까? 사용자가 구매를 원하거나 질문에 대한 간단한 답변을 찾고 있습니까? 사람들이 Google을 사용하는 데는 여러 가지 이유가 있으며 검색 엔진은 모든 사용자에게 관련성이 높은 고품질 결과를 제공하기를 원합니다. 결과적으로 검색 의도는 검색 엔진 최적화(SEO)의 초점입니다.

또한 검색 의도는 온라인 비즈니스 유형에 매우 유용합니다. 귀하의 비즈니스 목표가 제품 판매, 서비스 제공 또는 가치 있는 정보 제공인지 여부에 관계없이 귀하의 콘텐츠 유형이 하나 이상의 유형의 검색 의도 전략을 사용하여 타겟팅할 수 있는 사용자가 있습니다.

검색 의도의 다른 종류는 무엇입니까?

이제 검색 의도 정의를 알았으므로 다양한 유형의 쿼리를 살펴보는 것이 중요합니다. 각 유형의 검색 의도는 고객 여정의 다른 단계를 반영합니다. 가장 일반적으로 사용되는 4가지 유형과 적용 가능한 검색 의도의 예가 아래에 나와 있습니다.

정보 검색 의도

정보 검색은 특정 정보를 찾으려는 사용자를 나타냅니다. "SEO란 무엇입니까?"와 같은 질문을 입력할 수 있습니다. 또는 사용자가 "여행 블로그 아이디어"와 같은 단어나 구문을 검색할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 두 사용자 모두 이러한 주제에 대해 더 가치 있고 유용한 정보를 원합니다. 정보 쿼리는 블로그 게시물, 기사 또는 전자 책과 같은 정보 콘텐츠를 만드는 웹 사이트 소유자에게 중요합니다.

일반적인 정보 의도 키워드는 다음과 같습니다.

• "뭐가"
• "어떻게"
• "방법"
• "왜"
• "어디에"

탐색 검색 의도

탐색 검색어는 특정 웹사이트를 찾는 사용자를 설명합니다. 탐색 검색은 일반적으로 사용자가 가고 싶은 곳은 알지만 가는 방법을 모를 수 있음을 의미합니다. 결과적으로 대부분의 탐색 의도는 회사 또는 브랜드 이름으로 구성됩니다.

탐색 쿼리의 또 다른 이유는 사용자가 대형 웹사이트의 특정 부분으로 이동하기를 원하지만 Google을 통해 찾기를 원하는 경우입니다.

일반적인 탐색 키워드는 다음과 같습니다.

• [상표명]
• [브랜드] 지원
• [브랜드] 자주하는 질문
• [브랜드] 우리에 대해
• [브랜드] 역사

상업적 의도

상업적인 의도를 가진 사용자는 구매와 같은 결정을 내리는 것을 고려하고 있지만 더 조사하고 싶습니다. 예를 들어, 사용자는 사고 싶은 제품에 대한 아이디어가 있지만 결정을 내리는 데 도움이 되는 회사 또는 고객 리뷰를 읽고 싶어할 수 있습니다.

비즈니스에서 제품 또는 서비스를 판매하는 경우 제품 또는 서비스에 대한 가이드나 데모를 게시하여 상업적 의도가 있는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 상업적 의도를 가진 많은 사용자가 로컬 솔루션을 찾고 있으므로 그에 따라 검색 의도 SEO를 구현해야 합니다.

이를 위해 지역 SEO를 사용할 수 있습니다. 여기에서 귀하의 비즈니스가 위치한 지역이나 도시와 관련된 의도가 높은 키워드를 선택할 수 있습니다.

일반적인 상업적 의도 키워드는 다음과 같습니다.

• "최상의"
• "내 주변 최고의 [제품]"
• "탑 10"
• "[상품]리뷰"
• "[상품명] vs. [상품명]

거래 의도

거래 검색 의도는 상업적 의도보다 한 걸음 더 나아갑니다. 여기에서 사용자는 제품 구매 또는 서비스 예약과 같은 작업을 수행할 준비가 되어 있습니다. 그들은 필요한 모든 정보를 가지고 있으며 제품 또는 서비스 페이지로 직접 이동하기를 원합니다. 여기서 콘텐츠에 집중하는 것보다 올바른 키워드를 사용하는 것이 더 중요합니다.

일반적인 거래 검색어에는 다음이 포함됩니다.

• "구입하다"
• "[제품명] 가격"
• "[상품명] 싸다"
• "[상품명] 거래"
• "[상품명] 할인"

관련 검색 의도를 찾는 방법

귀하의 비즈니스에 가장 적합한 검색 의도 콘텐츠 전략을 구현하려면 먼저 검색 의도 조사를 수행해야 합니다. 이미 효과가 있는 것이 무엇인지 알면 올바른 검색 의도 전략에 집중할 수 있습니다. 다음은 시도할 수 있는 가장 효율적인 연구 전략입니다.

1. 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 분석

무엇이 작동하는지 확인하는 가장 좋은 방법은 소스인 Google로 바로 이동하는 것입니다. 검색어 또는 특정 키워드에 대해 현재 어떤 페이지의 순위가 매겨졌는지 확인할 수 있습니다.

다음을 통해 검색 의도 최적화 아이디어를 식별할 수 있습니다.

• 자동 완성: Google의 자동 완성은 사용자가 특정 키워드나 주제에 대해 자주 검색하는 내용을 보여줍니다. 이러한 자동 채우기 권장 사항을 통해 사용자가 찾으려는 내용에 실시간으로 직접 액세스할 수 있습니다.
• "사람들이 묻는 질문/관련 검색어:" 자동 채우기 연구의 대안은 검색 후에 나타나는 "사람들이 묻는 질문" 또는 "관련 검색어" 상자입니다. 이러한 결과는 사이트의 콘텐츠에 대한 추가 아이디어를 제공할 수 있습니다.
• 광고: 마지막으로 상위 광고 결과를 확인하십시오. 이를 통해 경쟁업체가 집중하고 성공을 거둔 키워드에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 거래 또는 상업적 의도가 높은 키워드를 확인할 수 있으므로 사이트에서 제품이나 서비스를 판매할 때 유용합니다.
• 추천 스니펫: 추천 스니펫은

2. Google 검색 의도 도구 사용

Google을 검색 의도 분석에 유용하게 만드는 것은 SERP만이 아닙니다. Google은 검색 의도와 영향력 있는 키워드 모두에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있는 여러 도구를 제공합니다.

Google Ads 키워드 플래너

Google Ads 키워드 플래너는 유료 및 무료 모두 특정 키워드에 대한 정보를 찾는 최고의 도구 중 하나입니다. 계정을 설정한 후 키워드 또는 여러 키워드를 입력하여 키워드 볼륨, 키워드에 대한 현재 경쟁업체 입찰가, 제안된 키워드 및 해당 키워드로 얻을 수 있는 예상 실적을 볼 수 있습니다.

구글 애널리틱스

Google은 또한 현재 웹사이트 및 키워드 실적을 조사하는 데 도움이 되는 Google Analytics를 제공합니다. 조회수, 클릭수, 전환수가 가장 많은 웹페이지를 볼 수 있으므로 검색 의도를 위해 추가로 최적화해야 하는 페이지와 이미 잘 되고 있는 페이지를 알 수 있습니다.

3. 직접적인 피드백 요청

또 다른 옵션은 가장 중요한 고객인 고객으로부터 직접적인 피드백을 받는 것입니다. 일반 고객이나 웹사이트 방문자에게 이메일을 통해 설문조사나 설문지를 보내면 검색 의도를 더 잘 이해할 수 있는 풍부한 정보를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 사용자가 귀하의 웹사이트를 어떻게 찾았는지, 어떤 사이트 기능이 개선되었으면 하고 좋아하는지, 사이트에서 해결한 문제가 무엇인지, 회사에서 앞으로 보고 싶은 것이 무엇인지 물어볼 수 있습니다.

또는 방문자의 연락처 정보를 수집하지 않는 경우 이러한 설문조사를 사이트에 팝업으로 포함할 수 있습니다. 팝업이 너무 많으면 사용자 경험이 훨씬 덜 유리할 수 있습니다.

비즈니스에 대한 검색 의도 최적화

이제 검색 의도와 최상위 페이지를 조사하는 방법을 이해했으므로 자신만의 콘텐츠 전략을 만들 준비가 되었습니다. 최적화 프로세스에 접근할 수 있는 몇 가지 주요 방법이 있습니다.

1. 콘텐츠 감사 수행

웹사이트 콘텐츠에 대한 콘텐츠 감사 또는 전체 검토를 수행하여 키워드 의도를 기반으로 개선할 수 있는 사항을 확인합니다. 이렇게 하면 거의 40%의 마케터가 검색 의도에 대해 콘텐츠를 감사하려고 노력하지 않기 때문에 경쟁업체보다 앞서게 됩니다.

콘텐츠 감사를 받으려면 다음을 수행하십시오.

웹 페이지 분류

Google 스프레드시트와 같은 스프레드시트를 사용하여 검색 의도에 따라 웹페이지를 분류할 수 있습니다. 예를 들어, 일부 페이지는 상업적 의도를 가질 수 있고 다른 페이지는 정보를 제공할 수 있습니다. 각 웹 페이지의 제목과 URL을 포함합니다.

측정항목 정의

감사 대상을 측정하는 방법은 선택한 메트릭에 따라 다릅니다. 이탈률, 클릭률, 페이지 조회수, 순 방문자와 재방문자, 전환율과 같은 요소를 볼 수 있습니다. Google Analytics를 사용하면 이 정보와 함께 훨씬 더 많은 정보를 수집할 수 있습니다.

분석 및 감사

수집된 메트릭을 조사하고 어떤 웹 페이지가 성공을 가져오고 어떤 웹 페이지가 실적이 저조한지 확인하십시오. 여기에서 몇 가지 옵션이 있습니다.

• 콘텐츠 제거: 웹 페이지가 목표를 충족하지 않는 경우 사이트에서 완전히 제거하거나 301 유사하고 더 성공적인 웹페이지로 리디렉션하는 것을 고려할 수 있습니다.
• 콘텐츠 이동: 페이지가 약간의 성공을 거두었지만 부스트와 함께 할 수 있는 경우 콘텐츠를 트래픽이 더 많은 페이지로 이동할 수 있습니다. 예를 들어 홈페이지 또는 다른 인기 있는 방문 페이지에 대한 링크를 포함할 수 있습니다.
• 콘텐츠 개선 : 때때로 콘텐츠를 개선하려면 오래된 정보를 업데이트하거나 깨진 링크나 이미지를 삭제하면 됩니다. 보다 심층적인 개선을 위해 텍스트를 잘라내거나 이미지 또는 그래프와 같은 시각적 요소를 더 추가할 수 있습니다.
• 관련 키워드 추가 : 키워드 연구를 사용하여 검색 의도에 더 친숙한 키워드를 구현하거나 현재 검색 쿼리 요구 사항에 맞게 텍스트를 다시 작성합니다.
• 콘텐츠 격차 찾기: 이전에 다룬 주제에 대해 더 깊이 파고들거나 콘텐츠를 더 많은 청중에게 확장하세요. 경쟁자가 만드는 콘텐츠 유형을 분석하고 해당 라인을 따라 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있는지 확인합니다.

2. 사이트가 사용자 친화적인지 확인

사용자의 관점에서 사이트 콘텐츠 접근: 검색을 하다가 페이지를 발견했다면 사용자 친화적이라고 생각하시겠습니까? 의도와 관련하여 탐색하기 쉽고 명확하며 신뢰할 수 있습니까? 예를 들어, 사용자가 정보 제공 목적으로 귀하의 웹 페이지를 클릭하는 경우 귀하의 정보가 신뢰할 수 있고 철저하며 유익하다고 생각합니까? 또는 상업적 의도가 있는 페이지로 이동하는 경우 원하는 작업을 수행하는 데 필요한 관련 CTA 버튼을 쉽게 찾을 수 있습니까?

이 전략을 통합하면 잠재 고객에게 피드백을 요청한 경우 특히 유용합니다. 귀하가 제공한 제안을 구현하는 것을 고려하거나 귀하의 사이트를 성공적으로 만드는 측면을 강조하십시오.

3. 적절한 형식 및 디자인 통합

마지막으로, 지정된 검색 의도와 일치하도록 올바른 형식을 가지고 있는지 확인하십시오. 긴 형식의 기사인 정보 제공 의도 페이지에는 관련 부제목이 있어야 하며 글머리 기호 또는 번호 매기기 목록으로 분할되어야 합니다. 결국 사용자는 일반적으로 웹 페이지가 자신과 관련이 있는지 여부를 결정하기 전에 웹 페이지를 보는 데 단 5초를 보냅니다. 서식이나 시각적 요소가 없는 큰 텍스트 벽인 정보 제공 의도 페이지는 종종 높은 이탈률로 이어집니다.

반면에, 거래 및 상업적 의도 사용자는 구매를 결정할 때 명확하고 쉬운 경로를 찾고 있습니다. 이러한 웹 페이지가 제품 중심적이어야 하며, 제품 또는 서비스의 이미지 또는 일러스트레이션으로 구성되어 있으며 비즈니스에 투자해야 하는 이유에 대한 빠르고 쉬운 요점을 제공합니다.

탐색 의도가 있는 사용자는 브랜드 페이지를 찾고 있습니다. 회사 정보 또는 제품의 방문 페이지에 브랜드 이름이 포함된 헤더와 알아보기 쉬운 로고가 포함되어 있는지 확인하십시오.

검색 의도: 테이크어웨이

Google 및 유사한 검색 엔진에서 성공하려면 사용자 검색의 이면에 있는 의도를 이해하는 것이 중요합니다. 그렇게 하면 가장 관련성이 높고 유용한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 그러면 사이트의 이탈률이 감소하는 동시에 더 광범위하고 참여도가 높은 청중을 확보할 수 있습니다.

검색 의도를 시작하려면 사이트 이면의 의도를 파악하세요. 정보 제공, 탐색, 거래 또는 상업입니까? 사용자 의도를 파악했으면 웹사이트를 검토하여 현재 이러한 사용자에게 제공할 수 있는 것이 무엇인지 확인하고 더 효과적으로 타겟팅할 수 있는 방법을 고려하십시오. 올바른 검색 의도와 키워드를 조합하면 콘텐츠가 Google과 검색자들에게 이상적인 결과를 제공할 수 있습니다.