ما المقصود بقصد البحث؟ أدوات وأمثلة وأنواع هدف البحث

يتم إجراء أكثر من 3 مليارات عملية بحث يوميًا على Google وحده. هذا الحجم المثير للإعجاب يجعل من الضروري للشركات تحسين محتواها لتصنيفات محرك البحث. خلاف ذلك ، من السهل أن تضيع في بحر المنافسة الشاسع. بينما كان تحسين محرك البحث يعني في السابق استخدام عدة كلمات رئيسية مستهدفة بأكبر حجم بحث ، إلا أن Google تعمل منذ ذلك الحين على تحسين خوارزميات البحث الخاصة بها ، مما يجعلها أكثر تعقيدًا وذكاءً. اليوم ، تركز خوارزميات محرك البحث على إرجاع أفضل نتائج البحث للمستخدمين وفقًا لهدف البحث لديهم.

نتيجة لذلك ، يمكن أن يؤدي فهم هدف البحث وتحسين المحتوى الخاص بك إلى زيادة كبيرة في حركة المرور العضوية والوعي بالعلامة التجارية والتحويلات.

هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية والموارد التي ستساعدك على إتقان هذا المفهوم. سيغطي هذا الدليل الأنواع المختلفة من مقصد البحث ، والطرق الرئيسية لتحسينه ويعطيك قائمة بالأمثلة ذات الصلة التي يمكنك الاستفادة منها.

ما المقصود بقصد البحث؟

هدف البحث ، المعروف أيضًا باسم هدف بحث المستخدم ، يبحث في "السبب" وراء بحث المستخدم. ما هو الغرض من كتابة استعلام بحث معين؟ هل يأمل المستخدم في إجراء عملية شراء أو العثور على إجابة بسيطة لسؤال؟ هناك العديد من الأسباب المختلفة التي تدفع الأشخاص لاستخدام Google ، ويريد محرك البحث تقديم نتائج ذات صلة وعالية الجودة لكل منهم. نتيجة لذلك ، يعد هدف البحث نقطة محورية لتحسين محرك البحث (SEO).

علاوة على ذلك ، فإن القصد من البحث مفيد جدًا لأي نوع من الأعمال التجارية عبر الإنترنت. سواء كان هدف عملك هو بيع المنتجات أو تقديم خدمة أو تقديم معلومات قيمة ، فهناك مستخدم يمكن أن يستهدفه نوع المحتوى الخاص بك باستخدام نوع واحد أو أكثر من استراتيجيات هدف البحث.

ما هي أنواع مختلفة من نية البحث؟

الآن بعد أن عرفت تعريف هدف البحث ، من المهم إلقاء نظرة على أنواع الاستعلامات المختلفة. يعكس كل نوع من أنواع أهداف البحث مرحلة مختلفة من رحلة العميل. يتم تضمين الأنواع الأربعة الأكثر استخدامًا وأمثلة هدف البحث القابلة للتطبيق أدناه.

نية البحث المعلوماتي

تشير عمليات البحث المعلوماتية إلى المستخدمين الذين يحاولون العثور على معلومات معينة. قد يكتبون سؤالاً ، مثل "ما هو تحسين محركات البحث؟" بدلاً من ذلك ، قد يبحث المستخدمون عن كلمة أو عبارة مثل "أفكار مدونة السفر". في كلتا الحالتين ، يريد كلا المستخدمين معلومات أكثر قيمة ومفيدة حول هذه الموضوعات. الاستعلامات المعلوماتية مهمة لأصحاب مواقع الويب الذين ينشئون محتوى إعلاميًا ، مثل منشورات المدونة أو المقالات أو الكتب الإلكترونية.

تشمل الكلمات الرئيسية النموذجية للنوايا الإعلامية ما يلي:

• "ما هو"
• "كيف"
• "طرق"
• "لماذا"
• "أين هو"

هدف البحث الملاحي

يصف استعلام البحث الملاحي المستخدمين الذين يبحثون عن موقع ويب معين. عادةً ما تعني عمليات البحث الملاحية أن المستخدمين يعرفون المكان الذي يريدون الذهاب إليه ولكنهم قد لا يعرفون كيفية الوصول إليه. نتيجة لذلك ، تتكون النية الملاحية الأكثر من أسماء الشركات أو العلامات التجارية.

سبب آخر للاستعلامات الملاحية هو ما إذا كان المستخدمون يريدون الانتقال إلى جزء معين من موقع ويب كبير ولكنهم يفضلون العثور عليه من خلال Google.

تشمل الكلمات الرئيسية الملاحية النموذجية ما يلي:

• [اسم العلامة التجارية]
• [براند] دعم
• [الماركة] التعليمات
• [الماركة] عنا
• [الماركة] التاريخ

النية التجارية

يفكر المستخدمون ذوو النية التجارية في اتخاذ قرار ، مثل الشراء ، لكنهم يرغبون في إجراء المزيد من البحث. على سبيل المثال ، قد يكون لدى المستخدمين فكرة عن المنتج الذي يرغبون في شرائه ولكنهم يرغبون في قراءة مراجعات الشركة أو العملاء للمساعدة في اتخاذ قرارهم.

إذا كان عملك يبيع منتجات أو خدمات ، فيمكنك استهداف المستخدمين ذوي النية التجارية من خلال نشر أدلة أو عروض توضيحية لمنتجك أو خدمتك. ضع في اعتبارك أن العديد من المستخدمين ذوي النوايا التجارية يبحثون عن حلول محلية ، لذلك يجب عليك تنفيذ مُحسنات محركات البحث بغرض البحث وفقًا لذلك.

للقيام بذلك ، يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، حيث تختار كلمات رئيسية عالية النية تتعلق بالمنطقة أو المدينة التي يقع فيها عملك.

تشمل الكلمات الرئيسية النموذجية للنوايا التجارية ما يلي:

• "أفضل"
• "أفضل [منتج] بالقرب مني"
• "أعلى 10"
• "[تعليقات المنتج"
• "[اسم المنتج] مقابل [اسم المنتج]

نية المعاملة

يذهب نية البحث عن المعاملات إلى أبعد من النية التجارية. هنا ، يكون المستخدمون على استعداد للمضي قدمًا في إجراء ما ، سواء شراء منتج أو حجز خدمة. لديهم كل المعلومات التي يحتاجونها ويريدون الانتقال مباشرة إلى صفحة المنتج أو الخدمة. هنا ، يعد استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة أكثر أهمية من التركيز على المحتوى.

يتضمن مصطلح بحث المعاملات النموذجي ما يلي:

• "يشتري"
• "سعر [اسم المنتج]"
• "[اسم المنتج] رخيص"
• "صفقة [اسم المنتج]"
• "خصم [اسم المنتج]"

كيفية اكتشاف نية البحث ذات الصلة

لتنفيذ أفضل إستراتيجيات محتوى الغرض من البحث لعملك ، ستحتاج أولاً إلى إجراء بعض الأبحاث المتعلقة بقصد البحث. إن معرفة ما هو فعال بالفعل يضمن لك قضاء تركيزك على استراتيجية هدف البحث الصحيحة. فيما يلي أكثر استراتيجيات البحث كفاءة التي يمكنك تجربتها.

1. تحليل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)

أفضل طريقة لمعرفة ما ينجح هو الانتقال مباشرة إلى المصدر: Google. يمكنك معرفة الصفحات التي يتم ترتيبها حاليًا لاستعلام بحث أو كلمة رئيسية محددة.

يمكنك تحديد أفكار تحسين هدف البحث من خلال النظر في:

• الملء التلقائي: يُظهر لك الملء التلقائي من Google ما يبحث عنه المستخدمون غالبًا عن كلمة رئيسية أو موضوع معين. تمنحك توصيات الملء التلقائي هذه وصولاً مباشرًا في الوقت الفعلي إلى ما يحاول المستخدمون اكتشافه.
• "يسأل الأشخاص أيضًا / عمليات البحث ذات الصلة": أحد البدائل للبحث الذي يتم ملؤه تلقائيًا هو مربعات "الأشخاص يسألون أيضًا" أو مربعات "عمليات البحث ذات الصلة" التي تظهر بعد البحث. يمكن أن تمنحك هذه النتائج مزيدًا من الأفكار للمحتوى على موقعك.
• الإعلانات: أخيرًا ، تأكد من إطلاعك على أهم نتائج الإعلانات. يمكن أن يمنحك ذلك نظرة ثاقبة على الكلمات الرئيسية التي يركز عليها المنافسون ويحققون النجاح معها. علاوة على ذلك ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي لها نية تجارية أو معاملات عالية ، وهو أمر مفيد إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات على موقعك.
• المقتطف المميز: المقتطف المميز هو ملف

2. استخدم Google Search Intent Tools

ليست SERPs فقط هي التي تجعل Google مفيدًا جدًا لتحليل هدف البحث. تقدم Google العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في الحصول على مزيد من الأفكار حول كل من هدف البحث والكلمات الرئيسية المؤثرة.

مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google

يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google أحد أفضل الأدوات للعثور على معلومات حول كلمات رئيسية محددة ، مدفوعة وغير مدفوعة. بعد إنشاء حساب ، يمكنك كتابة كلمة رئيسية أو عدة كلمات رئيسية لمعرفة حجم الكلمات الرئيسية وعروض أسعار المنافسين الحالية للكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية المقترحة وتقدير مدى النجاح الذي يمكن أن تحققه مع هذه الكلمات الرئيسية.

تحليلات كوكل

تقدم Google أيضًا برنامج Google Analytics ، الذي يساعدك في البحث عن أداء موقعك على الويب الحالي والكلمات الرئيسية. يمكنك معرفة أي من صفحات الويب الخاصة بك تحصل على أكبر عدد من المشاهدات والنقرات والتحويلات ، مما يتيح لك معرفة الصفحات التي تحتاج إلى تحسينها بشكل أكبر بغرض البحث والصفحات التي تعمل بشكل جيد بالفعل.

3. اسأل عن ردود الفعل المباشرة

هناك خيار آخر وهو الحصول على تعليقات مباشرة من الأشخاص الأكثر أهمية - عملاؤك. من خلال إرسال استبيان أو استبيان عبر البريد الإلكتروني إلى عملائك المنتظمين أو زوار الموقع ، يمكنك الحصول على ثروة من المعلومات لتعزيز فهم هدف البحث. على سبيل المثال ، يمكنك أن تسأل كيف عثر المستخدمون على موقع الويب الخاص بك ، وما هي ميزات الموقع التي يرغبون / يرغبون في تحسينها ، والمشكلات التي حلها موقعك من أجلهم ، وما الذي يرغبون في رؤيته في المستقبل من شركتك.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تضمين هذه الاستطلاعات كنافذة منبثقة على موقعك إذا لم تقم بجمع معلومات الاتصال الخاصة بالزوار ، على الرغم من استخدامها باعتدال. يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جدًا من النوافذ المنبثقة إلى تجربة مستخدم أقل ملاءمة.

تحسين نية البحث لعملك

الآن بعد أن أصبح لديك فهم لنية البحث وكيفية البحث في الصفحات ذات الترتيب الأعلى ، فأنت جاهز لإنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك. هناك بعض الطرق الرئيسية التي يمكنك من خلالها التعامل مع عملية التحسين:

1. إجراء تدقيق المحتوى

قم بإجراء تدقيق للمحتوى ، أو مراجعة كاملة ، لمحتوى موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما يمكنك تحسينه بناءً على نية الكلمات الرئيسية. سيؤدي القيام بذلك إلى وضعك في مرتبة متقدمة على المنافسين ، حيث لا يبذل ما يقرب من 40 ٪ من المسوقين أي جهد لمراجعة المحتوى الخاص بهم بغرض البحث.

للخضوع لمراجعة المحتوى ، قم بما يلي:

تصنيف صفحات الويب الخاصة بك

يمكنك استخدام جدول بيانات مثل جداول بيانات Google لتصنيف صفحات الويب حسب هدف البحث. على سبيل المثال ، قد يكون لبعض الصفحات هدف تجاري ، بينما يكون البعض الآخر معلوماتي. قم بتضمين العنوان وعنوان URL لكل صفحة ويب.

حدد المقاييس الخاصة بك

ستعتمد كيفية قياس ما تريد تدقيقه على المقاييس التي تختارها. يمكنك إلقاء نظرة على عوامل مثل معدل الارتداد ، ومعدلات النقر ، ومشاهدات الصفحة ، والزائرين الفريدين مقابل العائدين ، ومعدل التحويل. يمكن أن يساعدك Google Analytics في جمع هذه المعلومات ، إلى جانب المزيد.

التحليل والتدقيق

افحص المقاييس التي تم جمعها واطلع على صفحات الويب التي تحقق لك النجاح وأيها أقل أداءً. من هنا ، لديك عدة خيارات:

• إزالة المحتوى: إذا كانت صفحة الويب لا تلبي أيًا من أهدافك ، فيمكنك التفكير في إزالتها من موقعك تمامًا ، أو إعادة توجيه 301 إلى صفحة ويب مشابهة وأكثر نجاحًا.
• نقل المحتوى: إذا حققت الصفحة بعض النجاح ولكن كان من الممكن تحقيق ذلك من خلال التعزيز ، فيمكنك نقل المحتوى إلى صفحة مليئة بحركة المرور. على سبيل المثال ، يمكنك تضمين ارتباط إلى الصفحة على صفحتك الرئيسية أو صفحة مقصودة أخرى شائعة.
• تحسين المحتوى : في بعض الأحيان ، يتطلب تحسين المحتوى الخاص بك فقط تحديث المعلومات القديمة أو حذف أي روابط أو صور معطلة. لمزيد من التحسين المتعمق ، يمكنك قص النص أو إضافة المزيد من العناصر المرئية ، مثل الصور أو الرسوم البيانية.
• إضافة كلمات رئيسية ذات صلة : استخدم بحث الكلمات الرئيسية لتنفيذ المزيد من الكلمات الرئيسية الملائمة لهدف البحث أو أعد كتابة النص ليلائم احتياجات استعلام البحث الحالية.
• ابحث عن فجوات المحتوى: تعمق في الموضوعات التي غطتها من قبل أو وسع المحتوى الخاص بك إلى جمهور أوسع. قم بتحليل أنواع المحتوى التي ينشئها منافسوك ومعرفة ما إذا كان بإمكانك صنع شيء أفضل على هذا المنوال.

2. تأكد من أن موقعك سهل الاستخدام

تعامل مع محتوى موقعك من منظور المستخدم: إذا كنت باحثًا وصادفت صفحتك ، فهل ستجدها سهلة الاستخدام؟ وهل هو سهل التنقل وواضح وجدير بالثقة من حيث نيته؟ على سبيل المثال ، إذا قام المستخدم بالنقر فوق صفحة الويب الخاصة بك بقصد إعلامي ، فهل سيجد معلوماتك موثوقة وشاملة وغنية بالمعلومات؟ أو ، إذا انتقلوا إلى صفحة بغرض تجاري ، فهل من السهل عليهم العثور على زر CTA ذي الصلة الذي يحتاجونه لأداء الإجراء المطلوب؟

يعد دمج هذه الإستراتيجية مفيدًا بشكل خاص إذا طلبت تعليقات من عملائك المحتملين. ضع في اعتبارك تنفيذ أي اقتراحات تم تقديمها لك ، أو ركز على الجوانب التي تجعل موقعك ناجحًا.

3. دمج التنسيق والتصميم المناسبين

أخيرًا ، تأكد من أن لديك التنسيق الصحيح لمطابقة هدف البحث المحدد. يجب أن تحتوي صفحات النية الإعلامية التي تعد مقالات طويلة على عناوين فرعية ذات صلة وأن يتم تقسيمها بواسطة قوائم نقطية أو مرقمة. بعد كل شيء ، يقضي المستخدمون عادةً 5 ثوانٍ فقط في النظر إلى صفحة الويب قبل تحديد ما إذا كانت مناسبة لهم أم لا. غالبًا ما تؤدي صفحات الهدف المعلوماتية التي تكون مجرد جدران نصية كبيرة ، بدون تنسيق أو عناصر مرئية ، إلى معدلات ارتداد عالية.

من ناحية أخرى ، يبحث المستخدمون ذوو النية التجارية والمعاملات عن مسار واضح وسهل عند اتخاذ قرار الشراء. تأكد من أن صفحات الويب هذه تتمحور حول المنتج ، وتتكون من صورة أو رسم توضيحي للمنتج أو الخدمة مع نقاط سريعة وسهلة حول سبب وجوب الاستثمار في عملك.

يبحث المستخدمون ذوو النية الملاحية عن صفحات العلامات التجارية. تأكد من أن الصفحات المقصودة الخاصة بمعلومات شركتك أو عروضها تتضمن رؤوسًا تحمل اسم علامتك التجارية ، بالإضافة إلى شعار سهل التحديد.

نية البحث: الوجبات الجاهزة

لتحقيق النجاح على Google ومحركات البحث المماثلة ، من الضروري فهم الغرض من بحث المستخدم. بهذه الطريقة ، يمكنك منحهم المحتوى الأكثر صلة وفائدة قدر الإمكان. سيقودك هذا بدوره إلى جمهور أوسع وأكثر تفاعلًا ، مع تقليل معدلات الارتداد لموقعك.

لبدء هدف البحث ، حدد الهدف من وراء موقعك. هل هي معلوماتية أم ملاحية أم معاملات أم تجارية؟ بمجرد أن تستقر على نية المستخدم ، قم بفحص موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما يمكنك تقديمه لهؤلاء المستخدمين حاليًا وفكر في الطرق التي يمكنك من خلالها استهدافهم بشكل أفضل. من خلال مزيج من هدف البحث الصحيح والكلمات الرئيسية ، يمكن للمحتوى الخاص بك أن يمنح Google والباحثين فيه النتيجة المثالية.