De ce este atât de importantă setarea unui calendar de conținut

Un calendar de conținut este o modalitate importantă pentru o companie de a-și planifica eforturile de socializare și de marketing și pe alte canale.

În lumea social media, un calendar de conținut stabilește o cronologie, o strategie de marketing și o viziune editorială pentru postările programate. Un plan bun de conținut pentru rețelele sociale va avea în vedere modul în care compania dorește să-și poziționeze marca pe Facebook, Twitter și alte platforme de rețele sociale. Planificatorii se pot gândi și la alte aspecte ale marketingului pe rețelele sociale, cum ar fi:

• Postări tematice și sezoniere
• Informații personalizate sau personalizate despre clienți
• Evenimente de implicare, cum ar fi concursuri sau chestionare
• O foaie de parcurs pentru evoluția viitoare a marketingului
• O narațiune sau o poveste de marcă care persistă și se construiește în timp

Deci, care sunt unele dintre beneficiile majore ale acestui tip de abordare? De ce investesc companiile în utilizarea unui calendar de conținut social media pentru campaniile lor de marketing? Există o serie de motive întemeiate pentru a eficientiza marketingul de conținut în acest fel, iar abordările asociate au o mare relevanță pentru a conduce o marcă și a optimiza o pâlnie de vânzări și toate acele alte optimizări care generează implicarea și conversia.

Beneficiile unui calendar de conținut social media

Unul dintre beneficiile mai tehnice ale utilizării calendarelor de conținut pentru rețelele sociale este că menține fiecare tip de conținut (cum ar fi postările pe rețelele sociale) să curgă într-o manieră programată și consecventă.

Mulți experți din lumea digitală vă vor spune că implicarea cititorilor și alte valori răspund la conținutul proaspăt și la postarea continuă. Acest lucru a fost stabilit printr-o mulțime de studii despre cum funcționează marketingul online .

O modalitate de a gândi despre acest concept este să priviți marketingul pe rețelele sociale prin ochii spectatorului. Când cineva navighează la un site web sau o pagină de Facebook, vrea să vadă conținut recent. Le arată că în spatele unui model de afaceri digital se află oameni și că compania este încă activă în timp real. De asemenea, când văd conținut pe site sau alt canal legat de Facebook (sau alte platforme de social media), ei văd că cineva a făcut acel pas suplimentar pentru a le aduce acel conținut direct .

Iată realitatea: Internetul nu poate fi altceva decât un front static pentru companiile care nu mai operează sau nu mai interacționează în mod constant cu clienții. Puteți vedea multe exemple de acest lucru online, unde „site-uri web zombie” sunt încă accesibile vizitatorilor, dar nimeni nu le-a întreținut de mult timp.

Așadar, oferind un flux continuu al acestui tip de conținut, calendarul de conținut al rețelelor de socializare ajută la verificarea cititorilor că afacerea încă lucrează din greu (prin oameni reali!) în fiecare zi pentru a-și servi baza de clienți.

Un alt beneficiu al acestor calendare în marketingul de conținut în rețelele sociale este un fel de coeziune editorială, care este utilă (și de fapt necesară) într-o strategie de marketing.

Este ușor să arunci postări unice ori de câte ori ai chef să anunți ceva.

Dar acesta nu este un plan coerent pe termen lung pentru marketingul de conținut. Nici nu oferă acea consecvență cititorilor și nici nu transmite conținut bun pe rețelele sociale într-un program.

Pe de altă parte, un calendar de conținut consecvent și detaliat pune bazele nu pentru una, ci pentru o lungă secvență de postări care se vor conforma acelorași principii, stil și strategie și vor sprijini marketingul în modurile de mai sus în ceea ce privește crearea consecventă de conținut.

Acest lucru poate merita destul de mult timp și efort, precum și costuri. Privind rentabilitatea investiției pentru acest tip de strategie de conținut, persoanele care doresc să accepte aceste instrumente se pot gândi la cât de mult din afacerea lor se desfășoară prin canale digitale și la modul în care oamenii sunt atrași de marca lor online și prin intermediul dispozitivelor mobile.

Metrica

Pentru cei care doresc o descriere mai tehnică a motivului pentru care companiile investesc în calendare de conținut din rețelele sociale, un tablou de bord vizual poate fi de ajutor.

Să presupunem că aveți o serie de postări pe rețelele sociale care tocmai au fost făcute la întâmplare. Puteți compara acea parte în parte cu un set de postări pe rețelele sociale care au fost planificate de un calendar de conținut.

Ceea ce veți vedea probabil este că al doilea set, setul planificat folosind un șablon de calendar de conținut sau un instrument similar, va avea rezultate mai mari pentru lucruri precum vizualizările de pagină și rata de respingere.

Ceea ce vă arată asta este că oamenii sunt atenți.

Este un fel ca problema de mai sus cu paginile zombie – fără un set detaliat de valori vizuale, activitatea pe Internet pe care o obțineți pe site-ul și canalele dvs. este pur și simplu opaca. Nu există nicio modalitate de a ști cu adevărat decât dacă te uiți la date.

Companiile fac acest tip de comparație unul lângă altul tot timpul, într-un proces pe care unii experți îl numesc testare A/B. Este adesea folosit în contextul unei strategii de conținut pentru a compara două părți de garanție - de exemplu, piese cu formulare diferită, fonturi diferite sau orice alte diferențe distincte - dar poate fi util și în contrastarea eforturilor de marketing de conținut în rețelele sociale.

În acest context, rezultatele pot arăta de ce un calendar social media este util unei companii în crearea de conținut. Vederea acestor numere luminând tabloul, ca să spunem așa, poate aduce acasă punctele majore de valoare privind modul în care aceste sisteme conduc de fapt la un angajament superior și influențează rezultatele.

Unele companii folosesc sisteme precum scorul net promotor sau chiar AI internă pentru a afla ce funcționează în ceea ce privește marketingul digital. Dar chiar și cu analiza și evaluarea de bază, ei pot vedea de obicei că un calendar de conținut oferă propriul impuls în ceea ce privește experiența utilizatorului și nu numai.

Toate acestea explică de ce companiile creează planuri deliberate pentru a împinge fiecare componentă de conținut pe web, în ​​loc să solicite pe cineva să copieze și să lipească ocazional o parte dintr-un comunicat de presă pe Facebook sau să posteze strategic o fotografie a unui nou produs sau instalație al companiei.

Șablon și instrumente de calendar de conținut pentru rețelele sociale

Dacă sunteți gata să faceți acest pas și să utilizați un șablon de calendar pentru conținutul rețelelor sociale pentru a vă ghida activitățile de marketing, exemple de acestea sunt disponibile online la locuri precum Monday.com . Privind aceste șabloane, puteți începe să vizualizați cum funcționează această strategie pentru o firmă. Desigur, fiecare afacere are propriul mesaj de promovat, articole specifice mărcii. Dar un șablon arată elementele de bază ale modului în care o conductă de conținut, cu un calendar definit, își îndeplinește obiectivele și ghidează fiecare parte de conținut.

Alte instrumente vă pot ajuta să vă orientați și să vă creați postările pe rețelele sociale într-un mod care să promoveze dezvoltarea consecventă a canalului.

Pentru a duce întregul proces cu un pas mai departe, unele companii vorbesc despre o strategie de comunicații unificate sau chiar despre produse ale furnizorilor care se referă la ele însele ca un serviciu de comunicații unificate (UCaaS).

O parte din ceea ce înseamnă acest lucru este că compania își conformează întregul branding și tot marketingul cu o strategie și o filozofie specifice.

Calendarul de conținut poate fi o componentă cheie a acestui tip de abordare. Așadar, când vorbim despre comunicațiile unificate și brandingul canalului și despre orice altceva care merge împreună cu marketingul digital de top, luați în considerare calendarul de conținut ca un instrument administrativ pentru a începe optimizarea modului în care o afacere își folosește amprenta online pentru vizibilitatea mărcii. Utilizați scriitori scriptați pentru a obține conținutul de care aveți nevoie pentru un plan de marketing de afaceri bine gestionat.