Promovare pe rețelele sociale, backlink-uri câștigătoare și automatizare de marketing prin e-mail

Dacă o postare pe blog este publicată în pădure și nimeni nu o citește, scoate măcar un sunet? Bine, poate fi o exagerare, dar înțelegi ideea. Cea mai captivantă postare de blog din lume nu va genera rezultate dacă nu o promovați, iar promovarea conținutului necesită cel puțin la fel de mult efort și creativitate ca producția de conținut.

Social Media

Promovarea pe rețelele sociale este miza de masă în marketingul de conținut. Cu alte cuvinte, dacă nu faceți nimic altceva pentru a promova o postare pe blog, măcar postați-o pe Twitter și distribuiți-o pe Facebook.

Dincolo de strictul minim, ar trebui să urmărești liderii de gândire și influenți din industria ta și să împărtășești un echilibru sănătos de auto-promovare, redistribuiri ale conținutului altor persoane și propriile gânduri non -promoționale și „preluări fierbinți”.

Nu fiecare postare trebuie să aibă un link! Cel puțin unul din trei ar trebui să fie doar un comentariu perspicace.

Exercițiu social plătit

Să luăm conținutul tău cel mai performant, în mod ideal ceva mai lung, cum ar fi o hârtie albă sau o carte electronică, și să-l promovăm!

LinkedIn oferă conținut sponsorizat, așa că publicați o parte (sau toată) piesa pe LinkedIn. Apoi pune puțini bani în spate ca o piesă de Conținut sponsorizat și stimulează un anumit angajament!

Între timp, puteți partaja un link către acesta pe Facebook, apoi „Boost” share-ul Facebook. Acum desfășurați un experiment de marketing de conținut social plătit pe mai multe canale! Cum e asta pentru o geantă cu cuvinte la modă?!

Sfat profesionist: Puneți conținutul în spatele unui perete de înregistrare, astfel încât să puteți colecta informații despre clienții potențiali interesați.

Backlink-uri și Sindicare

Când alte site-uri leagă sau republică conținutul dvs., marca dvs. crește într-o varietate de moduri.

Backlink-urile vă oferă „SEO Juice” (aka Domain Authority) în ochii Google, generează trafic de recomandare (oameni care altfel nu ar fi auzit niciodată de tine) și te ajută să te stabilești ca o voce de autoritate în peisajul intelectual al tău. industrie.

Dar este greu să-i faci pe oameni să creeze linkuri către conținutul tău! O mulțime de marketeri începători au o mentalitate „dacă o construiești, vor veni” despre obținerea de backlink. Cu alte cuvinte, ei cred că doar publicând conținut perspicace și bine scris, vor fi recompensați. La bine și la rău, nu așa funcționează lumea. Câștigul de legături și stabilirea autorității necesită timp și timp.

Exercițiu de e-mail rece

E-mailul rece primește o reputație proastă. Sigur - e-mailurile de la străini sunt enervante atunci când sunt neglijenți. Dar reclamele neglijente, tweet-urile și postările pe blog sunt și ele enervante! Nu știi niciodată unde te-ar putea duce un e-mail personalizat și atent de la neașteptat. De fapt, un e-mail rece a fost modul în care am ajuns cu numele de domeniu scripted.com!

Începeți prin a face o listă cu 20 de lideri de gândire, influenți, potențiali parteneri și purtători de standarde în industria dvs.

Sfat de profesionist: ținește-ți pe cei care se apropie din spațiu sau pe cineva a cărui notorietate maximă a trecut; acești oameni sunt de obicei mai puțin inundați de solicitări la timpul lor, așa că acest lucru vă va crește semnificativ șansele de a obține un răspuns.

Enumerați-le într-o foaie de calcul și creați un mesaj personalizat pentru fiecare. Puteți face o solicitare directă („V-ar deranja să împărtășiți acest articol cu ​​adepții dvs. de pe Twitter sau să faceți un link către el pe site-ul dvs.?”) sau puteți încerca o vânzare mai blândă („M-am gândit că s-ar putea să vi se pară interesant acest articol!”).

Pentru a fi sincer, vei fi norocos dacă unul sau doi dintre cei 20 răspund. Și vei fi foarte norocos dacă vreunul dintre ei trimite la articolul tău. Este un joc de numere, iar realitatea este că trebuie să contactați o mulțime de oameni pentru a găsi câțiva care sunt interesați. Dar oamenii pe care îi găsiți vor fi relații valoroase și sprijin serios!

Sfat profesionist: Folosiți un verificator de linkuri pentru a găsi linkuri întrerupte pe site-ul cuiva și apoi folosiți-l ca spărgător de gheață: „Hei, am observat că pe pagina Cele mai bune companii de supă a site-ului dvs. ați încercat să trimiteți la Campbell's Soup, dar linkul este întrerupt! Dacă ai ocazia să o repari, mi-ar plăcea să adaugi și un link către compania mea...”

Buletine informative și automatizare de marketing

La fel cum backlink-urile nu vor apărea în mod magic pe web, arătând către conținutul dvs., cititorii nu vor apărea la ușa blogului dvs., cerșind un alt listă. Dar își vor verifica căsuța de e-mail în fiecare dimineață.

E-mailul este un mijloc surprinzător de eficient de a atrage clienții potențiali peste linia de sosire. Aproximativ 20% din veniturile Scripted sunt rezultatul direct al unui buletin informativ prin e-mail sau al unei campanii de nutrire.

Exercițiul Nurture prin e-mail

Utilizați o platformă de automatizare a marketingului precum Intercom, Autopilot sau MailChimp pentru a transforma o postare pe blog într-un buletin informativ. Cu o fotografie convingătoare în partea de sus, un îndemn captivant la acțiune și un scurt fragment din postarea de pe blog, atrageți cititorii din căsuța lor de e-mail către blogul dvs. Adăugați parametri UTM la orice link din e-mail, deoarece uneori este greu să atribuiți traficul de e-mail.

Pe măsură ce stăpâniți arta buletinului informativ, veți dori să profitați de fiecare oportunitate (rezonabilă) posibilă pentru a justifica un alt buletin informativ. Știrile companiei, actualizările de produse, evenimentele curente și sărbătorile sunt toate scuze excelente pentru a contacta.

Pentru orice buletin informativ care este veșnic verde (adică nu este relevant pentru un anumit moment sau eveniment, dar se concentrează pe cele mai bune practici generale sau informații), veți dori, de asemenea, să îl adăugați la e-mail-uri (o serie automată de e-mailuri de nutrire) pentru noi potențiali. .

Există o mulțime de ghiduri despre cele mai bune practici de cultivare a e-mailului, dar este suficient să spunem că ar trebui să utilizați o platformă de automatizare a marketingului pentru a le trimite prin e-mail clienților potențiali devreme și des, pe baza declanșatorilor și a datelor pe care le-ați colectat.

De exemplu, Scripted a obținut rezultate excelente de la un e-mail automat pe care îl trimitem după ce un prospect vede profilul unui scriitor, dar părăsește site-ul înainte de a începe un proiect. E-mailul nostru automat spune ceva în sensul „David T. este încă gata să lucreze cu tine!” Când este bine implementată, automatizarea de marketing reamintește clientului că există un om, încântat să ajute de îndată ce este gata!

Sfat profesionist: subiectul unui e-mail este cel mai mare factor de succes. Deci întotdeauna A/B testați orice subiect nou și experimentați la nesfârșit pentru a îmbunătăți ratele de deschidere și conversia.