15 sfaturi de marketing de conținut pentru personalizarea supremă

Dacă sunteți în marketingul de conținut, știți cât de greu poate fi să ieși în evidență din mulțime. Uneori poate părea că totul a fost deja făcut.

Dar, știm că personalizarea marketingului este esențială pentru a obține rezultate. Conținutul dvs. ar trebui să reflecte esența unică a mărcii dvs. și să poată intra în legătură într-un mod personal cu vizitatorii site-ului dvs. Sună complicat? Luați notă de aceste 15 sfaturi pentru a vă face marketingul de conținut mai personalizat ca niciodată!

15 sfaturi pentru a vă personaliza marketingul de conținut

1. Ai ceva diferit de spus

Este greu să dai personalitate conținutului tău dacă spui același lucru ca toți ceilalți. Gândește-te cum poți folosi povestea mărcii tale și expertiza ta pentru a le spune oamenilor ceva nou sau diferit. A avea o perspectivă unică atrage atenția mult mai repede. Nu trebuie să reinventați roata de fiecare dată, dar luați în considerare ce puteți face pentru a vă face conținutul distinct.

2. Oferiți conținut diferit fiecărui vizitator

Una dintre cele mai recente tendințe în personalizare și marketing de conținut este să vă adaptați experiența site-ului web la interacțiunile utilizatorilor. De exemplu, puteți cere vizitatorilor să vadă conținut introductiv prima dată când intră pe site-ul dvs. și, de la a doua vizită, să le oferiți ceva diferit. De asemenea, puteți adapta conținutul afișat la interesele lor. De exemplu, puteți afișa produse din categoriile cu care au interacționat anterior. Există o mulțime de posibilități de a crea o experiență unică!

3. Fii interesat de subiectul despre care vorbești

Pentru ca conținutul tău să nu fie „mai mult la fel”, prima persoană care trebuie să fie interesată de el ești tu. Dacă nu pui pasiune în ceea ce faci, nu o vei putea transmite.

Este adevărat că nu toate subiectele sunt fascinante la prima vedere, dar dacă îți pasă de ele le poți prezenta într-un mod care să arate ce este special la ele. Pentru inspirație, căutați comunități online de fani ai subiectului pe care urmează să creați conținut. Cu siguranță își vor putea transmite entuziasmul!

4. Citiți conținutul original

Apropo de inspirație, dacă doriți să obțineți idei pentru conținut unic, nu citiți doar aceleași bloguri vechi. Căutați conținut pe subiectele de interes ale mărcii dvs., care are un stil unic și gândiți-vă la cum puteți obține idei pentru propriul conținut. Mai bine, atunci când citești ceva care te inspiră (un articol, un roman, orice) ia în considerare de ce îți place și cum ai putea replica acel efect în propriul tău conținut.

5. Obțineți răspunsuri emoționale

Grecii antici au înțeles deja că emoția convinge mai mult decât rațiunea. Conținutul cu un impact emoțional puternic este mai probabil să fie amintit și să genereze un răspuns din partea persoanelor care îl consumă.

De fapt, un studiu care a analizat 7.000 de articole din The New York Times a constatat că poveștile care provoacă un răspuns emoțional sunt împărtășite mai mult decât cele neutre, chiar dacă emoțiile în cauză sunt negative precum furia, frustrarea sau anxietatea. Acum că știi asta, asigură-te că conținutul tău nu lasă pe nimeni indiferent.

6. Scrie felul în care vorbești

Naturalitatea este o componentă foarte importantă a personalizării. Uneori, când oamenii se așează să scrie, își modifică personalitatea pentru a suna mai serioși sau profesioniști. Dar dacă vrei să te conectezi cu oamenii, încearcă să scrii pe același ton ca și cum ai spune o poveste unui prieten.

Este adevărat că unele subiecte și mărci nu se potrivesc unui ton colocvial, dar poți oricând să te gândești cum să-ți adaptezi textele pentru a suna mai relaxat și mai natural. Astfel, vei putea să-ți umple textele cu personalitate și să le faci să ajungă la publicul țintă.

7. Spune povești

Una dintre caracteristicile atemporale ale ființelor umane este că iubim poveștile, de la miturile originii tribale până la cel mai recent episod din serialul nostru preferat Netflix.

Din acest motiv, unul dintre cele mai utile sfaturi pentru a vă personaliza marketingul de conținut este să spuneți povești. Dacă nu știi de unde să începi, poți folosi exemple, anecdote și studii de caz pentru a da o notă mai umană conținutului tău și pentru a-i face pe cititori să se identifice cu el.

8. Evoluează de la Storytelling la Storydoing

Povestirea este una dintre cele mai vechi tehnici din marketing, dar în ultima vreme au existat câteva schimbări interesante. Una dintre ele este povestea.

Storydoing este evoluția povestirii adaptată media online. Nu mai vrei doar să spui o poveste, ci să implici oamenii și să ai experiențe cu brandul tău. Consumatorul nu mai este un ascultător pasiv, ci devine protagonistul acțiunii.

9. Pariază pe Storyexperience

Experiența poveștii este încă o altă răsturnare a aspectului de povestire al marketingului de conținut. În povestea experienței, scopul este de a spune povestea din spatele filozofiei, produselor și serviciilor tale, într-un mod care provoacă emoții și construiește conexiune cu clienții. Una dintre cele mai importante caracteristici ale unei povești este că trebuie să ofere o promisiune clientului, deoarece promiterea ceva și îndeplinirea lui este o modalitate foarte eficientă de a le câștiga încrederea.

10. Lărgește-ți vocabularul

Nu trebuie să sune ca un tezaur, dar adevărul este că a depune un efort de a ieși puțin în afara termenilor mai convenționali poate contribui foarte mult la personalizarea mărcii tale.

Ca întotdeauna, totul este să găsești tonul potrivit pentru marca ta. Unii își permit să sune mai pedant, unii vor recurge la termeni noi și tehnologici, alții vor să reflecte limba unei anumite regiuni. Indiferent de personalitatea mărcii dvs., vocabularul este o modalitate excelentă de a-l face remarcat.

11. Regândiți formatul

Astăzi, marketingul de conținut poate merge dincolo de articole, videoclipuri și infografice. Noile formate interactive sau realitatea augmentată deschid o lume de posibilități de a transmite mesajul mărcii dvs.

Nu trebuie să folosiți prea multe resurse pentru a obține un efect pozitiv. O simplă postare pe blog se poate schimba radical datorită formatului. Iată câteva idei:

• Împărțiți textul în diferite secțiuni și subtitluri pentru a facilita lectura.
• Folosiți liste ori de câte ori este necesar.
• Folosiți caractere aldine sau cursive pentru a evidenția cuvinte și concepte.
• Folosiți emoticoane și emoji-uri pentru a oferi o notă distractivă și originală conținutului dvs. Uneori, o icoană bine aleasă valorează cât o mie de cuvinte.

12. Pune întrebări retorice

O întrebare retorică este o modalitate bună de a-l face pe cititor să se oprească pentru un moment și să se gândească la ceea ce citește, mai degrabă decât să treacă peste conținut.

Când scrieți, încercați să generați o conversație cu publicul. A le pune întrebări, fie ele retorice sau cu intenția de a-i determina să răspundă (de exemplu, în comentarii) rupe acest monolog și face conținutul tău mai interactiv.

13. Creați suspans

Scenarii de seriale știu asta: cliffhanger este o modalitate foarte eficientă de a menține publicul cuplat.

Dar conținutul tău nu trebuie să fie fictiv pentru a genera suspans. Această caracteristică se bazează pe adresarea unei întrebări și pe cititorul sau privitorul trebuie să aștepte răspunsul. Dezvăluie detaliile puțin câte puțin pentru a-ți menține publicul cuplat până la final. Această tehnică se combină foarte bine cu cea de a pune întrebări, deoarece din momentul în care le ridici, utilizatorul va dori să știe răspunsul.

14. Includeți fapte interesante

Există două motivații principale care îi determină pe utilizatori să consume conținut: să învețe ceva și să se distreze. În cel mai bun caz, le puteți realiza pe ambele în același timp.

O resursă care funcționează foarte bine pentru a atrage atenția asupra unui subiect este împărtășirea curiozităților precum „Știați că...”. Acest tip de conținut reușește să atragă interesul, să surprindă oamenii și să îi încurajeze să citească în continuare.

15. Vorbește cu publicul tău

Baza personalizării marketingului constă în identificarea publicului dvs. și adresarea lor directă. Pentru a obține acest efect, trebuie să aflați cum se exprimă clienții dvs. ideali și să le adresați pe un ton similar.

Când creezi conținut care vorbește limba publicului tău, ei se identifică cu marca ta și care poate provoca reacții mult mai puternice. Dacă nu știi de unde să începi, află cine este publicul tău țintă cu adevărat. Poți chiar să intervievezi pe unii dintre ei și să le pui întrebări legate de conținutul tău viitor pentru a vedea cum răspund.