Ce poate însemna o actualizare a algoritmului Google pentru site-ul dvs

Dacă ați fost online în primele zile, când internetul a devenit mainstream, probabil vă amintiți cât de greu a fost să găsiți informații pe web. Sigur, au existat motoare de căutare precum Altavista și site-uri precum AOL care să te ajute sau ai putea crea liste extinse de marcaje ale site-urilor pe care le-ai frecventat, dar abia la sfârșitul anilor 90, căutarea a început să se transforme în ceea ce știm astăzi. Google a ajuns pe scena pe 4 ^septembrie 1998 și a luat naștere un nou tip de căutare.

Motoarele de căutare folosesc programe complicate pentru a indexa, practic, întregul web, încercând să înțeleagă și să clasifice despre ce este vorba în fiecare pagină. Ei fac acest lucru în efortul de a oferi cele mai relevante rezultate pentru căutarea dvs. în motorul lor. Când căutați folosind un motor de căutare, căutați în esență întreaga bază de date de site-uri pe care le-au găsit pe web și vă oferă rezultate prioritizate în funcție de ceea ce ei consideră că este cel mai potrivit pentru interogarea dvs. de căutare.

Acele „programe complicate” sunt o serie de algoritmi dezvoltați de ingineri pentru a permite motorului să găsească pagini pe web și să le asocieze semnificație și valoare. Sistemul de evaluare este o altă postare pentru o altă zi, dar despre ce vom vorbi astăzi sunt actualizările algoritmilor și ce înseamnă acestea pentru site-ul tău.

Actualizări de algoritm: de ce?

Sunt sigur că nu sunt singurul care a efectuat o căutare în trecut și nu a găsit rezultatele pe care le căutam. Motoarele de căutare nu sunt perfecte în niciun caz, dar inginerii lucrează continuu pentru a actualiza algoritmul într-un efort de a îmbunătăți rezultatele pentru utilizatorul final care caută astăzi. Motoarele de căutare își fac veniturile din publicitate, dar valoarea acestei reclame este legată intrinsec de numărul de utilizatori ai motorului de căutare. Acei utilizatori – cei care caută motoarele de căutare trebuie să-i satisfacă – sunt adevărații clienți ai motorului de căutare, așa că nevoia de a îmbunătăți continuu rezultatele pentru ei impune o evoluție nesfârșită a algoritmilor.

În timp ce algoritmii sunt actualizați pentru a ajuta la îmbunătățirea rezultatelor, ei sunt, de asemenea, actualizați pentru a ajuta la combaterea spamului. După cum vă puteți imagina, abilitatea de a manipula motoarele de căutare pentru a determina site-uri precum Google să trimită site-ului dvs. mai mult trafic este atrăgătoare. Atingerea numărul 1 pentru o expresie de cuvinte cheie profitabilă poate fi diferența dintre succes și eșec pentru multe companii. Persoanele care încearcă să manipuleze clasamentele motoarelor de căutare (folosind așa-numitele practici de „pălărie neagră”) dezvoltă continuu noi strategii pentru o astfel de manipulare. Ca răspuns, motoarele de căutare luptă împotriva înșelăciunii prin evoluția continuă a algoritmilor pentru a descoperi manipularea. Motoarele de căutare doresc să ofere cele mai bune rezultate celor care caută; o parte din aceasta este scoaterea site-urilor manipulate din bazele lor de date.

Cum poate fi afectat site-ul dvs. de o actualizare a algoritmului

Motoarele de căutare ajută utilizatorii să găsească site-ul dvs. și să genereze trafic către site-ul dvs. Dacă site-ul dvs. este afectat negativ de o actualizare a algoritmului de căutare, veți observa probabil scăderi de trafic de la recomandările de căutare organice, care se pot reflecta în clasamente scăzute în rezultatele căutării. Asta înseamnă că ești penalizat? Nu neaparat. Adesea, o scădere a clasamentului nu este rezultatul unei penalități reale pentru a greșit ceva, ci este rezultatul modificării modului în care motoarele de căutare ponderează diferitele criterii care alcătuiesc algoritmul. Dacă observați o scădere semnificativă a traficului de la motoarele de căutare, unul dintre primele lucruri pe care doriți să le faceți este să vă verificați contul Instrumente pentru webmasteri. Dacă există o penalizare reală împotriva site-ului dvs., aceasta va apărea aici.

Dacă nu aveți o penalizare reală împotriva site-ului dvs. și tot observați o scădere semnificativă a traficului de căutare, există câteva lucruri pe care doriți să le căutați:

Daune auto-provocate

Uneori, o scădere uriașă a traficului din căutarea organică este într-adevăr propria ta. Dacă ai folosit în trecut un furnizor SEO care ți-a promis mii de link-uri, dacă te-ai urcat și ai folosit un serviciu pentru a te trimite la o sută de directoare sau te-ai hotărât să faci marketing de articole pentru că părea mai ușor decât să scrii conținut unic – aceasta este probabil cauza.

Seria Penguin de actualizări de algoritm Google se concentrează pe calitatea link-urilor și îi obligă pe SEO care au fost prinși folosind practici de creare de link-uri spam să-și recunoască erorile anterioare de construire a link-urilor și le cere să curățeze acele greșeli din trecut. Acest kit de recuperare Penguin dezvoltat de colegii mei este un instrument bun pentru a vă ajuta pe calea recuperării.

Când site-ul dvs. este o victimă întâmplătoare

Motoarele de căutare sunt pur și simplu programe de calculator complicate care cercetează web-ul. Pentru a îmbunătăți calitatea rezultatelor, inginerii actualizează continuu algoritmii pentru a identifica și izola spam-ul. Cu toate acestea, acei algoritmi nu sunt perfecți sau întotdeauna 100% precisi. Este posibil ca site-ul dvs. să fie văzut din punct de vedere algoritmic ca spam, deși nu este deloc spam. Cu fiecare rundă de actualizări, un mic procent de site-uri sunt afectate atunci când nu ar trebui să fie. Dacă bănuiți că site-ul dvs. a fost afectat din neatenție de o modificare ca aceasta, puteți posta un mesaj pe Forumul central pentru webmasteri, explicând problema și cereți ajutor. Înainte de a face acest lucru, vă recomand cu tărie să vă asigurați că site-ul dvs. respectă cele mai bune practici SEO și că nu ați cumpărat link-uri sau nu ați folosit alte tactici black hat.

SEO negativ: când site-ul dvs. este atacat în mod rău intenționat

Deși nu este obișnuit, există persoane pe web, concurenți sau pur și simplu oameni rău intenționați, care vor pur și simplu să vă vadă site-ul eșuat. În unele cazuri, acești indivizi ar putea folosi crearea de link-uri împotriva dvs., în speranța că Google va observa și vă va sancționa. O modalitate prin care ar putea face acest lucru este să indice linkuri proaste, spam către o pagină de pe site-ul dvs.; aceasta este doar o tactică a ceea ce se numește SEO negativ. Este întotdeauna important să urmăriți profilul dvs. de backlink pentru a vă asigura că sunteți la curent cu orice concurență care trimite link-uri rău intenționate către ușa dvs. de intrare. Astfel de link-uri ar putea afecta foarte bine clasamentele și traficul de recomandare din motoarele de căutare prin declanșarea unei penalități algoritmice. Este important să luați măsuri imediat în privința SEO negativă.

Efecte pozitive din actualizările algoritmice

Dacă mergeți pe calea marketingului de conținut adecvat, automatizării de marketing extraordinare, interacționând cu clienții dvs. pe rețelele sociale și, în general, aplicați cele mai bune practici din industrie în tot ceea ce faceți - actualizările algoritmilor nu ar trebui să vă afecteze. De fapt, este posibil să observați creșteri ale traficului datorită muncii grozave pe care ați făcut-o. Dacă sunteți un expert în spațiul dvs., cu autoritate în industria dvs. și căutați vizitatori ca dvs., o actualizare algoritmică ar putea însemna mai multe afaceri pentru site-ul dvs.!

Următorii pași dacă ați fost afectat negativ

În calitate de agent de marketing sau proprietar de afaceri, este important să aveți o înțelegere aprofundată a algoritmilor de căutare și a ceea ce înseamnă aceștia pentru site-ul dvs. Site-urile sunt penalizate în stânga și în dreapta în aceste zile din cauza actualizărilor algoritmice. Dacă descoperiți că site-ul dvs. a fost afectat, începeți cercetările cu privire la cele mai recente actualizări algoritmice și utilizați un partener SEO în care aveți încredere pentru a vă ajuta să treceți. Nu totul este pierdut atunci când algoritmii sunt actualizați, dar un plan clar de acțiune este necesar.

Ați fost vreodată afectat de o actualizare a algoritmului?Ce a însemnat pentru site-ul tău?