O dată nu este niciodată suficientă: cum să reutilizați conținutul ca un șef

Reutilizați conținutul pentru a profita la maximum de investițiile dvs. de timp și bani?

Producerea de conținut captivant este provocarea numărul 1 pentru marketeri. A face corect, adesea, este nevoie de o echipă întreagă de oameni, de la analiști de date și strategii de conținut până la creatorii de conținut efectivi - experți în subiect, scriitori, designeri și editori care produc produsul final.

Nimic din toate astea nu vine ieftin. Și când te gândești la câți agenți de marketing de conținut sunt o echipă de unul, crearea de conținut arată ca și mai mult un act de mare viteză.

Vestea bună este că, deși conținutul bun necesită muncă, timp și îndemânare, nu este un act magic. Și nu trebuie să continuați să creați conținut care este folosit o singură dată. Cei mai inteligenți marketeri de conținut au sisteme configurate pentru a-și reutiliza sau „reutiliza” conținutul. Tot ceea ce publică este reformatat sau împărțit în bucăți de conținut mai mici.

Așa că, dacă te-ai chinuit să creezi suficient conținut, poate că este timpul să-ți faci o pauză. Începeți să vă gândiți la conținutul dvs. ca fiind mai modular și mai puțin fix.

Cum să vă reutilizați propriul conținut

Până la sfârșitul acestei postări, veți avea o mulțime de idei despre cum să vă reutilizați propriul conținut. Veți vedea, de asemenea, câteva exemple despre modul în care alte companii și-au reutilizat-o pe ale lor.

Ne vom uita la cine recomandă reutilizarea și care sunt sugestiile lor pentru aceasta. Apoi vom analiza câteva studii de caz interesante de reutilizare a conținutului. Și vom spune cum reutilizam conținutul la Act-On.

Cine își reutiliza conținutul?

Reutilizarea conținutului are loc de ceva vreme. Ca majoritatea lucrurilor, funcționează cel mai bine atunci când există un sistem specific configurat pentru el. Agenții de marketing care fac din reutilizarea un obicei tind să o facă mai des și mai eficient.

Experții în marketing de conținut precum Jay Baer, ​​Ann Handley, Lee Odden și Joe Pulizzi laudă reformatarea în mod regulat. Ei încurajează marketerii de conținut să facă mai mult.

Fiecare dintre ele numește reutilizare ceva puțin diferit. Jay Baer îl numește „atomizarea” conținutului tău. Lee Odden o numește crearea de „conținut modular”. Ann Handley îl numește „reimaginare” a conținutului.

Lui Joe Pulizzi, fondatorul The Content Marketing Institute, îi place să se gândească la fiecare conținut ca la o poveste. După cum spune el în cartea sa, Content Inc , „Fiecare idee de conținut implică o poveste pe care încerci să o spui. Dacă îți amintești că povestea poate și ar trebui să fie întotdeauna spusă în multe moduri diferite, vei avea un avantaj în competiție.”

Oricum ați numi-o, această idee de a împărți conținutul în elementele sale fundamentale este un principiu de bază al reformatării bune a conținutului. Și dacă voi menționa elemente, probabil că ar trebui să aduc această diagramă:

Văzând asta sperăm că vă oferă o idee despre toate formatele și containerele în care se poate încadra conținutul. După cum puteți vedea, nu există niciun motiv să vă gândiți la conținut într-o stare fixă. În mod clar vrea să fie fluid și schimbător. E doar o chimie bună.

Experimentul de reutilizare al lui Buffer

Pentru a vă oferi un exemplu despre cum ar putea arăta acest nivel de reformatare și reutilizare, luați în considerare experimentul lui Buffer de la începutul acestui an. Au mers rapid la crearea de conținut de o lună și și-au redirecționat energiile către reutilizarea și reîmprospătarea conținutului existent.

Iată ce sa întâmplat:

• Ei au creat mai multe cursuri de programe de nutrire automatizate bazate pe conținutul vechi Buffer. Rezultatele au fost „uimitoare, uimitoare, uimitoare”… „Primul curs a avut 17.817 înscrieri.”
• Actualizarea postărilor mai vechi cu informații noi, grafice și SlideShar-uri încorporate în mod specific a funcționat deosebit de bine (3 dintre noile SlideShar-uri au primit un total de 199.000 de vizualizări)
• Una dintre postările pe care le-au republicat a fost în Top 20 pentru Medium pentru o zi, ceea ce a dus la 2.888 de vizualizări de pagină.

Cum reutilizează Jay Baer conținutul

De trei ori pe săptămână, Jay înregistrează un videoclip de cinci minute pentru emisiunea sa „Jay Today”. El nu scrie un scenariu pentru acest videoclip. El nu repetă. Videoclipul este doar o scurtă discuție a lui Jay despre o idee de marketing pe care o are în minte. Dar acel videoclip este reformatat sistematic în 11 componente diferite de conținut.

Iată cum îl descrie Jay:

„Petrec cinci minute înregistrând un videoclip care devine:

• Un videoclip pe YouTube
• Un videoclip pe pagina mea de Facebook
• Un episod iTunes
• Un episod video iTunes
• Un episod al propriului meu site video, JayToday.TV
• O postare pe blog (o dată pe săptămână)
• O postare pe LinkedIn
• O postare pe Medium
• O postare pe G+
• 2-3 tweet-uri
• 2 distribuiri LinkedIn”

Și nu se termină aici. Ei pot crea în continuare prezentări SlideShares, infografice, podcasturi, versiuni de prezentare a tuturor celor de mai sus și le pot trimite partenerilor de marketing. Toate dintr-un videoclip de cinci minute fără scenariu.

Regula celor patru

Pentru echipa de conținut Act-On, am adoptat ceea ce numim Regula celor patru. Pentru fiecare conținut pe care îl creăm, dorim să o folosim de cel puțin patru ori în patru formate diferite. Astfel că eBook devine o serie de postări pe blog, precum și unul sau mai multe videoclipuri și statisticile/citatele din eBook sunt folosite în rețelele de socializare și încheiem totul cu un meme, GIF sau podcast captivant. Sau inversăm această ordine.

De exemplu, una dintre tacticile noastre principale de generare a cererii sunt webinarii. Duh. Ei sunt probabil activitatea preferată a oricărui marketer B2B pentru generarea de lead-uri. Și, ca majoritatea oamenilor, le reutilizam ca videoclipuri la cerere.

Apoi facem un pas suplimentar și modificăm acel webinar de 45-60 de minute într-o versiune de 15 minute. Apoi, voi face un pas suplimentar și voi edita acel videoclip la cerere de 15 minute într-un videoclip rapid de 1 minut pe care îl putem distribui pe rețelele sociale și care poate fi transmis pe canalul nostru YouTube.

Așa că acel webinar excelent pe care l-ați avut continuă să producă noi clienți potențiali și să-i hrănească pe cei existenți la câteva luni după prezentarea inițială.

Și nici măcar nu am menționat că conținutul acelor seminarii web a venit inițial din postări de blog, cărți electronice sau rapoarte de cercetare.

Un alt exemplu sunt podcasturile noastre Rethink Marketing. În acestea, intervievăm lideri din industrie și alți experți despre un subiect fierbinte sau despre cum să realizați ceva (cum ar fi utilizarea automatizării de marketing pentru expoziția sau evenimentul dvs.). Apoi le vom transcrie episoadele de 20-30 de minute și le vom publica într-una sau mai multe postări de blog.

Și pentru unii invitați de seamă, precum Scott Brinker sau Larry Kim, vom crea prezentări SlideShare cu citate din interviu.

Cum îți vei reutiliza conținutul?

Există modalități aproape nesfârșite de a reformata, a redirecționa și a recicla conținutul. Dacă ați publicat fiecare bucată de conținut nou într-un singur loc, într-un singur format, cu siguranță faceți mai multă muncă de creare de conținut decât este necesar.

Începeți puțin cu reutilizarea, dacă doriți. Intenționați să reutilizați poate doar conținutul dvs. de top 10% cu cele mai bune performanțe. Dar cu siguranță începeți să construiți procese simple pentru reformatarea conținutului dvs. Odată ce un sistem este instalat, este mai probabil să o faceți – și să o repetați.