Einmal ist nie genug: Wie man Inhalte wie ein Boss wiederverwendet

Verwenden Sie Inhalte neu, um Ihre Zeit- und Geldinvestitionen optimal zu nutzen?

Das Produzieren ansprechender Inhalte ist die Herausforderung Nr. 1 für Vermarkter. Um es richtig zu machen, ist oft ein ganzes Team von Menschen erforderlich, von Datenanalysten und Content-Strategen bis hin zu den eigentlichen Content-Erstellern – den Fachexperten, Autoren, Designern und Redakteuren, die das Endprodukt produzieren.

Nichts davon ist billig. Und wenn man bedenkt, wie viele Content-Vermarkter ein Ein-Personen-Team sind, sieht die Content-Erstellung noch mehr wie ein Drahtseilakt aus.

Die gute Nachricht ist, dass gute Inhalte zwar Arbeit, Zeit und Können erfordern, aber keine Zauberei. Und Sie müssen nicht ständig Inhalte erstellen, die nur einmal verwendet werden. Die klügsten Content-Vermarkter haben Systeme eingerichtet, um ihre Inhalte wiederzuverwenden oder „umzufunktionieren“. Alles, was sie veröffentlichen, wird neu formatiert oder in kleinere Inhaltsblöcke aufgeteilt.

Wenn Sie also Schwierigkeiten haben, genügend Inhalte zu erstellen, ist es vielleicht an der Zeit, sich eine Pause zu gönnen. Betrachten Sie Ihre Inhalte modularer und weniger fest.

Wie Sie Ihre eigenen Inhalte wiederverwenden

Am Ende dieses Beitrags werden Sie viele Ideen haben, wie Sie Ihre eigenen Inhalte wiederverwenden können. Sie werden auch mehrere Beispiele dafür gesehen haben, wie andere Unternehmen ihre umfunktioniert haben.

Wir werden uns ansehen, wer eine Umnutzung empfiehlt und welche Vorschläge sie dafür machen. Anschließend sehen wir uns einige interessante Fallstudien zur Wiederverwendung von Inhalten an. Und wir teilen mit, wie wir Inhalte bei Act-On wiederverwenden.

Wer nutzt ihre Inhalte um?

Die Wiederverwendung von Inhalten ist seit einiger Zeit im Gange. Wie die meisten Dinge funktioniert es am besten, wenn ein bestimmtes System dafür eingerichtet ist. Die Vermarkter, die die Umnutzung zur Gewohnheit machen, tun dies tendenziell häufiger und effektiver.

Content-Marketing-Experten wie Jay Baer, ​​Ann Handley, Lee Odden und Joe Pulizzi loben alle die regelmäßige Neuformatierung. Sie ermutigen Content-Vermarkter, mehr davon zu tun.

Jeder von ihnen fordert eine etwas andere Umnutzung. Jay Baer nennt es „Atomisierung“ Ihrer Inhalte. Lee Odden nennt es das Erstellen von „modularen Inhalten“. Ann Handley nennt es „Neuerfindung“ von Inhalten.

Joe Pulizzi, der Gründer des Content Marketing Institute, betrachtet jeden Inhalt gerne als eine Geschichte. Wie er in seinem Buch „ Content Inc “ sagt : „Jede Content-Idee beinhaltet eine Geschichte, die Sie zu erzählen versuchen. Wenn Sie sich daran erinnern, dass die Geschichte immer auf viele verschiedene Arten erzählt werden kann und sollte, haben Sie einen Vorsprung vor der Konkurrenz.“

Wie auch immer Sie es nennen, diese Idee, Inhalte in ihre grundlegenden Elemente zu zerlegen, ist ein Kernprinzip einer guten Neuformatierung von Inhalten. Und wenn ich Elemente erwähne, sollte ich wahrscheinlich diese Tabelle einbringen:

Wenn Sie das sehen, erhalten Sie hoffentlich eine Vorstellung von allen Formaten und Containern, in die Inhalte passen können. Wie Sie sehen, gibt es keinen Grund, an Inhalte in einem festen Zustand zu denken. Es will eindeutig fließend und wandelbar sein. Das ist einfach gute Chemie.

Buffers Umnutzungsexperiment

Um Ihnen ein Beispiel dafür zu geben, wie diese Ebene der Neuformatierung und Umnutzung aussehen könnte, betrachten Sie Buffers Experiment von Anfang dieses Jahres. Sie erstellten schnell einen Monat lang Inhalte und konzentrierten ihre Energie auf die Umnutzung und Aktualisierung bestehender Inhalte.

Folgendes ist passiert:

• Sie haben mehrere Kurse für automatisierte Pflegeprogramme erstellt, die auf alten Buffer-Inhalten basieren. Die Ergebnisse waren „erstaunlich, erstaunlich, erstaunlich“ … „Der erste Kurs hatte 17.817 Anmeldungen.“
• Das Aktualisieren älterer Posts mit neuen Informationen, Grafiken und speziell eingebetteten SlideShares funktionierte besonders gut (3 der neuen SlideShares erhielten insgesamt 199.000 Aufrufe)
• Einer der Posts, die sie erneut veröffentlichten, schaffte es einen Tag lang in die Top 20 von Medium, was zu 2.888 Seitenaufrufen führte.

Wie Jay Baer Inhalte umfunktioniert

Dreimal die Woche nimmt Jay ein fünfminütiges Video für seine Sendung „Jay Today“ auf. Er schreibt kein Drehbuch für dieses Video. Er probt nicht. Das Video ist nur ein kurzer Vortrag von Jay über eine Marketingidee, die ihm durch den Kopf geht. Aber dieses eine Video wird systematisch in 11 verschiedene Inhaltskomponenten umformatiert.

So beschreibt Jay es:

„Ich verbringe fünf Minuten damit, ein Video aufzunehmen, das zu Folgendem wird:

• Ein Video auf YouTube
• Ein Video auf meiner Facebook-Seite
• Eine iTunes-Folge
• Eine Video-iTunes-Episode
• Eine Folge meiner eigenen Videoseite JayToday.TV
• Ein Blogbeitrag (einmal pro Woche)
• Ein Beitrag auf LinkedIn
• Ein Beitrag auf Medium
• Ein Google+ Beitrag
• 2-3 Tweets
• 2 LinkedIn-Aktien“

Und es endet nicht dort. Sie können weiterhin SlideShares-Präsentationen, Infografiken, Podcasts und Zusammenfassungen von all dem oben Genannten erstellen und an Marketingpartner senden. Alles aus einem fünfminütigen Video ohne Drehbuch.

Die Viererregel

Für das Inhaltsteam von Act-On haben wir die so genannte Viererregel eingeführt. Wir möchten jeden Inhalt, den wir erstellen, mindestens viermal in vier verschiedenen Formaten nutzen. Damit aus dem eBook eine Reihe von Blog-Beiträgen wird, werden ein oder mehrere Videos und Statistiken/Zitate aus dem eBook in den sozialen Medien verwendet, und wir runden das Ganze mit einem einprägsamen Meme, GIF oder Podcast ab. Oder wir kehren diese Reihenfolge um.

Eine unserer wichtigsten Taktiken zur Nachfragegenerierung sind beispielsweise Webinare. Duh. Sie sind wahrscheinlich die beliebteste Lead-Generierungsaktivität jedes B2B-Vermarkters. Und wie die meisten Leute verwenden wir sie als On-Demand-Videos wieder.

Wir gehen dann noch einen Schritt weiter und bearbeiten dieses 45-60-minütige Webinar in eine 15-minütige Version. Ich gehe dann noch einen Schritt weiter und bearbeite dieses 15-minütige On-Demand-Video in ein 1-minütiges Quick-Tipp-Video, das wir in den sozialen Netzwerken teilen und das auf unserem YouTube-Kanal übertragen werden kann.

Das exzellente Webinar, das Sie hatten, bringt Monate nach der ersten Präsentation also weiterhin neue Leads hervor und pflegt bestehende.

Und ich habe noch nicht einmal erwähnt, dass die Inhalte dieser Webinare ursprünglich aus Blogbeiträgen, eBooks oder Forschungsberichten stammen.

Ein weiteres Beispiel sind unsere Rethink Marketing Podcasts. In diesen befragen wir Branchenführer und andere Experten zu einem heißen Thema oder dazu, wie man etwas erledigt (z. B. die Nutzung von Marketing-Automatisierung für Ihre Messe oder Veranstaltung). Wir transkribieren dann diese 20- bis 30-minütigen Episoden und veröffentlichen sie in einem oder mehreren Blog-Beiträgen.

Und für einige bemerkenswerte Gäste, wie Scott Brinker oder Larry Kim, erstellen wir SlideShare-Präsentationen mit Zitaten aus dem Interview.

Wie werden Sie Ihre Inhalte wiederverwenden?

Es gibt fast endlose Möglichkeiten, Inhalte neu zu formatieren, neu auszurichten und zu recyceln. Wenn Sie jeden neuen Inhalt nur an einem Ort und in nur einem Format veröffentlicht haben, leisten Sie definitiv mehr Arbeit bei der Inhaltserstellung als nötig.

Beginnen Sie klein mit der Umnutzung, wenn Sie möchten. Versuchen Sie, vielleicht nur Ihre 10 % leistungsstärksten Inhalte wiederzuverwenden. Aber beginnen Sie auf jeden Fall damit, einfache Prozesse zur Neuformatierung Ihrer Inhalte zu erstellen. Sobald ein System eingerichtet ist, ist es wahrscheinlicher, dass Sie es tun – und es wiederholen.