مرة واحدة لا تكفي أبدًا: كيفية إعادة توظيف المحتوى مثل الزعيم

هل تعيد تخصيص المحتوى لتحقيق أقصى استفادة من استثماراتك للوقت والمال؟

يعد إنتاج محتوى جذاب هو التحدي الأول للمسوقين. غالبًا ما يتطلب القيام بذلك بشكل صحيح فريقًا كاملاً من الأشخاص ، من محللي البيانات واستراتيجيي المحتوى إلى منشئي المحتوى الفعليين - خبراء الموضوع والكتاب والمصممين والمحررين الذين ينتجون المنتج النهائي.

لا شيء من ذلك يأتي بثمن بخس. وعندما تفكر في عدد مسوقي المحتوى الذين يشكلون فريقًا واحدًا ، فإن إنشاء المحتوى يبدو وكأنه عمل رفيع المستوى.

الخبر السار هو أنه بينما يتطلب المحتوى الجيد العمل والوقت والمهارة ، فإنه ليس عملاً سحريًا. ولا يتعين عليك الاستمرار في إنشاء محتوى يتم استخدامه مرة واحدة فقط. أذكى مسوقي المحتوى لديهم أنظمة معدة لإعادة استخدام أو "إعادة توظيف" المحتوى الخاص بهم. تتم إعادة تنسيق كل ما ينشرونه أو تقسيمه إلى أجزاء محتوى أصغر.

لذلك إذا كنت تكافح من أجل إنشاء محتوى كافٍ ، فربما حان الوقت لمنح نفسك استراحة. ابدأ في التفكير في المحتوى الخاص بك على أنه أكثر نمطية وأقل ثباتًا.

كيفية إعادة توظيف المحتوى الخاص بك

بنهاية هذا المنشور ، سيكون لديك الكثير من الأفكار حول كيفية إعادة توظيف المحتوى الخاص بك. سترى أيضًا العديد من الأمثلة حول كيفية قيام الشركات الأخرى بإعادة توظيف شركاتها.

سننظر في من يوصي بإعادة التخصيص ، وما هي اقتراحاتهم لذلك. ثم سنراجع بعض دراسات الحالة الشيقة لإعادة تحديد الغرض من المحتوى. وسنشارك كيف نعيد توظيف المحتوى في Act-On.

من الذي يعيد تخصيص المحتوى الخاص بهم؟

تم إعادة تحديد الغرض من المحتوى منذ فترة. مثل معظم الأشياء ، يعمل بشكل أفضل عندما يكون هناك نظام محدد تم إعداده له. يميل المسوقون الذين يجعلون تغيير الغرض من هذه العادة إلى القيام بذلك في كثير من الأحيان وبشكل أكثر فاعلية.

يثني خبراء تسويق المحتوى مثل Jay Baer و Ann Handley و Lee Odden و Joe Pulizzi على إعادة التنسيق بشكل منتظم. يشجعون مسوقي المحتوى على فعل المزيد منه.

كل واحد منهم يدعو تغيير الغرض شيئًا مختلفًا بعض الشيء. يسميها جاي باير "تفتيت" المحتوى الخاص بك. يسميها Lee Odden إنشاء "محتوى معياري". آن هاندلي تسميه "إعادة تخيل" المحتوى.

يحب Joe Pulizzi ، مؤسس The Content Marketing Institute ، التفكير في كل جزء من المحتوى على أنه قصة. كما يقول في كتابه " Content Inc " ، "تتضمن كل فكرة محتوى قصة تحاول سردها. إذا كنت تتذكر أنه يمكن ويجب دائمًا سرد القصة بعدة طرق مختلفة ، فستكون لديك ميزة في المنافسة ".

مهما كان ما تسميه ، فإن فكرة تقسيم المحتوى إلى عناصره الأساسية هي مبدأ أساسي لإعادة تنسيق المحتوى الجيد. وإذا كنت سأذكر العناصر ، فمن المحتمل أن أحضر هذا المخطط:

من المأمول أن تمنحك رؤية ذلك فكرة عن جميع التنسيقات والحاويات التي يمكن أن يتناسب معها المحتوى. كما ترى ، لا يوجد سبب للتفكير في المحتوى في حالة ثابتة. من الواضح أنها تريد أن تكون مرنة ومتغيرة. هذا مجرد كيمياء جيدة.

تجربة إعادة تعيين الغرض من Buffer

لإعطائك مثالاً على الشكل الذي قد يبدو عليه هذا المستوى من إعادة التنسيق والتغيير ، ضع في اعتبارك تجربة Buffer من وقت سابق من هذا العام. لقد شرعوا في إنشاء محتوى سريعًا لمدة شهر واحد ، وأعادوا توجيه طاقاتهم لإعادة استخدام المحتوى الحالي وتحديثه.

إليكم ما حدث:

• لقد أنشأوا العديد من دورات برامج التغذية الآلية بناءً على محتوى Buffer القديم. كانت النتائج "مذهلة ، مذهلة ، مذهلة" ... "الدورة الأولى تضم 17817 اشتراكًا."
• لقد نجح تحديث المنشورات القديمة بمعلومات ورسومات جديدة وخاصةً SlideShares المضمنة بشكل جيد (3 من SlideShares الجديدة تلقت 199000 مشاهدة إجمالاً)
• إحدى المنشورات التي أعادوا نشرها جعلت موقع Medium's Top 20 ليوم واحد ، مما أدى إلى مشاهدة 2888 صفحة.

كيف يعيد جاي باير تخصيص المحتوى

ثلاث مرات في الأسبوع ، يسجل جاي مقطع فيديو مدته خمس دقائق لعرضه "جاي توداي". إنه لا يكتب نصًا لهذا الفيديو. لا يتدرب. الفيديو هو مجرد حديث قصير من Jay حول فكرة تسويقية في ذهنه. ولكن تمت إعادة تنسيق مقطع الفيديو هذا بشكل منهجي إلى 11 مكونًا مختلفًا للمحتوى.

إليك كيف يصفها جاي:

"أمضيت خمس دقائق في تسجيل مقطع فيديو أصبح:

• فيديو على موقع يوتيوب
• فيديو على صفحتي على Facebook
• حلقة iTunes
• حلقة فيديو اي تيونز
• حلقة من موقع الفيديو الخاص بي ، JayToday.TV
• منشور مدونة (مرة واحدة في الأسبوع)
• منشور على LinkedIn
• منشور على المتوسط
• منشور على + G
• 2-3 تغريدات
• 2 مشاركات على LinkedIn "

ولا ينتهي الأمر عند هذا الحد. لا يزال بإمكانهم إنشاء عروض SlideShares التقديمية والرسوم البيانية والبودكاست والإصدارات الكاملة لكل ما سبق وإرساله إلى شركاء التسويق. كل ذلك من فيديو مدته خمس دقائق.

حكم الأربعة

بالنسبة لفريق المحتوى في Act-On ، فقد اعتمدنا ما نسميه قاعدة الأربعة. لكل جزء من المحتوى نقوم بإنشائه ، نريد الاستفادة منه أربع مرات على الأقل بأربعة تنسيقات مختلفة. بحيث يصبح الكتاب الإلكتروني سلسلة من منشورات المدونة ، بالإضافة إلى مقطع فيديو واحد أو أكثر ، ويتم استخدام الإحصائيات / الاقتباسات من الكتاب الإلكتروني في وسائل التواصل الاجتماعي ، ونختتم كل ذلك بميمي جذاب أو GIF أو بودكاست. أو نعكس هذا الترتيب.

على سبيل المثال ، تعد الندوات عبر الإنترنت أحد التكتيكات الأساسية لتوليد الطلب. دوه. من المحتمل أن يكونوا نشاط جنرال الرصاص المفضل لكل مسوق B2B. ومثل معظم الأشخاص ، نعيد استخدامها كمقاطع فيديو حسب الطلب.

ثم ننتقل خطوة إضافية ونقوم بتعديل ندوة الويب التي مدتها 45-60 دقيقة إلى إصدار مدته 15 دقيقة. سأقوم بعد ذلك بخطوة إضافية وأقوم بتحرير مقطع الفيديو الذي يبلغ مدته 15 دقيقة عند الطلب إلى مقطع فيديو سريع مدته دقيقة واحدة يمكننا مشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي ويمكن أن يعيش على قناة YouTube الخاصة بنا.

حتى تستمر الندوة عبر الإنترنت الممتازة في إنتاج عملاء محتملين جدد ورعاية العملاء المحتملين الحاليين بعد أشهر من العرض التقديمي الأولي.

ولم أذكر حتى أن المحتوى في تلك الندوات عبر الإنترنت جاء في الأصل من منشورات مدونة أو كتب إلكترونية أو تقارير بحثية.

مثال آخر هو البودكاست الخاص بنا لإعادة التفكير في التسويق. في هذه ، نجري مقابلات مع قادة الصناعة وخبراء آخرين حول موضوع ساخن ، أو كيفية إنجاز شيء ما (مثل الاستفادة من أتمتة التسويق لمعرضك التجاري أو حدثك التجاري). سنقوم بعد ذلك بنسخ تلك الحلقات التي تتراوح مدتها من 20 إلى 30 دقيقة ونشرها في منشور واحد أو أكثر من مشاركات المدونة.

وبالنسبة لبعض الضيوف البارزين ، مثل سكوت برينكر أو لاري كيم ، سننشئ عروض SlideShare مع اقتباسات من المقابلة.

كيف ستعيد الغرض من المحتوى الخاص بك؟

هناك طرق لا حصر لها تقريبًا لإعادة تنسيق المحتوى وإعادة توجيهه وإعادة تدويره. إذا كنت تنشر كل جزء من المحتوى الجديد في مكان واحد فقط ، بتنسيق واحد فقط ، فأنت بالتأكيد تقوم بعمل إنشاء محتوى أكثر من اللازم.

ابدأ صغيرًا مع إعادة التخصيص إذا كنت تريد. تهدف إلى إعادة توظيف المحتوى الأفضل أداءً بنسبة 10٪ فقط. لكن ابدأ بالتأكيد في إنشاء عمليات بسيطة لإعادة تنسيق المحتوى الخاص بك. بمجرد وضع النظام في مكانه ، فمن المرجح أن تقوم بذلك - وتكراره.