一次是不够的：如何像老板一样重新利用内容

您是否正在重新利用内容以从您的时间和金钱投资中获得最大收益？

制作引人入胜的内容是营销人员面临的第一大挑战。 把它做好通常需要一个完整的团队，从数据分析师和内容策略师到实际的内容创建者——制作最终产品的主题专家、作家、设计师和编辑。

这些都不便宜。 当你考虑到有多少内容营销人员是一个团队时，内容创作看起来更像是一种走钢丝的行为。

好消息是，虽然好的内容确实需要工作、时间和技巧，但这并不是一种神奇的行为。 而且您不必继续创建只使用一次的内容。 最聪明的内容营销人员会设置系统来重用或“重新利用”他们的内容。 他们发布的所有内容都会重新格式化或拆分为更小的内容块。

因此，如果您一直在努力创建足够的内容，也许是时候让自己休息一下了。 开始将您的内容视为更模块化，更不固定。

如何重新利用您自己的内容

在这篇文章的结尾，您将对如何重新利用自己的内容有很多想法。 您还将看到其他公司如何重新利用它们的几个示例。

我们将看看谁建议重新利用，以及他们的建议是什么。 然后我们将回顾一些有趣的内容再利用案例研究。 我们将在 Act-On 分享我们如何重新利用内容。

谁在重新利用他们的内容？

重新利用内容已经有一段时间了。 像大多数事情一样，它在为它设置了特定系统时效果最好。 使重新利用成为一种习惯的营销人员往往会更频繁、更有效地这样做。

Jay Baer、Ann Handley、Lee Odden 和 Joe Pulizzi 等内容营销专家都对定期重新格式化表示赞赏。 他们鼓励内容营销人员做更多的事情。

他们每个人都称重新利用一些不同的东西。 Jay Baer 称其为“原子化”您的内容。 Lee Odden 称其为“模块化内容”。 Ann Handley 称其为“重新构想”内容。

The Content Marketing Institute 的创始人 Joe Pulizzi 喜欢将每一条内容都视为一个故事。 正如他在《内容公司》一书中所说， “每个内容创意都包含一个你想要讲述的故事。 如果你记得故事可以而且应该始终以多种不同的方式讲述，那么你将在竞争中占据优势。”

不管你怎么称呼它，这种将内容分解为其基本元素的想法是良好内容重新格式化的核心原则。 如果我要提到元素，我可能应该带上这张图表：

看到这一点有希望让您了解所有可以适应的格式和容器内容。 如您所见，没有理由认为内容处于固定状态。 它显然想要流动和变化。 这只是很好的化学反应。

Buffer 的再利用实验

为了给你一个例子来说明这种级别的重新格式化和重新调整用途可能是什么样的，请考虑今年早些时候 Buffer 的实验。 他们快速进行了为期一个月的内容创作，并将精力重新用于重新利用和更新现有内容。

这是发生的事情：

• 他们基于旧的 Buffer 内容创建了几个自动化培养计划课程。 结果是“惊人的、惊人的、惊人的”……“第一门课程有 17,817 人注册。”
• 使用新信息、图形和特别嵌入的 SlideShares 更新旧帖子效果特别好（新 SlideShares 中的 3 个获得了 199,000 次总浏览量）
• 他们重新发布的一篇帖子成为了 Medium 一天的前 20 名，获得了 2,888 次页面浏览量。

Jay Baer 如何重新利用内容

Jay 每周 3 次为他的“Jay Today”节目录制五分钟的视频。 他没有为这个视频写剧本。 他不排练。 该视频只是杰伊（Jay）关于他脑海中的营销理念的简短演讲。 但是，一个视频被系统地重新格式化为 11 个不同的内容组件。

杰伊是这样描述它的：

“我花了五分钟录制一段视频，它变成：

• YouTube 上的一段视频
• 我的 Facebook 页面上的视频
• iTunes 剧集
• 视频 iTunes 剧集
• 我自己的视频网站 JayToday.TV 的一集
• 一篇博文（每周一次）
• 领英上的帖子
• 媒体上的帖子
• G+ 帖子
• 2-3 条推文
• 2 份领英分享”

它并没有就此结束。 他们仍然可以创建 SlideShares 演示文稿、信息图表、播客、以上所有内容的综合版本，并将其发送给营销合作伙伴。 全部来自一个无脚本的五分钟视频。

四法则

对于 Act-On 的内容团队，我们采用了我们所说的四原则。 对于我们创建的每一条内容，我们希望以四种不同的格式至少利用它四次。 这样电子书就变成了一系列博客文章，以及一个或多个视频，电子书中的统计数据/引用被用于社交媒体，我们用一个吸引人的模因、GIF 或播客来把它包起来。 或者我们颠倒这个顺序。

例如，我们的核心需求生成策略之一是网络研讨会。 呃。 它们可能是每个 B2B 营销人员最喜欢的潜在客户活动。 和大多数人一样，我们将它们用作点播视频。

然后，我们多做一步，将 45-60 分钟的网络研讨会编辑为 15 分钟的版本。 然后，我将多走一步，将 15 分钟的点播视频编辑成 1 分钟的快速提示视频，我们可以在社交媒体上分享，也可以在我们的 YouTube 频道上直播。

因此，您拥有的出色网络研讨会在首次演示后的几个月内继续产生新的潜在客户并培养现有的潜在客户。

我什至没有提到这些网络研讨会的内容最初来自博客文章、电子书或研究报告。

另一个例子是我们的重新思考营销播客。 在这些文章中，我们就热门话题或如何完成某事（例如为您的贸易展览或活动利用营销自动化）采访了行业领袖和其他专家。 然后，我们将转录这些 20-30 分钟的剧集，并将其发布在一篇或多篇博客文章中。

对于一些值得注意的客人，例如 Scott Brinker 或 Larry Kim，我们将创建带有采访引述的 SlideShare 演示文稿。

您将如何重新利用您的内容？

几乎有无数种方法可以重新格式化、重新定位和回收内容。 如果您只在一个地方、仅以一种格式发布每条新内容，那么您肯定会做不必要的内容创建工作。

如果您愿意，可以从小处着手重新调整用途。 旨在重新利用您的前 10% 最佳表现内容。 但绝对要开始建立简单的流程来重新格式化您的内容。 一旦一个系统到位，你就更有可能这样做——并重复它。