10 exemple de cele mai bune campanii de marketing în social media Nike

Unii agenți de publicitate nu reușesc în marketingul pe rețelele sociale din cauza lipsei de înțelegere a publicului lor. Internauții se angajează și acționează diferit pe diverse canale de social media, iar aceasta ar trebui să fie o prioritate de top pe lista de activități a unui agent de publicitate. În mijlocul tuturor eșecurilor publicitare pe rețelele sociale, un brand pare să-l mențină împreună pentru marketingul pe rețelele sociale. Performanța Nike de a interacționa cu internauții în timp ce comunică mesajul este ceva ce agenții de publicitate ar trebui să urmeze . Iată ce puteți obține din strategia de marketing pe rețelele sociale Nike. Vă vom arăta cele mai importante campanii de socializare ale mărcii și de ce fiecare captează inimile audienței sale.

1. Nike+ (Inovație)

Nike nu face nimic pe jumătate. Nu așa se rostogolesc. Brandul caută mereu modalități inovatoare de a intra în legătură cu publicul său. Și o fac cu ușurință și creativitate. Un bun exemplu al inovației Nike este platforma Nike+. Este o aplicație care invită toți membrii Nike să interacționeze între ei și să-și împărtășească poveștile. Cu toate acestea, această aplicație depășește conversațiile sociale. Dar întărește o comunitate care împărtășește o viziune - un stil de viață activ. Platforma Nike+ afișează cele mai recente produse care sunt disponibile. Această strategie nu numai că leagă persoane care au aceleași idei, ci și sporește gradul de conștientizare a mărcii.

2. Air Jordan x Facebook Messenger Bot (AI)

Imagine: Adweek

Nike a folosit inteligența artificială (AI) pentru această campanie specială. Brandul a făcut echipă cu AI Platform Snaps și Facebook pentru a crea un bot care oferă conținutul blogului Air Jordan. Este un canal în care pasionații Nike partajează conversații și au acces la trei categorii: magazin, ceas și Air Jordan. Deși această strategie se adresează unui public mai larg, marca susține că a crescut ratele de deschidere ale Nike cu până la 87 la sută. Sfatul lui Nike? Fii la curent cu tendințele utilizând tehnologia disponibilă, cum ar fi AI.

3. Reactland (gamificare)

Creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a angajamentului este unul dintre obiectivele marketerilor din rețelele sociale. Această campanie de marketing pe rețelele sociale Nike ar trebui să vă ofere o idee despre cum să atrageți publicul mai tânăr. Reactland de la Nike se concentrează pe gamification pentru a oferi utilizatorilor săi o experiență captivantă. Au instalat acest sistem în magazinele din toată China, în care jucătorii se puteau scufunda într-un tărâm fantastic cu pantofi Nike. Deși această campanie a durat doar o lună în China, efectul a fost o creștere cu 48% a jucătorilor care și-au cumpărat pantofii.

4. Margot vs. Lily (Povestire)

Dacă există un lider de marcă care se bazează foarte mult pe povestiri, acesta nu este altul decât Nike. După cum puteți vedea din reclamele video Nike anterioare, este întotdeauna vorba despre un atlet care se luptă care caută o soluție și se termină cu o lecție de morală. Aceasta este o modalitate de a-și agăța publicul țintă, care se află, de asemenea, în aceeași barcă. Dar Nike își face povestea diferit și o fac cu relevanță, atractivitate emoțională și camaraderie în minte. Ei au lansat o serie de opt episoade despre două surori care se luptă să-și atingă obiectivele. Margot vs. Lily se învârte în jurul surorilor interrasiale care sunt exact opusul. Unul este un drogat în atletism, iar celălalt este o doamnă care are sporturi enumerate în partea de jos a listei.

5. Cea mai bună zi vreodată (colaborare la eveniment)

Nike a profitat de viitoarele Olimpiade și a lansat un anunț video numit „Cea mai bună zi din toate timpurile”. Ei au lansat acest videoclip de 60 de minute care arată sportivi care își pot atinge obiectivele oricând, chiar și mâine. Mâine este o altă zi pentru triumf și toată lumea este încurajată să încerce și să facă tot posibilul. Mesajul lui Nike a fost mereu același de-a lungul anilor, și asta dacă ai un corp, atunci ești un atlet și poți face orice. Lansarea acestui lucru odată cu evenimentul olimpic nu a făcut decât să întărească aria Nike.

6. Găsește-ți măreția (Mesaj clar)

Imagine: Kako Mendez

Strategia de marketing social media a Nike este fie scurtă, fie de lungă durată. Reclamele Nike se bazează pe diversificare în copywriting. Această campanie publicitară specială de pe Facebook, Găsește-ți măreția, constă într-un mesaj clar din partea mărcii. Măreția nu este dată sportivilor pe un platou de argint. În spatele medaliilor, podiumurilor și triumfurilor, atleții trec prin multă muncă grea, antrenamente și sacrificii pentru a fi grozavi în ceea ce fac. Și asta este ceea ce Nike comunică în acest design publicitar.

7. Doar fă-o (simplitate)

Sloganul Nike „Just Do It” este folosit de mii de ori în diverse reclame. Este impresionant cum Nike poate capta atenția publicului cu doar trei cuvinte. Și acesta este motivul pentru care Nike a fost lider în marketing datorită atenției acordate simplității. Modelele de reclame Nike nu sunt niciodată complexe și confuze. Grafica este, de asemenea, însoțită de mesaje succinte și directe, cum ar fi acest exemplu.

8. Black Lives Matter (advocacy)

Unul dintre lucrurile pe care le puteți învăța din strategia de marketing pe rețelele sociale Nike este că aceasta nu eșuează să se conecteze cu publicul care are aceleași idei. Nike nu este numit un rebel; cu toate acestea, brandul nu reușește să-și susțină susținerea, chiar dacă înseamnă pierderea clienților. De exemplu, Nike este un susținător al Black Lives Matter și a arătat clar acest sprijin pe canalul lor de Twitter. Deși acest lucru s-ar putea să nu stea bine cu unele dintre audiența lor, susținerea autentică rămâne adevărată, făcându-le un brand autentic.

9. Tricouri NBA (postări sponsorizate)

Postările sponsorizate sunt una dintre cele mai rapide moduri prin care vă puteți adresa publicului țintă pe rețelele sociale. Deși Nike este un brand celebru recunoscut în întreaga lume, încă mai folosește publicitatea plătită pentru o acoperire extinsă și personalizată. Iată un simplu reclam pe Facebook care promovează tricourile NBA.

10. Better For It (UGC)

Imagine: BrandBa.se

Pentru a crea o comunitate de brand, trebuie mai întâi să câștigi afinitate de la utilizatori. Și asta a făcut Nike cu campania Better For It. Această campanie își propune să împuternicească femeile să fie mai bune în viața lor. Nike încurajează utilizatorii să-și împărtășească experiențele și să folosească hashtag-ul #betterforit, făcând un efort de marketing excelent generat de utilizatori.

Concluzie

Strategia de marketing pe rețelele sociale a Nike se concentrează pe grafică atrăgătoare, marketing emoțional și mesaje clare. Dacă doriți să obțineți aceeași calitate și modele de anunțuri convingătoare, apelați la Penji pentru ajutor. Înscrieți-vă pentru o reducere specială de 15% în prima lună sau încercați serviciul timp de 15 zile fără riscuri!