12 întrebări pe care trebuie să le puneți unui micro-influențător înainte de a începe să lucrați cu ei
Publicat: 2019-06-21Marketingul de influență a parcurs un drum lung în ultimii ani.
Dacă sunteți în căutarea unei strategii de marketing eficiente pentru a vă îndeplini obiectivele de conștientizare a mărcii, de angajament sau de vânzări, marketingul de influență poate fi calea de urmat.
Sursă
Potrivit Linqia, 92% dintre agenții de marketing care folosesc marketingul de influență au considerat că acesta a avut succes.
Puteți presupune că veți avea nevoie de un buget extins de marketing pentru a lucra cu cei mai importanți influenți ai rețelelor sociale. Cu toate acestea, lucrul cu un micro-influencer poate duce la rezultate de succes la un cost mai mic pentru afacerea ta.
Deci, ce este un micro-influentor?
Sursă
Un micro-influencer este cineva cu 10.000 până la 50.000 de urmăritori . În timp ce un micro-influencer poate avea mai puțini adepți decât cei mai influenți, aceștia tind să aibă rate bune de implicare cu o comunitate bine conectată în nișa lor.
Dacă intenționați să lucrați cu un micro-influencer, este important să determinați câțiva factori înainte de a le încrede în campania dvs. de marketing.
Sursă
Lucrul cu un micro-influencer te poate costa în jur de 500 USD pentru o postare pe Instagram, așa că este esențial să știi că plătești pentru o campanie de marketing cu potențial succes, care să îți îndeplinească obiectivele.
Cum poți asigura succesul când lucrezi cu un micro-influencer?
Trebuie să le pui întrebări de marketing atunci când îi abordezi.
Ce ar trebui să-i întrebați unui influenț al rețelelor sociale?
Să știi ce întrebări să le pui influențelor din rețelele sociale te ajută să stabilești dacă micro-influencerul este persoana potrivită pentru a lucra cu marca ta
Încercați să utilizați aceste întrebări de interviu pentru marketing influencer atunci când abordați micro-influencer:
[Întrebarea #1] Vă raportați la publicul țintă?
Utilizați profilul de client țintă pentru a vă înțelege publicul și pentru a corela acest lucru cu publicul potențialilor influenți cu care intenționați să lucrați.
Sursă
De exemplu, dacă sunteți o marcă de îmbrăcăminte care dorește să vizeze tinerii profesioniști activi din punct de vedere fizic și conștienți de sănătate, atunci nu doriți să lucrați cu un influencer care preferă să vizeze participanții la festival (nu chiar un tânăr activ din punct de vedere fizic și sănătos). profesionistul nu poate fi un festivalier, dar conținutul are o atmosferă diferită).
Întrebarea unui influencer dacă crede sau nu că are legătură cu publicul țintă vă oferă mai multe informații despre marca lui, ceea ce vă ajută să determinați dacă se potrivesc bine.
[Întrebarea #2] Ce tip de conținut produceți?
Întrebarea unui micro-influencer ce tip de conținut produce va ajuta campania ta de marketing, chiar dacă poți vedea singur ce tip de conținut produce atunci când îi vizitezi profilul Instagram.
Sursă
Când un influencer vă poate spune clar ce tip de conținut produce, știți că au în minte valori similare cu dvs. și identitatea mărcii dvs. atunci când acceptă să lucreze cu dvs.
Amintiți-vă, conținutul unui influencer este o reflectare a identității mărcii sale, care poate să nu fie compatibilă cu imaginea pe care încercați să o prezentați.
De exemplu, dacă sunteți un brand prietenos cu familia, lucrul cu un influencer care nu prezintă acest stil de viață ar putea face campania dvs. să pară neautentică, dăunând atât influenței, cât și brandului dvs.
Este important să vă asigurați că conținutul pe care un influencer îl produce pentru dvs. va completa marca dvs. Publicul dvs. ar trebui să simtă că este o potrivire bună, mai ales dacă sperați să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii sau să creșteți vânzările.
[Întrebarea #3] Ne puteți respecta termenele limită?
Aceasta este una dintre acele întrebări practice pe care ai crede că nu trebuie să le pui, dar cel mai bine este întotdeauna să o scoți la lumină.
Sursă
Dacă lansați un produs nou, este posibil să aveți anumite termene limită pe care doriți să le respectați. În orice caz, cel mai bine este să vă asigurați că aveți un anumit termen limită pentru ca micro-influențatorul dvs. să vă îndeplinească regulile de marketing.
În plus, veți dori să măsurați cât de repede răspunde micro-influencerul dvs. la e-mailuri și mesaje. Întârzierile la răspuns pot însemna întârzieri în publicarea conținutului dvs.
Influencerii care sunt ușor de atins tind să lucreze mai bine cu mărcile, datorită bunei comunicări și pozitivității lor.
[Întrebarea #4] Care sunt valorile dvs. de implicare?
O măsură importantă de căutat este implicarea. Cât de implicată este audiența micro-influencerului cu conținutul lor?
Uită-te la aprecieri, comentarii și distribuiri. În timp ce aprecierile pot indica o bună implicare, ele pot fi achiziționate cu ușurință prin intermediul platformelor online.
Distribuirea și comentariile necesită mai mult efort. Aruncă o privire la cine lasă comentarii la postările lor și dacă acestea par autentice.
Influenții falși înseamnă că nu vei obține rezultate de succes din campaniile tale de marketing, deoarece acești micro-influenceri nu au de fapt nicio influență asupra audienței lor. Evitați să fiți înșelat, verificând dacă există analize false. 
Sursă
Dacă valorile lor de implicare sunt scăzute, poate doriți să lucrați cu alți influenți.
Instagram are o rată de implicare de bază cuprinsă între 3% și 6%, așa că orice mai mult decât aceasta este considerat excelent.
Facebook și Twitter tind să aibă rate de implicare de bază între 0,5% și 1%.
Cei mai transparenți dintre influenți vor fi mai mult decât dispuși să-ți ofere valori specifice de implicare, dar cât de specific vrei să fie răspunsul lor depinde de ceea ce cauți.
[Întrebarea #5] Aveți alte analize?
Analytics vă ajută să determinați care va fi rentabilitatea investiției dvs. Pe lângă valorile de implicare, veți căuta analize pentru platforma pe care o folosește micro-influencerul.
Sursă
Google Analytics vă va oferi o supraveghere pentru statisticile blog/site-uri web, în timp ce Iconosquare pentru Instagram și Page Insights pentru Facebook vă pot oferi o perspectivă asupra analizelor pentru aceste platforme.
Când vine vorba de întocmirea unui contract pentru lucrul cu un micro-influencer , asigură-te că pot fi furnizate analize pentru campania ta înainte de a efectua plata.
[Întrebarea #6] Care colaborări anterioare au avut cel mai mult succes?
Întrebați micro-influencer cu care doriți să lucrați dacă au lucrat la campanii anterioare. Acest lucru vă permite să vizualizați conținutul pe care l-au produs pentru alte mărci, pe lângă analiza campaniei.
⟶ Ce valori de implicare a produs campania pe platforma lor?
⟶ Câte aprecieri/comentarii au primit postările de marcă?
De asemenea, este avantajos să vedem cum se compară acest lucru cu celelalte valori ale lor. Dacă campaniile lor anterioare au înregistrat un număr semnificativ mai mare sau mai mic în comparație cu valorile lor obișnuite, ar putea merita să investighezi mai în profunzime.
[Întrebarea #7] Vă simțiți confortabil cu toate aspectele campaniei de marketing?
Înainte de a semna contracte, este esențial să întrebați micro-influenceri dacă sunt confortabili cu aspectele campaniei dvs. de marketing.
Sursă
- Pot să producă tipul de conținut pe care doriți să îl producă?
- Pot să urmeze regulile mărcii, formatul necesar și durata campaniei?
- Sunt ei capabili să dezvăluie corect colaborarea?
- Pot să-și partajeze conținutul înainte de a fi difuzat?
- Pot efectua revizuiri dacă este necesar?
Îndeplinirea acestor acorduri va ajuta la succesul campaniei dvs. și vă va asigura că sunteți pe cale de a vă atinge obiectivele de rentabilitate a investiției.
[Întrebarea #8] Sunteți conștient de marca noastră?
Dacă un micro-influencer este conștient de marca dvs. și este un fan, este posibil să fi produs deja conținut pentru produsele sau serviciile dvs. Aceasta înseamnă că o colaborare plătită va părea mai naturală și mai sinceră pentru publicul lor, ajutând la provocarea unei reacții pozitive.
Micro-influențatorii care sunt fani ai mărcii dvs. pot fi, de asemenea, dispuși să comandă o taxă mai mică sau să lucreze în schimbul produselor/serviciilor gratuite .
O căutare rapidă pe rețelele sociale sau pe blogul lor poate evidenția, de obicei, cazuri de mențiuni ale mărcii. În plus, o căutare pe Google poate aduce micro-influenți care ți-au menționat marca sau produsele.
Găsiți influențe Instagram legitime pentru marca dvs
Lasă-ne să o facem pentru tine, cu această ofertă exclusivă.
Pentru doar 7 USD , vă vom trimite o listă personalizată cu 30 de micro-influenți în categorii precum:
Automobile | Frumusețe/Îngrijirea pielii | Canabis | Moda/Haine | Fitness | Mâncare și băuturi | Golf | Pistoale | Animale de companie | Fotograf/General | Costume de baie | Călătorii | Yoga
Dacă ești serios să folosești influenței Instagram pentru a-ți crește afacerea, ai fi nebun să nu ne iei în această privință.
Fiecare listă este personalizată în funcție de cerințele dumneavoastră exacte. Da, avem de fapt o ființă umană adevărată care merge pe Instagram și caută acești oameni!
La doar 7 USD, este o investiție mică care vă va economisi ore de muncă. Așa că obțineți-l acum cât puteți:
==> OBȚINEȚI LISTA TA DE INFLUENȚI PERSONALIZATĂ <==
[Întrebarea #9] Ce platforme folosiți?
În timp ce mulți micro-influencer folosesc rețelele sociale pentru a partaja conținut, mulți dețin și bloguri, site-uri web și canale YouTube.
Sursă
Unii influenți pot avea acces la reviste și televiziune, așa că există o oportunitate mai largă pentru ei de a-ți promova marca.
[Întrebarea #10] Lucrezi sau ai lucrat cu concurenți?
Dacă intenționați să lucrați cu micro-influenceri, este foarte probabil ca concurenții dvs. să facă același lucru.
Întrebați micro-influenceri dacă au lucrat cu concurenții dvs. și în ce calitate. Aruncă o privire la campaniile lor anterioare și află rezultatele lor analitice. S-ar putea să descoperiți că există aspecte pe care le puteți face mai bine sau puteți utiliza unele puncte din campaniile lor.
Dacă un micro-influencer va lucra cu un concurent în aceeași perioadă în care intenționați să o faceți, este posibil să preferați să vă abțineți până când campania lui va fi promovată.
[Întrebarea #11] Cât de des colaborezi la parteneriate plătite?
Întrebați influențatorii cât de des lucrează în parteneriate plătite.
Lucrul cu un micro-influencer care colaborează la o mulțime de parteneriate plătite s-ar putea să nu ajute campania dvs. de brand, deoarece ar putea părea nesincer pentru publicul său.
Un influencer care lucrează la multe campanii de brand poate să fi lucrat și cu concurenții tăi, așa că promovarea produsului/serviciului tău va părea, de asemenea, nefirească.
Lucrul cu un micro-influencer care a lucrat doar la câteva campanii de brand ar putea fi o potrivire mai potrivită pentru tine. Nu uitați să verificați atât analiza influenței, cât și analiza campaniei anterioare.
[Întrebarea #12] Care sunt taxele dvs.?
Taxele pentru fiecare micro-influencer tind să varieze între indivizi și tipul de conținut pe care îl produc.
Deși există loc de negociere, asigurați-vă că taxele lor sunt în conformitate cu bugetul dvs. de marketing.
Costul mediu pentru Instagram este de 1.000 USD la 100.000 de abonați, în timp ce YouTube tinde să fie în jur de 2.000 USD la 100.000 de abonați.
Unii micro-influenți ar putea fi, de asemenea, dispuși să lucreze pentru produse gratuite dacă îți iubesc marca.
Se poate solicita un depozit înainte de începerea lucrărilor la colaborarea dvs. Acordul dvs. de influență ar trebui să acopere toate aspectele campaniei dvs. de marketing, inclusiv plata.
Alegeți un micro-influențător care se potrivește bine mărcii dvs
Sursă
Folosirea acestor întrebări de interviu de marketing influencer vă va ajuta să determinați cei mai buni micro-influencer cu care să lucrați.
Pentru a vă îndeplini obiectivele de marketing și de afaceri, cunoașterea întrebărilor pe care să le adresați influențelor din rețelele sociale vă ajută să vă asigurați că vă îndepliniți rentabilitatea investiției proiectată.