12 Fragen, die Sie einem Micro-Influencer stellen sollten, bevor Sie mit ihm zusammenarbeiten
Veröffentlicht: 2019-06-21Influencer Marketing hat in den letzten Jahren einen langen Weg zurückgelegt.
Wenn Sie nach einer effektiven Marketingstrategie suchen, um Ihre Markenbekanntheit, Ihr Engagement oder Ihre Verkaufsziele zu erreichen, kann Influencer-Marketing möglicherweise der richtige Weg sein.
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Laut Linqia fanden 92 % der Vermarkter, die Influencer-Marketing einsetzen, es als erfolgreich.
Sie können davon ausgehen, dass Sie ein umfangreiches Marketingbudget benötigen, um mit den besten Social-Media-Influencern zusammenzuarbeiten. Die Zusammenarbeit mit einem Mikro-Influencer kann jedoch zu geringeren Kosten für Ihr Unternehmen zu erfolgreichen Ergebnissen führen.
Also, was ist ein Mikro-Influencer?
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Ein Micro-Influencer ist jemand mit 10.000 bis 50.000 Followern . Während ein Mikro-Influencer möglicherweise weniger Follower hat als Top-Influencer, haben sie in ihrer Nische tendenziell gute Bindungsraten mit einer gut vernetzten Community.
Wenn Sie vorhaben, mit einem Mikro-Influencer zusammenzuarbeiten, ist es wichtig, einige Faktoren zu bestimmen, bevor Sie ihm Ihre Marketingkampagne anvertrauen.
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Die Zusammenarbeit mit einem Mikro-Influencer kann Sie etwa 500 US -Dollar für einen Instagram-Post kosten, daher ist es wichtig zu wissen, dass Sie für eine potenziell erfolgreiche Marketingkampagne bezahlen, die Ihren Zielen entspricht.
Wie können Sie den Erfolg bei der Zusammenarbeit mit einem Micro-Influencer sicherstellen?
Sie müssen ihnen Marketingfragen stellen, wenn Sie sie ansprechen.
Was sollten Sie einen Social Media Influencer fragen?
Wenn Sie wissen, welche Fragen Sie Social-Media-Influencern stellen müssen, können Sie feststellen, ob der Micro-Influencer die richtige Person für die Zusammenarbeit mit Ihrer Marke ist
Versuchen Sie, diese Interviewfragen für Influencer-Marketing zu verwenden, wenn Sie sich an Mikro-Influencer wenden:
[Frage Nr. 1] Beziehen Sie sich auf unsere Zielgruppe?
Verwenden Sie Ihr Zielkundenprofil, um Ihre Zielgruppe zu verstehen, und korrelieren Sie dies mit der Zielgruppe potenzieller Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten.
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Wenn Sie beispielsweise eine Bekleidungsmarke sind, die junge Berufstätige ansprechen möchte, die körperlich aktiv und gesundheitsbewusst sind, dann möchten Sie nicht mit einem Influencer zusammenarbeiten, der es vorzieht, Festivalbesucher anzusprechen (nicht das sind körperlich aktive, gesunde junge Menschen Profi kann kein Festivalbesucher sein, aber der Inhalt hat eine andere Stimmung).
Wenn Sie einen Influencer fragen, ob er glaubt, dass er sich auf Ihre Zielgruppe bezieht oder nicht, erhalten Sie mehr Einblick in seine Marke, was Ihnen hilft festzustellen, ob er gut zu ihm passt.
[Frage Nr. 2] Welche Art von Inhalten produzieren Sie?
Wenn Sie einen Micro-Influencer fragen, welche Art von Inhalt er produziert, wird Ihre Marketingkampagne unterstützt, auch wenn Sie selbst sehen können, welche Art von Inhalt er produziert, wenn Sie sein Instagram-Profil besuchen.
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Wenn ein Influencer Ihnen klar sagen kann, welche Art von Inhalten er produziert, wissen Sie, dass er ähnliche Werte wie Sie und Ihre Markenidentität im Auge hat, wenn er einer Zusammenarbeit mit Ihnen zustimmt.
Denken Sie daran, dass der Inhalt eines Influencers seine Markenidentität widerspiegelt, die möglicherweise nicht mit dem Image vereinbar ist, das Sie darzustellen versuchen.
Wenn Sie beispielsweise eine familienfreundliche Marke sind, könnte die Zusammenarbeit mit einem Influencer, der diesen Lebensstil nicht darstellt, dazu führen, dass Ihre Kampagne als unauthentisch erscheint, was sowohl dem Influencer als auch Ihrer Marke schadet.
Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Inhalte, die ein Influencer für Sie erstellt, Ihre Marke ergänzen. Ihr Publikum sollte das Gefühl haben, dass es gut zusammenpasst, insbesondere wenn Sie hoffen, die Markenbekanntheit zu steigern oder den Umsatz zu steigern.
[Frage Nr. 3] Können Sie unsere Fristen einhalten?
Dies ist eine dieser praktischen Fragen , von denen Sie denken, dass Sie sie nicht stellen müssen, aber es ist immer am besten, sie offen zu stellen.
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Wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, haben Sie möglicherweise bestimmte Fristen, die Sie einhalten möchten. In jedem Fall ist es am besten, sicherzustellen, dass Sie eine bestimmte Frist für Ihren Mikro-Influencer haben, um Ihre Marketingrichtlinien zu erfüllen.
Außerdem möchten Sie messen, wie schnell Ihr Mikro-Influencer auf E-Mails und Nachrichten reagiert. Verzögerungen bei der Beantwortung können zu Verzögerungen bei der Veröffentlichung Ihrer Inhalte führen.
Leicht erreichbare Influencer arbeiten dank ihrer guten Kommunikation und Positivität tendenziell besser mit Marken zusammen.
[Frage Nr. 4] Was sind Ihre Engagement-Metriken?
Eine wichtige Metrik, nach der man suchen muss, ist das Engagement. Wie engagiert ist das Publikum des Micro-Influencers mit seinen Inhalten?
Sehen Sie sich Likes, Kommentare und Shares an. Während Likes auf ein gutes Engagement hinweisen können, können sie einfach über Online-Plattformen erworben werden.
Das Teilen und Kommentieren erfordert mehr Aufwand. Sehen Sie sich an, wer Kommentare zu seinen Beiträgen hinterlässt und ob diese echt wirken.
Gefälschte Influencer bedeuten, dass Sie mit Ihren Marketingkampagnen keine erfolgreichen Ergebnisse erzielen werden, da diese Mikro-Influencer eigentlich keinen Einfluss auf ihr Publikum haben. Lassen Sie sich nicht über den Tisch ziehen, indem Sie nach gefälschten Analysen suchen. 
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Wenn ihre Engagement-Metriken niedrig sind, möchten Sie vielleicht stattdessen mit anderen Influencern zusammenarbeiten.
Instagram hat eine Baseline-Engagement-Rate zwischen 3 % und 6 %, alles darüber hinaus gilt also als ausgezeichnet.
Facebook und Twitter haben in der Regel Basis-Engagement-Raten zwischen 0,5 % und 1 %.
Die transparentesten Influencer werden mehr als bereit sein, Ihnen spezifische Engagement-Metriken zu geben, aber wie spezifisch ihre Antwort sein soll, hängt davon ab, wonach Sie suchen.
[Frage Nr. 5] Haben Sie andere Analysen?
Analysen helfen Ihnen dabei, Ihren ROI zu bestimmen. Neben Engagement-Metriken suchen Sie nach Analysen für die Plattform, die der Mikro-Influencer verwendet.
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Google Analytics gibt Ihnen einen Überblick über Blog-/Website-Statistiken, während Iconosquare für Instagram und Seiten-Insights für Facebook Ihnen einen Einblick in die Analysen für diese Plattformen geben können.
Wenn es darum geht, einen Vertrag für die Zusammenarbeit mit einem Mikro- Influencer zu erstellen, stellen Sie sicher, dass Analysen für Ihre Kampagne bereitgestellt werden können, bevor Sie die Zahlung leisten.
[Frage Nr. 6] Welche früheren Kooperationen waren Ihre erfolgreichsten?
Fragen Sie Mikro-Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, ob sie an früheren Kampagnen gearbeitet haben. Auf diese Weise können Sie zusätzlich zur Kampagnenanalyse die Inhalte anzeigen, die sie für andere Marken erstellt haben.
⟶ Welche Engagement-Metriken hat die Kampagne auf ihrer Plattform produziert?
⟶ Wie viele Likes/Kommentare haben Markenbeiträge erhalten?
Es ist auch vorteilhaft, sich anzusehen, wie dies im Vergleich zu ihren anderen Metriken abschneidet. Wenn ihre früheren Kampagnen im Vergleich zu ihren üblichen Kennzahlen deutlich höhere oder niedrigere Zahlen erzielt haben, kann es sich lohnen, genauer nachzuforschen.
[Frage Nr. 7] Sind Sie mit allen Aspekten der Marketingkampagne zufrieden?
Bevor Sie Verträge unterzeichnen, ist es wichtig, Micro-Influencer zu fragen, ob sie mit den Aspekten Ihrer Marketingkampagne zufrieden sind.
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- Können sie die Art von Inhalten produzieren, die Sie produzieren möchten?
- Können sie Markenrichtlinien, das erforderliche Format und die Länge der Kampagne befolgen?
- Können sie die Zusammenarbeit korrekt offenlegen?
- Können sie ihre Inhalte teilen, bevor sie live gehen?
- Können sie bei Bedarf Änderungen vornehmen?
Die Einhaltung dieser Vereinbarungen trägt zum Erfolg Ihrer Kampagne bei und stellt sicher, dass Sie auf dem besten Weg sind, Ihre ROI-Ziele zu erreichen.
[Frage Nr. 8] Kennen Sie unsere Marke?
Wenn ein Mikro-Influencer Ihre Marke kennt und ein Fan ist, hat er möglicherweise bereits Inhalte zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen produziert. Dies bedeutet, dass eine bezahlte Zusammenarbeit für ihr Publikum natürlicher und aufrichtiger erscheint und dazu beiträgt, eine positive Reaktion hervorzurufen.
Micro-Influencer, die Fans Ihrer Marke sind, sind möglicherweise auch bereit, eine niedrigere Gebühr zu verlangen oder im Gegenzug für kostenlose Produkte/Dienstleistungen zu arbeiten .
Eine schnelle Suche in ihren sozialen Medien oder Blogs kann normalerweise Fälle von Markenerwähnungen hervorheben. Darüber hinaus kann eine Google-Suche Mikro-Influencer hervorbringen, die Ihre Marke oder Produkte erwähnt haben.
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[Frage Nr. 9] Welche Plattformen verwenden Sie?
Während viele Mikro-Influencer soziale Medien nutzen, um Inhalte zu teilen, besitzen viele auch Blogs, Websites und YouTube-Kanäle.
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Einige Influencer haben möglicherweise Zugang zu Zeitschriften und Fernsehen, sodass sie eine breitere Möglichkeit haben, für Ihre Marke zu werben.
[Frage Nr. 10] Arbeiten Sie oder haben Sie mit Konkurrenten zusammengearbeitet?
Wenn Sie vorhaben, mit Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Konkurrenten dasselbe tun.
Fragen Sie Micro-Influencer, ob sie mit Ihren Konkurrenten zusammengearbeitet haben und in welcher Funktion. Werfen Sie einen Blick auf ihre bisherigen Kampagnen und finden Sie ihre Analyseergebnisse heraus. Möglicherweise stellen Sie fest, dass es Aspekte gibt, die Sie besser machen können, oder Sie können einige Punkte ihrer Kampagnen nutzen.
Wenn ein Mikro-Influencer ungefähr zur gleichen Zeit mit einem Konkurrenten zusammenarbeiten wird, wie Sie es planen, ziehen Sie es vielleicht vor, sich zurückzuhalten, bis seine Kampagne beworben wurde.
[Frage Nr. 11] Wie oft arbeiten Sie bei bezahlten Partnerschaften zusammen?
Fragen Sie Influencer, wie oft sie an bezahlten Partnerschaften arbeiten.
Die Zusammenarbeit mit einem Mikro-Influencer, der in vielen bezahlten Partnerschaften zusammenarbeitet, hilft Ihrer Markenkampagne möglicherweise nicht, da dies für sein Publikum unaufrichtig erscheinen könnte.
Ein Influencer, der an vielen Markenkampagnen arbeitet, hat möglicherweise auch mit Ihren Konkurrenten zusammengearbeitet, sodass die Bewerbung Ihres Produkts / Ihrer Dienstleistung ebenfalls unnatürlich erscheint.
Die Zusammenarbeit mit einem Mikro-Influencer, der nur an wenigen Markenkampagnen gearbeitet hat, passt möglicherweise besser zu Ihnen. Denken Sie nur daran, sowohl die Influencer- als auch die vorherigen Kampagnenanalysen zu überprüfen.
[Frage Nr. 12] Wie hoch sind Ihre Gebühren?
Die Gebühren für jeden Mikro-Influencer variieren in der Regel zwischen den Personen und der Art der von ihnen produzierten Inhalte.
Es gibt zwar Verhandlungsspielraum, aber stellen Sie sicher, dass die Gebühren mit Ihrem Marketingbudget übereinstimmen.
Die durchschnittlichen Kosten für Instagram betragen 1.000 US-Dollar pro 100.000 Follower, während YouTube in der Regel bei etwa 2.000 US-Dollar pro 100.000 Abonnenten liegt.
Einige Mikro-Influencer sind möglicherweise auch bereit, für kostenlose Produkte zu arbeiten, wenn sie Ihre Marke lieben.
Eine Anzahlung kann verlangt werden, bevor die Arbeit an Ihrer Zusammenarbeit beginnt. Ihre Influencer-Vereinbarung sollte alle Aspekte Ihrer Marketingkampagne abdecken, einschließlich der Zahlung.
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Die Verwendung dieser Influencer-Marketing-Interviewfragen hilft Ihnen dabei, die besten Mikro-Influencer zu bestimmen, mit denen Sie zusammenarbeiten können.
Um Ihre Marketing- und Geschäftsziele zu erreichen, hilft das Wissen, welche Fragen Sie Social-Media-Influencern stellen müssen, um sicherzustellen, dass Sie Ihren prognostizierten ROI erreichen.