12 Pertanyaan untuk Ditanyakan kepada Mikro-Influencer Sebelum Anda Mulai Bekerja Dengan Mereka
Diterbitkan: 2019-06-21Pemasaran influencer telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir.
Jika Anda mencari strategi pemasaran yang efektif untuk memenuhi kesadaran merek, keterlibatan, atau tujuan penjualan Anda, pemasaran influencer berpotensi menjadi jalan ke depan.
Sumber
Menurut Linqia, 92% pemasar yang menggunakan pemasaran influencer merasa berhasil.
Anda mungkin berasumsi bahwa Anda memerlukan anggaran pemasaran yang luas untuk bekerja dengan influencer media sosial teratas. Namun, bekerja dengan mikro-influencer dapat menghasilkan hasil yang sukses dengan biaya yang lebih rendah untuk bisnis Anda.
Jadi, Apa itu Micro-Influencer?
Sumber
Seorang mikro-influencer adalah seseorang dengan 10.000 hingga 50.000 pengikut . Sementara mikro-influencer mungkin memiliki lebih sedikit pengikut daripada influencer top, mereka cenderung memiliki tingkat keterlibatan yang baik dengan komunitas yang terhubung dengan baik di niche mereka.
Jika Anda berencana bekerja dengan mikro-influencer, penting untuk menentukan beberapa faktor sebelum mempercayai mereka dengan kampanye pemasaran Anda.
Sumber
Bekerja dengan mikro-influencer dapat dikenakan biaya sekitar $500 untuk posting Instagram, jadi mengetahui bahwa Anda membayar untuk kampanye pemasaran yang berpotensi berhasil yang memenuhi tujuan Anda adalah penting.
Bagaimana Anda bisa memastikan kesuksesan saat bekerja dengan mikro-influencer?
Anda perlu mengajukan pertanyaan pemasaran kepada mereka saat Anda mendekati mereka.
Apa yang Harus Anda Tanyakan kepada Influencer Media Sosial?
Mengetahui pertanyaan apa yang harus diajukan kepada influencer media sosial membantu Anda menentukan apakah mikro-influencer adalah orang yang tepat untuk bekerja dengan merek Anda
Coba gunakan pertanyaan wawancara pemasaran influencer ini ketika Anda mendekati mikro-influencer:
[Pertanyaan #1] Apakah Anda Berhubungan dengan Target Audiens Kami?
Gunakan profil pelanggan target Anda untuk memahami audiens Anda dan hubungkan ini dengan audiens calon influencer yang Anda rencanakan untuk bekerja sama.
Sumber
Misalnya, jika Anda adalah merek pakaian yang ingin menargetkan profesional muda yang aktif secara fisik dan sadar kesehatan, maka Anda tidak ingin bekerja dengan influencer yang lebih suka menargetkan pengunjung festival (bukan yang aktif secara fisik, anak muda yang sehat profesional tidak bisa menjadi penonton festival, tetapi ada getaran berbeda pada kontennya).
Menanyakan influencer apakah mereka yakin mereka berhubungan dengan audiens target Anda memberi Anda lebih banyak wawasan tentang merek mereka, yang membantu Anda menentukan apakah mereka cocok atau tidak.
[Pertanyaan #2] Jenis Konten Apa yang Anda Produksi?
Menanyakan kepada mikro-influencer jenis konten apa yang mereka hasilkan akan membantu kampanye pemasaran Anda, bahkan jika Anda dapat melihat sendiri jenis konten apa yang mereka hasilkan ketika Anda mengunjungi profil Instagram mereka.
Sumber
Ketika seorang influencer dapat dengan jelas memberi tahu Anda jenis konten apa yang mereka hasilkan, Anda tahu bahwa mereka memiliki nilai yang sama dengan Anda dan identitas merek Anda ketika mereka setuju untuk bekerja dengan Anda.
Ingat, konten influencer adalah cerminan dari identitas merek mereka, yang mungkin tidak sesuai dengan gambar yang Anda coba gambarkan.
Misalnya, jika Anda adalah merek yang ramah keluarga, bekerja dengan influencer yang tidak menggambarkan gaya hidup ini dapat membuat kampanye Anda dianggap tidak autentik, merugikan influencer dan merek Anda.
Penting untuk memastikan bahwa konten yang dihasilkan influencer untuk Anda akan melengkapi merek Anda. Audiens Anda harus merasa bahwa itu adalah kecocokan yang baik, terutama jika Anda berharap untuk meningkatkan kesadaran merek atau meningkatkan penjualan.
[Pertanyaan #3] Bisakah Anda Memenuhi Tenggat Waktu Kami?
Ini adalah salah satu pertanyaan praktis yang menurut Anda tidak perlu ditanyakan, tetapi selalu yang terbaik adalah mengungkapkannya secara terbuka.
Sumber
Jika Anda memiliki peluncuran produk baru, Anda mungkin memiliki tenggat waktu tertentu yang ingin Anda penuhi. Either way, yang terbaik adalah memastikan Anda memiliki tenggat waktu khusus untuk mikro-influencer Anda untuk memenuhi pedoman pemasaran Anda.
Selain itu, Anda ingin mengukur seberapa cepat mikro-influencer Anda merespons email dan pesan. Keterlambatan dalam membalas dapat berarti penundaan dalam memublikasikan konten Anda.
Influencer yang mudah dijangkau cenderung bekerja lebih baik dengan merek, berkat komunikasi dan kepositifan mereka yang baik.
[Pertanyaan #4] Apa Metrik Keterlibatan Anda?
Metrik penting yang harus dicari adalah keterlibatan. Seberapa terlibatkah audiens mikro-influencer dengan konten mereka?
Lihat suka, komentar, dan bagikan. Meskipun suka dapat menunjukkan keterlibatan yang baik, mereka dapat dengan mudah dibeli melalui platform online.
Berbagi dan berkomentar membutuhkan lebih banyak usaha. Lihatlah siapa yang meninggalkan komentar di posting mereka dan apakah ini tampak asli.
Influencer palsu berarti Anda tidak akan mencapai hasil yang sukses dari kampanye pemasaran Anda, karena mikro-influencer ini sebenarnya tidak memiliki pengaruh apa pun terhadap audiens mereka. Hindari ditipu dengan memeriksa analitik palsu. 
Sumber
Jika metrik keterlibatan mereka rendah, Anda mungkin ingin bekerja dengan influencer lain sebagai gantinya.
Instagram memiliki tingkat keterlibatan dasar antara 3% dan 6%, jadi apa pun yang lebih dari ini dianggap sangat baik.
Facebook dan Twitter cenderung memiliki tingkat keterlibatan dasar antara 0,5% dan 1%.
Influencer yang paling transparan akan lebih dari bersedia memberi Anda metrik keterlibatan spesifik, tetapi seberapa spesifik Anda ingin tanggapan mereka bergantung pada apa yang Anda cari.
[Pertanyaan #5] Apakah Anda Punya Analisis Lain?
Analytics membantu Anda menentukan ROI Anda nantinya. Di samping metrik keterlibatan, Anda akan mencari analitik untuk platform yang digunakan mikro-influencer.
Sumber
Google Analytics akan memberi Anda pengawasan untuk statistik blog/situs web, sementara Iconosquare untuk Instagram dan Wawasan Halaman untuk Facebook dapat memberi Anda wawasan tentang analitik untuk platform ini.
Saat membuat kontrak untuk bekerja dengan mikro-influencer , pastikan bahwa analitik dapat diberikan untuk kampanye Anda sebelum melakukan pembayaran.
[Pertanyaan #6] Kolaborasi Sebelumnya Mana yang Paling Sukses?
Tanyakan kepada mikro-influencer yang ingin Anda ajak bekerja sama apakah mereka pernah bekerja di kampanye sebelumnya. Ini memungkinkan Anda untuk melihat konten yang mereka hasilkan untuk merek lain, selain analisis kampanye.
Metrik keterlibatan apa yang dihasilkan kampanye di platform mereka?
Berapa banyak suka/komentar yang diterima posting merek?
Ini juga menguntungkan untuk melihat bagaimana ini dibandingkan dengan metrik mereka yang lain. Jika kampanye mereka sebelumnya telah menarik jumlah yang jauh lebih tinggi atau lebih rendah dibandingkan dengan metrik mereka yang biasa, mungkin ada baiknya menyelidiki lebih dalam.
[Pertanyaan #7] Apakah Anda nyaman dengan Semua Aspek Kampanye Pemasaran?
Sebelum Anda menandatangani kontrak, penting untuk menanyakan mikro-influencer apakah ada yang merasa nyaman dengan aspek kampanye pemasaran Anda.
Sumber
- Bisakah mereka menghasilkan jenis konten yang Anda ingin mereka hasilkan?
- Dapatkah mereka mengikuti pedoman merek, format yang diperlukan, dan durasi kampanye?
- Apakah mereka dapat mengungkapkan kolaborasi dengan benar?
- Apakah mereka dapat membagikan konten mereka sebelum ditayangkan?
- Bisakah mereka membuat revisi jika diperlukan?
Memenuhi perjanjian ini akan membantu menyukseskan kampanye Anda dan memastikan Anda sedang dalam perjalanan untuk mencapai sasaran ROI Anda.
[Pertanyaan #8] Apakah Anda Mengetahui Merek Kami?
Jika mikro-influencer mengetahui merek Anda dan merupakan penggemar, mereka mungkin telah menghasilkan konten pada produk atau layanan Anda. Artinya, kolaborasi berbayar akan tampak lebih alami dan tulus di hadapan penontonnya, sehingga membantu memancing reaksi positif.
Mikro-influencer yang merupakan penggemar merek Anda mungkin juga bersedia meminta bayaran lebih rendah atau bekerja dengan imbalan produk/layanan gratis .
Pencarian cepat di media sosial atau blog mereka biasanya dapat menyoroti contoh penyebutan merek. Selain itu, pencarian Google dapat memunculkan mikro-influencer yang telah menyebutkan merek atau produk Anda.
Temukan Influencer Instagram Resmi untuk Merek Anda
Biarkan kami melakukannya untuk Anda, dengan penawaran eksklusif ini.
Hanya dengan $7, kami akan mengirimkan Anda daftar khusus 30 mikro-influencer dalam kategori seperti:
Otomotif | Kecantikan/Perawatan Kulit | ganja | Mode/Pakaian | Kebugaran | Makanan & Minuman | Golf | Senjata | Hewan peliharaan | Fotografer/Umum | Pakaian renang | Perjalanan | yoga
Jika Anda serius ingin memanfaatkan influencer Instagram untuk mengembangkan bisnis Anda, Anda akan gila jika tidak membahas hal ini.
Setiap daftar disesuaikan dengan kebutuhan Anda. Ya, kami benar-benar memiliki manusia sejati di Instagram dan mencari orang-orang ini!
Hanya dengan $7, ini adalah investasi kecil yang akan menghemat jam kerja Anda. Jadi dapatkan sekarang selagi Anda bisa:
==> DAPATKAN DAFTAR PENGARUH KUSTOM ANDA <==
[Pertanyaan #9] Platform Apa yang Anda Gunakan?
Sementara banyak mikro-influencer menggunakan media sosial untuk berbagi konten, banyak juga yang memiliki blog, situs web, dan saluran YouTube.
Sumber
Beberapa influencer mungkin memiliki akses ke majalah dan televisi, jadi ada peluang lebih luas bagi mereka untuk mempromosikan merek Anda.
[Pertanyaan #10] Apakah Anda Bekerja, atau Pernah Bekerja Dengan Pesaing?
Jika Anda berencana bekerja dengan mikro-influencer, kemungkinan besar pesaing Anda melakukan hal yang sama.
Tanyakan kepada mikro-influencer apakah mereka pernah bekerja dengan pesaing Anda, dan dalam kapasitas apa. Lihatlah kampanye mereka sebelumnya dan temukan hasil analitik mereka. Anda mungkin menemukan bahwa ada aspek yang dapat Anda lakukan dengan lebih baik, atau Anda mungkin dapat memanfaatkan beberapa poin dari kampanye mereka.
Jika mikro-influencer akan bekerja dengan pesaing pada waktu yang sama seperti yang Anda rencanakan, Anda mungkin lebih suka menahan diri sampai kampanye mereka dipromosikan.
[Pertanyaan #11] Seberapa Sering Anda Berkolaborasi dalam Kemitraan Berbayar?
Tanyakan kepada influencer seberapa sering mereka bekerja pada kemitraan berbayar.
Bekerja dengan mikro-influencer yang berkolaborasi dalam banyak kemitraan berbayar mungkin tidak membantu kampanye merek Anda, karena dapat terlihat tidak tulus kepada audiens mereka.
Seorang influencer yang bekerja di banyak kampanye merek mungkin juga pernah bekerja sama dengan pesaing Anda, jadi mempromosikan produk/layanan Anda juga akan tampak tidak wajar.
Bekerja dengan mikro-influencer yang hanya bekerja pada beberapa kampanye merek mungkin lebih cocok untuk Anda. Ingatlah untuk memeriksa influencer dan analitik kampanye sebelumnya.
[Pertanyaan #12] Berapa Biaya Anda?
Biaya untuk setiap mikro-influencer cenderung bervariasi antara individu dan jenis konten yang mereka hasilkan.
Meskipun ada ruang untuk negosiasi, pastikan biaya mereka sesuai dengan anggaran pemasaran Anda.
Biaya rata-rata untuk Instagram adalah $1.000 per 100.000 pengikut, sementara YouTube cenderung sekitar $2.000 per 100.000 pelanggan.
Beberapa mikro-influencer mungkin juga bersedia bekerja untuk mendapatkan produk gratis jika mereka menyukai merek Anda.
Deposit dapat diminta sebelum pekerjaan kolaborasi Anda dimulai. Perjanjian influencer Anda harus mencakup semua aspek kampanye pemasaran Anda, termasuk pembayaran.
Pilih Mikro-Influencer Yang Cocok Untuk Merek Anda
Sumber
Menggunakan pertanyaan wawancara pemasaran influencer ini akan membantu Anda menentukan mikro-influencer terbaik untuk diajak bekerja sama.
Untuk memenuhi tujuan pemasaran dan bisnis Anda, mengetahui pertanyaan apa yang harus diajukan kepada influencer media sosial membantu memastikan Anda memenuhi proyeksi ROI Anda.