マイクロインフルエンサーを使用する前に、マイクロインフルエンサーに尋ねる12の質問
公開: 2019-06-21インフルエンサーマーケティングは、過去数年で長い道のりを歩んできました。
ブランド認知度、エンゲージメント、または販売目標を達成するための効果的なマーケティング戦略を探している場合、インフルエンサーマーケティングは潜在的に前進する可能性があります。
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Linqiaによると、インフルエンサーマーケティングを使用しているマーケターの92％が成功していると感じています。
ソーシャルメディアのトップインフルエンサーと協力するには、膨大なマーケティング予算が必要だと思われるかもしれません。 ただし、マイクロインフルエンサーを使用すると、ビジネスに低コストで成功する結果をもたらすことができます。
では、マイクロインフルエンサーとは何ですか？
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マイクロインフルエンサーとは、フォロワーが10,000〜50,000人の人のことです。 マイクロインフルエンサーはトップインフルエンサーよりもフォロワーが少ない可能性がありますが、ニッチでつながりのあるコミュニティとのエンゲージメント率が高い傾向があります。
マイクロインフルエンサーとの連携を計画している場合は、マーケティングキャンペーンでそれらを信頼する前に、いくつかの要因を決定することが重要です。
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マイクロインフルエンサーと協力すると、Instagramの投稿に約500ドルの費用がかかる可能性があるため、目標を達成する可能性のある成功するマーケティングキャンペーンにお金を払っていることを知っておくことが重要です。
マイクロインフルエンサーを使用する場合、どのようにして成功を確実にすることができますか？
あなたが彼らに近づくとき、あなたは彼らにマーケティングの質問をする必要があります。
ソーシャルメディアの影響力者に何を尋ねるべきですか？
ソーシャルメディアのインフルエンサーに尋ねる質問を知ることは、マイクロインフルエンサーがあなたのブランドで働くのにふさわしい人物であるかどうかを判断するのに役立ちます
マイクロインフルエンサーにアプローチするときは、次のインフルエンサーマーケティングの面接の質問を使用してみてください。
[質問＃1]あなたは私たちのターゲットオーディエンスに関係がありますか？
ターゲット顧客プロファイルを使用して、オーディエンスを理解し、これを、一緒に作業する予定の潜在的なインフルエンサーのオーディエンスと関連付けます。
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たとえば、身体的にアクティブで健康に配慮している若い専門家をターゲットにしたい衣料品ブランドの場合、フェスティバルの参加者をターゲットにすることを好むインフルエンサーと一緒に仕事をしたくはありません（身体的にアクティブで健康な若者ではありません）。プロはフェスティバルに参加することはできませんが、コンテンツには別の雰囲気があります）。
インフルエンサーにターゲットオーディエンスに関連していると信じているかどうかを尋ねると、ブランドについての洞察が深まり、彼らが適切かどうかを判断するのに役立ちます。
【質問2】どのようなコンテンツを制作していますか？
マイクロインフルエンサーに、彼らが作成するコンテンツの種類を尋ねると、Instagramプロフィールにアクセスしたときに、彼らが作成するコンテンツの種類を自分で確認できる場合でも、マーケティングキャンペーンに役立ちます。
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インフルエンサーがどのようなコンテンツを作成しているかを明確に伝えることができれば、インフルエンサーがあなたと協力することに同意したときに、あなたやあなたのブランドアイデンティティと同様の価値を持っていることがわかります。
インフルエンサーのコンテンツはブランドアイデンティティを反映しているため、表現しようとしている画像と互換性がない可能性があることを忘れないでください。
たとえば、家族向けのブランドの場合、このライフスタイルを表現していないインフルエンサーと協力すると、キャンペーンが本物ではないものとして外れ、インフルエンサーとブランドの両方に悪影響を与える可能性があります。
インフルエンサーがあなたのために作成するコンテンツがあなたのブランドを補完することを確実にすることが重要です。 特にブランド認知度の向上や売り上げの増加を望んでいる場合は、視聴者はそれが良い一致だと感じるはずです。
【質問3】締め切りに間に合いますか？
これは、尋ねる必要がないと思われる実用的な質問の1つですが、常に公開しておくのが最善です。
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新製品の発売がある場合は、期限を守る必要があるかもしれません。 いずれにせよ、マイクロインフルエンサーがマーケティングガイドラインを満たすための特定の期限があることを確認するのが最善です。
さらに、マイクロインフルエンサーが電子メールやメッセージに応答する速度を測定する必要があります。 返信が遅れると、コンテンツの公開が遅れることがあります。
到達しやすいインフルエンサーは、優れたコミュニケーションと積極性のおかげで、ブランドとうまく連携する傾向があります。
[質問＃4]エンゲージメントの指標は何ですか？
探すべき重要な指標はエンゲージメントです。 マイクロインフルエンサーの視聴者はコンテンツにどの程度関与していますか？
いいね、コメント、共有を見てください。 いいねは良いエンゲージメントを示すことができますが、オンラインプラットフォームを介して簡単に購入できます。
共有やコメントにはもっと手間がかかります。 誰が投稿にコメントを残しているか、そしてこれらが本物のように見えるかどうかを見てください。
偽のインフルエンサーは、これらのマイクロインフルエンサーが実際にオーディエンスに影響を与えないため、マーケティングキャンペーンから成功する結果を達成できないことを意味します。 偽の分析をチェックすることで、だまされないようにします。 
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エンゲージメントの指標が低い場合は、代わりに他のインフルエンサーと協力することをお勧めします。
Instagramのベースラインエンゲージメント率は3％から6％であるため、これ以上のものは優れていると見なされます。
FacebookとTwitterのベースラインエンゲージメント率は0.5％から1％の間である傾向があります。
最も透明性の高いインフルエンサーは、特定のエンゲージメントメトリックを提供することをいとわないでしょうが、彼らの反応をどの程度具体的にしたいかは、探しているものによって異なります。
[質問＃5]他に分析はありますか？
分析は、ROIがどうなるかを判断するのに役立ちます。 エンゲージメント指標に加えて、マイクロインフルエンサーが使用するプラットフォームの分析を検索します。
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Google Analyticsはブログ/ウェブサイトの統計を監視し、InstagramのIconosquareとFacebookのPage Insightsは、これらのプラットフォームの分析に関する洞察を提供します。
マイクロインフルエンサーと連携するための契約を作成する場合は、支払いを行う前に、キャンペーンに分析を提供できることを確認してください。
[質問＃6]これまでで最も成功したコラボレーションはどれですか。
一緒に仕事をしようとしているマイクロインフルエンサーに、以前のキャンペーンに取り組んだことがあるかどうかを尋ねます。 これにより、キャンペーン分析に加えて、他のブランド向けに作成したコンテンツを表示できます。
⟶キャンペーンはプラットフォーム上でどのようなエンゲージメント指標を生み出しましたか？
⟶ブランドの投稿はいくつのいいね/コメントを受け取りましたか？
これが他のメトリックとどのように比較されるかを確認することも有利です。 以前のキャンペーンで通常の指標と比較して大幅に多いまたは少ない数値が得られた場合は、さらに詳しく調査する価値があるかもしれません。
[質問＃7]マーケティングキャンペーンのすべての側面に満足していますか？
契約に署名する前に、マーケティングキャンペーンの側面に満足しているかどうかをマイクロインフルエンサーに尋ねることが不可欠です。
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- 彼らはあなたが彼らに作り出して欲しいタイプのコンテンツを作り出すことができますか？
- ブランドガイドライン、必要な形式、キャンペーンの長さに従うことができますか？
- 彼らはコラボレーションを正しく開示することができますか？
- コンテンツが公開される前に、コンテンツを共有できますか？
- 必要に応じて修正できますか？
これらの合意を満たすことは、キャンペーンを成功させ、ROIの目標を確実に達成するのに役立ちます。
[質問＃8]あなたは私たちのブランドを知っていますか？
マイクロインフルエンサーがあなたのブランドを認識していてファンである場合、彼らはすでにあなたの製品やサービスのコンテンツを作成している可能性があります。 これは、有料のコラボレーションが視聴者にとってより自然で誠実に見えることを意味し、前向きな反応を引き起こすのに役立ちます。
あなたのブランドのファンであるマイクロインフルエンサーはまた、より低い料金を命じるか、無料の製品/サービスの見返りに働くことをいとわないかもしれません。
彼らのソーシャルメディアやブログをすばやく検索すると、通常、ブランドの言及のインスタンスを強調することができます。 さらに、Google検索では、あなたのブランドや製品に言及したマイクロインフルエンサーが表示される場合があります。
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[質問＃9]どのプラットフォームを使用していますか？
多くのマイクロインフルエンサーはソーシャルメディアを使用してコンテンツを共有していますが、多くはブログ、ウェブサイト、YouTubeチャンネルも所有しています。
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一部のインフルエンサーは雑誌やテレビにアクセスできる可能性があるため、ブランドを宣伝する機会が広がります。
[質問＃10]競合他社と一緒に働いていますか、それとも働いていますか？
マイクロインフルエンサーを使用することを計画している場合は、競合他社も同じことをしている可能性が高くなります。
マイクロインフルエンサーに、競合他社と協力したことがあるかどうか、またどのような能力で働いたかを尋ねます。 彼らの以前のキャンペーンを見て、彼らの分析結果を見つけてください。 あなたはあなたがより良くすることができる側面があることに気付くかもしれません、あるいはあなたは彼らのキャンペーンのいくつかのポイントを利用することができるかもしれません。
マイクロインフルエンサーが予定とほぼ同時に競合他社と協力する場合は、キャンペーンが宣伝されるまで控えることをお勧めします。
[質問＃11]有料のパートナーシップでどのくらいの頻度で協力しますか？
インフルエンサーに、有料のパートナーシップに取り組む頻度を尋ねます。
多くの有料パートナーシップで協力しているマイクロインフルエンサーと協力することは、彼らの聴衆に不誠実に見えるかもしれないので、あなたのブランドキャンペーンを助けないかもしれません。
多くのブランドキャンペーンに取り組んでいるインフルエンサーも競合他社と協力している可能性があるため、製品やサービスの宣伝も不自然に思えます。
いくつかのブランドキャンペーンにしか取り組んでいないマイクロインフルエンサーと協力することは、あなたにより適している可能性があります。 インフルエンサーと以前のキャンペーン分析の両方を確認することを忘れないでください。
[質問＃12]あなたの料金はいくらですか？
各マイクロインフルエンサーの料金は、個人や制作するコンテンツの種類によって異なる傾向があります。
交渉の余地はありますが、彼らの料金があなたのマーケティング予算と一致していることを確認してください。
Instagramの平均コストはフォロワー10万人あたり1,000ドルですが、YouTubeはチャンネル登録者10万人あたり約2,000ドルになる傾向があります。
一部のマイクロインフルエンサーは、あなたのブランドを愛していれば、無料の製品のために喜んで働くかもしれません。
コラボレーションの作業を開始する前に、デポジットが要求される場合があります。 インフルエンサー契約は、支払いを含むマーケティングキャンペーンのすべての側面をカバーする必要があります。
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これらのインフルエンサーマーケティングの面接の質問を使用すると、作業に最適なマイクロインフルエンサーを決定するのに役立ちます。
マーケティングとビジネスの目標を達成するために、ソーシャルメディアの影響力者にどのような質問をするかを知ることは、予測されるROIを確実に達成するのに役立ちます。