Postări sponsorizate de Facebook: Boosting vs Ads

În calitate de manager al programului de reclame sociale al Vendasta, am fost abordat recent de directorul nostru de produs pentru câteva informații despre diferitele tipuri de reclame Facebook, și anume postări sponsorizate de Facebook. Echipa noastră de dezvoltare lucrează la câteva funcții noi uimitoare Facebook pentru produsele noastre Sociale și Reclame și a vrut să știe care sunt nuanțele dintre postările îmbunătățite de Facebook și reclamele din fluxul de știri Facebook

Este un subiect grozav și m-a făcut să mă gândesc... „Pariez că multe agenții și întreprinderi mici se întreabă la fel.” Centrul de ajutor pentru advertiseri de la Facebook oferă rareori răspunsurile pe care le căutați în reclamele plătite de pe Facebook și, conform formei, nici nu oferă multe îndrumări cu privire la diferențele dintre amplificarea postărilor și a anunțurilor.

Așadar, în acest articol, voi explica diferențele dintre tipurile de reclame sponsorizate pe Facebook — un impuls Facebook și un anunț pentru fluxul de știri Facebook — și care cred că este mai bine

Lectură similară: Cum am generat 2.000 de SQL-uri în două luni cu publicitate plătită pe Facebook

Conținut plătit Facebook 101: postări și anunțuri îmbunătățite

Ce sunt postările de pe Facebook?

Postările Facebook Boosted sunt postări pe care le puteți promova pentru ca banii să apară mai sus în fluxurile de știri, oferind unei postări o șansă mai mare de implicare și vizualizări. În timp ce postările optimizate pot fi vizate în funcție de locație, interes, vârstă și sex, opțiunile de direcționare mai avansate sunt rezervate reclamelor de pe Facebook.

Ce sunt reclamele pentru fluxul de știri Facebook?

Reclamele în fluxul de știri Facebook sunt anunțuri sponsorizate care apar chiar în fluxul de știri al cititorilor. Anunțurile din fluxul de știri indică „sponsorizat” direct sub numele companiei pe postare, așa cum se arată în exemplul de mai jos.

Reclamele din fluxul de știri live în Facebook Ads Manager (sau Power Editor). Crearea unui anunț sponsorizat de Facebook este mai implicată decât creșterea postărilor, dar mai multă muncă duce adesea la mai multe recompense.

Cu reclamele din fluxul de știri, utilizatorii pot stabili un obiectiv specific care se aliniază direct cu obiectivele lor de marketing. Ei pot alege dintre 12 obiective din trei categorii diferite: Conștientizare, Considerare și Conversie.

Observați cum aceste trei categorii reprezintă zone diferite ale canalului de vânzări și marketing:

• Conștientizare: pentru stimularea postărilor, promovarea unei pagini de Facebook, vizarea persoanelor din apropierea locației afacerii și creșterea gradului de cunoaștere a mărcii
• Luare în considerare: pentru a trimite oameni către un site web, pentru a obține instalări de aplicații, pentru a crește participarea la evenimente sau pentru a obține vizionări la videoclipuri și pentru a colecta clienți potențiali
• Conversie: pentru creșterea numărului de conversii pe site-ul web, implicarea față de o aplicație sau pentru revendicarea unei oferte

De ce reclame pe Facebook când poți posta gratuit?

Reclamele Facebook vor avea mult mai multă acoperire decât postările organice pe Facebook. Dacă citiți acest articol, bănuiesc că știți că postările organice nu merg prea departe în lumea Facebook de astăzi – cu excepția cazului în care aveți peste 50.000 de fani, obținerea de rezultate favorabile de marketing prin conținut organic într-o lume de utilizatori de 1,6 miliarde este zadarnic.

Fiind cea mai mare rețea socială din lume, a fost pur și simplu un ceas până când Facebook a trecut la un model Pay-to-Play, care a rezultat în publicitate plătită pe gigantul rețelei sociale. Dar înainte de a începe să strigi mari obscenități corporative, în opinia mea, Facebook oferă cea mai bună platformă de publicitate pe web sau oriunde altundeva în lumea afacerilor. Este al naibii de sofisticat (în sensul bun).

Publicitatea pe Facebook: strategia ta de rentabilitate a investiției

Ca orice, afacerea și clienții tăi au nevoie de o strategie atunci când abordează publicitatea plătită pe Facebook. Sfatul meu este să puneți bani pe postări care au un ROI măsurabil, cum ar fi captarea de clienți potențiali, promoții, concursuri și articolele din partea de sus a pâlniei.

De asemenea, sfătuiesc ca clienții tăi să-și promoveze doar și întotdeauna propriul conținut. Chiar dacă este un material grozav și are legătură cu afacerea lor, nu plătiți niciodată pentru a trimite trafic către site-ul altcuiva.

Acum, cu toate acestea spuse, haideți să ne dăm seama care metodă de livrare a reclamelor plătite de Facebook funcționează cel mai bine... Facebook boosts sau reclame sponsorizate de Facebook.

Cum să creezi conținut cu plată pe Facebook

Cum să sporești o postare pe Facebook (4 pași)

Iată cum oricine poate spori o postare pe Facebook în 4 pași simpli pentru a crește acoperirea și implicarea conținutului. Probabil ați văzut butonul „Boost Post” din colțul din dreapta jos pe postările de pe Facebook, așa cum se vede în exemplul de mai jos. Da, de aici începe călătoria de stimulare.

Pasul 1: faceți clic pe butonul „boost post”.

Faceți clic pe butonul „boost post” pentru a începe.

Pasul 2: selectați criteriile de direcționare și publicul

După ce faceți clic, apare meniul de creare a creșterii. Aici utilizatorii își pot selecta criteriile de direcționare (demografice și interese) și pot construi o audiență la care să ajungă postarea. Setați publicul la care doriți să ajungeți introducând locația, vârsta, sexul și interesele (indiferent ce este aplicabil).

Pasul 3: Stabiliți un buget și un interval de timp

Acum setează un buget și durata postării tale îmbunătățite (pur și simplu introduceți o sumă și cât timp doriți să ruleze).

Pasul 4: Publicați!

După stabilirea audienței și crearea unui buget, postarea este gata de publicare. Selectați butonul „publicare”.

Esti gata! Felicitări pentru că ai îmbunătățit prima postare pe Facebook. Sucul boost se va răspândi în publicul țintă din apropiere și de departe, apărând în fluxul lor de știri în mod organic, fără eticheta Sponsorizat. Ești cu un pas mai aproape de a deveni un maestru publicitar Facebook.

Celălalt mare avantaj al stimulării este că este mai ușor și mai accesibil de făcut în comparație cu un anunț în flux de știri. Dezavantajul stimulării este că are capacități limitate de direcționare - 4-10 interese maxime - și nicio capacitate de setare a obiectivelor (contextul de mai jos în secțiunea de anunțuri din fluxul de știri).

Cum să creezi un anunț sponsorizat de Facebook (6 pași)

Pasul 1: Folosiți Ads Manager și alegeți un obiectiv

Folosind platforma Ads Manager, alegeți un obiectiv pentru anunțul din fluxul de știri care se aliniază direct cu obiectivele dvs. de marketing.

Fiecare obiectiv are propriile criterii de direcționare, numite set de anunțuri. Aici utilizatorii își creează publicul. Crearea unui set de reclame este similară cu crearea unui public sporit, dar are o funcționalitate de direcționare mai profundă care restrânge cu adevărat persoanele care văd anunțul. Utilizatorii pot alege o cantitate nelimitată de interese, titluri de post, domeniul de studii, școli, angajatori și comportamente.

Pasul 2: selectați publicul setului de anunțuri

Organizați-vă seturile de anunțuri în funcție de publicul la care doriți să ajungeți. Fiecare public este numit „set de anunțuri”. Alegeți cine doriți să ajungeți în anunțul dvs. în funcție de interese, titluri de post, domeniul de studiu, școli, angajatori și comportamente. Nu vă faceți griji, cu cât exersați mai mult să creați o reclamă Facebook, cu atât vă veți face mai bine să vă vizați publicul.

Puteți explora și mai profund direcționarea anunțurilor dvs. Facebook utilizând funcția Narrow Further. Direcționarea folosește filtre pentru a ajunge la un public foarte specific.

Pasul 3: setați bugetul, durata, licitarea și destinația de plasare

Setați bugetul, durata sau programarea anunțului, licitarea pentru anunț și plasarea pentru fiecare dintre seturile de anunțuri pe care le-ați determinat anterior. Dacă ați selectat un singur public, veți avea doar un set de anunțuri de care să vă faceți griji.

Pasul 4: Dezvoltați copia publicitară și selectați o imagine puternică

După crearea setului de reclame Facebook, urmează dezvoltarea reclamei în sine, ceea ce seamănă cu crearea unei postări. Scrieți o copie ucigașă care va vinde povestea și folosiți o imagine care iese în evidență în fluxul de știri pentru a atrage atenția oamenilor.

Pasul 5: Publicați!

După ce sunteți mulțumit de toată copia și de imaginea publicitară pe care ați încărcat-o, apăsați „publicați” pentru ca anunțul din fluxul de știri să fie difuzat.

Pasul 6: Urmăriți performanța anunțurilor

Nu uitați să vă verificați și să vedeți cum funcționează fiecare anunț sponsorizat din fluxul de știri Facebook dacă ați decis să difuzați mai mult de unul. Omorâți-i pe cei cu performanțe slabe și realocați-vă bugetele reclamelor care sunt cele mai eficiente.

Publicitate plătită pe Facebook: postări sporite vs reclame

În timp ce reclamele din fluxul de știri Facebook au mult mai multă putere în spate și sunt orientate către rentabilitatea investiției – mai ales dacă nu există nicio diferență de preț între cele două formate – postările Boosted au încă un loc în strategia ta Facebook.

Dacă clienții tăi caută o modalitate rapidă și convenabilă de a crea conștientizare și de a genera trafic de profil, atunci eu spun să mergi, mai ales dacă doresc să-i lovească pe fanii/clienții existenți. Este nevoie de cinci minute pentru a începe să înregistrați mii de afișări pentru doar 5,00 USD.

Dacă clienții dvs. caută să obțină rezultate de marketing tangibile, cum ar fi captarea de clienți potențiali și generarea de venituri, banii mei sunt pe reclamele de știri sponsorizate. Totuși, dacă doriți să captați clienți potențiali prin publicitate plătită pe Facebook, vă sugerez să utilizați anunțurile potențiale Facebook.