Blog

Cu siguranță, Twitter nu este prima platformă care îți vine în minte când te gândești la video. La urma urmei, de ce să nu te concentrezi pe platformele video, cum ar fi YouTube, TikTok sau Instagram?

Cu toate acestea, când începeți să luați în considerare că Twitter și caracteristicile sale de publicitate pot ajunge la o audiență potențială de 486 de milioane de utilizatori, atunci platforma începe să arate destul de atrăgătoare.

În acest ghid, vom începe să examinăm și să defalcăm toate provocările tehnice și creative care vin odată cu distribuirea videoclipurilor pe platforma Twitter.

Să începem!

Tipuri de conținut Twitter

Reclame promovate

Reclamele promovate arată aproape exact ca Tweeturile obișnuite. Diferența principală este că un agent de publicitate pe care nu îl urmărești deja plătește pentru a promova conținutul pe platformă. De exemplu, dacă nu urmăresc Ford, pot plăti pentru ca un Tweet să apară în feedul meu.

Reclamele promovate au aceeași funcționalitate și formă ca și tweet-urile obișnuite; singura diferență este că vor indica „Promovat” în colțul din stânga jos.

Reclame text

Anunțurile text sunt cel mai elementar Tweet pe care îl puteți obține. Cuvinte, cuvinte și mai multe cuvinte.

Imagini

Puteți încărca imagini care să însoțească Tweeturile dvs., de asemenea. Pentru reclame, puteți include o singură fotografie.

Video

Puteți încărca un videoclip pentru a fi inclus ca parte a unui anunț. Videoclipul poate dura până la 60 de secunde. Dacă durează mai puțin de 60 de secunde, videoclipul va fi în buclă.

Moment

Un moment este o colecție de tweet-uri care vă permit să spuneți o poveste mai lungă. Adesea acestea sunt numite fire și vă permit să explicați cu adevărat o mulțime de informații.

Twitter Live

Twitter Live vă permite să difuzați un flux live direct către publicul dvs. Acest lucru este grozav pentru demonstrații de produse și webinarii.

Carusele

Includeți până la șase imagini sau videoclipuri cu glisare.

Specificații reclame Twitter

Reclame text

280 de caractere

Reclame imagine

Copie Tweet: 280 de caractere

Dimensiunea imaginii: 1200 x 1200 pixeli sau 1200 x 628 pixeli, cu excepția cazului în care adăugați funcții precum butoanele de conversație, caz în care dimensiunea este de 800 x 418 pixeli

Raport de aspect: 1:1 sau 1,91:1

Tipuri de fișiere acceptate: PNG sau JPEG

Dimensiunea maximă a fișierului: 5 MB

Reclame video

Copie Tweet: 280 de caractere.

Dimensiunea videoclipului: 1200 x 1200 pixeli sau 1920 x 1080 pixeli, cu excepția cazului în care adăugați funcții precum butoanele de conversație, caz în care dimensiunea este de 800 x 450 pixeli

Raport de aspect: 1:1 sau 16:9

Durata videoclipului: Max 2:20, dar Twitter recomandă 15 secunde sau mai puțin

Tipuri de fișiere acceptate: MP4 sau MOV

Dimensiunea maximă a fișierului: 1 GB, dar Twitter recomandă insistent să păstrați fișierul sub 30 MB

Tipuri de fișiere miniaturi: PNG sau JPEG

Dimensiunea maximă a miniatură: 5MB

Reclame carusel

Număr de diapozitive: 2-6

Dimensiunea imaginii: 800 x 418 pixeli sau 800 x 800 pixeli

Dimensiunea videoclipului: 800 x 450 pixeli sau 800 x 800 pixeli

Raport de aspect: 1:1 sau 1,91:1 pentru imagini; 1:1 sau 16:9 pentru videoclipuri

Tipuri de fișiere acceptate: PNG, JPEG, MP4, MPV

Cât costă difuzarea reclamelor Twitter ?

Vestea grozavă despre reclamele Twitter și de ce atât de mulți oameni aleg să folosească platforma este că nu există cheltuieli minime. Puteți cheltui cât de puțin sau cât doriți pentru campaniile dvs.

Cu toate acestea, ca și alte platforme, Twitter își rulează reclamele pe un sistem de licitații. Prin urmare, setați suma licitată pe care sunteți dispus să o plătiți pentru o anumită acțiune, precum și un buget zilnic. Cineva poate oricând să vină și să te depășească pentru acel termen.

În plus, dacă cineva nu efectuează acțiunea specifică pentru care licitați, nu trebuie să plătiți.

De exemplu, dacă desfășurați o campanie de urmăritori al cărei scop este să câștige adepți pentru contul dvs. și cineva decide să comenteze la Tweetul dvs., dar să nu îl urmărească, atunci nu plătiți pentru acea interacțiune.

În general, cu cât licitați mai mare, cu atât sunt mai mari șansele pe care le veți avea pe piața de licitații. Cu toate acestea, Twitter va lua în considerare și alți factori, cum ar fi tipul de public pe care îl vizați. Publicul de implicare mai mare va fi mai costisitor de atins. Și, deoarece Twitter, evident, dorește să servească aceste audiențe cu publicitate de înaltă implicare și de calitate pe platforma lor, ei își vor acorda sumele licitate în mod covârșitor reclamelor care au un istoric de valori de implicare ridicată.

În ceea ce privește cheltuielile publicitare, potrivit rapoartelor, anunțurile Twitter vor costa între 0,50 USD și 3,00 USD per acțiune.

Cele mai bune practici pentru anunțurile Twitter

Păstrați-l pe scurt

În timp ce Twitter vă permite cu siguranță să utilizați până la 280 de caractere, asta nu înseamnă că ar trebui. Cercetările efectuate de Twitter sugerează că cele mai bune reclame Twitter utilizează doar 50 până la 100 de caractere. Fii scurt. Fii concis.

Includeți un CTA

Asigurați-vă că spuneți publicului exact ce doriți să facă. Twitter are mulți pași diferiți care pot fi făcuți în urma unui anunț. Puteți urmări pe cineva, cum ar fi un anunț, un comentariu sau să faceți clic pe un link. Un îndemn la acțiune clar și concis îi va informa pe pașii pe care doriți să îi urmeze pentru anunțul dvs. specific.

Utilizați videoclipuri în anunțurile dvs

Videoclipul obține o implicare extraordinară, așa că asigurați-vă că îl utilizați în campaniile dvs. Totuși, studiile Twitter recomandă să păstrați anunțurile la 15 secunde sau mai puțin.

Asigurați-vă că atrageți atenția tuturor în primele câteva secunde, inclusiv o mențiune clară a mărcii în primele trei până la cinci secunde. Cercetările de pe Twitter au arătat că reclamele video cu plasare clară a logo-ului conduc la o reamintire a mărcii cu treizeci la sută mai mare decât alte reclame care nu prezintă logo-ul.

Nu vă direcționați prea îngust anunțurile

Este întotdeauna înțelept să începeți campaniile relativ extinse și apoi să vă îndreptați spre un public mai rafinat. S-ar putea să fii surprins de unde vei găsi audiențe care se implică pozitiv cu creația ta.

Dacă desfășurați mai multe campanii simultan, variați direcționarea, astfel încât toate reclamele dvs. să ajungă la diferite audiențe, astfel încât să nu vă canibalizați propria reclamă și bugete.

Creați campanii diferite pentru desktop și mobil

La fel ca și alte aplicații web, oamenii folosesc Twitter diferit pe mobil și desktop. Utilizatorii de telefonie mobilă Twitter tind să fie mai sporadici și concentrați pe sesiuni de utilizare rapidă și de defilare rapidă.

Ca atare, Twitter sugerează că campaniile publicitare axate pe utilizatorii de telefonie mobilă se concentrează pe vârfurile inițiale ale intenției de cumpărare.

Acesta este motivul pentru care rularea campaniilor separate este atât de importantă. Reclamele optimizate pentru dispozitive mobile, orientate spre ecrane mai mici și scroller-uri ocazionale pot funcționa pentru unele campanii, dar nu pentru altele. De asemenea, conținutul specific desktop-ului menit să fie digerat, citit și înțeles, probabil, nu este cel mai bun pe dispozitivele mobile.

Lucrul grozav despre Twitter este că poți segmenta toate aceste reclame și publicul lor și le poți distribui într-un mod care să aibă sens pentru tine, marca și publicul tău.

Concluzie

Este posibil ca Twitter să nu fie o alegere evidentă atunci când vine vorba de distribuirea conținutului video al mărcii dvs. Cu toate acestea, datorită dimensiunii audienței sale, precum și a flexibilității platformei sale de anunțuri, Twitter a devenit un jucător în spațiul publicitar digital.

Asigurându-vă că conținutul dvs. video este optimizat pentru implicare și că strategia dvs. publicitară este diversificată pentru publicul țintă, puteți fi siguri că bugetul dvs. publicitar va fi bine cheltuit.