Nu face niciodată aceste 8 greșeli de blog dacă vrei rezultate SEO eficiente

Ca mulți dintre voi, nu sunt în niciun caz un blogger experimentat.

De fapt, abia anul trecut mi-am luat o... tastatură.

Dar în acel scurt timp de blogging, am învățat multe. Mai ales din încurcătură.

Ce actualizare mică vă poate scădea clasamentele pe pagina unu SERP? Ești pe cale să afli!

Sursa: GIPHY

Iată 8 greșeli de blogging pentru începători pe care nu vrei să le faci:

1. Nu sunt suficiente imagini de blogging
2. Propoziții și paragrafe lungi
3. Nu tastați așa cum vorbiți
4. Uitând de intenția de căutare atunci când planificați
5. Nu promovați suficient postările de blog publicate
6. A nu face din reutilizarea conținutului o prioritate de blogging
7. Lipsește textul alternativ al imaginii
8. Actualizarea titlului unui blog publicat

Hei, trăiești și înveți.

Daca esti interesat:

Strategia mea de blogging actualizată

1. Nu sunt suficiente imagini de blogging

Orbit Media susține că 90% dintre bloggeri adaugă elemente vizuale conținutului lor.

Dar, iată chestia.

Doar 3% dintre ele includ peste 10 imagini per postare, iar acei bloggeri au o șansă cu 39% mai mare de a raporta rezultate mai bune.

Primul meu blog pentru Quuu (și vreodată) a fost un ghid pentru „Cum să obțineți mai mulți urmăritori pe Twitter”.

Este o bucată destul de lungă. Dar, în afară de câteva capturi de ecran și o infografică destul de plictisitoare (prima dată când folosesc Canva), ne uităm în mare parte la gif-uri aici.

Sursa: gifcap

După cum puteți vedea și din cele de mai sus, formatarea este peste tot. Unele imagini sunt centrate, altele sunt la stânga – este o petrecere!

Acum, nu mă înțelege greșit. Iubesc gif-urile.

Dar, la fel ca textul aldin, ele sunt cel mai bine folosite cu moderație pentru un impact maxim.

Raportul dintre text și elementele vizuale din acea postare de blog este mult scăzut. Ne lipsesc lucruri precum:

1. Grafice
2. Diagrame
3. videoclipuri YouTube
4. Capturi de ecran
5. Infografice (cele bune!)

Iată un exemplu de infografic excelent despre imagini:

Sursa: SHIFT

Nu mi-a venit să cred. Dar 42% dintre marketeri spun că fotografia de stoc este cel mai folosit conținut vizual de mărcile lor.

Dacă acesta este într-adevăr cazul, un pic de efort pentru a sursa/crea imagini vizuale poate ajuta cu ușurință blogul să iasă în evidență.

În zilele noastre, mă asigur că am o mulțime de imagini de înaltă calitate. Asigurați-vă că vă aflați în acel 3% care poate raporta rezultate mai bune.

2. Propoziții și paragrafe lungi

Nici nu mi-am dat seama că fac următoarea greșeală până când m-am întors și am citit blogurile mele mai vechi.

Verifică:

Sursa: Quuu

Vorbește despre un zid de text. Mă dor ochii doar la asta!

Mama m-a acuzat mereu că am citit cărți în copilărie.

Din fericire, este groaznică cu tehnologia, așa că nu va vedea acest studiu de la Nielsen Norman Group care o confirmă. (Acesta este despre pagini web, totuși – uf!)

Sursa: Nielsen Norman Group

Această diagramă este din acel studiu. Este „cantitatea maximă de text pe care utilizatorii le-ar putea citi în timpul unei vizite medii pe pagini cu un număr diferit de cuvinte”.

S-a constatat că „utilizatorii vor citi aproximativ 20% din text pe pagina medie (web)”.

Deci, de ce contează cât de lungi sunt propozițiile și paragrafele tale?

Fii sincer. Cât din captura de ecran a blogului meu ai citit mai sus? Poate prima propoziție a fiecărui paragraf... dacă asta?

Contează pentru că ușurează lectura. Este, de asemenea, despre a face blogul tău prietenos pentru dispozitive mobile.

Blogging pentru dispozitive mobile

Utilizarea mobilului reprezintă acum peste 50% din traficul web global.

Aici formatarea (și copierea) are un impact uriaș.

Iată 6 sfaturi de la Vertical Leap pentru a crea conținut adecvat pentru dispozitive mobile:

Sursa: Salt vertical

1. Titluri eficiente
2. Ștergeți adresele URL
3. Treci la subiect
4. Paragrafe scurte
5. Ștergeți CTA (îndemn)
6. Optimizați-l

Iată de ce sfatul #3 este atât de important.

3. Nu tastați așa cum vorbiți

Deci, cum mențineți oamenii implicați atunci când vă citesc blogul? În general, și când utilizați smartphone-uri?

Unii marketeri cred că înseamnă a scrie mai puțin, dar nu este cazul.

Acum, acest lucru este împotriva a tot ceea ce ați fost învățat să faceți la școală sau la facultate.

Eseurile și lucrările de cercetare folosesc un stil formal de scriere numit „scriere academică”.

Scris academic

Scrierea academică de obicei:

• Folosește propoziții complete
• Nu include „voce” sau ton emoțional
• Nu folosește colocvialisme (de ex., „gonna” sau „alright”)
• Nu este prea punctat (de exemplu, mai multe semne de exclamare!!!)
• Evită pronumele personale

Sursa: Crowd Writer

Iată diferența:

Blaise Pascal (un renumit matematician și filosof francez) a scris odată într-o scrisoare:

„Am făcut acest lucru mai lung decât de obicei pentru că nu am avut timp să îl fac mai scurt.”

Ce a vrut să spună cu asta?

De fapt, este mult mai greu să scrii într-un mod concis, la obiect. Este și mai greu să scrii așa cum vorbești.

Aceasta se numește copywriting conversațional.

Copywriting conversațional

Copywriting conversațional înseamnă că:

• Ajunge rapid la subiect în fiecare propoziție
• Nu folosiți limbaj de afaceri sau jargon
• Simplificați alegerea cuvintelor
• Injectați tonul și personalitatea dvs. sau a mărcii dvs
• Folosește limbajul cititorului

Când am început să scriu pe blog, nu făceam asta foarte bine:

Sursa: Quuu

Dacă ar fi să rescriu această propoziție acum, aș spune:

„Pentru toți începătorii tăi, crearea de conținut este atunci când creați conținut original și apoi îl comercializați către publicul țintă.”

Copia conversațională face postările de blog ușor de înțeles și reținut.

Este timpul să regândim arta de a scrie pentru era digitală.

Sursa: Quuu

Știu că am!

4. Uitând de intenția de căutare atunci când planificați

În calitate de blogger începător, mi s-au înmânat cuvintele cheie. După ce am venit cu un titlu și l-am aprobat, aș începe să scriu.

A fost o greșeală în sine. Pe care l-am învățat doar după ce am făcut cercetări pentru blogul meu „cum să stăpânesc scrierea SEO”.

Când finalizați cercetarea cuvintelor cheie, este timpul să aflați ce doresc utilizatorii să învețe atunci când caută acele cuvinte cheie. Aceasta se numește „intenție de căutare”.

Satisfacerea intenției de căutare este scopul final al Google. Partea grea? Se schimbă mereu.

După cum a spus Google însuși,

„Oamenii apelează la dispozitivele lor pentru a obține răspunsuri imediate. Și de fiecare dată când o fac, își exprimă intenția și remodelează pâlnia tradițională de marketing pe parcurs.”

Sursa: Think with Google

Fiecare conținut pe care îl creați pentru blogul dvs. ar trebui să se potrivească cu ceea ce caută oamenii.

De cele mai multe ori, acest lucru va fi clar din titlurile de pe prima SERP (Search Engine Ranking Page).

De exemplu, puteți vedea în mare parte:

1. Articole instructive
2. Demo video
3. Liste de instrumente

Acesta este modul în care stabiliți intenția de căutare.

Luați unul dintre blogurile mele vechi, de exemplu:

Sursa: Quuu

Aceasta a fost pentru cuvintele cheie „manager de marketing de conținut”.

Acum, dacă căutăm asta pe Google, iată cele mai bune rezultate:

După cum puteți vedea, cele mai multe rezultate sunt pentru căutătorii curioși de rol. Oamenii care au deja slujba în mod clar nu folosesc acele cuvinte cheie pentru conținutul legat de acesta.

Din păcate, cutia mea de instrumente virtuală nu a fost (și încă nu este) la cerere. A atins maxim 10 clicuri timp de câteva luni.

Sursa: Google Analytics

Vederea retrospectivă este un lucru minunat, oameni buni!

5. Nu promovați suficient conținutul publicat

La Quuu, am venit cu două produse de marketing de conținut: Quuu (pentru curatorie) și Quuu Promote (pentru promovare).

Acum, desigur, folosim Quuu Promote pentru a ne crește cotele sociale. (Am descris cum pot influența SEO într-un blog propriu.)

Sursa: Quuu Promote

Dar, așa cum se explică în acel blog, nu este un caz de împărtășire-o dată-și-asta-asta.

Dar, trebuie să recunosc. Am fost vinovat că am făcut exact asta.

Am învățat că trebuie să oferiți o creștere a postărilor de pe blog o dată la câteva luni, împreună cu să le actualizați. Nu vă faceți griji. Vom acoperi asta în secțiunea următoare.

Dacă ți-ai planificat bine postările pe blog (folosind instrumente SEO precum Clearscope), acest lucru îți va oferi o șansă mare de clasare. Dar, un pic de efort manual poate merge mult.

Implicarea în rețelele sociale este calea de urmat.

Dacă încercați să creșteți implicarea față de conținutul dvs., trebuie să vă implicați.

Experiența mea de implicare în rețelele sociale

Iată o interacțiune între un alt agent de marketing de conținut și mine pe Twitter.

Masooma este un exemplu excelent de cât de valoros funcționează angajarea. Numărul ei de adepți o reflectă.

Sursa: Twitter

Ideea este că ea a revenit în legătură după ce a citit blogul. Apoi am urmărit-o pe Twitter. Așa se face!

La fel ca în rețele, nu ar trebui să vă gândiți „ce pot face acești oameni pentru mine?” Ar trebui să te gândești: „Ce pot face pentru alții?”

Doamnelor, veți ști totul despre asta. Când o altă fată îți spune că părul tău arată uimitor, vrei imediat să spui ceva drăguț.

Aceasta este puterea interacțiunii umane. Dacă o persoană face ceva frumos pentru tine, vrei să dai înapoi.

La fel este și în lumea digitală.

Fă-ți timp pentru a citi conținutul altora și oferi feedback valoros. Sunt șanse ca ei să vrea să facă același lucru pentru tine.

Dacă creșteți implicarea și vizibilitatea, este mai probabil că cineva va trimite la conținutul dvs. de pe blogul său.

Implicare = vizibilitate = backlink = creștere SEO.

6. A nu face din reutilizarea conținutului o prioritate de blogging

Este un concept atât de simplu, dar care este adesea uitat.

Viața modernă este plină de lucruri „noi” împinse în mod constant în fața noastră. Luați industria muzicală, de exemplu.

Artiștii sunt supuși atât de multă presiune pentru a veni continuu cu melodii/albume noi. Pe vremuri, ai aștepta ani de zile ca trupa ta preferată să lanseze un nou album.

În zilele noastre, fie ține pasul, fie este uitat.

Mulți agenți de marketing se tem de același lucru. Dar gândește-te așa.

Puteți petrece atât de mult timp creând o postare de blog de înaltă calitate și poate dura mult mai mult pentru a se clasa pe motoarele de căutare.

Cât durează până la clasare?

Potrivit Single Grain,

„Răspunsul scurt este de la șase luni până la un an. Răspunsul lung este: depinde.”

Acest studiu de la Ahrefs este din 2017, dar este cel mai actualizat disponibil. Odată ce va fi unul mai nou, îl vom schimba.

Sursa: Ahrefs

Arată că pagina medie de top 10 are peste 2 ani. Cei care se clasează pe poziția #1 au (în medie) aproape 3 ani!

Cu excepția cazului în care aveți un DR (evaluare domeniu) ridicat, nu vă puteți aștepta să creați în mod constant conținut nou și să îl găsiți pe primul SERP.

Dacă DR se află la capătul mai mediu al scalei, ar trebui să încercați să parcurgeți fiecare dintre postările dvs. de blog.

Împărțiți-le în 3 categorii:

1. Performant bine
2. Meh
3. Neperformant

Pentru cei care se descurcă bine pe motoarele de căutare, rămâneți la schimbarea unor părți mici din corpul principal. Oamenii se bucură evident.

Ai putea:

• Actualizați capturi de ecran mai vechi
• Link către studii mai noi
• Schimbați limba/datele învechite (de exemplu, „Anul viitor...”)
• Creați și includeți un infografic

Dacă se lucrează, dar ar putea fi mai bine, de ce să nu schimbi formatul?

Iată câteva idei grozave pentru reutilizare:

Sursa: Pinterest

După ce ați făcut modificări la oricare, nu uitați să o repromovați.

Dacă postarea de pe blog nu merge atât de bine, ar putea merita să faci schimbări mai mari.

Aruncă o privire la intenția de căutare pentru cuvintele cheie țintă. Dacă ai putea pivota titlul sau corpul principal pentru a se potrivi mai bine, fă-o!

Dacă va dura o întreagă rescrie, probabil că cel mai bine ar fi să-l lași pe mormântul SEO și să faci unul nou.

„Setul de instrumente suprem pentru un manager de marketing de conținut” – vin după tine.

7. Pierderea textului alternativ al imaginii

Dacă ați cercetat SEO, probabil că ați citit despre text alternativ.

Este unul dintre aceste lucruri care pare că va dura o veșnicie când, de fapt, este foarte simplu.

De asemenea, ați putea crede că va fi greu să învățați să scrieți într-un mod codificat. Crede-mă, nu este, iar tu nu.

Alt text descrie ce arată imaginea de pe o pagină web și scopul acesteia. În mare parte, este în beneficiul cititorilor nevăzători și cu deficiențe de vedere.

Sursa: Ahrefs

Dacă o imagine este pur și simplu acolo pentru că arată bine, o faci greșit.

Cu toate acestea, nu este doar pentru cititorii umani.

Când motoarele de căutare vă accesează cu crawlere blogul, se bazează pe câteva date cheie pentru a „vedea” elementele vizuale. Textul alternativ este unul dintre acești biți cheie.

Sursa: Blue Corona

Acum, nu trebuie să fii un programator pentru a putea face asta. Cele mai populare platforme de scriere (Google Docs, WordPress) vă vor traduce descrierea în cod pentru dvs.

Iată un exemplu de pe unul dintre blogurile noastre de pe WordPress:

Sursa: WordPress

Experții SEO Moz au rezumat perfect:

„Cel mai bun format pentru text alternativ este suficient de descriptiv, dar nu conține nicio încercare de spam de umplere a cuvintelor cheie. Dacă poți închide ochii, cere pe cineva să-ți citească textul alternativ și îți imaginezi o versiune rezonabil de precisă a imaginii, ești pe drumul cel bun.”

Abia recent am început să adaug text alternativ la imaginile blogului meu. (Știu, știu.) Deci, vă voi pune la curent cu cum stau lucrurile.

8. Actualizarea unui titlu de blog publicat

Ei bine, am păstrat ce era mai rău până la sfârșit, băieți.

Această simplă greșeală îmi bântuie visele noaptea.

Ok, e puțin cam exagerat. Dar chiar mă enervează.

Vezi acest titlu:

Sursa: Quuu

Destul de porcărie, nu?

Nu a fost întotdeauna așa.

Acest blog a fost scris în 2020 și a început viața ca:

Sursa: Quuu

Îți spune ce este în el. Are ceva umor. Totul a fost A-OK.

La un moment dat, se afla pe locul 3 pe primul SERP pentru „instrumente de curatare a conținutului”.

Apoi, am intrat în anul 2021.

Știm cu toții că Google îi place când păstrați conținutul vechi proaspăt. Deci, m-am gândit că cel mai bine este să-l actualizez. Pentru a menține lucrurile relevante.

Pe scurt – în acest caz, nu a fost.

Acum se află pe locul 8 pe prima pagină SERP. Are chiar și 2 cratime acolo!

Dar, partea cea mai rea?

Sunt disperat să-l actualizez din nou... dar sunt prea speriat.

Sursa: GIPHY

Chestia este că Google are sute de factori de clasare pe care nu îi vor dezvălui niciodată. Chiar și experții SEO de la Moz și Ahrefs pot face doar presupuneri educate.

În acest moment, o să-mi reduc pierderile. Lasă-l așa cum este și fii cu ochii pe el. Dar ai grijă la acest spațiu.

Dacă continuă să scadă SERP-urile (sau îmi fac curaj să o actualizez), voi fi sigur că voi posta rezultatele.

Strategia mea de blogging actualizată

La un an mai departe, acum am un proces solid.

Am învățat din greșelile de mai sus și am creat o strategie de acces:

1. Cercetarea cuvintelor cheie
2. Dați titlul
3. Optimizați pentru SEO
4. Promovați-l

Cercetarea cuvintelor cheie

Cu excepția cazului în care este unul personal (cum ar fi cel pe care îl citiți), fiecare blog nou începe cu cercetarea cuvintelor cheie.

Pentru a găsi următorul meu subiect, folosesc o combinație de Google Trends și Keyword Explorer al lui Ahrefs.

Sursa: Google Trends

Google Trends îmi oferă o idee generală despre popularitatea cuvintelor cheie. Ahrefs intră apoi în mai multe detalii despre dificultatea cuvintelor cheie, volumul și clicurile.

Acest lucru mă ajută să decid dacă conținutul nostru are șansa de a se clasa pe primul SERP.

Sursa: Ahrefs

Deși Google Trends este gratuit, plătim pentru această versiune de Ahrefs. Dacă aveți un buget limitat, consultați Generatorul de cuvinte cheie gratuit.

Dați titlul

Odată ce cuvintele cheie sunt puse în cuie, verific primele rezultate SERP pentru a determina intenția de căutare.

(Derulați înapoi la greșeala nr. 5 dacă ați uitat cum!)

Apoi, este timpul să fii creativ.

Titlul dvs. este (probabil) cea mai importantă copie de pe postarea dvs. de pe blog. Este ceea ce îi va face pe oameni să dea clic pentru a citi sau a derula peste.

Sursa: Social Media Examiner

Am mai folosit această statistică, dar merită repetat. În medie, 8 din 10 persoane vor citi titlul, dar doar 2 din 10 vor citi restul.

Acum, acest pas nu este în niciun caz un „necesar”. Dar îmi place să folosesc instrumentul Headline Analyzer de la CoSchedule.

Acesta oferă titlului dvs. un scor din 100, pe baza unor lucruri precum:

• Echilibru de cuvinte
• Număr de cuvinte
• Claritate
• Skimmability
• Nivelul clasei de citire

Sursa: CoSchedule

Nu te lăsa prea prins de numărul în sine. (Încă nu am avut nimic peste 90.)

Folosim versiunea gratuită deoarece obțineți o mulțime de informații, dar există și un plan Premium dacă doriți ajutor și mai multe sfaturi.

Sursa: CoSchedule

După cum am menționat, totuși, nu aveți nevoie de un instrument pentru a scrie un titlu grozav. Cu toate acestea, este un bun indicator al numărului ideal de cuvinte și caractere pentru rate de clic mai mari.

Optimizați pentru SEO

Odată ce sunt mulțumit de titlu, folosesc Clearscope pentru a crea un raport pentru cuvintele mele cheie.

Dacă nu l-ați folosit niciodată până acum, Clearscope este instrumentul SEO suprem pentru scrierea de bloguri. Utilizează AI și date în timp real de la Google pentru a recomanda lucruri precum:

• Numărul mediu de cuvinte
• Gradul de lizibilitate
• Sugestii de titlu
• Cuvinte cheie pentru corpul tău principal (în ordinea importanței)

Sursa: Clearscope

Pe baza tuturor acestor lucruri, veți obține o notă finală de conținut. Ne asigurăm întotdeauna că blogurile noastre sunt A++ înainte de publicare.

Făcând acest lucru înseamnă că veți avea cele mai bune șanse de a vă poziționa foarte bine în motoarele de căutare.

Promovați-l

Odată ce este în lume, este timpul să-l promovăm.

Din fericire, avem un instrument de promovare a conținutului care face acest lucru pentru tine.

Utilizatorii care doresc să lucreze la strategia lor de curatare a conținutului folosesc Quuu. Se vor înscrie pentru sugestii de conținut din subiecte care sunt relevante pentru nișa lor.

Iată categoriile mele de interese pentru Twitter-ul meu personal:

Sursa: Quuu

Folosind Quuu Promote, conținutul tău este distribuit de acei oameni din industria ta care sunt cu adevărat interesați de ceea ce creezi. Este un câștig-câștig!

Amintiți-vă însă de greșeala nr. 6. Trebuie să faci partea ta pentru a pune ochii pe postarea ta de pe blog. Nu-l tweet o dată și uita de el.

Concluzie

Ca și în cazul tuturor blogurilor mele, am învățat la fel de multe ca și tine când scriam.

Cu toate acestea, acesta s-a încheiat și cu o listă de lucruri de făcut.

Adică, nu poți scrie despre 8 greșeli pe care le-ai făcut și apoi să nu le repari.

Voi fi sigur că voi actualiza această postare pe blog pe măsură ce o fac.

Ați făcut vreuna din aceleași greșeli pe care le am și eu? Sau altele care au avut un efect similar? Vă rog să-mi spuneți în comentarii ca să ne putem salva unii pe alții!