10 sfaturi simple de marketing de conținut care vor fi întotdeauna utile

Dacă sunteți nou în marketingul de conținut, îl înțelegem. Sunt multe de luat.

La naiba, chiar dacă nu ești nou, cantitatea de sfaturi și sfaturi poate fi totuși copleșitoare.

Marketingul de conținut acoperă crearea până la promovarea unei piese de conținut și tot ceea ce există între ele (inclusiv temutul scriere SEO!)

Intenția utilizatorului? Cercetarea cuvintelor cheie?

Sursa: GIPHY

Nu vă lăsați descurajat de unii dintre termenii care sună complex ai unei strategii eficiente. Îl putem descompune pentru a fi ușor.

Pe măsură ce tehnologia progresează și tendințele apar și pleacă, unele lucruri se vor schimba mereu. Cu toate acestea, aceste zece sfaturi de marketing de conținut vor fi întotdeauna utile.

Cuprins

1. Fă-o captivantă
2. Conținutul publicat ar trebui să fie reelul dvs. principal
3. Faceți cunoștință cu publicul țintă
4. Planificați cu un calendar de conținut și măsurați rezultatele
5. Cercetarea cuvintelor cheie este coloana vertebrală a SEO
6. Combinați conținutul trendy și Evergreen în strategia dvs. de marketing de conținut
7. Utilizați un limbaj conversațional și simplu
8. Creșteți „Relevanța conținutului” și alegeți „Intenția utilizatorului” pentru SEO
9. Utilizați rețelele de socializare pentru conștientizarea și promovarea conținutului dvs
10. Păstrați-vă strategia de marketing de conținut actualizată

1. Faceți-o captivantă

Există un mit popular conform căruia durata atenției umane este de doar opt secunde.

Dacă te uiți la Netflix sau la Joe Rogan Experience, vei ști că acest lucru nu este adevărat.

Există de fapt patru tipuri de atenție:

1. Susținut – concentrarea pe o activitate pentru o lungă perioadă de timp
2. Selectiv – concentrarea asupra unui lucru cu alte distrageri în jur
3. Alternare – trecerea de la o sarcină concentrată la alta
4. Divizat – multi-tasking

Sursa: The OT Toolbox

Ok, deci statistica peștilor aurii ar putea fi o minciună. Dar, postările pe rețelele sociale, notificările și actualizările de știri concurează pentru o atenție limitată.

Acest studiu a arătat că intervalele noastre de atenție susținută și selectivă sunt în scădere. Ne bazăm pe atenția noastră divizată și nu merge bine.

Deci, ce înseamnă asta pentru crearea de conținut?

Pentru a capta atenția oamenilor, ai nevoie de o experiență captivantă, captivantă.

Campaniile dvs. de marketing au nevoie de conținut de înaltă calitate care să includă:

• Personalizare
• Gamificare
• Infografice
• Instrumente de marketing (de exemplu, Hubspot Website Grader sau CoSchedule Headline Analyser)
• Podcasturi
• Webinarii
• Interactivitate
• O mulțime de stimuli vizuali atunci când scrii pe blog
• Chestionare

Sursa: Il Makiage

Perioada de atenție mai scurtă nu înseamnă că publicul nu mai este interesat de conținutul de lungă durată.

Trebuie doar să muncești mai mult pentru a-i păstra la bord.

2. Conținutul publicat ar trebui să fie reelul dvs. principal

O strategie bună de marketing de conținut ar trebui să includă o combinație de:

1. Conținut original
2. Conținut curatat
3. Implicarea în rețelele sociale (vom ajunge la asta mai târziu)

Cu toate acestea, fiecare element ar trebui să se concentreze pe ajutor, nu pe vânzare.

Indiferent dacă este original, organizat sau comentat, conținutul dvs. publicat ar trebui să fie filmul dvs. principal.

Gândiți-vă la „Greatest Dunks” din NBA în loc de rețeaua de cumpărături de acasă.

Dacă ați făcut vreo cercetare în marketingul de conținut sau SEO, veți ști despre accentul pus pe calitate. Dar pentru ca o strategie să aibă succes, trebuie și să postezi în mod regulat.

Poate fi greu să găsești un echilibru.

Conținut original

Mulți bloggeri fac greșeala de a încerca să-și conecteze produsul sau serviciul în tot ceea ce scriu.

Echipa noastră analizează zilnic sute de eforturi de marketing de conținut. Sincer, cele mai bune de citit sunt cele care sunt concentrate exclusiv pe educare sau distracție.

„Dar cum îmi va ajuta asta rata de conversie?”

Da, conștientizarea mărcii este importantă. Cu toate acestea, oamenii urăsc reclamele. Sunt peste tot.

Sursa: SendPulse

Oamenii văd între 6.000 și 10.000 de anunțuri pe zi. Dacă ai de gând să treci peste zgomot, nu vrei să fii altul.

Puteți încă să vă potriviți produsul sau serviciul în blogging. Dar vrei să fii o sursă de cunoștințe experte și de încredere pentru nișa ta. Deci, asigurați-vă că este relevant.

Nu scrie ceva doar de dragul asta. Sfatul nr. 2 de marketing de conținut este să publicați doar lucruri care vă fac mândru.

Dacă vă confruntați cu ideile de conținut, nu vă faceți griji (aici intervine curatarea!)

În loc să postezi ceva grăbit, de ce să nu iei cel mai bun conținut al tău și să-l reutilizați?

Iată câteva idei pentru a transforma postările mai vechi:

• Postare pe blog > podcast
• Raport > infografic
• Date interne > studiu de caz
• Webinar > tutorial video
• Statistici > tweets

Sursa: Scoop.it

Conținut curatat

Chiar dacă creați în mod regulat conținut original, este esențial să vă amestecați sursele.

Introduceți: curatarea conținutului.

Curatarea implică găsirea, selectarea și partajarea conținutului care este relevant pentru nișa dvs.

Din nou, vă sugerăm că sunteți foarte selectiv și aici, postați doar conținut grozav.

Iată cum să o faci bine:

1. Trebuie să fii foarte selectiv în ceea ce postezi.
2. Alegeți numai conținut distractiv, educațional sau inspirațional.
3. Combinați lucrurile cu o varietate de tipuri de conținut (podcasturi, videoclipuri, articole, rapoarte).
4. Nu rămâneți de același șablon atunci când postați (în curând va deveni plictisitor!)
5. Optimizați pentru toate rețelele sociale (de exemplu, luați în considerare limitele de caractere de tweet).
6. Postați într-un moment de implicare optimă pentru fiecare algoritm.

Nu uitați să creditați întotdeauna sursa atunci când vă ocupați și să adăugați o perspectivă unică pentru o întorsătură personală.

3. Faceți cunoștință cu publicul țintă

Acest lucru duce frumos la următorul nostru sfat de marketing de conținut: puterea de a fi autentic.

Publicul dvs. poate fi „clienți” sau „utilizatori” pe hârtie, dar sunt totuși oameni.

Scopul principal al marketingului de conținut este să îi răspundă.

Începeți prin a crea o persoană de cumpărător – o descriere detaliată a cuiva care reprezintă publicul țintă.

Prin definirea și înțelegerea acestora, vă puteți aminti să le puneți nevoile în fața propriilor voastre.

Veți numi acest „client”, includeți datele demografice, interesele și trăsăturile comportamentale. Le veți înțelege dorințele, obiectivele, călătoria de cumpărare și punctele dureroase.

Sursa: Amy Wright

Evaluați-vă canalul de vânzări, mărturiile și experiența generală a utilizatorului pentru a aduna informații și a vedea cum puteți face mai bine.

(Apropo, toate acestea trebuie să se bazeze pe date.)

Puteți găsi aceste date folosind instrumente precum:

• Google Analytics
• Analiza rețelelor sociale
• CRM-ul dvs. sau baza de date cu clienți

Prin crearea acestui personaj și săpat în perspectivă publică, veți avea o șansă mai bună de a crea conținut care rezonează cu ei.

Sursa: Kinsta

Dacă aveți nevoie de mai multă inspirație, iată cele șapte moduri MarTech de a vă cunoaște mai bine publicul:

1. Fă-ți cercetările
2. Uită-te la concurența ta
3. Creați o persoană de cumpărător
4. Cunoașteți personal clienții
5. Monitorizați-vă mențiunile și comentariile (ascultarea socială)
6. Fiți martor la obiceiurile sociale externe (care nu vă privesc direct marca)
7. Trimiteți un sondaj direct prin e-mail marketing

Sfatul patru este unul important, dar dorim să faceți un pas mai departe decât doar clienți.

Interacțiunea cu alți utilizatori (și în afara publicului dvs. actual) este modul în care veți construi relații și veți arăta ceva personalitate.

Nu vă faceți griji; vom acoperi și asta.

4. Planificați cu un calendar de conținut și măsurați rezultatele

Probabil ți s-a spus de-a lungul vieții să fii organizat. Ei bine, părinții și profesorii noștri nu au mințit cu privire la beneficii.

Este important să stabiliți obiective și să măsurați succesul folosind date și analize de marketing de conținut. Altfel, de unde știi ce funcționează?

Un calendar de conținut este o modalitate vizuală de a vă asigura că rămâneți pe drumul cel bun. Poate fi atât de simplu sau complex pe cât trebuie să fie.

Sursa: CoSchedule

De exemplu, fiecare intrare din calendarul dvs. editorial poate include o combinație de:

• Data și ora exactă pentru a publica o postare
• Ce rețea socială și ce cont îl va posta
• Orice copie și adăugiri creative (de exemplu, fotografii sau videoclipuri)
• Link-uri și etichete care urmează să fie incluse
• Orice informații suplimentare relevante (de exemplu, feed Instagram sau o poveste?)

Pentru a măsura rezultatele acestor postări, trebuie să urmăriți valorile. Din nou, acest lucru poate fi la fel de simplu sau de aprofundat pe cât are nevoie afacerea dvs.

Iată un exemplu de la Jay Baer, ​​care detaliază patru tipuri de valori de marketing:

Sursa: WordStream

Sau acest cadru de măsurare a conținutului de la Curata.

Mapează valorile în ordinea în care apar în ciclul de vânzări și în canalul de marketing:

Sursa: Curata

Acestea sunt doar exemple pentru a vă oferi o idee, deoarece fiecare afacere este diferită.

Succesul pentru dvs. ar putea fi creșterea numărului de abonați la e-mail, a clicurilor pe pagina de destinație sau a clienților noi.

Un sfat atemporal de marketing de conținut – stabiliți-vă obiectivele, planificați-vă strategia și urmăriți progresul.

5. Cercetarea cuvintelor cheie este coloana vertebrală a SEO

Ok, poate suna complicat, dar este un proces simplu. Orice strategie de marketing de conținut de succes începe cu ea.

Practic, vrei să-ți dai seama pentru ce termeni de căutare vrei să se claseze conținutul tău.

Sursa: Mangools

Potrivit lui Ahrefs:

„Dacă nimeni nu caută despre ceea ce scrii, nu vei primi trafic de la Google, indiferent cât de mult ai încerca.”

Nu glumesc. Peste 90% din conținut nu primește trafic de căutare. Nu lăsa asta să includă pe a ta!

Sursa: Ahrefs

Cuvintele cheie sunt baza procesului dvs. de creare.

Alți doi factori de luat în considerare sunt:

1. Importanța titlurilor
2. Lungimea conținutului dvs. (conținutul mai lung are performanțe mai bune, aproximativ 2.500 de cuvinte)

Stăpânirea cercetării cuvintelor cheie este prima etapă a construirii de legături (avand alții link la conținutul tău în al lor). Acestea se numesc „backlink-uri”.

Sfat de marketing de conținut bonus: motoarele de căutare adoră backlink-urile.

Scrierea de postări pentru oaspeți pentru alte site-uri este o altă modalitate excelentă de a construi link-uri – atâta timp cât oferiți în continuare calitate.

Utilizați acești pași simpli pentru a forma o strategie de cercetare a cuvintelor cheie:

1. Creați o listă de cuvinte și expresii pentru care doriți să vă clasați (nu uitați de cuvintele cheie cu coadă lungă)
2. Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie (cum ar fi Google Trends sau Keyword Explorer al Moz) pentru a genera alternative și pentru a vă spune cât de probabil aveți să vă clasați pentru ele
3. Restrângeți opțiunile de top (în funcție de dimensiunea/timpul echipei)
4. Evaluați numărul de valoare și cost dintr-o foaie de calcul
5. Alegeți cuvintele cheie cele mai bine cotate și treceți la sfatul nr. 8

Prin planificare, îți oferi cea mai bună șansă de a crea conținutul potrivit.

6. Combinați conținutul trending și Evergreen în strategia dvs. de marketing de conținut

Această secțiune este una rapidă.

Conținutul se prezintă sub trei forme:

1. Trending
2. vesnic verde
3. Undeva la mijloc

Conținutul popular se referă la evenimente curente care vor fi în curând depășite. Gândiți-vă la o prezentare video a celor mai bune pase pentru Superbowl din acest an.

Conținutul Evergreen este atemporal și durabil - de unde și numele! De exemplu, o postare pe blog despre „cum să-ți lege pantofii”.

Sursa: Instructables

Majoritatea conținutului se află undeva la mijlocul celor două. Majoritatea subiectelor și industriilor se schimbă, așa că conținutul trebuie actualizat pentru a rămâne relevant.

Sfat de marketing de conținut #6: strategiile de conținut de succes ar trebui să includă o combinație.

Doar încercați să găsiți un unghi unic pentru fiecare tip de conținut. Cu siguranță vei ieși în evidență.

7. Folosiți un limbaj conversațional și simplu

Știați că dispozitivele mobile reprezintă aproximativ jumătate din traficul web din întreaga lume?

De ce este important acest lucru pentru marketingul de conținut?

Ei bine, articolul tău de 5000 de cuvinte sau raportul de 30 de pagini poate arăta grozav pe un ecran de desktop de 16 inchi, dar sunt șanse ca acest lucru să nu fie ușor de citit pe un iPhone.

Aici intervine formatarea clară și structurată (cu o mulțime de elemente vizuale) pentru a oferi ochilor cititorului o pauză.

Deși este posibil să fi fost învățat să folosești cuvinte lungi și propoziții lungi, noi sugerăm contrariul.

Propozițiile mai scurte sunt „mai clare, mai clare și mai convingătoare”.

Sursa: Exemple de marketing

Copia ar trebui să pară ca o scrisoare de la un prieten. Deci, cum reușiți acest lucru?

• Cuvinte fuzionate (adică = asta este)
• Nu încerca să vinzi
• Eliminați jargonul
• Includeți cititorul
• Scrie cum vorbesti
• Acordați ceea ce dorește cititorul (secțiunea următoare explică cum)

Este un concept simplu, dar poate fi greu să te obișnuiești la început și va dura timp.

Dar copia conversațională nu se va demoda niciodată.

8. Creșteți „Relevanța conținutului” și definiți „Intenția de căutare” pentru SEO

Aceste două sunt (probabil) cele mai importante lucruri pentru Google. Acum, și în viitor.

Acest lucru le face două sfaturi foarte importante de marketing de conținut într-unul.

Scopul final este ca utilizatorii să găsească răspunsul la exact ceea ce caută prima dată când fac clic.

După cum am aflat mai sus, cercetarea cuvintelor cheie se referă la orice introduc utilizatorii pe Google.

Ceea ce îi face pe utilizatori să facă clic și să rămână pe o pagină este cât de relevant este conținutul pentru termenul lor de căutare.

Sursa: OpenView

Când mulți oameni fac cele de mai sus, Google decide că aceste linkuri trebuie să răspundă „intenției de căutare”.

Specialiștii de marketing de conținut care fac acest lucru bine își vor vedea legăturile crescând prin intermediul SERP-urilor (paginile de clasare pentru motoarele de căutare).

Este într-adevăr atât de simplu.

Deci, cum să mențineți motoarele de căutare fericite și să le găsești?

Când planificați conținut, verificați primul SERP și luați notițe despre conținutul de rang înalt.

Poți vedea o tendință?

Sunt link-urile cele mai bine cotate:

• Cum să postări pe blog?
• Liste de sfaturi?
• Prezentări video?
• Pagini de conectare?
• Pagini de comerț electronic?
• Recenzii despre produse?

Să luăm drept exemplu „relevanța conținutului”.

Aici, puteți vedea prima pagină SERP este în principal ghiduri și sfaturi.

Acesta este primul lucru de remarcat.

Intenția de căutare

Intenția de căutare este de obicei împărțită în patru categorii:

1. Informațional
2. De navigaţie
3. Comercial
4. Tranzacțional

Sursa: nDash

Odată ce vedeți un model, vă puteți asigura că orice creați se va potrivi.

Cu toate acestea, procesul dvs. de scriere a conținutului va diferi în funcție de categorie.

Este destul de detaliat, așa că salvați acest ghid de la Cognitive SEO pentru a-l citi mai târziu.

Relevanța conținutului

Pentru a asigura relevanța conținutului:

1. Încercați întotdeauna să rezolvați o problemă cu conținutul dvs
2. Începeți cu cercetarea cuvintelor cheie
3. Amesteca trending si evergreen
4. Conținutul mai lung are performanțe mai bune
5. Actualizați și reutilizați piesele mai vechi

Veți vedea o mulțime de sfaturi de marketing de conținut repetate în ghiduri. Acestea sunt cele care trebuie prioritizate.

La sfârșitul zilei, totuși, nu te lăsa prea implicat în SEO.

Concentrează-te pe calitatea muncii tale și totul se va reuni.

9. Folosiți rețelele sociale pentru conștientizarea și promovarea conținutului dvs

Calea către mai multă implicare și backlink-uri începe cu vizibilitate .

Pentru ca oamenii să-ți partajeze conținutul, trebuie să știe că existi.

Deci, cum poți face asta?

Sursa: Sprout Social

Implicarea în rețelele sociale

Prezența ta în rețelele sociale este ceea ce te va diferenția de alte persoane/mărci.

Pe lângă curatarea și publicarea conținutului, acesta este despre modul în care vă implicați.

Implicarea pe platformele de social media este foarte importantă pentru marketingul de conținut.

Influencerii (în special micro-influenceri) știu să-l folosească în avantajul lor pentru a-și construi o audiență.

Uitați de valorile de vanitate. Dacă vrei abonați adevărați și ochi pe conținutul tău, trebuie să oferi mai mult decât primești.

Am scris un întreg blog despre implicarea în rețelele sociale, dar pentru a rezuma:

„Există o sinergie în implicarea și creșterea angajamentului. Nu poți avea una fără cealaltă.”

Pentru a economisi bani în orice campanie de marketing de conținut, va trebui să petreceți ceva timp .

Aceasta înseamnă oferirea de feedback valoros.

Nu copiați și lipiți același comentariu pentru mai mulți utilizatori. Acordați-vă timp pentru a citi în întregime articolul lor sau pentru a asculta podcast-ul lor.

S-ar putea să descoperi că acest efort va duce la alții să facă același lucru pentru tine.

Promovarea continutului

Pe de altă parte, care este strategia ta actuală de promovare a conținutului?

Tu:

• Le trimiți pe lista ta de e-mail?
• Încercați contactul cu influenceri?
• Folosiți un instrument de promovare a conținutului?
• Vă rugăm pentru trafic organic?

Oricare ar fi, probabil că te poți descurca mai bine.

Puterea share-urilor sociale ar putea fi veriga lipsă.

Am scris un articol detaliat despre share-urile sociale, dar practic:

„Fie că este vorba de Facebook, Twitter sau LinkedIn; dacă creați conținut de înaltă calitate care este distribuit de mulți pe rețelele sociale, este mai probabil să obțineți backlink și să vă creșteți SEO ca rezultat.”

Acest lucru se leagă și de implicare.

Dacă sunteți activ și autentic pe rețelele de socializare, este mai probabil ca oamenii să citească și să vă distribuie noul conținut pe spatele lor.

10. Țineți-vă actualizată strategia de marketing de conținut

Pare evident, dar este un pas care este adesea uitat.

După cum am menționat, majoritatea industriilor sunt în continuă schimbare, în special cu ritmul noilor tehnologii.

În ceea ce privește marketingul digital, acest lucru este constant (mulțumesc, Google!)

După cum a spus Inc.:

„Marketingul de conținut se schimbă mereu, deoarece modul în care interacționăm online se schimbă mereu.”

Deși este posibil să aveți o strategie care funcționează pentru dvs. acum, nu vă așteptați la aceleași rezultate anul viitor.

Deplasați-vă cu piața, citiți ghiduri și țineți pasul cu tendințele.

Sursa: Crystal Clear Communications

Sunt multe previziuni, dar un lucru este garantat.

Marketingul de conținut va continua să devină mai personalizat și mai orientat spre client.

Dacă îți menții publicul fericit, vei crește odată cu ei.

Concluzie

Orice s-ar întâmpla, aceste zece sfaturi de marketing de conținut vor fi aici.

Lucrurile se vor schimba. Conținutul captivant în 2030 va arăta mult diferit, dar mesajul principal rămâne același.

A recapitula:

1. Fă-l captivant
2. Orice lucru publicat ar trebui să fie filmul dvs. principal
3. Cunoaște-ți cu adevărat publicul țintă
4. Planificați și măsurați succesul
5. Folosiți întotdeauna cercetarea cuvintelor cheie
6. Creați atât conținut în tendințe, cât și conținut permanent
7. Simplificați-vă copia
8. Relevanța conținutului unghiilor și intenția de căutare pentru succesul viitor
9. Utilizați rețelele sociale pentru a vă implica și a promova
10. Ține-ți strategia actualizată

Creați și organizați ținând cont de publicul dvs. Dacă le-ai atras atenția, o faci bine.

Cum credeți că se va schimba marketingul de conținut în viitor? Spune-ne în comentarii.