Reutilizarea conținutului: 10 idei pentru a îmbunătăți conținutul plictisitor

Timp de citire: 11 minute

Reciclarea este cool. Reutilizarea conținutului este mai cool.

Produsele de unică folosință sunt disponibile. Reutilizabil este în.

Acest lucru este valabil și pentru marketingul de conținut. Puteți reutiliza și reutiliza conținutul existent pentru a prelungi durata de viață a acestuia.

Specialiști în marketing, știm cu toții cât timp poate dura crearea unui conținut.

Este ca și cum ai găti o masă delicioasă. Este mult de lucru de la rețetă la farfurie.

Acum, imaginează-ți data viitoare: toată pregătirea a fost făcută pentru tine. Trebuie doar să combinați ingredientele într-un mod diferit pentru a face o nouă masă.

Așadar, iată 10 idei pentru reînnoirea conținutului vechi. Plus câteva motive pentru care ar trebui.

De ce ar trebui să reutilizați conținutul?

Conținutul reutilizat are o mulțime de beneficii. Am putea fi aici toată ziua, să le trecem pe toate.

Deci, iată 3 dintre cele mai populare:

1. Accesați un nou public
2. Economisiți mult timp
3. Revitalizează pentru SEO

Accesați un nou public

Publicul tău se schimbă zilnic. Să sperăm că crește și în fiecare zi.

Articolele sunt grozave. Dar marketerii de conținut se bazează acum foarte mult pe conținutul vizual.

42% dintre marketeri spun, de asemenea, că fotografia de stoc este cea mai folosită formă de conținut vizual.

Sursa: GIPHY

(Vă rugăm să nu lăsați acest lucru să fiți dumneavoastră. Pentru asta sunt instrumente precum Canva și Visme.)

Dacă această statistică este adevărată, nu va fi nevoie de mult pentru a ieși în evidență.

Diferitele medii de conținut atrag oameni diferiți. Amestecând-o, ar trebui să vă extindeți raza de acțiune.

E timpul să adaptezi conținutul mai vechi pentru ochi noi.

Marketingul de conținut economisește timp

Vizibilitatea mărcii face o campanie de succes. Aceasta înseamnă să postezi frecvent.

Reutilizarea este încă o formă de creare de conținut. Dar, spre deosebire de a crea de la zero, ați făcut deja partea grea.

Reduceți timpul dintre publicarea de conținut nou.

Mai mult conținut de înaltă calitate mai des = câștigător!

Revitalizarea conținutului pentru SEO

Potrivit lui Ahrefs, durează 3 ani (în medie) pentru a se clasa pe locul 1 pe Google. În plus, doar 5,7% din toate paginile nou publicate ajung în Top 10 Google într-un an.

Primul SERP este în mod clar plin de pagini „mai vechi”.

Sursa: Ahrefs

Asta presupunând că conținutul tău este suficient de bun pentru a ajunge acolo în primul rând.

Pentru aceasta, scrierea dvs. SEO trebuie să fie la punct.

Să presupunem că este. În acest caz, nu lăsa vechile tale eforturi să fie irosite.

Dacă conținutul nu funcționează bine, un alt format ar putea funcționa mai bine.

Tendințe vs. conținut veșnic verde

Există trei tipuri principale de conținut:

1. Trending – știri de ultimă oră sau cultură populară
2. Evergreen – permanent relevant și rămâne proaspăt
3. Undeva la mijloc – referitor la date/statistici dintr-un anumit an

Este puțin probabil că veți putea reutiliza conținutul în tendințe. Ca prin natura sa, este relevant doar pentru o perioadă scurtă de timp.

Conținutul Evergreen este cel mai ușor de reutilizat. Toate informațiile principale ar trebui să rămână aceleași.

Dacă sunteți în căutarea conținutului de reîmprospătat, începeți cu veșnic verde.

Apoi pe acelea „undeva la mijloc”. Acum, le puteți păstra așa cum sunt și schimba formatul.

Sau vă puteți îmbunătăți jocul – actualizați-le înainte de a reutiliza pentru a vă asigura că sunt proaspete.

Cum? Faceți sursă de studii sau statistici mai noi și schimbați limbajul sensibil la timp (de exemplu, „Anul acesta...”)

Există o mulțime de formate diferite din care să alegeți pentru reutilizarea conținutului.

Am respectat 5 dintre cele mai (potențial) plictisitoare tipuri pe care le puteți face upgrade:

1. Postări vechi pe blog
2. Postări ale invitaților
3. Statistici
4. Date interne
5. Conținut recent de blog

Postările vechi de blog pot fi actualizate și reutilizate

O postare veche pe blog este probabil cel mai ușor mediu de reîmprospătat.

Sunt în mare parte text și pline de potențial de reutilizare.

Dar amintiți-vă ce am spus: dacă sunt puțin învechite, reparați-o mai întâi.

Sincer să fiu, poți folosi oricare dintre cele 10 idei de aici pentru postări vechi de blog. Dar, nu dorim supraîncărcare de informații.

Deci, iată două pentru a începe.

1. Răspundeți la întrebările Quora

Quora este un popular site de întrebări și răspunsuri pentru comunitate. Oamenii merg acolo pentru a găsi răspunsuri.

Și ce ar trebui să facă un blog bun? Ar trebui să răspundă intenției de căutare pentru anumite cuvinte cheie.

Acum, ar trebui să răspunzi la întrebările de pe Quora doar dacă ai un răspuns de înaltă calitate, sincer și precis.

Atâta timp cât blogul tău este toate aceste lucruri, ești gata.

Faceți niște cercetări. Găsiți o întrebare la care blogul dvs. răspunde direct. Apoi răspundeți pe scurt și trimiteți un link către postarea dvs. inițială pentru o explicație mai detaliată.

Sursa: Quora

Cu siguranță ai putea face mai bine decât atât. Dar înțelegi ideea.

Răspunsul la postări populare ar putea însemna o vizibilitate mai mare pentru propriul tău blog. Dar numai dacă îi interesează suficient de oameni pentru a face clic pe el.

Ai putea să o faci și invers. Găsiți întrebări noi, în tendințe și creați o postare pe blog pentru a le răspunde.

Așa poți include Quora în strategia ta de marketing.

2. carte electronică

Acesta este unul destul de simplu.

Dacă ați scris câteva postări pe blog pe același subiect, de ce să nu le combinați într-o carte electronică.

O carte electronică este o carte citită pe web. Poate fi atât de lungă, cât și de scurtă, după cum doriți.

Sursa: Piktochart

Ai scris bloguri mai vechi. Aceasta înseamnă că ați făcut deja cea mai mare parte a cercetării și ați scris mai multe capitole.

Acum, trebuie doar să le organizați și să le actualizați pentru a vă asigura că sunt încă relevante.

Hubspot recomandă acești pași pentru începători:

1. Alege-ți subiectul
2. Contur fiecare capitol
3. Descompuneți fiecare capitol pe măsură ce scrieți
4. Proiectează-ți cartea electronică
5. Utilizați culorile potrivite
6. Încorporați elemente vizuale
7. Evidențiați citate sau statistici
8. Plasați îndemnuri adecvate (îndemnuri) în cadrul acestuia
9. Convertiți-l într-un PDF
10. Creați o pagină de destinație dedicată
11. Promovează-ți cartea electronică și urmărește succesul acesteia

Vrei să-l faci pe al tău să iasă în evidență?

Canva are un producător de cărți electronice online gratuit pentru a crea o copertă cu aspect profesional.

Sursa: Piktochart

Postări invitate – reutilizarea conținutului de la alții

Backlink-urile sunt folosite pentru a genera trafic organic către site-ul dvs. prin intermediul motoarelor de căutare.

Postările invitaților sunt grozave pentru a le include. Se numește link building.

Să presupunem că atât scrieți, cât și acceptați trimiterile de bloggeri invitați. Dacă nu faci nici una, probabil că ar trebui să faci.

Ambele au beneficiile lor.

Pentru blogurile pentru invitați pe care le scrieți, puteți include backlink-uri către site-ul dvs. Postările invitaților de la alții vă pot completa calendarul de conținut cu mult mai puțin timp și efort din partea dvs.

Iată două idei pentru a le reutiliza pe ambele.

3. Studiu de caz

Buffer creditează creșterea lor de peste 100.000 de utilizatori în primele 9 luni pentru blogging-ul invitaților.

Dacă asta nu te inspiră să încerci, nimic nu te va face.

Dacă te-ai urcat deja în acel vagon, de ce să nu-l folosești pe al tău ca studiu de caz? Sau transformați-l într-un tutorial dacă ești profesionist?

Ai putea acoperi:

• Ce ați învățat în procesul de blogging invitat
• Trafic organic pe care l-ați câștigat (sau nu)
• Cum să scrii unul de succes
• Greșelile pe care le-ați făcut

Iată un exemplu de la Blogging Wizard:

Sursa: Blogging Wizard

Oamenii iubesc postările de blog bazate pe date. Dacă aveți unele valori pentru a susține ceea ce spuneți, utilizați-le.

În caz contrar, discutați despre procesul dvs. Includeți câteva sfaturi pe care le-ați învățat pe parcurs.

4. Blog sau webinar de prezentare a experților

Să presupunem că aveți câteva bloguri pentru invitați în bancă de la alții care au scris bloguri pentru site-ul dvs.

Ele pot fi cam pe același subiect general. S-ar putea să nu.

În orice caz, puteți crea o „răspunsă experților”.

Acum, acest lucru poate fi atât de ușor sau de complex pe cât doriți.

Dacă blogurile sunt scrise bucăți de conținut, ați putea folosi bucăți din fiecare pentru a forma un nou articol. Sau chiar mai simplu – transformă-le într-o serie de tweet-uri.

O rezumare bine scrisă a experților vă poate aduce mii de distribuiri sociale, vă poate conecta cu influenți și crește traficul.

Sursa: Chase Reiner

Nu uitați să contactați colaboratorii inițiali odată ce este publicat. Aceasta este partea cea mai importantă.

Trimiteți-le prin e-mail. Etichetează-le pe Twitter. Este posibil ca unii (dacă nu toți) să îl reposteze.

Mai bine, organizează un webinar de prezentare a experților.

Iată cum o faci:

1. Alege un subiect
2. Alege cel mai bun format
3. Contactați bloggerii dvs. invitați preferați
4. Selectați o dată și o oră
5. Faceți publicitate
6. Găzduiește-l
7. Analizați rezultatele

Sursa: Social Chefs

Dacă înregistrați evenimentul în timp ce este live, îl puteți reposta și ca videoclip YouTube. Pentru cei care ratează evenimentul live, trimiteți un e-mail de urmărire cu linkul.

Promovarea este esențială în marketingul de conținut. Promovați, promovați, promovați.

Reutilizarea statisticilor în conținut vizual

Toate companiile se ocupă de statistici.

Ele fac posibilă analiza tuturor elementelor afacerii tale. De la marketingul digital la nivelul stocurilor, acestea sunt cheie.

Sper că ați folosit-o pe a dvs. pentru niște postări minunate de blog bazate pe date în trecut.

Sursa: Raven

HubSpot rezumat:

„Oamenii folosesc datele pentru a lua decizii, pentru a-și inspira propriul conținut și pentru a afla mai multe despre industria lor. Așa că, atunci când publicați date originale, nu este șocant să credeți că alte site-uri ar putea fi interesate să vă împărtășească cercetările citând, citând sau creând link-uri direct la acestea.”

Dacă sunt doar într-o bază de date undeva, găsiți-i! Poți face lucruri grozave cu statisticile tale.

Dacă le-ați mai folosit în postări de blog, ar trebui să fie ușor accesibile. În caz contrar, strângeți câteva.

Cheia aici este să le afișați într-un mod vizual, care poate fi partajat.

5. Postări pe rețelele sociale

Rețelele sociale sunt perfecte pentru informații rapide.

Unele platforme (cum ar fi LinkedIn Pulse) sunt excelente pentru conținut lung. Altele (cum ar fi Twitter cu 280 de caractere maxime), nu atât.

Cu aproximativ 500 de milioane de tweet-uri trimise pe zi, ai nevoie de ceva puternic pentru a ieși în evidență.

Aici ar putea intra în joc statisticile rapide.

Luați asta de exemplu:

„În toate tipurile de conținut, elementele vizuale cresc dorința spectatorului de a se implica cu 80%.”

Acum, verifică aceeași statistică într-un grafic:

Sursa: Website Planet

Chiar așa îți atrage atenția!

Și poate fi și mai simplu.

Sursa: Visme

Luați câteva statistici de pe bloguri sau din baza dvs. de date - transformați-le în mai multe fragmente captivante.

Asigurați-vă că designul este variat, totuși. Nu rămâneți de aceleași șabloane. Ține oamenii să ghicească!

6. PowerPoint Slide Deck

Așadar, îți vine ideea despre a face statistici vizuale.

Înțelegi, de asemenea, puterea de a crea imagini la care alți oameni doresc să le facă legătura.

Acum, care este modul OG de a afișa conținutul vizual? Sugestie: l-ai fi folosit la școală, la facultate sau la serviciu.

Ai înțeles – umilul tobogan.

Ce mod de a insufla cu ușurință o nouă viață statisticilor plictisitoare și vechi.

SlideShare a fost platforma de bază pentru slide-uri. A fost o putere pentru marketingul de conținut. Din păcate, nu mai mult.

Dar moartea sa nu înseamnă că platformele de diapozitive au murit alături de el.

Oh nu. Sunt încă o modalitate excelentă de a crea și de a spune o poveste convingătoare și creativă.

Sursa: Visme

Doar o altă metodă de a adăuga elemente vizuale ușor de digerat strategiei dvs. de conținut.

Mai ai nevoie de inspirație? Aici, Sujan Patel a enumerat 40 dintre diapozitivele sale favorite de marketing digital.

Iată una dintre ele:

[slideshare id=75734774&doc=finalmindy-sejsummit2017-170506145156]

Reutilizați datele interne pentru a face conținut ușor de înțeles

Datele interne merg mult mai profund decât statisticile.

Vorbim despre perspective semnificative care pot avea cu adevărat un impact atunci când sunt prezentate în mod corect.

Cu siguranță puteți folosi metodele de mai sus pentru a face acest lucru. Dar aici sunt încă două pentru a reutiliza o încărcătură de text și numere.

Unul este mai detaliat. Celălalt este un scurtmetraj care poate fi partajat.

7. Cartea albă

O carte albă este un raport care vă permite să construiți încredere cu publicul dvs.

Este un conținut de lungă durată care este menit să ajute cititorii să înțeleagă o problemă. De obicei, pentru a rezolva o problemă sau a lua o decizie.

Să scrii unul nu este ușor. Merită, totuși.

Efectuat corect, vă puteți demonstra experiența. Reunește toate constatările relevante într-un singur document. Utilizați datele unice ale companiei dvs. la care nimeni altcineva nu are acces.

Sursa: Visme

Acoperite cu mulțumire 8 sfaturi de bază dacă scrii unul pentru prima dată:

1. Alegeți un subiect care îi face pe oameni să vrea să citească
2. Fii descriptiv și profesionist
3. Începe cu o intro grozavă
4. Subliniază valoarea pe care o vei aduce
5. Redacta-l
6. Mai întâi scrieți, apoi editați
7. Verificați
8. Încheiați cu modul în care dumneavoastră/produsul dumneavoastră vă puteți ajuta

Sfatul nostru bonus nr. 9 – folosiți o mulțime de elemente vizuale.

Mereu vorbim despre grafică. Dar dacă îl poți face atrăgător din punct de vedere vizual, va avea un impact mai mare.

8. Infografic

Industria dumneavoastră este puțin complicată pentru cei care nu sunt implicați?

Poate nu ai timp să creezi o hârtie albă.

Dacă poți explica rapid date complexe, astfel încât toată lumea să le înțeleagă - așa devii un profesionist de marketing de conținut.

Infografica este perfectă pentru asta. Ei pot face orice subiect de înțeles.

Sursa: Wired

Știați:

„Oamenii care urmează indicații cu text și ilustrații se descurcă cu 323% mai bine decât oamenii care urmează indicații fără ilustrații”?

Asta vorbește de la sine.

Datele dvs. pot fi o combinație de informații despre consumatori, tendințe sau numere geografice specifice.

Iată un exemplu de la Venngage al unor diagrame/grafice pe care le-ați putea crea:

Sursa: Venngage

Aproximativ 65% din populație învață vizual.

Fiecare are stiluri diferite de învățare, dar majoritatea oamenilor nu vor absorbi un zid de text.

Imaginile sunt o poveste diferită.

Conținutul recent de blog este perfect pentru reutilizarea conținutului

Spre deosebire de vechile postări de blog, conținutul recent va fi actualizat.

Nu va trebui să parcurgeți pașii anteriori de schimbare a limbajului sensibil la timp sau de a găsi studii mai noi la sursă.

Asta înseamnă că sunt gata de plecare. Mai puțină pregătire este perfectă pentru reutilizarea conținutului.

9. Podcast sau conținut video

Mai mult de jumătate din toți consumatorii din SUA (peste 12 ani) ascultă episoade podcast.

Sursa: Oberlo

Dacă nu ați făcut-o, este timpul să accesați această piață!

Podcasturile sunt versiunea mai puțin înfricoșătoare a videoclipului, deoarece pot fi fără chip.

Dacă sunteți nou în podcasting, puteți adopta o abordare profesională mai lungă. Sau alegeți opțiunea mai rapidă și ușoară. Depinde de tine.

La sfârșitul zilei, podcasting-ul se reduce la 3 pași:

1. Planificare – pregătiți-vă pentru a vă asigura că totul funcționează fără probleme
2. Echipament – ​​de ce aveți nevoie pentru a înregistra audio/vizual
3. Software – acesta va diferi dacă este o emisiune individuală sau comună

Iată un link către un ghid excelent de la Buffer pentru începătorii de podcasting.

Sursa: GQ

Pe de altă parte, videoclipul este cel mai popular tip de conținut.

Știați că videoclipurile sociale generează cu 1200% mai multe distribuiri decât conținutul text și imagine combinate?

Poate nu ți-ar plăcea să devii o vedetă YouTube cu milioane de abonați. Dacă ești timid la camera, e ok.

Dar ar trebui să folosești în continuare puterea video pentru marketingul de conținut.

Dacă ești suficient de încrezător pentru a vorbi prin blogul tău, fă-o! Sau folosește-l ca punct de discuție pentru a intervieva pe cineva din industria ta.

În caz contrar, există o mulțime de moduri de a transforma postările de blog în videoclipuri și de a nu-ți arăta fața.

Iată un videoclip rapid de la HubSpot:

Dacă preferați să nu prezentați, iată ce sugerează HostGator:

1. Alegeți o postare grozavă pe blog
2. Faceți o listă cu principalele rezultate
3. Creați un scurt scenariu pentru videoclipul dvs. folosind acele puncte cheie
4. Găsiți (sau creați) imagini și clipuri pe care să le utilizați în videoclip
5. Adăugați o piesă muzicală de fundal gratuită

Majoritatea tutorialelor pentru metoda de mai sus sugerează utilizarea unui instrument online precum Lumen5.

Acum, ieşi acolo şi fii creativ!

10. Buletin informativ prin e-mail

Desigur, această idee finală funcționează numai dacă aveți o listă de e-mail.

Dacă faceți acest lucru, ar trebui să trimiteți întotdeauna conținut nou într-un e-mail odată ce acesta este publicat.

Dar cum poți să-l faci puțin mai interesant?

Încercați să creați un buletin informativ prin e-mail cu mai multe articole!

Există o mulțime de instrumente și plugin-uri care vă pot ajuta în acest sens. Dar cel mai important lucru este să îl faceți atrăgător din punct de vedere vizual.

Sursa: Fool

Nu trebuie să fie complicat.

Ține cont de aceste trei sfaturi:

1. Dați-i un subiect creativ
2. Alegeți un îndemn principal (îndemn)
3. Păstrați designul minimal și copia simplă

Vrei să-l duci la următorul nivel? Sfat de top: încercați să adăugați conținut organizat undeva în buletinul informativ.

Curatoria este super importantă atunci când vine vorba de marketing de conținut. Acesta completează golurile dintre cunoștințele dvs. sau ale mărcii dvs. S-ar putea chiar să te transforme într-un „lider de gândire”.

Împărtășirea lucrărilor de înaltă calitate de la alții (într-un mod creativ) este exact așa cum o faci.

Concluzie

Așa că iată-l – 10 idei pentru a da viață nouă conținutului vechi.

V-am oferit câte două idei pentru cinci tipuri de conținut diferite. Dar, așa cum este demonstrat în infografic, puteți amesteca și potrivi.

Unele modalități de reutilizare a conținutului vor necesita în continuare timp și efort. Dar pentru mulți, folosește cea mai mare parte a muncii pe care le-ați făcut deja.

Principalul pachet?

În loc să încerci în mod constant să scoți conținut nou, dă-ți puțină dragoste postărilor tale mai vechi.

Vă veți stimula creativitatea și (sperăm) SEO în acest proces.