Cum să angajezi un designer care să te ajute cu marketingul de conținut

Aspectul contează. Poate că nu pare corect, dar este adevărat. Puteți scrie o carte electronică cu adevărat fabuloasă, dar dacă nu este bine prezentată și nu există imagini care să vă ajute să spuneți povestea, cititorul dorit ar putea alege infograficul colorat al concurentului.

Aspectul frumos atrage privirile pentru infograficele, reclamele și cărțile electronice și în special pentru site-ul dvs. web. Deși poți să lansezi un site web și să te mulțumești cu realizarea propriei lucrări de design pentru o perioadă (și poate că unul dintre agenții tăi de vânzări poate așeza o fișă de date), la un moment dat, este pur și simplu logic să angajezi un designer.

Da – este o afacere bună să ai un site arătos și garanții arătoase. Pentru că o execuție proastă pentru ambele, sau pentru oricare, vă va costa afacerea.

Să aruncăm o privire mai atentă la cea mai mare problemă: modul în care designul vă afectează site-ul.

Design și site-ul dvs

Nu vreau să disprețuiesc vizitatorii site-ului dvs., dar iată adevărul: sunt părtinitori. Prejudecata. De-a dreptul disprețuitor.

Majoritatea vizitatorilor site-ului oferă unui site un întreg timp de 0,05 secunde înainte de a se hotărî. După aceea, dacă se deranjează să rămână, prima impresie va încadra modul în care văd orice altă informație pe care o oferiți.

Designul prost vă afectează rezultatul final

Vrei mai multe dovezi? Raportul de utilizare web B2B din 2015 al Huff Industrial Marketing, KoMarketing și BuyerZone, a constatat că designul prost face ca 37% dintre oameni să devină enervați și să părăsească un site.

Peste o treime dintre vizitatorii site-ului B2B spun că designul sau navigarea slabă sunt suficiente pentru a-i determina să părăsească un site.

Așadar, există măsura dvs. pentru a decide dacă angajarea unui designer web este o mișcare de afaceri inteligentă: ce merită pentru tine să aduci o treime mai mult din oamenii care vin pe site-ul tău să rămână? Sau dacă doriți să vă concentrați pe un alt aspect al rentabilității investiției – ce ar merita pentru dvs. dacă site-ul dvs. ar avea o treime mai multe conversii?

Aceasta este o măsurare brută pentru a stabili dacă este timpul să angajezi un designer, dar începe să încadreze cât te costă să ai un site cu aspect prost.

De asemenea, designul prost vă poate costa mai mult decât vizitatorii care părăsesc site-ul dvs. Este posibil să împiedice unii utilizatori de site-uri web să vă vadă site-ul în primul rând.

Designul prost vă costă și trafic

Ideea este că designul prost poate afecta clasamentul site-ului. Acest lucru poate fi cauzat de SEO tehnic defectuos – site-ul se încarcă lent, informațiile nu sunt marcate corect sau paginilor dvs. lipsesc etichete importante. Dar, poate fi cauzată și de pur și simplu oferirea unei experiențe de utilizator slabe. Semnalele de clasare ale motoarelor de căutare sunt din ce în ce mai concentrate pe experiența utilizatorului.

Iată un exemplu în acest sens: în timp ce Google urmărește semnele unei experiențe proaste a utilizatorului, observă când un utilizator revine la aceeași pagină cu rezultate ale motorului de căutare și dă clic pe o altă listă. Aceasta indică faptul că pagina nu a răspuns la întrebarea celui care caută. Dacă cel care caută reformula interogarea, acesta este un alt semn că rezultatul nu se potrivește cu intenția utilizatorului.

Când este suficient bricolajul?

În mod clar, un design bun este o investiție strategică de afaceri. Nu este doar să arăți cool, ci îți afectează veniturile. Dar asta înseamnă că trebuie să angajezi un designer? Ce se întâmplă dacă ai niște abilități de design (modeste?) și vrei să o faci singur?

Ei bine, presupunând că ai acele abilități, poți să o faci singur. Cu toate acestea, având în vedere timpul necesar, poate doriți să vă regândiți cât valorează timpul dvs. și cum ar trebui să îl petreceți.

Iată un program tipic de producție pentru o companie mică. Puteți folosi acesta ca șablon și adăugați sau scădeți ceea ce îl va face să semene mai mult cu propriul dvs. program săptămânal de proiectare potențial:

• Formatați postările de blog și creați o imagine de antet pentru fiecare.
• Realizați o campanie de e-mail, poate cu noua postare și alt conținut.
• Creați o imagine sau meme pentru cel puțin o actualizare pe rețelele sociale pe zi.

Apoi poate o dată pe lună:

• Proiectați o carte electronică pentru a fi conținutul site-ului web închis.
• Creați un pachet PowerPoint sau reutilizați un pachet din arhiva dvs. pentru SlideShare.
• Creați un infografic (chiar și unul simplu).
• Faceți modificări/actualizări la 1-2 pagini principale de pe site-ul dvs.
• Remediați sau actualizați WordPress sau un plugin.

Aceasta este o cantitate de bază de proiectare de care o companie mică are nevoie pentru marketingul de conținut. Nevoile companiei tale vor fi, desigur, puțin diferite. Dar înțelegi esența.

Deci, cât timp durează să faci toate astea?

Sunt cifre foarte grosiere. Kilometrajul dvs. va varia în funcție de ceea ce puteți reutiliza și de ce trebuie construit de la zero și de cât de agresiv este programul dvs. de publicare. Ne-am gândit la o carte electronică de 4 pagini de înaltă calitate în fiecare lună (aceasta este agresivă pentru o echipă internă mică) și doar o postare pe blog săptămânală (asta nu este atât de agresiv). De asemenea, cât de înalte sunt standardele dvs. de design? Poți scăpa cu o promisiune sau tu (sau șeful tău) vrei rezultate extrem de lustruite?

Chiar și la minim, 34 de ore de muncă în fiecare lună este încă mult. Dacă îți place să faci lucrări de design și nu împinge sarcini cu prioritate mai mare, asta este A-OK. S-ar putea să doriți să continuați să o faceți. Dar dacă nu vă place, sau vă ia prea mult timp sau aveți alte lucruri mai presante de făcut, probabil că este timpul să angajați ajutor de proiectare.

Cât va costa un designer?

Citiți 50 USD pe oră sau mai mult, ceea ce înseamnă 1.700 USD – 4.950 USD pe lună pentru orele menționate mai sus. Este posibil să-l reduceți la mai puțin pe oră dacă puteți promite un concert constant și îi veți da designerului un preaviz de cel puțin o lună dacă trebuie să anulați.

Puteți obține ajutor pentru proiectare pentru mai puțin? Absolut. Va fi de top? Puțin probabil. 50 USD pe oră este o rată respectabilă pentru un designer care știe ce face, știe cum să te ajute și își conduce afacerea într-un mod durabil, ca un loc de muncă cu normă întreagă. de 25 USD pe oră. Probabil că sunt un designer nou sau doar își dau seama cum să-și conducă afacerea.

Amintiți-vă, tarifele orare ale freelancerului nu se aliniază deloc cu tarifele orare ale angajaților. Independenții trebuie să includă costuri pentru taxe suplimentare (independenții sunt impozitați de două ori), timp de boală, concedii, concedii, cheltuieli generale pentru computer și birou, administrare și multe altele. Unii experți îi sfătuiesc pe freelanceri (scriitori, designeri, alții) să ia în considerare că, având în vedere timpul necesar pentru a îndeplini sarcinile de administrare și a-și face propriul marketing, au aproximativ 1000 de ore facturabile pe an de vândut.

Noul liber profesionist uită sau subestimează deseori cât vor fi cheltuielile lor generale și, prin urmare, taxează mai puțin. Cei buni și deștepți nu fac această greșeală doi ani la rând. Dacă angajați un designer cu normă întreagă, salariul mediu este de 53.476 USD, potrivit Salary.com. Dar rețineți intervalul ridicat și scăzut, valoarea beneficiilor, cum ar fi asigurarea de sănătate și vacanța, și bonusurile și/sau împărțirea profitului. Se adaugă la mai mult.

Sursa imagine: https://swz.salary.com

De asemenea, puteți încerca o firmă de servicii de design online

Acestea sunt relativ noi în bloc, dar sunt promițătoare. Iată cum funcționează: plătiți o taxă fixă ​​în fiecare lună. Acest lucru vă cumpără servicii de design nelimitate, cu anumite restricții, cum ar fi:

• Câte joburi poți depune o dată
• Câți utilizatori puteți avea în cont
• Indiferent dacă obțineți un designer dedicat pentru joburile dvs
• Cât de repede sunt finalizate lucrările tale (de obicei, una până la trei zile)”

Iată câteva companii care oferă această abordare, ce taxă și ce oferă:

• DesignPickle 370 USD-495 USD pe lună.
  • 1-3 zile pentru a întoarce munca. Lucrări livrate în mai multe formate. Revizii nelimitate.
• Undullify 29 USD per sarcină la 399 USD pe lună nelimitat. Aproape aceleași beneficii ca DesignPickle.
• WPCurve
  • Acești tipi nu oferă servicii de design, dar vor rezolva orice problemă WordPress pe care o aveți pentru 79 USD pe lună. Merge până la 99 USD sau 199 USD pe lună dacă doriți asistență pentru securitate, upgrade și backup. Aceste tipuri de servicii sunt uneori furnizate de designeri web, dar se îndreaptă spre domeniul dezvoltatorilor web - oameni care pot scrie cod și pot face instalări și integrări personalizate și altele.

Desigur, multe alte firme de design și freelanceri oferă pachete lunare. Ce să cauți la un designer grafic Deci știi ce vrei să fi făcut și știi cât de mult va costa probabil. Ați făcut câteva cercetări și ați descoperit că există mii de designeri web din care să alegeți. Ce urmeaza?

Cum să ecranizați și să evaluați un designer de site-uri web

Următorul tău pas este să treci prin această listă de verificare – este scurtă, dar noul tău designer ar trebui să îndeplinească fiecare dintre aceste criterii:

• Vă pot arăta mostre din munca lor?
• Îți pot da trei referințe de contact?
• Stilul lor de design se potrivește cu ceea ce doriți să arate site-ul dvs.?
• Pot implementa modificările de design? Unii web designeri nu pot face modificări în WordPress (sau în alte sisteme de management al conținutului); ei doar creează și trimit modele. Dacă aceasta este o piesă importantă a puzzle-ului dvs., lăsați agențiile de publicitate să lucreze cu acești designeri. Veți avea nevoie de cineva care este mai practic.
• Știu ei ce este un brief creativ?

Designerii web profesioniști precum Carleigh Rochon vor avea exemple ample de munca pe care au făcut-o pentru alți clienți.

Nu este necesar, dar frumos:

• Au o diplomă de design, o certificare sau cel puțin doi ani de experiență în proiectarea de site-uri web și lucrul cu clienții?
• Au cel puțin o înțelegere intermediară a SEO?
• Sunt cel puțin suficient de conștienți din punct de vedere editorial pentru a identifica o greșeală de tipar într-o imagine majoră, cum ar fi antetul unei postări de blog?
• Au vreo experiență de promovare sau publicitate?
• Au mai lucrat în nișa sau industria dvs.?

Dacă designerul tău poate răspunde da la toate elementele esențiale și la majoritatea celor „drăguț de a avea”, este posibil să ai un câștigător. Acum, este doar o chestiune de a le integra cu atenție, poate cu 2-3 proiecte mici, bine definite. Dacă acestea merg bine, felicitări. Afacerea dvs. arată mai bine tot timpul. Pentru mai multe informații despre jucătorii cheie care v-ar putea transforma afacerea, aruncați o privire la Departamentul de marketing de înaltă performanță. Acest ghid vă va ajuta să planificați seturile de abilități necesare într-un departament de marketing modern și vă va arăta cum să faceți personal pentru un impact maxim.