5 pași pentru construirea unui calendar de conținut rezistent la SEO

Simțiți că SEO este o țintă în continuă mișcare a celor mai bune practici și reguli necunoscute, care se schimbă constant cu fiecare actualizare a algoritmului Google? Nu esti singur. Dar există o soluție pentru a asigura stabilitatea SEO pe termen lung dacă sunteți dispus să lucrați.

Continuăm să vedem actualizări și informații experți care demonstrează că Google pune tot mai mult accent pe conținut cu adevărat unic și valoros, care are ca scop să ajute efectiv cititorul. Versus o formă de momeală pentru clic concepută pentru a vinde ceva sau conținut fals care încearcă să păcălească algoritmii de clasare - pentru a obține un site web spam în partea de sus a clasamentelor de căutare. Așadar, dacă încă mai încercați hack-uri și trucuri SEO ușoare pentru creșterea rapidă a clasamentelor de căutare, opriți-vă acum și scutiți-vă de durerea.

Presupunând că compania ta a luat decizia de a se dedica blogging-ului, de a împărtăși cunoștințele echipei tale pe diverse subiecte relevante pentru publicul țintă, iată cum poți construi un calendar de conținut care să garanteze că obții cel mai mare efect din aceste eforturi. fiind găsit în rezultatele căutării organice.

1. Definiți cine este publicul dvs

Miezul marketingului inbound și al creării de conținut remarcabil este să știi cine este publicul tău. Acest lucru începe prin a avea o definiție clară a persoanelor vizate și a fi selectiv în a le viza doar pe cele mai importante.

Este firesc să vrei să ajungi la un public larg, dar dacă te concentrezi pe un anumit set de persoane țintă, vei fi surprins cât de atractiv va face compania ta. Dacă concurezi doar ca generalist, te vei confrunta întotdeauna cu mai multă concurență decât dacă te-ai specializa.

În căutare, specializarea în jurul subiectelor și a termenilor de căutare pe care îi puteți deține cu adevărat va accelera rata cu care generați trafic către site-ul dvs. În timp, Google va începe, de asemenea, să vă recunoască specializarea și să vă marcheze site-ul ca o sursă credibilă de conținut într-o anumită nișă. Acesta este momentul în care eforturile dvs. de SEO vor începe cu adevărat să descopere.

2. Concentrați-vă pe subiectele din etapa de conștientizare

Ceea ce vedem adesea cu clienții noștri este dorința de a dori să scriem conținut specific produsului sau serviciului care se încadrează în etapa de considerare a călătoriei cumpărătorului de inbound marketing. Acesta este un conținut grozav dacă aveți deja un public implicat, care trebuie să treacă la următoarea etapă, dar dacă doriți să creșteți traficul pe site-ul dvs. și publicul general, concentrarea dvs. principală ar trebui să fie pe ceea ce numim subiecte „Etapa de conștientizare”. .

Conținutul Etapei de conștientizare are scopul de a ajuta persoanele țintă, în timp ce fac cercetări educaționale, să înțeleagă, să încadreze și să dea mai clar un nume problemei sau întrebării principale la care caută să obțină răspunsuri. Această formă de conținut are ca rezultat în mod obișnuit oportunități mai mari de trafic pe site-ul web dacă puteți asigura poziții ridicate în căutare. Deci, deși nu doriți să ignorați complet conținutul din etapa de luare în considerare sau de decizie, luați în considerare să experimentați cu o concentrare mai mare pe conținutul din etapa de conștientizare în mixul dvs. de calendar editorial, mai ales dacă încă nu ați atins un obiectiv de trafic pe site.

3. Fii selectiv cu cuvintele cheie țintă

Conceptul de cercetare și direcționare a anumitor cuvinte cheie a fost întotdeauna sinonim cu practica SEO. Cum să utilizați corect aceste cuvinte cheie țintă sa schimbat cu siguranță.

Începe prin a fi selectiv și foarte direcționat pe cele mai relevante expresii de cuvinte cheie, în comparație cu alegerea cuvintelor cheie cu cel mai mare volum. Veți învăța că, folosind o listă mai mică de expresii țintă și apoi găsind modalități de a le face mai lungi (3 până la 4 cuvinte), veți vedea rezultate mai rapide în ceea ce privește clasarea îmbunătățită a căutării și stabilitatea acestor clasamente.

Lucrând din lista dvs. rafinată de expresii de cuvinte cheie vizate, iată ce ar trebui să faceți în continuare:

• Organizați-le în compartimente separate de teme de conținut , pe baza diferitelor categorii de subiecte de conținut pe care le acoperiți pe blogul dvs. Veți beneficia și de a vă concentra pe categoriile dvs. de subiecte.

• Compilați variante suplimentare pentru expresiile de cuvinte cheie pe care le puteți face mai lungi. De exemplu, dacă unul dintre cuvintele cheie țintă este „fabricarea țevilor”, variantele cu coadă lungă ar putea fi „fabricarea țevilor pentru fabrici petrochimice”, „cele mai bune practici de fabricare a țevilor” și „fabricarea țevilor industriale”, pentru a numi doar câteva.

• Începeți să utilizați în mod natural aceste cuvinte cheie atunci când scrieți și publicați conținut nou. Regula de aur este să scrieți ÎNTOTDEAUNA mai întâi pentru utilizator. Uitați de zilele scrisului, gândindu-vă la ceea ce caută motoarele de căutare. Dacă vi se pare ciudat să încercați să introduceți un anumit cuvânt cheie în titlul blogului dvs., utilizați o altă variantă a expresiei respective.

• Folosiți un cuvânt cheie țintă în titlul blogului dvs., includeți aceeași expresie sau variație în introducerea blogului și, dacă vi se pare natural, puteți repeta acea frază pe tot parcursul articolului. Doar nu o faceți în fiecare propoziție!

• Nu uitați metadescrierea dvs. Deși se spune că această descriere nu are impact SEO pe pagină, ajută la informarea utilizatorului despre ce este articolul dvs. atunci când îl vede pe o pagină cu rezultatele căutării. Prin urmare, folosirea cuvântului cheie țintă aici vă ajută să vă reafirmați că conținutul este relevant pentru căutarea lor. Pentru mai multe despre acest subiect, asigurați-vă că citiți articolul nostru pentru sfaturi despre scrierea meta descrierilor.

4. Furnizați conținut unic și util

Chiar dacă urmați perfect toți pașii de mai sus, dar nu vă încadrați în categoria de a crea de fapt conținut unic și util, veți eșua. Pentru a vă asigura căutările de top pentru cuvintele cheie țintă, trebuie să meritați să fiți acolo.

Acest lucru începe cu a oferi o perspectivă unică, care este mai amănunțită, mai informativă și mai utilă decât celălalt conținut care există deja pe acel subiect sau care în prezent vă depășește. Nu repetați doar același conținut. Acest pas necesită muncă și dedicare, dar dacă doriți să vă clasați pe primul loc, trebuie să fiți cea mai bună sursă de conținut pentru acel subiect. Prin această abordare, cititorii vor rămâne pe pagină mai mult timp, o vor distribui pe rețelele de socializare, vor trimite la ea și, eventual, vor comenta articolul dvs. Toate acestea sunt semnale care spun Google și altor motoare de căutare că trebuie să fii o sursă credibilă de conținut pe acel subiect, iar algoritmul lor va începe să te pună pe primul loc. Vezi cum funcționează?

Nu fiecare articol pe care îl publicați trebuie să fie un roman, dar există dovezi că conținutul de lungă durată se clasează adesea la un nivel mult mai înalt și asigură o mulțime de rezultate de căutare de top de la Google. Conform unui studiu recent de ierarhizare Google de la Backlinko, rezultatul mediu pe prima pagină Google conține 1.890 de cuvinte. Deci, deși articolele dvs. tipice ar putea avea 600-800 de cuvinte, ceea ce poate încă să se claseze bine, luați în considerare un articol lung de 1.800-2.000 de cuvinte în fiecare trimestru, în funcție de frecvența blogului și de obiectivele specifice.

5. Menține calitatea și consistența

Una dintre cele mai mari provocări pentru orice companie (sau oricine cu adevărat) care ia decizia de a lansa un blog este menținerea unui nivel ridicat de conținut și a unui program de publicare consistent.

Modalitățile de abordare a acestor zone de capcane sunt:

• Formați o echipă dedicată de scriitori din compania dvs. pe care să vă puteți baza pentru a-și împărtăși liderul de gândire și pentru a respecta termenele limită. Dacă unii oameni sunt mai buni la cameră, luați în considerare crearea de bloguri video. Dacă alții se descurcă mai bine să fie intervievați și să aibă un proiect inițial scris pentru ei, mergeți pe acea cale.
  
  
• Dacă dvs. și/sau echipa dvs. nu aveți capacitatea de a scrie cel puțin un articol nou în fiecare săptămână, luați în considerare angajarea unui partener de agenție sau freelancer sau angajarea unui scriitor din cadrul personalului.
  
  
• Creați un calendar de conținut documentat, astfel încât să puteți planifica din timp pentru săptămânile următoare, în comparație cu realizarea zilei datei de publicare că nu aveți nimic în coadă.
  
  
• Alegeți o frecvență realistă de publicare și rămâneți la ea! Adesea, mai puțin este mai mult dacă calitatea este mai bună și este publicată constant în fiecare săptămână.
  
  
• Acordați atenție performanței blogului pentru a obține o idee despre subiectele care rezonează cu cititorii dvs. și care câștigă tracțiune din căutarea organică.

Dacă nu ați creat niciodată un calendar de conținut înainte...

După cum puteți vedea din pașii pe care i-am furnizat mai sus, există o mulțime de strategii implicate în alinierea calendarului dvs. de conținut cu constrângerile SEO de astăzi. Dacă nu ați creat niciodată un blog de succes, care să genereze trafic, atunci, mai probabil, aveți nevoie de ajutor pentru a începe. Un loc minunat pentru a începe este să obțineți o imagine completă a ceea ce aveți nevoie pentru a face blogul dvs. un succes. Click mai jos pentru mai multe!