Fiți găsit mai repede: 10 sfaturi pentru un SEO local de succes

SEO local este o afacere mare. Potrivit comScore, 88% dintre utilizatorii de smartphone-uri și 84% dintre proprietarii de tablete efectuează căutări locale în mod regulat. Acest lucru rezultă că aproximativ 70% dintre toți utilizatorii de Internet efectuează în mod regulat căutări locale.

Și există mai mult în asta decât volum. Căutările locale au, de asemenea, de două ori mai multe șanse să ducă la o achiziție. Aceasta este conform studiului Google din mai 2014, Understanding Consumers' Local Search Behavior.

Căutările locale au o rată mare de conversie. Dacă ești o afacere locală, sunt sigur că știai deja asta. Vrei cât de mult poți obține din acest trafic local, direcționat și valoros. Problema este să-l înțelegi.

Înțelegerea SEO poate fi în cel mai bun caz tulbure, iar SEO local poate fi și mai tulbure. Vestea bună este că nu trebuie să fii un geniu SEO pentru a obține traficul de care ai nevoie. Nu trebuie să cheltuiți mii de dolari sau să faceți luni de cercetare. Am făcut munca grea pentru tine. Această postare prezintă cele mai importante lucruri pe care trebuie să le faceți pentru a vă clasa site-ul pentru căutările locale.

Aceasta nu este o listă exhaustivă a tot ceea ce puteți face pentru SEO local, dar este concepută pentru a oferi cel mai bun ROI pentru timpul dvs. Și dacă ești proprietarul unei mici afaceri, știu că ai puțin timp. Deci haideți să ne scufundăm.

1. Faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile

Este esențial ca site-ul dvs. să fie optimizat pentru dispozitive mobile. Dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile, toate celelalte activități SEO locale sunt doar să conducă oamenii către un site pe care îl vor ura și îl vor părăsi. Ar fi ca și cum ai turna apă într-o găleată cu o gaură mare mare în ea.

În cuvintele Google, din raportul 2013 Our Mobile Planet Smartphone Research:

Apariția pe smartphone-uri este esențială pentru afacerile locale. 94% dintre utilizatorii de smartphone-uri caută informații locale pe telefonul lor și 84% iau măsuri ca urmare, cum ar fi să efectueze o achiziție sau să contacteze compania.

A fost doar 2013. După cum probabil știți deja, 2014 a fost anul în care traficul mobil a depășit traficul pe desktop pe Internet. Și 2015 nu dă niciun semn de încetinire.

Gandeste-te la asta. Anul trecut, cea mai mare parte a traficului de internet a venit de pe dispozitive mobile, nu de pe desktop-uri. Căutările mobile au loc acum mai des decât căutările pe desktop. Și utilizatorii de telefonie mobilă sunt, de asemenea, mult mai probabil să caute afaceri locale.

Deci, dacă este atât de important, cum vă faceți site-ul prietenos pentru dispozitive mobile? Începeți cu instrumentul Google pentru o evaluare gratuită a cât de prietenos este site-ul dvs. pentru dispozitive mobile. Introduceți adresa URL a site-ului dvs. și vedeți ce scrie. Veți primi o listă de verificare cu ceea ce trebuie îmbunătățit și un ghid care vă va spune cum să îl îmbunătățiți.

Pentru informații detaliate despre tot ce trebuie să știți despre cum vede Google site-urile mobile, consultați Ghidul pentru dispozitive mobile. Există o secțiune despre cum să faci site-ul tău mobil SEO prietenos. Dacă ați configurat un cont Google Webmaster, veți avea acces la raportul extrem de util de utilizare pe mobil din contul dvs.

2. Faceți optimizarea SEO locală de bază pe site-ul dvs

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. apare pentru căutări locale, mai întâi trebuie să vă asigurați că este optimizat pentru motoarele de căutare. Iată lista ta punch:

• Adăugați adresa completă, numărul de telefon și programul de lucru la subsolul site-ului dvs. web.
• Adăugați o etichetă alt la sigla site-ului dvs. Includeți numele companiei dvs., orașul, statul, adresa și tipul companiei în eticheta alt.
• Adăugați cel puțin 300 de cuvinte de conținut pe pagina dvs. de pornire. Acest lucru este foarte important pentru ca oamenii să înțeleagă ce face afacerea dvs., cui serviți și care este abordarea dvs. Dacă aveți o mulțime de imagini, este în regulă, dar luați în considerare adăugarea unor legende la ele. După titluri, subtitrările imaginilor sunt al doilea exemplar cel mai des citit.
• Nu trimiteți spam sau copiați cheie cu cuvinte cheie. Spam-ul ar fi să adăugați coduri poștale sau locații pe site-ul dvs. pe care nu le difuzați. Umplerea cuvintelor cheie ar fi să repetați numele companiei și cuvintele cheie principale de trei ori în fiecare etichetă alternativă de pe site-ul dvs.
• Scrieți o etichetă de titlu descriptivă, centrată pe cuvinte cheie, pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. Iată un ghid pentru a crea etichete de titlu și titluri mai bune.
• Folosiți titlurile H1/H2/H3 pe site-ul dvs. și includeți numele orașului în ele. Dacă are sens, includeți numele cartierului în care vă aflați (Upper East Side din New York City sau Willow Grove din Philadelphia, de exemplu). Site-ul dvs. ar trebui configurat folosind un marcaj CSS adecvat, astfel încât aceste etichete să fie atât atractive, cât și consecvente.

Pentru a vă oferi o idee despre tipul de informații pe care oamenii doresc să le vadă de la o afacere locală, iată o diagramă din Local Search Association & Burke Inc.'s Local Media Tracking Study, iunie 2014. Acesta arată ce informații doresc consumatorii să afle de la o listă locală:

După cum puteți vedea, locația, numărul de telefon și orele de funcționare sunt esențiale, așa că dacă vreuna dintre aceste informații se modifică, ar trebui să vă asigurați întotdeauna că site-ul dvs. este actualizat cât mai curând posibil.

3. Configurați înregistrarea dvs. Compania mea pe Google

Dacă sunteți în afaceri de ceva timp, veți fi văzut înregistrările de companii Google trecând printr-o serie de iterații. Compania mea pe Google este cea mai recentă. O listă este încă gratuită, iar dacă ai putea avea o singură listă pe întregul Internet, acesta ar fi locul unde să o ai.

Completați informațiile companiei dvs. cât mai complet posibil în profilul dvs. Alegeți atâtea categorii de afaceri pentru care se califică afacerea dvs. Încărcați imagini ale companiei dvs., adăugați programul de lucru - totul. Pentru numărul dvs. de telefon, utilizați numărul de telefon local, nu un număr 800 sau un număr de call center. Utilizați întotdeauna adresa dvs. fizică, nu o căsuță poștală.

Search Engine Land are o prezentare detaliată a modului exact de a vă configura înregistrarea Compania mea pe Google. Acest videoclip de la Online Marketing Giant are și câteva sfaturi utile.

4. Configurați lista dvs. Yahoo Local Basic

Există trei tipuri de listări pe care companiile locale le pot obține pe Yahoo: Listări locale îmbunătățite (9,95 USD/lună), Yahoo! Localworks (29,99 USD/lună) și Yahoo! Listări de bază locale. Doar baza este gratuită. Va trebui să derulați în jos până în partea de jos a paginii de destinație a listelor Yahoo pentru a vedea opțiunea de bază.

5. Configurați o înregistrare Bing Places for Business

Bing nu are audiența pe care o are Google, dar încă alimentează aproape o treime din toate căutările, ceea ce înseamnă că merită timpul tău pentru a crea o listă acolo. Doar mergeți la Bing Places for Business și urmați instrucțiunile. Este gratis.

6. Configurați Apple Maps Connect

În ciuda dificultăților sale, aplicația Apple Maps este încă utilizată pe scară largă. Apple încearcă să îmbunătățească aplicația, permițând proprietarilor de afaceri să-și adauge propriile listări. Listarea este gratuită. Veți avea nevoie de un ID Apple pentru a vă înscrie.

7. Începeți să construiți un flux constant și lent de recenzii ale clienților

Recenziile sunt o parte importantă a afacerilor. Și după cum puteți vedea din Studiul Local Media Tracking, 38% dintre cei care caută le caută. Obțineți recenzii de la:

• Facebook
• Scheunat
• Google
• Yahoo
• Bing
• Forța cererii
• Centrală electrică
• Foursquare

Există o întreagă artă a obține recenzii. Este unul dintre cele mai mari subiecte ale SEO local. Cele mai importante două lucruri de știut despre recenzii sunt:

• Nu plătiți pentru recenzii
• Nu lăsa pe altcineva să cumpere recenzii pentru tine

Obținerea de recenzii te va ajuta, în special cu Google. Sa demonstrat că a avea 25 sau mai multe recenzii pozitive de la utilizatorii Google crește clasamentul SEO. Cu toate acestea, Yelp descurajează companiile să solicite recenzii.

În ciuda regulilor contradictorii, majoritatea experților SEO recomandă să ceri recenzii. Puteți solicita oamenilor să lase o recenzie plasând un semn drăguț lângă finalizarea comenzii. Puteți oferi mici stimulente, cum ar fi o reumplere gratuită de cafea. Puteți adăuga un afiș și un cod QR în spatele cabinelor de baie. Search Engine Land a publicat un articol despre obținerea de recenzii. Nu este exhaustiv, dar este un bun punct de plecare.

Încercați să nu vă concentrați prea mult doar pe obținerea de recenzii. Ceea ce cauți cu adevărat sunt clienți fericiți. Rămâneți concentrat pe a vă asigura că clienții dvs. sunt mulțumiți, iar recenziile vor apărea, mai ales dacă lăsați mementouri subtile despre cât de mult vă poate ajuta o recenzie frumoasă afacerea dvs.

8. Verificați lista de afaceri pe principalele directoare și site-uri

Aceste site-uri web alimentează motoarele de căutare și alte surse de date locale:

• Actualizare rapidă
• Faptic
• Localizare
• Acxiom
• Yellowpages.com
• Căutare oraș
• Superpages.com

A avea o listă pe ele poate ajuta foarte mult. Fluxul de informații pentru listările SEO locale poate fi cu adevărat uluitor, așa cum arată acest grafic de la Moz Local:

Aceste listări afișează un acronim foarte important pe care îl veți auzi mult în Căutarea locală: NAP. Acesta reprezintă nume, adresă și număr de telefon. Este esențial ca informațiile dvs. NAP să fie consecvente pe diferite platforme și baze de date. Chiar și ceva atât de minor precum un apostrof greșit poate cauza probleme. Uneori este folosit în schimb WAP. În acest caz, se referă la site-ul web, adresa și numărul de telefon.

9. Adăugați liste de directoare locale

Dacă vă puteți permite, o listă de la Camera de Comerț locală este una dintre cele mai bune listări pe care le veți obține. Dar nu este ultimul cuvânt. Care directoare locale sunt potrivite pentru afacerea dvs. se vor schimba în funcție de locul în care vă aflați în județ și de ce fel de afacere sunteți. Acestea fiind spuse, această listă cu Top 50 de directoare locale de la Digital Sherpa este bună, recentă și cu siguranță cuprinzătoare. Concentrează-ți timpul pe cele mai mari site-uri.

Ca și în cazul tuturor celorlalte înregistrări ale dvs., asigurați-vă 100% că informațiile despre companie sunt consecvente. De exemplu, dacă ați scris „Avenue” pentru celelalte înregistrări de companii, nu treceți la utilizarea „Ave”. pentru aceste listări.

10. Construiește-ți urmărirea socială

Există cărți întregi despre asta, desigur. Și în timp ce „construiește-ți urmărirea socială” pare ceva pentru care ai putea angaja o persoană cu normă întreagă, nu trebuie să mergi atât de departe. Fă doar ce poți pe rețelele sociale. Nu trebuie să vă actualizați pagina de Facebook în fiecare zi – o dată pe săptămână este în regulă. Nu trebuie să tweetezi în fiecare zi. Încercați să utilizați un instrument precum Buffer pentru a economisi timp.

Completați această listă și veți fi pe cale de a obține mai mult trafic local. De asemenea, șansele sunt bune să fi făcut mult mai multă activitate SEO locală decât concurența.

Desigur, există întotdeauna mai multe de știut despre SEO și se schimbă mereu rapid. Cele mai bune practici SEO locale se schimbă foarte rapid. Dacă am lăsat ceva aici sau dacă una dintre tacticile tale SEO locale a funcționat deosebit de bine, te rugăm să ne spui despre asta în comentarii.