Publicitatea CBD pe rețelele sociale: care este afacerea?

Produsele CBD au crescut în popularitate în rândul persoanelor care doresc suplimente naturale care să le ajute în orice, de la tulburări de somn la anxietate, probleme digestive și chiar dureri cronice. Chiar dacă atât de mulți oameni jură pe beneficiile CBD, legalitatea în ceea ce privește acesta a fost un drum accidentat.

Fiind o afacere care vinde produse CBD, știți deja că pentru o lungă perioadă de timp, cânepa a fost complet ilegală în Statele Unite pentru simplul motiv că toate tipurile de plante de canabis erau considerate substanțe controlate. Pot spune că guvernul nu a făcut multe cercetări înainte de a trece acest proiect de lege.

Odată ce oamenii de știință au devenit mai interesați de cânepă și CBD, am aflat că CBD nu are aceleași efecte psihoactive ca THC, ceea ce înseamnă că nu avea sens să fie considerat o substanță controlată.

Așadar, Congresul a relaxat puțin cu privire la legile CBD și a permis statelor să-și determine legalitatea. La început, a fost ilegal să crești cânepă în SUA ( cu excepția unor ferme de cercetare ), dar produsele CBD puteau fi vândute. Trebuiau doar să fie fabricate în altă parte ( gândiți-vă la mulți bani în taxe și taxe de import ).

În cele din urmă, în decembrie 2018, a fost adoptată Legea privind cultivarea cânepei – care permite creșterea, distribuția și fabricarea plantelor de cânepă ( cu o licență agricolă, desigur ).

Aceasta este o veste mare pentru mărcile CBD, deoarece industria este estimată a fi o piață de 22 de miliarde de dolari.

Ce înseamnă asta pentru publicitatea online CBD?

Ei bine, principalele platforme de cumpărare de anunțuri online sunt încă puțin lente la apariție. Aceste platforme majore – Google și Facebook – au îngreunat promovarea CBD online, deoarece anunțurile pentru acesta sunt complet interzise de pe site-urile lor.

Legile privind publicitatea CBD sunt neclare, deoarece reglementările FDA cu privire la CBD sunt complicate și stricte. Practic, cânepa poate fi legalizată, dar CBD nu a fost recunoscut ca un adevărat medicament de către FDA. Acest lucru se datorează în mare parte lipsei cercetării medicale, dar de acum, acesta rămâne cazul.

Deoarece CBD nu este clasificat legal ca un medicament aprobat pentru a trata orice afecțiune sau boală , legile privind publicitatea CBD sunt extrem de restrictive. Aceasta înseamnă că FDA va acorda sancțiuni severe pentru a face afirmații false sau nedovedite despre beneficiile CBD pentru sănătate.

Și, deoarece Google și Facebook sunt cei mai buni câini în spațiul publicitar, nu sunt pe cale să-și riște statutul ( și banii ) atât de repede de dragul câtorva mărci CBD pentru afaceri mici.

După cum știm cei mai mulți dintre noi, Facebook deține Instagram. Aceasta înseamnă că publicitatea CBD este complet interzisă de pe cele două site-uri de social media cele mai utilizate din țară. Aceasta nu este o veste deloc bună pentru companiile CBD, deoarece înseamnă că marketingul este și mai complicat.

Deci, poți chiar să faci publicitate produselor CBD?

Înainte de a ne aprofunda unde , dorim să vă oferim sfaturi solide despre comercializarea produselor dvs. CBD.

Asigurați-vă că aveți grijă în modul în care redactați materialele de marketing. Nu faceți nicio afirmație medicală și, atunci când recomandați produsul dvs., ar trebui să sugerați clienților dvs. să discute cu un profesionist medical ( adică medicul lor ) despre simptomele și tratamentele lor.

Fie că este vorba despre descrieri de produse, mărturii, articole de blog sau pagini de destinație, faceți limbajul dvs. de marketing clar și onest.

Când vine vorba de afirmații, asigurați-vă că clienții potențiali știu că efectele CBD au fost raportate în principal de utilizatori, nu de date științifice. De exemplu, spuneți: „Utilizatorii au raportat reacții adverse precum...”

Sau, dacă există cercetări științifice pentru afirmația dvs., asigurați-vă că citați surse adecvate (de ex. „Știați că s-a descoperit că CBD reduce simptomele epilepsiei?… Consultați-l pe projectcbd.org ” ). Referirea site-urilor .org sau .gov produce de obicei informații mai precise, dar dacă vorbiți direct cu cercetătorii, atunci este și mai bine.

Acum, la lucrurile bune...

Cum și unde să faceți publicitate produselor CBD

Doar pentru că nu poți face publicitate directă online pentru produse CBD prin Google și Facebook, nu înseamnă că nu ai opțiuni.

Desigur, deoarece rețelele sociale funcționează pentru a face publicitate mărcilor, a interacționa organic cu clienții și a construi conexiuni cu patroni, cu siguranță doriți să începeți de acolo. Vom vorbi despre utilizarea rețelelor sociale pentru marca dvs. și apoi vom discuta despre alte moduri de a vă comercializa afacerea CBD.

Nevoie de ajutor gestionarea Instagram-ului companiei tale ,

a obține mai mulți adepți,

crearea videoclipurilor sociale minunate sau

optimizarea reclamelor Facebook?

Ai ajuns la locul potrivit.

Luați legătura pentru o demonstrație gratuită.

Publicitate CBD cu influenți IG

Deși marca dvs. de CBD nu poate cumpăra spațiu publicitar pe Instagram din cauza politicii de publicitate CBD a Facebook , site-urile de socializare nu interzic oamenilor să posteze despre CBD.

Aici intervin influenții. Aceștia pot posta despre produsul dvs. și pot ajunge la la fel de mulți clienți probabili ca și publicitatea tradițională. O veste și mai bună este că utilizatorii Instagram au mai multe șanse să aibă încredere în influenți – pur și simplu pentru că sunt oameni din viața reală. De fapt, micro-influențatorii se confruntă cu o rată de implicare de aproximativ 10% , iar clienții au șanse cu 90% mai mari să aibă încredere în recomandările oamenilor din viața reală ( cum ar fi influențatorii ) față de publicitatea de marcă.

Așadar, dacă o faci corect, marketingul de influență poate fi o modalitate foarte eficientă de a-ți scoate produsul.

Cum o faci corect?

Ei bine, mai întâi trebuie să ai un cont Instagram activ. Sper că ați configurat deja unul, dar dacă nu ați făcut-o, un cont Instagram este o modalitate excelentă de a atrage clienți și de a-i ține la curent cu produsele dvs.

După aceea, începeți să căutați influenți care au lucrat cu mărci CBD în trecut.

Aceștia vor fi, de obicei, micro-influenceri ( influenți care au între 10.000 și 50.000 de urmăritori ) sau nano influenceri ( care au 1.000 până la 10.000 de urmăritori ).

Puteți găsi influenceri folosind site-uri plătite, cum ar fi Social Baker , care vă permit să căutați în nișa/industriei dvs. Site-uri ca acesta vă oferă liste cu cei mai influenți din nișa dvs., cei care obțin cel mai mult angajament. De asemenea, puteți arunca o privire la HypeAuditor .

Dacă nu aveți prea mult buget de marketing, puteți găsi și influenceri gratuit, dar cu ceva mai mult lucru. Tot ce trebuie să faci este să cauți hashtag-uri pe Instagram și să le lași să conducă.

Când cauți hashtag-uri pe Instagram, încearcă mai întâi să folosești #cbd și vezi unde te duce. Dacă nu ai prea mult noroc, uită-te la postările cu #cbd și vezi ce alte hashtag-uri sunt folosite. Faceți clic pe acele hashtag-uri și vedeți dacă puteți găsi influenceri care postează despre produsele CBD.

Sfat: Nu trebuie să căutați influenți care postează doar despre CBD ( ca să fiu sincer, probabil că nu veți găsi influenceri a căror singură nișă este CBD ). Puteți căuta influenți de stil de viață sau influenți de canabis al căror public ar putea fi interesat de produsul dvs. Să luăm, de exemplu, influența stilului de viață @sarah_jade_huntsville, care a postat despre Sprig Soda, un brand care produce sucuri infuzate cu CBD:

Găsirea influențelor în acest fel va consuma foarte mult timp, dar cel puțin, s-ar putea să vă puteți construi publicul urmărind unele dintre conturile pe care le întâlniți.

De asemenea, puteți transforma clienții actuali în ambasadori ai mărcii.

Folosirea ambasadorilor mărcii pentru a face publicitate produselor CBD

Ambasadorii mărcii sunt oameni pe care îi angajați pentru a vă promova produsul. Când începeți ca o afacere mică, cel mai bun mod de a găsi ambasadori de brand este să vă adresați clienților.

Aveți urmăritori pe contul dvs. de Instagram care vă încurajează în mod constant interacționând cu postările dvs.? Luați legătura cu ei și vedeți dacă ar fi interesați să posteze despre produsul dvs. sau cel puțin să vă distribuie propriul conținut pe paginile lor.

Chiar dacă nu le compensați în bani, puteți alege oricând să le oferiți un produs gratuit sau cu reducere , pe care cu siguranță îl vor aprecia.

Această metodă de a vă prezenta produsul pe rețelele de socializare poate fi uneori la fel de eficientă ca și folosirea influențelor, deoarece ambasadorii mărcii dvs. au, de asemenea, propriile urmăritori, plini de diferite tipuri de oameni care ar putea fi interesați de produsul dvs.

Poți avea cât mai mulți ambasadori de brand poți obține, cu cât mai mulți, cu atât mai bine. Veți obține o acoperire mai largă, ceea ce înseamnă mai multe oportunități pentru clienții potențiali.

Crearea de conținut organic mai bun pentru mai multă implicare

Bine, așa că, deși conținutul mai bun în sine nu vă ajută în mod direct să obțineți mai mulți clienți potențiali, vă ajută să creșteți implicarea cu adepții dvs. Și dacă un client nou apare pe pagina ta pentru că a găsit o postare minunată prin hashtag-urile tale, cu atât mai bine ( asigură-te că contul tău nu este privat ).

A implica adepții dvs. este la fel de simplu ca să postați lucruri pe care doresc să le vadă și să vă asigurați că discutați cu ei dacă au ceva de spus. Algoritmul Instagram vă va spori apoi acoperirea, astfel încât mai mulți dintre urmăritorii dvs. să vă vadă postările.

Cercetările au descoperit că videoclipurile sunt cel mai captivant tip de conținut, așa că încercați să includeți unele, chiar dacă sunt doar clipuri scurte din când în când.

Alte metode de comercializare a mărcilor CBD

Deși asigurați-vă că marca dvs. este activă pe rețelele sociale, puteți utiliza alte strategii pentru a vă afișa numele online.

• Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)
  • Pentru conținutul din afara rețelelor sociale (cum ar fi blogurile și paginile de site), utilizați practicile SEO pentru a obține o poziție mai bună pe Google și alte motoare de căutare. Asta înseamnă că atunci când oamenii caută informații legate de CBD, cum ar fi „cel mai bun ulei de CBD”, site-ul tău este mai probabil să apară într-una dintre primele pagini de rezultate.

• Publicitate afiliată
  • Spre deosebire de Google sau Facebook, utilizarea piețelor de anunțuri afiliate plătește prin comision în loc de vizită. Rețelele de afiliați funcționează prin difuzarea anunțului dvs. pe site-urile web ale altor companii, de obicei companii care au o clientelă care ar fi interesată de produsul dvs. Dacă acel anunț se transformă într-o vânzare, atunci compania care a difuzat anunțul dvs. primește o parte din profit.

Acum răspândiți cuvântul despre afacerea dvs. CBD

Chiar dacă nu vă puteți promova în mod oficial produsele CBD pe rețelele sociale sau prin Google, puteți totuși să vă construiți o prezență și o identitate de marcă. Făcând acest lucru cu ajutorul influențelor , ambasadorilor mărcii și a conținutului captivant, adepții tăi vor menține interesați de marca ta și de toate lucrurile bune pe care le are de oferit.

Ce faci pentru a spori prezența online a mărcii tale CBD? Spune-ne în comentariile de mai jos!