De ce (aproape) tot ce știai despre Google CTR nu mai este valabil

Google CTR (rata de clic, sau rata de clic ) vă arată câte persoane fac clic pe fiecare poziție, în termeni de procent din toate clicurile. Dacă nu aveți timp să citiți articolul complet, iată un rezumat al rezultatelor importante ale studiului nostru.

Cele mai importante rezultate rezumate

• Rata medie de clic pentru prima poziție în Google este de 28,5%
• Dincolo de poziția 1, procentul scade rapid: în a doua poziție , rata medie de clic este de 15,7% , iar în a treia poziție , 11%
• În poziţia a zecea , doar o medie de 2,5% dintre persoanele care caută dau clic pe rezultat.
• CTR-urile globale de toate tipurile nu sunt foarte utile, deoarece, în funcție de intenția de căutare și, prin urmare, de aspectul SERP , CTR-ul pentru poziția #1 va varia între 13,7% și 46,9%
• Căutările pentru care sunt afișate sitelinkuri au un CTR mult mai bun decât SERP-urile organice. ( 46,9% până la 34,2% )
• Cea mai slabă rată de clic se găsește în căutările comerciale unde este afișată o funcție Cumpărături Google ( 13,7% ) sau Google Ads ( 18,8% ).
• Fragmentele recomandate ( 23,3 % ) și funcțiile panoului de cunoștințe ( 16,7 % ) reduc, de asemenea, clicurile organice.
• În general, acolo unde există mai multe elemente și integrări diferite în SERP-uri, veți găsi cifre CTR mai mici .
• Pentru SEO înseamnă: intenția de căutare a unui cuvânt cheie definește aspectul SERP și, prin urmare, câte clicuri organice puteți viza. Numai volumul căutărilor nu este cifra decisivă.

Dacă ați adus puțin mai mult timp cu dvs., permiteți-ne acum să intrăm într-o analiză mai profundă și mai multe rezultate interesante.

De ce trebuie să ne ocupăm de Google CTR

Optimizarea pentru motoarele de căutare este arta de a direcționa cât mai mulți vizitatori relevanți către propriul site web. Rata de clic (CTR) are un impact masiv asupra rezultatului muncii tale. Este cunoscut faptul că aproape niciun utilizator nu face clic pe a doua pagină de rezultate. Cu toate acestea, diferențele masive dintre CTR în primele zece rezultate organice sunt mai puțin cunoscute.

În plus, majoritatea studiilor și analizelor privind CTR-ul Google se bazează pe comportamentul de clic al utilizatorilor de desktop . În aproape toate țările însă, căutările pe telefoanele mobile au depășit acum căutările pe desktop. SERP-urile mobile sunt mult mai concentrate și arată direcția în care Google dezvoltă deja căutarea.

Peisajul căutărilor Google se schimbă în prezent rapid. Numărul de căutări mobile crește constant , varietatea rezultatelor căutării este în creștere datorită noilor integrări și funcții de la Google , iar durata de atenție și disponibilitatea asociată de a derula este în scădere. Aceștia și alți factori de influență asigură că cunoștințele anterioare despre CTR-urile Google sunt depășite.

28,5% dintre utilizatorii Google fac clic pe primul rezultat organic

În primul pas și formând baza pentru evaluările ulterioare din acest studiu, am determinat CTR-ul Google pentru toate datele analizate . Spre deosebire de studiile anterioare ale CTR, măsurăm doar datele mobile , adică comportamentul utilizatorului pe ecranul mic al telefonului său mobil. Rezultatele pentru prima pagină de rezultate Google sunt:

Este clar să vedem cât de diferit este comportamentul clicurilor al utilizatorilor Google – de departe cele mai multe clicuri ajung pe primul rezultat organic (28,5%) . Pe locul doi, cu 15,7% , este doar aproximativ jumătate din clicurile pentru poziția 1, iar procentul scade constant după aceea.

O clasare la poziția #1 realizează o rată de clic care este de peste zece ori mai mare decât o clasare la poziția #10. Cel mai mare salt absolut în CTR se face cu o îmbunătățire a clasamentului de la #2 la #1 : această îmbunătățire duce la un CTR cu 12,8 puncte procentuale mai mare.

Pe a doua pagină, am putut măsura semnificativ mai puțin de un procent CTR pentru fiecare poziție. Din acest motiv, ne-am concentrat doar pe prima pagină a acestei analize . În schimb, asta înseamnă și că, dacă nu te clasezi pe prima pagină, utilizatorii de pe Google nu te vor găsi.

Ratele de clic sunt determinate de aspectul SERP

Mediile , așa cum se arată în diagrama de mai sus, distorsionează realitatea . Ei arată doar asta, media. Ratele de clic reale pot arăta foarte diferite în mediul dvs. de cuvinte cheie și în industria dvs. Prin urmare, am făcut un pas suplimentar suplimentar în această analiză și am evaluat CTR-ul pentru diferite layout-uri SERP.

Prin layout SERP înțelegem compoziția specifică a unei pagini de rezultate Google (SERP). Acesta constă în mare parte din rezultatele clasice, organice, dar este din ce în ce mai îmbogățit cu alte cutii și caracteristici.

În această postare, ne concentrăm pe cele mai populare machete SERP. Pentru aceștia, luăm primul rezultat SERP prezentat și eliminăm cuvintele cheie ale căror pagini de rezultate constau dintr-o combinație de casete de caracteristici diferite. În acest fel obținem date comparabile și curate.

Cele mai multe cuvinte cheie arată rezultate pur organice

Majoritatea cuvintelor cheie pe care le-am măsurat constau în rezultate pur organice : 10 link-uri albastre, ca în primele zile ale Google, și niciun alt element care ne distrage atenția.

Cu cât lucrezi mai mult în coada lungă , cu atât proporția SERP-urilor pur organice este mai mare. Pe de altă parte, cuvintele cheie cu trafic ridicat din așa-numitul short-head constau adesea din diferite caracteristici și casete. CTR-urile pentru SERP-urile pur organice arată astfel:

Pe fundal ( în gri ) se pot vedea valorile de referință din graficul de mai sus, adică valorile medii pentru toate datele evaluate. Linia albastră vă arată ratele de clic pentru acest aspect specific SERP , astfel încât să puteți vedea cu ușurință diferențele și abaterile. Acest lucru se aplică și altor evaluări din acest articol.

În acest caz, este clar să vedeți că rata de clic pentru toate rezultatele căutării organice este peste medie pentru rezultatele căutării pur organice. În prima poziție există chiar și cu aproximativ 6 puncte procentuale mai multe clicuri: 34,2 % dintre cei care caută dau clic pe primele rezultate dacă layout-ul SERP este format exclusiv din rezultate organice.

SERP-uri cu sitelinkuri: 46,9% CTR pe poziția #1

În continuare avem evaluarea rezultatelor căutării cu sitelinkuri . Cu extensia Sitelinks, Google oferă alte linkuri de navigare care duc la subpagini . Această integrare ocupă mult spațiu și atenție.

Sitelinkurile sunt afișate de Google dacă există o intenție clară a site-ului web , adică utilizatorul caută un anumit site web , dar nu cunoaște adresa URL sau nu știe cum să folosească un browser web. Acest lucru poate fi văzut foarte clar și în ratele de clic:

În prima poziție (cea cu sitelink-urile) vedem o rată de clic clar peste medie de 46,9% – aproape la fiecare secundă clic pe acest SERP. În comparație, CTR-urile din celelalte poziții sunt semnificativ mai mici: în poziția trei, de exemplu, rata de clic este mai mică de jumătate din medie (5,6% până la 11,0%).

Aici efectele intenției site -ului web devin clare: utilizatorul caută un site web special și este gata doar să facă clic pe el ca rezultat. În cele mai multe cazuri, cel care caută nu acceptă alte rezultate – o clasare pentru cuvintele cheie cu intenții de site este utilă doar dacă sunteți site- ul sau marca pe care o căutați .

Fragmentele recomandate costă 5,3 puncte procentuale CTR

Google se referă la rezultate organice care sunt evidențiate în SERP-uri ca fragmente prezentate . Atât fragmentul de text este mai extins decât în ​​cazul pozițiilor organice convenționale și sunt incluse uneori elemente suplimentare, cum ar fi imagini sau tabele:

Fragmentele prezentate pot fi găsite în rezultatele căutării dacă Google își asumă o intenție de căutare Know Simple : cel care caută dorește să afle ceva și Google consideră că poate furniza răspunsul direct în rezultatele căutării . Acest lucru poate fi văzut și în CTR-urile:

Prima clasare (cu fragmentul prezentat) are o rată de clic care este cu 5,3% puncte procentuale sub valoarea medie pentru această poziție. Site-ul web de pe care sunt create informațiile din fragmentul prezentat nu beneficiază de fragmentul prezentat.

Interesant este că site-urile de pe pozițiile #2 și #3 beneficiază semnificativ: câștigătorul locului doi primește aproape cinci puncte procentuale suplimentare față de medie (15,7% până la 20,5% ), iar site-ul de pe locul trei va obține și o creștere a CTR de la 11% la 13,3% .

Google Apps: versiunea extremă a fragmentului recomandat

Când caută cu intenția de căutare „Cunoaște” , utilizatorul dorește să-și extindă cunoștințele. „Know Simple” este un caz special definit de Google – aici Google crede că poate răspunde la întrebare direct în rezultatele căutării și arată un fragment special. Conform datelor noastre, o versiune a rezultatului căutării simple, care nu este definită oficial de Google , este și mai extremă.

Puteți vedea acest lucru pentru traduceri, dicționare, vreme și multe alte grupuri de cuvinte cheie. Rezultatul este afișat clar în distribuția ratei de clic:

CTR-ul în prima poziție aproape sa înjumătățit și a scăzut de la 28,5% la doar 16,3% . Dar există și o premieră în date: a doua poziție organică primește mai multe clicuri decât prima poziție cu acest aspect SERP: 16,7% dintre utilizatorii Google dau clic pe # 2 și nu pe # 1.

Panouri de cunoștințe: doar 16% în loc de 28% CTR

Google adună o varietate de conținut diferit în Knowledge Panels , mai ales din Knowledge Graph (înțelegerea de către Google a lucrurilor, locurilor, oamenilor și multe altele).

În timp ce Panoul de cunoștințe poate fi găsit pe desktop din dreapta SERP-urilor reale și duce astfel la modelul de pinball măsurat de Nielsen, acesta se află în căutarea mobilă direct sub câmpul de căutare în prima poziție. Acest lucru este afișat în ratele de clic:

CTR în primele două poziții organice scade semnificativ în comparație cu media . Mulți utilizatori par să găsească informațiile pe care le caută în Knowledge Panel – în special pe smartphone-urile lor, unde de fiecare dată când o pagină este încărcată este nevoie de mult timp.

În pozițiile organice rămase vedem un comportament de clic similar ca și în cazul altor layout-uri SERP-uri, care au, de asemenea, un element puternic la început, unde mai mulți căutători dau clic pe aceste rezultate decât în ​​medie.

Înregistrare pentru cel mai mic CTR – cuvinte cheie cu Cumpărături Google: 13% CTR

Google trebuie să câștige bani, iar piața cere mai mult din asta în fiecare trimestru. Calea către bani: Mutați clicurile din zona organică a căutării pentru care Google nu generează niciun venit, în zona plătită – deoarece acolo, plățile se fac pe bază de clic.

Efectele asupra cuvintelor cheie pentru care este afișată comparația prețurilor Google sunt clar vizibile. Funcția de pe telefoanele mobile în special este mult mai prezentă și consumatoare de spațiu decât reclamele normale.

Nu este surprinzător că o integrare grafică atât de puternică are un impact foarte direct asupra ratei de clic organice pentru interogările de căutare atunci când este afișată.

Aspectele SERP în care integrarea Google Shopping este integrată în partea de sus au stabilit recordul pentru cele mai mici CTR organice : doar 13,7% dintre utilizatori fac clic pe primul rezultat al căutării. Ratele de clic pentru celelalte rezultate sunt, de asemenea, semnificativ sub medie.

Google Ads reduce CTR cu 10 puncte procentuale

Google Ads (fost Google Adwords) este tipul clasic de reclamă în rezultatele căutării. Google folosește un proces de licitare pentru a optimiza comanda și propriile câștiguri.

În trecut, trei reclame cu culori diferite au devenit acum patru reclame pe care numai experții le pot distinge de rezultatele organice . Acest lucru poate fi văzut și în CTR-urile rezultatelor organice:

Rata de clic pentru prima poziție organică este cu aproximativ 10 puncte procentuale mai mică decât valorile medii . Ratele de clic rămase pe prima pagină cu rezultate sunt, de asemenea, semnificativ sub medie.

Hoții CTR: poze, locații, știri și rețete

Casetele pentru imagini și știri se numără printre pietrele de temelie ale funcțiilor de căutare universale. Pe lângă funcțiile adăugate pentru locuri/companii , precum și noua integrare a rețetelor, toate au un lucru în comun: vizitatorii dau clic mai puțin pe rezultatele organice rămase dacă aceste integrări se găsesc în SERP-uri. Deoarece curbele CTR pentru aceste integrări arată toate similare, le-am rezumat aici:

Dar există și o excepție: casetele video . Dacă aceste integrări video sunt incluse în rezultatele căutării, mai mulți utilizatori fac clic pe primul rezultat organic decât media, în timp ce ratele de clic pe clasamentele rămase rămân aproximativ aceleași:

Ce (și cum) am măsurat

Scopul nostru a fost să determinăm datele CTR actuale și aplicabile pentru peisajul actual de căutare pe Google. Ne uităm la datele pentru utilizarea telefonului mobil , deoarece mai mult de jumătate din toate căutările au loc pe smartphone. Această proporție continuă să crească.

De asemenea, a fost important să nu stabilim doar valorile medii generale. După cum se poate observa în analize, acestea distorsionează realitatea: fie că aproape 50% dintre utilizatori fac clic pe primul rezultat ca în cazul Sitelink-urilor sau doar 13% ca în cazul integrării Google Shopping, aceasta face o diferență masivă pentru potențialul succes SEO.

În teorie, procesul este foarte simplu: luăm datele furnizate de parteneri pentru afișări și clicuri din Google Search Console , le combinăm cu informațiile noastre despre layout-urile SERP și evaluăm rezultatele combinate.

Oricine a lucrat mai profund cu datele din Search Console știe că, în practică, datele reale pot fi diferite. Amestecul de colectare inconsecventă a datelor , preocupări privind protecția datelor, teama față de autoritățile anticoncurență și alți factori înseamnă că doar o parte din datele din Google Search Console, după o curățare intensivă, sunt cu adevărat utilizabile. Numai acesta este suficient conținut pentru o postare separată pe blog...

Am combinat datele curățate din Search Console cu informațiile noastre despre layout-urile SERP . Ne-am concentrat pe cele mai comune machete. În SISTRIX evaluăm peste 50 de cutii și integrări diferite , dar aici ne-am concentrat pe cele mai importante tipuri. De asemenea, ne-am limitat la rezultate „un singur soi”, așa că am luat doar valori acolo unde caracteristica apare cu rezultatele organice. Avem valori pentru combinații și amestecuri, dar asta ar depăși scopul acestui articol.

Concluzie

Volumul căutărilor, ca singura valoare pentru evaluarea clicurilor potențiale, a avut ziua sa. După cum se poate observa clar în analize, aspectul SERP al cuvântului cheie trebuie inclus și în evaluare – doar combinația dintre volumul de căutare și aspectul SERP are ca rezultat un număr realist de potențiali vizitatori.

Google știe cum să direcționeze fluxul de vizitatori. Direcția inconfundabilă: fie către un clic plătit din platformă (Ads & Shopping), fie prin menținerea utilizatorului pe platformă și satisfacerea nevoii de informații direct prin Google (Featured Snippets, Knowledge Panels, Google Apps).

Relevanța intenției de căutare continuă să crească: intenția de căutare a utilizatorilor determină aspectul SERP, iar aspectul SERP determină câte clicuri potențiale poate obține un rezultat organic pentru acel cuvânt cheie.

În viitor, vom vedea, de asemenea, o relevanță în creștere pentru „ On-SERP-SEO ”, adică o optimizare a conținutului din casete și integrări precum Knowledge Panel, Local-Box și numeroase alte caracteristici SERP.