Cum să utilizați povestirea video în strategia dvs. de marketing

Într-o lume dominată de internet, cererea de conținut digital și vizual a crescut exponențial. Marketingul a devenit mai competitiv, iar multe companii caută mereu noi tehnici care să iasă în evidență. Din acest motiv, o poveste convingătoare este modalitatea perfectă de a intra în legătură cu clienții, de a vă transmite valorile și misiunea și de a vă afișa produsele. Și povestirea video este modalitatea perfectă de a face toate acestea!

Ce este povestirea video?

Povestirea video se bazează pe ideea unei narațiuni care se conectează cu un public și face apel la sentimentele acestuia. Un videoclip de această natură poate fi folosit pentru a educa, inspira, informa sau distra. Făcând un videoclip despre compania sau produsele dvs., le spuneți oamenilor ce puteți face pentru ei într-un mod în care ei se pot relaționa.

De cele mai multe ori, povestirea video prezintă un conflict comun experienței umane, dezvoltarea acesteia și un final puternic care rezolvă conflictul. Din nou, nu este vorba despre promovarea agresivă a unui produs sau a mărcii dvs., ci mai degrabă despre a spune o poveste convingătoare.

Cum să faci un videoclip care spune o poveste

După cum am menționat, ideea este să creați un videoclip captivant care să vă arate valorile, viziunea sau obiectivele de bază. Povestea poate varia de la o animație amuzantă la o narațiune mai complexă cu actori umani și editare video elaborată. De fapt, există atât de multe posibilități încât poate fi copleșitor. Dar, puteți simplifica acest lucru urmând o structură narativă la fel ca un roman sau o piesă de teatru. Gândiți-vă la următoarele:

• Intreg : care este povestea generală?
• Cadru : unde are loc acțiunea?
• Conflict : care este problema care trebuie rezolvată?
• Rezolvare : cum se va rezolva problema și care va fi concluzia?

Odată ce v-ați dat seama, puteți începe să modelați povestea. Cum faci asta? Nu vă faceți griji! Vă avem acoperit.

Sfaturi pentru povestiri video

Gândiți-vă la publicul țintă

Este important să aveți o imagine clară a publicului țintă. Vă interesează tinerii profesioniști? Adolescenţi? Noi părinți? Ce interese au ei și cum vă puteți conecta cu ei? Un factor la care trebuie să vă gândiți aici este tonul. Utilizați limbajul folosit de clienții dvs. și evitați jargonul tehnic. Oamenii se relaționează mai mult atunci când văd ceva care reflectă mediul lor, simțul umorului, valorile lor etc.

Păstrează autenticitatea

Nu creați o narațiune foarte lungă, elaborată, care se îndepărtează de ideea principală. Crearea unei povești complicate poate distrage atenția și, de asemenea, poate folosi o mare parte din bugetul dvs. Există intrigă populare care funcționează întotdeauna foarte bine, cum ar fi călătoria eroului, în care personajul principal trebuie să depășească diverse dificultăți, să învețe lucruri noi și, în cele din urmă, să ajungă la o concluzie satisfăcătoare.

Amintiți-vă, trebuie să vă conectați cu oamenii, așa că a face față problemelor și a depăși ele este, fără îndoială, cea mai comună experiență umană. Empatia este cheia.

Mai puțin poate fi mai mult

În mod ideal, durata unui videoclip ar trebui să fie de aproximativ 1 până la 3 minute și niciodată mai mare de 5. Trăim într-o eră a consumului rapid. Cerem din ce în ce mai mult, din ce în ce mai rapid, așa că trebuie să ai un impact în cel mai mic timp posibil. Luați TikTok ca exemplu de conținut video de succes. Această platformă funcționează foarte bine, deoarece videoclipurile trebuie să fie scurte și să ajungă la obiect. Mai puțin timp implică mai puține informații de digerat și, prin urmare, publicul se concentrează asupra conținutului.

Folosește bine emoția

Reclamele care funcționează cel mai bine sunt cele care fac apel la sentimente. Aceasta se numește marketing emoțional. Atingerea emoțiilor umane cum ar fi tristețea, bucuria, îndoiala, fericirea oferă întotdeauna un sentiment de relaționare și, prin urmare, provoacă un răspuns din partea publicului. Luați în considerare utilizarea umorului ca piesa centrală a animației sau distribuirea punctelor dureroase pentru un impact suplimentar. Utilizarea luminii, unghiurile camerei, muzica și paleta de culori sunt, de asemenea, cheie. Culorile mai reci descriu tristețea; un pian lent poate transmite singurătate; un prim plan poate implica apropierea de personaje. Fii creativ cu utilizarea emoțiilor: un gest mic poate spune multe.

Angajați profesioniști

Dacă nu puteți veni cu un complot bun sau dacă nu aveți resursele potrivite la dispoziție, angajați un profesionist. Investiția în profesioniști buni în marketing vă poate ajuta să vă aduceți viziunea la viață. Aceștia vă pot elimina munca și vă pot sfătui cu privire la ce funcționează cel mai bine și ce nu. Vrei să mergi pe traseul animației? Investește în animatori buni. Vrei să-ți faci clienții să lacrimeze? Sună cel mai bun compozitor pe care îl poți găsi. Bugetul este important, dar dacă ai resursele, să faci milă suplimentară dă roade.

Exemple de povestiri video

Adidas

Acest anunț arată că uneori nici nu ai nevoie de cuvinte pentru a spune o poveste emoționantă. În videoclip, vedem un sportiv pensionar care se simte închis într-un azil de bătrâni și vrea să mai alerge încă o dată, dar personalul nu îi permite. Muzica și imaginile din reclamă duc acțiunea la un final foarte emoționant, în care toți prietenii bărbatului de la azilul de bătrâni îl ajută să iasă și să facă ceea ce îi place încă o dată.

Chevrolet

Un alt exemplu de succes este reclama Chevrolet din 2014, în care un tată și un fiu se mută din casa lor. Acesta este din nou un bun exemplu de povestire video simplă, dar eficientă. Începe cu o chitară care cântă acorduri triste într-o zi înnorată, dar se termină cu o notă plină de speranță, cu trandafiri roșii care înfățișează bucuria reînnoită și puterea de a merge mai departe și de a pleca.

Povestirea video este o modalitate excelentă de a stabili o conexiune directă cu clienții și nu necesită experiență pentru a reuși. Odată ce ți-ai identificat obiectivul și publicul, a avea un arc emoțional și a arăta empatie este tot ce ai nevoie pentru a crea o poveste convingătoare și de succes.