„Site-ul meu nu apare în Căutarea Google!” - Acum ce?

Ai muncit din greu pentru a crea și a scrie un site web pe care ești mândru să îl distribui. Imaginile arată grozav. Copia apare. Marca ta este bine reflectată.

Acum, ca orice bun proprietar de afaceri, „Google it” folosind câteva cuvinte cheie relevante pentru noul tău site. Pagina 1... nu o vezi. Pagina 2... nimic. Pagina 3... NIMIC! Poate că site-ul tău a fost absorbit într-o gaură neagră a internetului, pentru a nu scăpa niciodată.

Așa că țipi: „De ce site-ul meu nu apare pe Google?!” Iată câteva probleme comune:

• Google nu v-a indexat încă site-ul
• Nu aveți niciun link de intrare
• Cuvintele dvs. cheie sunt extrem de competitive
• Conținutul tău este nasol
• Site-ul dvs. nu este optimizat

Acestea sunt câteva dintre numeroasele motive pentru care Google ar putea clasa site-ul dvs. atât de jos. Voi aborda aceste motive și voi oferi câțiva pași simpli pe care îi puteți lua pentru a vă asigura că paginile dvs. apar într-un mod mai relevant. Vrei ca oamenii să te găsească și să se conecteze cu afacerea ta (și ai vrea să nu mai țipe).

Google nu ți-a indexat încă site-ul

Google indexează paginile automat, dar acest lucru poate dura ceva timp. Google sugerează câteva tactici pentru a accelera acest lucru, dar nu există reguli stricte/rapide cu privire la cât timp poate dura indexarea. Trimiteți site-ul dvs. pentru indexare utilizând Google Search Console (fost Google Webmaster Tools).

De asemenea, puteți adăuga site-ul dvs. la Compania mea pe Google. Asigurați-vă că informațiile pe care le introduceți în Compania mea pe Google sunt corecte și complete. Includeți acest pas în orice pregătire de lansare pe care o aveți în viitor, astfel încât să puteți evita să vă recuperați.

Nu aveți niciun link de intrare

Dacă site-ul dvs. este nou-nouț și nu este o reproiectare, trebuie să creșteți numărul de link-uri de intrare către site-ul dvs. Legăturile de intrare – sau linkurile de la alt site către al tău – sunt uriașe; ei arată Google că ești relevant și o autoritate într-un anumit subiect.

Acest lucru este însă complicat; nu doriți să recurgeți la spam pentru a încerca să convingeți pe cineva să facă link la site-ul dvs., ceea ce ar putea duce la penalizarea sau eliminarea totală de pe Google. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să faceți conținutul de pe site-ul dvs. relevant (informațiile pe care utilizatorii dvs. doresc să le citească) și să vă promovați postările de pe blog. Fii răbdător; asta ia timp. Cu ceva efort - și implementând sfaturi pentru a câștiga mai multe backlink-uri de calitate - veți fi recompensat din punct de vedere SEO.

Cuvintele dvs. cheie sunt extrem de competitive

Să presupunem că compania dvs. este specializată în producția de îmbrăcăminte pentru exterior. Cuvintele tale cheie ar trebui să fie specifice, dar trebuie să fii și conștient de cât de competitivă este piața pentru cuvintele cheie pe care le folosești pe site-ul tău. Cum veți concura cu puteri precum North Face sau Eddie Bauer dacă utilizați un cuvânt cheie general precum „îmbrăcăminte pentru exterior”? Pur și simplu nu poți.

Potrivit lui Moz, termenii populari de căutare reprezintă de obicei doar 30% din totalul căutărilor. Restul de 70% folosesc cuvinte cheie cu coadă lungă: „jachetă de puf pentru vreme rece”, de exemplu. Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă cu care puteți concura mai ușor, captând în același timp 70% din căutări.

Aruncă o privire la concurenții tăi și analizează ce cuvinte cheie se clasează foarte bine pentru ei folosind un instrument online. SEMrush este foarte util și oferă multe perspective... și este gratuit. Dacă utilizați platforma HubSpot, puteți examina clasarea și potențialele cuvinte cheie în secțiunea Rapoarte > Cuvinte cheie din panoul de administrare HubSpot. De aici, puteți vizualiza cuvintele cheie, clasarea curentă și nivelul de dificultate asociat cuvântului cheie pe o scară de la 0 la 100. Există multe instrumente pe care le puteți folosi; Găsiți doar unul care să funcționeze pentru dvs. și continuați să testați, să vă schimbați și să vă adaptați pe parcurs.

Conținutul tău este nasol

Trebuia spus (îmi pare rău, nu-mi pare rău). Google se îndepărtează și mai mult de cuvintele cheie și metadate și își schimbă atenția asupra faptului că conținutul este relevant pentru utilizatori. Ar trebui să vă scrieți conținutul în funcție de cumpărătorii dvs. ținți și de modul în care îi puteți ajuta.

LEGATE: 8 instrumente SEO pentru a vă ghida strategia de conținut

Nu vă concentrați pe teren; concentrați-vă asupra modului în care puteți crea conținut de site-uri web la care utilizatorii continuă să revină, astfel încât ei să devină în cele din urmă clienți pe măsură ce îi conduceți prin călătoria cumpărătorului lor. De asemenea, faceți acest lucru scriind postări relevante pe blog și oferind resurse pentru a rezolva problemele pe care le întâmpină în călătoria respectivului cumpărător. Apoi, fă-o în mod regulat. Google dorește să vadă că site-ul dvs. produce în mod constant conținut nou, de înaltă calitate. Acest lucru, la rândul său, oferă mai multe link-uri și trafic care vă ajută SEO și, în cele din urmă, afacerea dvs.

Site-ul dvs. nu este optimizat

Există o mulțime de piese în mișcare diferite când vorbiți despre optimizarea site-ului pentru Google. Voi ajunge la punctele principale.

• Viteză — Asigurați-vă că site-ul dvs. este rapid. Cu cât mai repede, cu atât mai bine. Aceasta include lucruri precum optimizarea imaginilor pentru a fi cât mai mici posibil, valorificarea memoriei cache a browserului și minimizarea CSS și Javascript. În timp ce sunteți la asta, asigurați-vă că este optimizat pentru mobil și că instalați sau activați funcții precum AMP.

Cel mai simplu mod de a vizualiza zonele cu probleme de pe site-ul dvs. este să rulați un test prin Google PageSpeed ​​Insights. De aici, Google nu numai că vă va arăta ce este în neregulă, ci vă va oferi informații despre remedierea acestuia. Acest lucru este crucial, deoarece utilizatorul mediu de desktop va aștepta mai puțin de 3 secunde pentru ca o pagină web să se încarce și 33% au o impresie negativă despre o companie cu un site web cu performanțe slabe.

• Monitorizați rata de respingere — O respingere este o sesiune de o singură pagină pe site-ul dvs. Dacă utilizatorii intră pe site-ul dvs. și ies imediat, este un semn puternic că ceva nu funcționează pentru ei și ca urmare pleacă. Acest lucru se poate datora conținutului irelevant sau nu aveți pagini optimizate pentru mobil, ceea ce îi frustrează pe utilizatori să plece.

Priviți fiecare canal și determinați dacă există modele de metrice care au sens. Este rata de respingere mai bună sau mai proastă pe anumite pagini? De ce? Aflați și aflați ce funcționează și cum vă puteți îmbunătăți rata de respingere.

• Etichetă de titlu — O etichetă de titlu este un element HTML care specifică titlul fiecărei pagini. Această etichetă este afișată pe pagina de rezultate a motorului de căutare (SERP) și trebuie să fie o descriere exactă a conținutului paginilor dvs. Formatul optim conform Moz este „ Cuvânt cheie primar – Cuvânt cheie secundar | Brand .” Lungimea ar trebui să fie sub 60 de caractere, astfel încât să fie afișată corect pe SERP. Evitați să repetați și să introduceți mai multe cuvinte cheie în etichetele de titlu. Motoarele de căutare pot vedea acest comportament și vă pot penaliza pentru el. Asigurați-vă că oferiți fiecărei pagini un titlu unic pe baza conținutului acesteia.

În cele din urmă, deoarece algoritmii Google de astăzi pun mai mult accent pe optimizarea paginilor pentru utilizator, nu doar pentru crawlerele motoarelor de căutare, ar trebui să abordați atât SEO on-page, cât și off-page.

• Image Alt Text — crawlerele web Google nu pot vizualiza imagini, așa că este important pentru SEO (și pentru oricine cu deficiențe de vedere care utilizează un cititor de ecran) să aibă text alternativ adăugat la imagini. Fii scurt (Moz recomandă sub 125 de caractere), dar exact în descriere. Fii creativ dacă imagini similare sunt plasate pe o singură pagină. Nu completați textul alternativ cu cuvinte cheie, ci fiți descriptivi.

În exemplele de mai sus, de exemplu, în loc să tastați „jachetă de iarnă”, folosiți „jachetă de iarnă din puf de gâscă albastru pentru vreme rece” sau ceva similar. Celălalt beneficiu al textului alternativ corect este că puteți obține trafic pentru oricine caută Google Images pentru aceste cuvinte cheie cu coadă lungă.

• Legătura — Construirea legăturii ar trebui să fie naturală. Nu doriți ca linkuri spam să intre sau să iasă din site-ul dvs. Vrei să te asiguri că faci linkuri către site-uri autorizate care oferă utilizatorilor tăi conținut relevant de înaltă calitate. Împreună cu linkurile externe, asigurați-vă că linkurile dvs. interne sunt la îndemână. Verificați dacă există linkuri nefuncționale și asigurați-vă că arhitectura site-ului dvs. curge și nu izolează anumite pagini. Vizualizați linkurile externe utilizând instrumentul Open Site Explorer al Moz. Pentru link-uri interne, utilizați instrumentul de audit al site-ului SEMrush sau Screaming Frog.

Unele dintre motivele pentru care paginile ar putea fi izolate includ link-uri în formulare; crawlerele nu vor completa formulare pentru a ajunge la pagini suplimentare. Alte motive includ link-uri în Flash (doar nu), Java sau un alt plug-in de dezvoltare și pagini care sunt blocate în mod specific folosind un fișier robots.txt. În cele din urmă, ar putea fi și rezultatul unor pagini cu o cantitate mare de link-uri. Crawlerele vor verifica doar atât de multe link-uri pe o anumită pagină (150 sau mai puțin).

LEGATE: Studiu de caz Core Web Vitals: Cum să vă îmbunătățiți scorurile și să îmbunătățiți SEO

Acestea sunt doar câteva moduri de a îmbunătăți SEO. Asigurați-vă că continuați să citiți și să învățați pe parcurs. Google schimbă constant modul în care determină numerele de clasare.

Google continuă să treacă la o abordare mai umană, centrată pe minte . Gândiți-vă cum ați căuta produsul sau serviciul dvs. Pune-te în pielea utilizatorilor tăi. Făcând pașii corespunzători și asigurându-vă că pagina dvs. este optimizată și populată cu conținut relevant și de calitate, în cele din urmă, în timp, veți construi o mai mare autoritate SEO și veți crește traficul și clasarea paginii pentru site-ul dvs.

SEO mai are capul învârtit? Consultați Ghidul nostru de supraviețuire SEO pentru o scufundare în profunzime în acest aspect complex și incredibil de important al inbound marketing.