5 motive pentru care textul de ancorare cu potrivire exactă este rău

Nota editorului: dacă sunteți nou în crearea de link-uri și rolul pe care îl joacă textul ancoră în acesta, vă rugăm să vedeți postarea noastră recentă despre crearea de link-uri ca o instrucție.

Obținerea de link-uri naturale este o modalitate excelentă de a vă crește clasamentul site-ului. În schimb, construirea de link-uri nenaturale (sau link-uri care par manipulate sau nenaturale pentru motoarele de căutare) este o modalitate excelentă de a-ți scădea clasamentul. Utilizarea corectă a textului de ancorare este o tactică cheie.

1. Textul ancoră potrivire exactă este un semnal al construirii de linkuri

Crearea de legături a fost întotdeauna folosită ca o modalitate de a îmbunătăți clasamentul motoarelor de căutare, dar motoarele de căutare sunt hotărâte că nu doresc ca webmasterii să încerce să manipuleze rezultatele motoarelor de căutare.

Imaginează-ți că ești un motor de căutare. Ce ați căuta pentru a determina dacă un link este sau nu natural sau fabricat în scopul manipulării rezultatelor motoarelor de căutare?

Veți inspecta lucruri precum zona în care este plasat linkul, textul folosit, dacă este sau nu „urmăriți” sau „nu urmăriți”, relevanța site-ului etc. Toate acestea sunt caracteristicile unui robot de motor de căutare. se poate identifica în speranța de a determina dacă o legătură este sau nu naturală sau fabricată.

În calitate de constructori de legături, trebuie să fim conștienți de semnalele care identifică oricare dintre activitățile noastre drept „construcții de legături” și să ne luăm timp pentru a reduce acele semnale, altfel riscăm ca legătura noastră să fie subevaluată.

2. Un procent mare de text ancoră potrivire exactă poate duce la o penalizare Penguin

Cu doar câțiva ani în urmă, una dintre cele mai simple modalități de a obține un cuvânt cheie să se claseze mai sus în Google a fost să folosești acel cuvânt cheie ca text de ancorare. Pune cuvântul cheie într-un articol despre acel cuvânt cheie, pe un site care este numit acel cuvânt cheie și bam: îmbunătățirea clasamentului.

Asta nu mai merge. Amintiți-vă, manipularea clasamentelor motoarelor de căutare nu este ceea ce își doresc motoarele de căutare. Odată cu actualizarea recentă Penguin, Google a identificat această tactică ca fiind nevalidă. Ei au făcut acest lucru examinând procentul de potrivire exactă a textului de ancorare a site-urilor web ca întreg domeniu și, de asemenea, ca pagini individuale. O modalitate clară de identificare a unui site care a încercat să producă link-uri sau să manipuleze clasamentele motoarelor de căutare este textul ancora.

Iată o captură de ecran a unui raport „Anchor Text” care arată prea multă potrivire exactă. Puteți vedea că cele mai utilizate expresii de text ancoră numărul 1, 2 și 3 ale companiei sunt cuvinte cheie care nu sunt deosebit de naturale, nu sunt numele lor de marcă și par suspecte.

Aproape orice site care există de câțiva ani și vinde produse sau care primește o cantitate decentă de trafic de la motoarele de căutare, mai mult ca sigur a executat link building în trecut; era o practică comună, acceptată atunci. Această strategie anterioară a funcționat pentru a crește clasamentul prin construirea unui număr mare de cuvinte cheie specifice textului de ancorare. Folosită astăzi, fără a obține linkuri naturale prin nume de marcă sau ancore diversificate, această strategie identifică clar că site-ul caută să-și manipuleze clasamentele.

În calitate de creatori de link-uri, dorim să evităm situațiile în care creștem procentul de text de ancorare la o pagină sau la un site în ansamblu. Link-ul în sine nu va ajuta și ar putea împiedica de fapt rezultatele pozitive dacă Google îl evaluează ca fiind link-building și implementează o penalizare Penguin.

3. Ancorele de potrivire exactă nu par naturale

Când te gândești la textul de ancorare al link-urilor din articolele de știri pe care le citești, pe site-uri de bârfă, bloguri personale, site-uri web profesionale și altele asemenea - îți vei da seama că acele ancore de potrivire exactă nu sunt folosite în mod regulat. Ancorele potrivirii exacte încep să pară ciudate atunci când luați în considerare linkurile „naturale” de pe web. Acest lucru poate face ca pagina dvs. să eșueze testul de adulmecare al cititorului, subminându-vă eforturile de a construi încrederea cititorilor, precum și credibilitatea motorului de căutare.

În calitate de creatori de linkuri, dorim să ne concentrăm pe textul ancora care arată natural în conținutul paginii pe care am găsit-o. Textul ancora nenatural poate determina devalorizarea unui link. Deși acest lucru nu poate provoca rău, face linkul ineficient pentru obiectivele dvs. de clasare.

4. Ancorele potrivirii exacte nu atrag clicuri

Știați că motoarele de căutare monitorizează numărul de persoane care dau clic pe link-uri care indică un site? De-a lungul anilor, motoarele de căutare au stabilit că link-urile naturale (link-uri valide, link-uri relevante) obțin de fapt mai multe clicuri decât link-urile de ancorare text. Monitorizarea clicurilor este doar o modalitate prin care motoarele de căutare pot determina dacă un link este de fapt natural sau este folosit pentru a manipula rezultatele motorului de căutare. Un text de ancorare cu potrivire exactă arată adesea ca o publicitate evidentă. Vizitatorii web de astăzi sunt din ce în ce mai conștienți de publicitate și adesea nu sunt interesați, așa că nu fac clic.

În calitate de creatori de legături, trebuie să luăm în considerare unde sunt plasate legăturile. Gândește-te ca un cititor și fă tot posibilul pentru a te asigura că conținutul și linkul vor fi făcute clic în mod rezonabil.

5. Ancore de potrivire exactă funcționau înainte – dar nu mai funcționează

După actualizarea Penguin la algoritmul Google, a fost clar: site-urile care și-au manipulat clasamentele folosind ancore de potrivire exactă și-au devalorizat linkurile. Acest lucru a scăzut, la rândul său, clasamentul cuvintelor lor cheie și multe site-uri au înregistrat scăderi de trafic. Acest lucru s-a tradus în scăderi ale conversiilor, care au echivalat cu scăderi ale veniturilor.

În calitate de creatori de linkuri, trebuie să realizăm că linkurile pe care le plasăm pot cauza o penalizare pentru site-ul nostru web, pot reduce traficul și pot reduce veniturile.

Evitarea textului de ancorare a potrivirii exacte este doar una dintre multele moduri prin care putem plasa linkuri care ajută la evitarea traficului și scăderea conversiilor.

Kaila Strong este director de strategie pentru clienți la Vertical Measures, o companie de căutare, socializare și marketing de conținut cu sediul în Phoenix. Ea supraveghează departamentul de creare de legături și dezvoltă strategii de bază pentru clienți pentru a-și îmbunătăți campaniile de marketing pe internet. Găsiți-o online @cliquekaila pe Twitter.