Cheia pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare (DSA) pentru un CTR mai mare [2022]

Crearea și publicarea reclamelor este ușoară. Îi faci pe oameni să le vadă și să facă clic pe ele? Nu atat de mult.

Dacă sunteți ca cei mai mulți, ați folosit Google Ads pentru a vă promova produsele și serviciile, dar vă străduiți să obțineți o rată de clic (CTR) ridicată.

Vă întrebați dacă anunțurile dinamice de căutare (DSA) sunt răspunsul la rugăciunile dvs. de publicitate online? Nu esti singur. DSA-urile sunt utilizate pe scară largă pentru a personaliza reclamele cu ajutorul AI.

Cu siguranță pot fi răspunsul la rugăciunile tale de publicitate online... dar s-ar putea să nu fie. Vom explica ce sunt DSA-urile, ce le face bune (și rele) și cum să le configurați.

În mod ideal, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vizează mai bine anunțurile către utilizatorii ideali. Acest lucru poate crește relevanța și rata de clic (CTR) a anunțurilor dvs. Când valoarea CTR crește, ajută, de asemenea, scorul de calitate și clasarea anunțului.

Acest lucru îmbunătățește plasările de anunțuri, generând mai mult trafic calificat către site-ul dvs. web. Acum depinde de paginile dvs. de destinație să convertiți.

Să analizăm ce sunt DSA.

DSA utilizează tehnologia avansată de accesare cu crawlere de la Google pentru a pieptăna conținutul site-ului dvs. pentru termeni de căutare relevanți pe care să îi vizați și să îi utilizați în direcționarea anunțurilor și în copierea anunțurilor.

Google le definește astfel:

„Ideal pentru agenții de publicitate cu un site web bine dezvoltat sau cu un inventar mare, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vă folosesc site-ul pentru a vă direcționa anunțurile și vă pot ajuta să completați golurile campaniilor bazate pe cuvinte cheie.”

Acest lucru nu înseamnă că DSA sunt numai pentru site-uri de comerț electronic cu un inventar mare pe care Google să-l indexeze. Puteți utiliza Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare în mod eficient, atâta timp cât știți ce servicii să subliniați și spre ce pagini să vă direcționați traficul.

De exemplu, dacă sunteți o agenție PPC care rulează anunțuri dinamice de căutare și un utilizator caută „Modele de prețuri pentru agenții PPC”, este posibil ca Google să vă afișeze DSA și să le trimită la o postare pe blog pe care ați publicat-o, intitulată Pros and Contras of Different PPC Modele de prețuri de agenție.

Sau, dacă ați specificat campania DSA pentru a trimite trafic către paginile de servicii cheie, ar putea trimite acel utilizator direct la pagina dvs. de prețuri.

După cum puteți vedea, experiențe foarte diferite ale clienților vin cu fiecare pagină.

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare se referă la trimiterea celui mai relevant trafic către pagina de destinație cea mai potrivită. Dar cheia succesului lor se bazează pe cât de bine îi folosiți pentru a atrage clienți ideali și cât de strategic puteți gestiona traficul generat de DSA-urile dvs.

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare automatizează copia și formatul anunțurilor. Ei extrag direct de pe site-ul dvs. conținut despre care Google crede că va atrage cel care caută. De exemplu, dacă un utilizator caută „cămăși de noapte pentru femei”, va selecta o imagine a pij-urilor pentru femei de pe site-ul dvs. și va genera un titlu de anunț precum „Cele mai bune cămăși de noapte pentru femei” pentru a atrage un clic.

În loc de cuvinte cheie, anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare știu cui să îi afișeze anunțuri pe baza obiectivelor dvs. dinamice. Aceste ținte pot fi categorii, anumite pagini de pe site-ul dvs. sau chiar toate paginile site-ului dvs. Atunci când obiectivele dvs. sunt bazate pe site-uri web, tehnologia Google de accesare cu crawlere a site-ului identifică termenii de căutare pentru care sunt cei mai buni pentru afișarea anunțului, pe baza conținutului site-ului dvs.

Titlurile de anunțuri sunt generate pe baza termenilor de căutare ai utilizatorului vizat, ceea ce crește șansele de clic. Adresele URL afișate se generează și în mod dinamic pe baza acelorași criterii.

Pagina de destinație pe care o va folosi anunțul dvs. este aleasă dinamic de Google pentru a se potrivi cel mai bine interogării de căutare și depinde de obiectivele dvs. dinamice. De exemplu, dacă ați ales anumite pagini de pe site-ul dvs. ca ținte, Google va selecta doar una dintre acele pagini către care să vă trimiteți anunțul. Sau, dacă ați ales o categorie sau toate paginile web ca țintă, Google ar putea alege orice pagină de destinație relevantă de pe site-ul dvs. la care să vă trimiteți anunțul.

Singurul lucru de care veți avea nevoie pentru a contribui manual la un anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare este descrierea dvs. 1 și descrierea 2.

Pentru a vă eficientiza reclamele, păstrați titlurile și titlurile de pe site-ul dvs. între 60 și 90 de caractere. De asemenea, este ideal să aveți CTA unice pentru a viza anumite grupuri de utilizatori.

Configurarea anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare este simplă. Iată pașii pentru a începe:

Conectați-vă la contul dvs. Google Ads. Accesați tabloul de bord și începeți o „Campanie nouă”.

Selectați tipul de campanie pe care doriți să o difuzați:

În continuare, veți alege tipul de campanie pe care doriți să o desfășurați:

În ecranul următor, veți selecta obiectivele de conversie (adică apeluri telefonice sau trimiteri de formulare). Va avea setări implicite, dar le puteți modifica după cum este necesar:

Faceți clic pe Continuați, apoi veți selecta rezultatele pe care doriți să le obțineți din campania dvs. Alegeți dintre cele trei opțiuni, apoi denumiți campania:

Acum, este timpul să vă setați bugetul și strategia de licitare. Spuneți Google să vă știe focalizarea (adică, conversii, clicuri, afișări) sau selectați direct strategia de licitare. Dacă doriți să ajustați setările de rotație a anunțurilor, deschideți „Mai multe setări”:

În ecranul următor, faceți clic pe caseta de sub „Rețeaua de căutare” și alegeți locațiile pe care doriți să le vizați:

Apoi decideți ce limbi le veți viza și publicul pe care doriți să le segmentați (dacă este cazul):

Apoi, deschideți setarea Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare și introduceți domeniul site-ului dvs. fără https:// sau www. Apoi alegeți limba DSA și selectați „utilizați indexul Google al site-ului meu”.

Dacă este necesar, deschideți „Mai multe setări” pentru a selecta programarea anunțurilor, datele de începere/terminare sau pentru a introduce opțiunile de urmărire a adreselor URL la nivel de campanie. După ce ați terminat, faceți clic pe următorul.

Acum, este timpul să vă creați obiectivele dinamice ale anunțurilor. Dar nu trebuie să selectați o țintă în fiecare tip. Selectați doar o opțiune țintă, dacă asta este tot ce doriți.

Dacă alegeți categorii, alegeți categoriile vizate de anunțuri. Consultați opțiunile și bifați casetele:

Dacă aveți o anumită pagină web la care doriți să conectați anunțuri, atunci adăugați adresele URL aici. Asigurați-vă că faceți clic pe butonul „Adăugați” pentru a vă asigura că toate adresele URL sunt incluse ca ținte dinamice.

Dacă nu doriți să adăugați adrese URL exacte, puteți selecta „Creați reguli pentru a viza pagina web”. Asigurați-vă că faceți clic pe butonul „Adăugați” pentru a vă asigura că regulile de direcționare sunt incluse.

Există și alte opțiuni pentru reguli pe care le puteți alege în afară de conținutul URL, cum ar fi Titlul paginii Conține sau Category equals. Apoi, funcția AND vă permite să creați reguli pentru adresele URL care conțin mai mult de un termen. De exemplu, dacă doriți să vizați adrese URL care conțin atât cuvintele „servicii”, cât și „PPC”.

Dacă nu doriți să vizați o anumită pagină web, puteți bifa caseta pentru „Toate paginile web”. Apoi derulați în jos la secțiunea de creare a anunțurilor și creați anunțurile pentru acest grup de anunțuri.

Acum, este timpul să vă creați descrierile dinamice ale anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare. Tastați două variante ale descrierii dvs., includeți opțiunile URL (dacă este necesar), apoi faceți clic pe „Terminat”.

Va apărea o mică previzualizare a anunțului dvs. – dacă totul este verificat, puteți fie să creați un alt anunț în acest grup de anunțuri, fie să creați un alt grup de anunțuri (și anunțuri asociate) sau să faceți clic pe „Următorul”.

În continuare, veți alege anumite extensii pentru campanie. Sau alegeți să utilizați extensiile la nivel de cont (dacă aveți). Este recomandat să folosiți extensii, dar acestea sunt opționale.

După ce ați terminat, faceți clic pe „Următorul”.

Acum, veți vedea orice erori în campania dvs. publicitară care necesită remediere înainte de a putea fi publicată. După ce le corectați, faceți clic pe „Publicați campania”.

Modul în care configurați fiecare campanie DSA contează. Prin urmare, va trebui să decideți care ținte dinamice au sens pentru campania dvs. Iată o privire asupra diferențelor și beneficiilor fiecăruia.

Configurarea categoriilor pentru campaniile dvs. publicitare are sens dacă site-ul dvs. are diverse secțiuni. De exemplu, dacă sunteți o companie de remodelare a casei, atunci este posibil să aveți categorii pentru remodelarea bucătăriei, remodelarea băii și așa mai departe.

Google va arăta categorii în funcție de harta site-ului dvs.

Este nevoie de mai mult timp pentru a-l configura, dar va oferi un control mai mare asupra a ceea ce văd vizitatorii pe site-ul dvs. Puteți modifica sumele licitate în funcție de prioritatea pe care fiecare categorie o are pentru dvs.

Aveți opțiunea de a viza toate paginile de pe domeniul dvs. pentru a permite Google să acceseze cu crawlere întregul dvs. site pentru a afișa conținut relevant în anunțurile dvs.

Cu toate acestea, aceasta este o rețea extrem de largă de proiectat și merge direct împotriva chiriașului de aur al CRO a paginii de destinație PPC: utilizarea paginilor de destinație dedicate pentru trafic și intenții de căutare dedicate.

Pe de altă parte, puteți viza numai anumite pagini din domeniul dvs. cu DSA. De exemplu, dacă aveți pagini cheie de servicii sau pagini de prețuri către care doriți să trimiteți trafic, acest lucru va optimiza două păsări cu o singură piatră.

Pentru a viza anumite pagini din site-ul dvs., accesați Setări avansate și selectați „Target Specific Webpages”.

Puteți introduce până la 20 de pagini web.

Alternativ, puteți crea una sau mai multe reguli pentru a specifica ce tipuri de pagini din domeniul dvs. către care doriți să trimiteți trafic publicitar potențial. Mai jos sunt regulile disponibile pentru implementare:

• „Dacă adresa URL conține”
• „Dacă conținutul paginii conține”
• „Dacă titlul paginii conține”
• „Dacă categoria este egală”

Deci, de exemplu, dacă doriți ca campania dvs. să vizeze numai pagini cu „Cum să” în titlu, trebuie să selectați regula „Dacă titlul paginii conține” și să introduceți „Cum să” în caseta de text disponibilă.

Cu puțin timp și nu vă deranjează să renunțați la controlul asupra campaniilor dvs.? Apoi, direcționarea tuturor paginilor web oferă cea mai rapidă configurare. Google va potrivi cuvintele cheie cu conținutul paginilor dvs. pentru a afișa cele mai relevante pagini celor care caută.

Dar aveți grijă, acestea pot ajunge pe o postare de blog în loc de un produs sau o pagină de destinație. Există și o singură opțiune de licitare, așa că nu există nicio modalitate de a ajusta sumele licitate pentru paginile cu performanțe mai mari.

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare nu sunt pentru orice tip de campanie. Da, pot lucra în general pentru publicitate în rețeaua de căutare. Dar asta nu înseamnă să vă inundați campaniile și grupurile de anunțuri cu anunțuri DSA noi și excesive.

Există un motiv pentru care DSA sunt doar pentru rețeaua de căutare: sunt menite să valorifice intenția ridicată de conversie asociată cu Rețeaua de căutare Google.

Rețeaua de căutare Google (GSN) are un nivel ridicat de intenție de conversie în comparație cu alte canale, cum ar fi rețelele sociale, Rețeaua de display Google (GDN) sau alte campanii de remarketing prin e-mail.

Spre deosebire de alte canale, în care utilizatorii văd reclame legate de istoricul și comportamentul lor general de căutare, GSN se bazează pe intenția lor specifică.

Ce înseamnă tot acest jargon fantezist? Înseamnă că traficul care vine prin rețeaua de căutare este „mai fierbinte” decât orice alt canal.

AKA: Este mai sigur să presupunem că un utilizator care caută cuvintele tale cheie (produse/servicii) prin intermediul rețelei de căutare caută să facă o conversie la un anumit nivel.

De aceea este importantă identificarea diferenței dintre cele două.

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare ar trebui să valorifice această intenție mai mare, transformând anunțurile dvs. de la relevante la hiperdirecționate. Cu cât reclamele dvs. sunt mai direcționate și mai relevante, cu atât vă puteți adresa mai bine clienților potențiali.

Google vă recompensează atunci când potriviți cuvintele cheie cu interogările de căutare reale ale utilizatorilor. Aceasta este aceeași logică din spatele DSA: cu cât vă adaptați mai bine anunțurile la ceea ce caută utilizatorii, cu atât vor fi mai mulțumiți. Aceasta înseamnă mai multe clicuri și trafic pentru dvs. și mai mulți bani pentru Google.

Toată lumea câștigă.

Dacă nu ați auzit până acum știrile, citiți despre ceea ce numim Efectul Aisberg aici la KlientBoost. Efectul Iceberg descrie diferența dintre direcționarea cuvintelor cheie în GSN față de interogările de căutare reale ale utilizatorilor care declanșează acele cuvinte cheie. Mai jos sunt definițiile celor două pentru a ajuta la deosebirea.

Cuvintele cheie, conform SEJ, sunt:

„Un cuvânt cheie este termenul exact pe care îl vizați într-o campanie de căutare plătită sau de căutare organică. Dacă doriți să câștigați o ofertă PPC pentru termenul „vopsea de casă”, atunci „vopsea de casă” este cuvântul dvs. cheie.”

Unde sunt interogările de căutare:

„Interogările sunt ceea ce introduc utilizatorul. Ei caută ceva online și introduc lucruri pe Google, vorbesc ceva lui Siri sau efectuează în alt mod o căutare. Se numește interogare.”

Efectul Iceberg subliniază modul în care, în cele mai multe cazuri, atunci când vizați cuvinte cheie, aveți de-a face cu o gamă largă de interogări de căutare. Și acesta este un lucru groaznic.

Uită-te la toți acești potențiali căutători, dintre care mulți sunt irelevante pentru anunțurile tale.

Permiteți-mi să fiu foarte clar: nu seamănă cu „eficient” aruncarea unei plase largă. Este opusul.

În lumea PPC, plătiți pentru fiecare clic pe anunț. Prin urmare, doriți doar clicuri de la utilizatorii interesați care consideră că anunțul dvs. este relevant și interesant - cei care doresc să facă conversii.

Logica din spatele acestui lucru este simplă: dacă generați mult trafic din clicuri irelevante, atunci plătiți mulți bani fără a genera venituri.

E o matematică pe care nimeni nu vrea să o facă.

Un cuvânt cheie: Raportul de interogări de căutare care este grav dezechilibrat este asemănător cu un aisberg masiv, așa cum vedeți în graficul de mai jos.

E un raport brutal, nu?

Cu cât vă puteți reduce mai mult aisbergurile disparate în aisberguri mai mici și mai țintite (cu Cuvânt cheie:Ratio de interogare de căutare mai aproape de 1:1), cu atât mai bine.

Aici, la KlientBoost, folosim tehnica SKAGs pentru a crea un raport perfect de 1:1 și pentru a garanta anunțuri relevante vizate.

Dar pentru mărcile care doresc să optimizeze din mers, câștigând în același timp unele avantaje ale SKAG-urilor fără configurarea intensivă, Dynamic Search Ads oferă o soluție foarte similară.

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare au capacitatea unică de a ajusta termenii de căutare pentru care sunt afișați și copia din anunț. Google a creat o funcție publicitară în Google Ads care încearcă să automatizeze logica din spatele SKAG-urilor.

DSA încearcă în mod constant să îmbunătățească cuvântul cheie: raportul de interogări de căutare pentru a-l menține aproape de 1:1 în orice moment.

Îmbunătățirea relevanței anunțurilor dvs. cu DSA care au un cuvânt cheie puternic: Raportul de interogări de căutare poate crește semnificativ CTR (rata de clic).

Cu cât cuvântul dvs. cheie este mai direcționat (mai aproape de termenul de căutare), cu atât ar trebui să fie mai mare CTR.

Asta e corect. Utilizarea DSA vă îmbunătățește CTR-ul prin îmbunătățirea relevanței anunțurilor dvs. pe baza textului publicitar și a momentului în care acestea sunt afișate. Ce este mai bun decât un CTR îmbunătățit? Un Scor de calitate îmbunătățit datorită creșterii relevanței și CTR.

Acum, Scorul de calitate este un pic o cutie neagră în lumea PPC. Dar știm că îmbunătățirea Scorului de calitate ajută anunțurile dvs. să perfecționeze mai bine. Îmbunătățește plasările medii ale anunțurilor dvs. în GSN și reduce CPC (costul pe clic).

Acestea provin din creșterea CTR-ului dvs., menținând în același timp o experiență puternică în pagina de destinație. Acest lucru este ușor de gestionat dacă utilizați corect DSA și trimiteți trafic către paginile relevante.

Nu este vorba despre creșterea aleatorie a CTR-ului cu trafic irelevant, care vă distruge cheltuielile publicitare și bugetul PPC. DSA face opusul.

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare vă îmbunătățesc valoarea CTR cu un trafic mai relevant. Atunci este doar o chestiune de conversie.

Utilizarea DSA este o idee bună pentru a vă promova produsul sau serviciul. Dar, ca în cazul oricărei tehnici de marketing, există dezavantaje – unele pot fi prevenite, în timp ce altele sunt în afara controlului dumneavoastră.

Să începem cu profesioniștii.

Unul dintre principalele motive pentru care agenții de publicitate folosesc anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare este faptul că economisesc timp. După ce vă creați grupurile de anunțuri, acestea autogenerează titluri și conținut pentru a le afișa utilizatorilor vizați. Este aproape o abordare set-it-and-forget-it (nerecomandat, apropo).

În plus, Google extrage date relevante din indexul său de căutare organică, ceea ce reduce timpul petrecut selectând cuvinte cheie, sume licitate și text publicitar pentru fiecare produs sau serviciu.

Vă reduce volumul total de lucru odată ce vă finalizați strategia și copiați. Apoi, deoarece apar unui public larg pe site-uri web și motoarele de căutare, creșteți șansele de clicuri și conversii.

DSA completează campaniile dvs. actuale bazate pe cuvinte cheie, care vă sporesc vizibilitatea și potențialul de trafic.

Aceste reclame prezintă, de asemenea, titluri mai lungi, care sunt ideale pentru a capta atenția și interesul. Și trebuie să îți placă abordarea personalizată a anunțurilor, ceea ce înseamnă că anunțurile tale au mai multe șanse să ajungă acasă cu cei care caută. Fiecare anunț conține oferte și informații de care au nevoie în formatul pe care este cel mai probabil să îl consume.

Dezavantajul ASD poate fi în detrimentul bugetului și campaniilor generale, dacă nu ești atent. De exemplu, dacă vă concentrați exclusiv pe anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare, atunci campania dvs. poate avea de suferit puțin. Acest lucru se datorează faptului că vizați un public larg în comparație cu restrângerea acestuia cu cuvinte cheie de mare valoare.

Cu alte cuvinte, CTR-ul și rata de conversie ar putea să nu fie la fel de bune numai folosind DSA.

De asemenea, deoarece DSA extrag conținut din paginile dvs. de destinație, este posibil să folosească termeni de căutare irelevanți pentru publicul dvs. Deci, există posibilitatea ca titluri și articole publicitare nepotrivite.

Aceste probleme persistă atunci când structura SEO site-ului dvs. nu este bună. Structura SEO adecvată face ca Google să extragă mai ușor date din paginile de produse relevante pe baza interogărilor de căutare.

Nu deține controlul complet asupra campaniilor dvs. publicitare este unul dintre cele mai mari capcane ale DSA. Cu toate acestea, puteți contracara acest lucru adăugând o listă de cuvinte cheie negative pentru a reduce greșelile.

Acum, am discutat despre avantajele și dezavantajele utilizării anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare și despre diferitele cazuri în care ar trebui să le utilizați. Am discutat chiar și despre funcționalitatea lor de bază și despre problemele pe care Google încearcă să le rezolve cu DSA.

Dar acum este timpul pentru lucruri adevărate distractive: cum vă optimizați DSA-urile pentru cele mai bune rezultate? Iată cinci cele mai bune practici pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare pentru a vă ajuta să vă optimizați anunțurile deja hiperrelevante.

Când creați descrierile anunțurilor, păstrați întotdeauna „empatia publicitară” în minte. A te pune în pielea spectatorului te face să ieși în evidență față de reclamele concurente.

Alegeți informații care stârnesc curiozitatea, le ating nevoile sau evidențiază ceva unic. Prezentarea uimitoarei evaluări Google a companiei dvs., de exemplu, este atât unică, cât și de încredere și îi lasă pe consumatori să se întrebe „de ce?” Nu-ți face griji să găsești unicornul propozițiilor cu toate punctele, pentru asta este testarea A/B.

Amintiți-vă, alegeți text pentru a vă crește CTR, așa că selectați text cu o mentalitate empatică pentru a determina spectatorul să facă clic pe anunț.

Încercați să vă puneți aceste trei întrebări:

• „Ce aș vrea să știu?”
• „Ce este atât de special la această companie?”
• „De ce este mai bun decât alte companii?”

Toate informațiile ar trebui să fie în secțiunea de descriere, deoarece titlurile sunt completate automat.

Evident, veți dori să includeți produsul și serviciul la îndemână. Cel mai probabil, interogarea de căutare va conține produsul sau serviciul, care inserează produsul/serviciul în titlurile anunțului. Dar uneori poți să clarifici și să faci un pas mai departe.

De exemplu, interogările generale de căutare care includ cuvinte precum „servicii”, „produse” sau „articole” pot fi explicate. Să presupunem că sunteți o companie de curățare cu abur, licitați pentru un cuvânt cheie precum „servicii de curățare cu abur”. În descrierea dvs., clarificați și includeți servicii cheie, cum ar fi „curățarea covoarelor”, „curățarea plăcilor și a chitului” și „curățarea draperiilor”. Încercați să le includeți într-o extensie de fragmente structurate – merită întotdeauna testat.

Paginile de destinație de înaltă performanță au un îndemn (CTA) clar și concentrat. Fixarea valorii atrage vizitatorii și poate duce la rate mari de conversie.

De asemenea, puteți traduce această idee în DSA. Anunțul ar trebui să conțină același CTA pe care l-ați găsi pe pagina de destinație, astfel încât vizitatorul să vadă consecvența. Oferirea de valoare sau un stimulent ar putea fi factorul decisiv dacă cineva face clic pe anunțul dvs.

• „Deținută de o familie din 1976”
• „Obțineți o ofertă personalizată gratuită astăzi”

Care CTA sună mai atrăgător? A doua frază oferă privitorului o valoare adăugată primei fraze.

Dacă vorbim despre empatia publicitară, consultația gratuită arată că compania nu încearcă să facă o vânzare asupra lor. În schimb, sunt dispuși să-i cucerească cu timpul și expertiza lor.

Rețineți că singura parte a anunțului pe care o puteți gestiona singur este descrierea din anunț. Deci, dacă doriți să vă controlați testarea CTA în cadrul unei campanii DSA, va trebui să păstrați CTA în descriere.

Cu toții cunoaștem „cuvintele la modă” în industria de marketing. Specialiştii în marketing le-au presărat peste exemplarul lor de ani de zile. Drept urmare, am rămas cu cuvinte care inițial par a fi o idee bună, dar de fapt s-au lovit într-o gaură neagră de tehnici de marketing desensibilizate.

Astăzi, consumatorii pot renunța la discuțiile de marketing. Ei pot recunoaște când un cuvânt sau o expresie are puțin sau deloc înțeles, mai ales când este suprautilizat. Conținutul reclamei trece rapid de la a încerca să sune unic, la a suna generic și lipsit de inspirație.

Iată un alt exemplu.

• „Obțineți o consultație gratuită”
• „Obțineți o ofertă personalizată gratuită astăzi”

Ambele fraze au în esență același mesaj, dar o consultare gratuită este folosită în exces și poate să nu aibă același impact.

Încearcă să te uiți la aceste fraze:

• „Creșterea satisfacției clienților”
• "Soluții inovative"

Primul cuvânt la modă „satisfacția clientului” nu are nicio valoare atunci când fericirea clienților este esențială pentru orice afacere. La urma urmei, nu există o afacere care să nu prețuiască clienții fericiți.

Al doilea cuvânt la modă „inovator” nu are nicio semnificație. Ce înseamnă asta pentru consumator? Fără context sau dovezi, nu este altceva decât jargon de afaceri.

În schimb, încercați o alegere simplă de cuvinte semnificative și o copie alternativă. Acest lucru va atrage atenția din motivele corecte.

Dacă aveți o varietate de pagini de destinație și doriți să implementați DSA, atunci alegeți pagini „suculente”.

Ei bine, de unde știi ce este sau nu o pagină suculentă?

Căutați anumite pagini care conțin o serie de copii diferite pentru care Google vede o cerere. Google va folosi algoritmi de accesare cu crawlere pentru a vă scana pagina și pentru a alege pentru ce interogări de căutare să afișați anunțuri.

Dacă Google scanează o pagină cu politica de returnare, este posibil să nu găsească cele mai bune interogări de căutare cu text care descrie produsul sau serviciile necesare. O pagină suculentă va conține o copie a descrierii informative.

În acest caz, veți dori să utilizați tehnica „Target Specific Webpages” menționată mai devreme. În acest fel, veți controla ce pagini pot accesa cu crawlere anunțurile DSA, conducând la cele mai bune rezultate.

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare vin cu încercările și erorile lor. Dar depinde de tine să experimentezi diferite strategii pentru a vedea ce funcționează.

Cu acest ghid, aveți pașii necesari pentru a crea campanii DSA pentru a îmbunătăți CTR. Dacă doriți să aflați mai multe despre diferitele tipuri de anunțuri, consultați „Cazul anunțurilor text extinse: ceea ce trebuie să știți”.