Blog

În spațiul media digital, ne-am obișnuit cu reperarea imaginilor manipulate online. Dacă ați dat clic vreodată pe un articol „Photoshop eșuează” sau ați încântat la o postare Instagram suprafiltrată, ați dezvoltat un ochi pentru conținutul modificat.

Astăzi, totuși, conținutul video este infinit mai convingător decât conținutul bazat pe imagini. Și pe măsură ce tehnologia avansează, asistăm la evoluția unui nou tip de manipulare care se aplică videoclipurilor: falsurile profunde.

Identificarea unui eșec Photoshop este un lucru, dar falsurile profunde și alte tipuri de videoclipuri sintetice devin din ce în ce mai convingătoare. Iată ce trebuie să știe specialiștii în marketing despre interacțiunea cu conținut video sintetic, crearea de conținut video sintetic și reimaginarea viitorului producției în era profundă a falsurilor.

Ce este tehnologia video sintetică?

Videoclip sintetic este termenul pentru orice videoclip generat de computer care a fost manipulat pentru a părea „real”. Majoritatea oamenilor au adoptat, de asemenea, termenul „deep fake” pentru a se referi la orice conținut – de multe ori de natură video sau audio – care a fost manipulat pentru a arăta ca ceva ce nu este.

Poate că ați văzut acest videoclip cu Obama făcând declarații șocante sau acest videoclip cu Jon Snow care și-a cerut scuze pentru sfârșitul Game of Thrones - ambele exemple de manuale de falsuri profunde care au devenit virale.

După cum vă puteți imagina, există implicații pozitive și negative pentru tehnologia video sintetică. În primul rând, partea pozitivă: videoclipurile bazate pe inteligență artificială elimină multe dintre limitările producției video tradiționale. Pentru companiile și creatorii de conținut cu bugete și termene limitate, videoclipurile sintetice deschide noi uși.

De exemplu, inteligența artificială poate fi folosită pentru a reduce timpul de producție pe platoul de filmare, pentru a lucra cu un anumit talent fără a fi în același loc sau pentru a încorpora elemente vizuale care ar fi dificil de surprins în viața reală. Dacă ți-ai dorit vreodată o fotografie ultra-nișă pentru conținutul tău video, videoclipul sintetic poate face imposibilul posibil.

Pe de altă parte, exemplele negative de videoclipuri sintetice sunt greu de ignorat. Tehnologia falsă profundă a fost folosită pentru a genera pornografie falsă cu participanți fără consimțământ (în special celebrități), pentru a răspândi mesaje dăunătoare folosind persoane publice de încredere ca mesager sau chiar pentru a crea înregistrări vocale false pentru a înșela victimele nebănuitoare.

Cea mai înfricoșătoare parte a acestor falsuri profunde care induc rău este că deseori nu se pot distinge de o versiune „reală” a aceluiași videoclip. Dacă nu învățăm să examinăm mai atent conținutul video, consecințele unui fals nefast profund ar putea varia de la reputații deteriorate până la crize de securitate la nivel mondial.

Cum să utilizați videoclipuri sintetice în strategia dvs. de conținut

Încă învățăm cum să ne adaptăm la tehnologia video sintetică în timp real, așa că nu este surprinzător că nu avem încă toate răspunsurile. Cu toate acestea, avem deja cazuri de utilizare clare pentru falsuri profunde în spațiul de marketing. Iată câteva idei pe care poate doriți să le luați în considerare pentru propria strategie de marketing video.

1) Extindeți-vă inițiativele de marketing video

În primul rând, evident: această nouă tehnologie face posibilă crearea mai multor conținut de marketing video în limita resurselor existente. O producție tradițională poate necesita camere, microfoane și alte echipamente audio, iluminat, piese de decor, recuzită, coafură și machiaj, stil de garderobă, actori și artiști de voce off, permise de producție și orice număr de alte elemente care sporesc complexitatea filmării.

Dacă doriți să îmbrățișați pe deplin videoclipurile sintetice și să lăsați AI să facă toată munca, puteți ocoli toate aceste costuri. Sau, pentru o opțiune de mijloc, puteți folosi AI pentru unele elemente ale videoclipului și reduceți ceea ce trebuie să acoperiți pe platou. De exemplu, dacă puteți face unele scene să funcționeze folosind tehnologia video sintetică, este posibil să puteți reduce timpul de producție la jumătate.

2) Surprindeți publicul cu imagini neașteptate

Poate că ați văzut deja videoclipul de mai jos și este un exemplu interesant despre unde poate fi îndreptat videoclipul sintetic. Clipul este o reclamă pentru organizația nonprofit Feeding America și este conceput pentru a evidenția impactul foametei copiilor în America.

Știind că „foamea de copii” se simte ca o problemă abstractă, intangibilă pentru majoritatea oamenilor, organizația a folosit AI pentru a crea aspectul unui copil „adevărat” care se confruntă cu foamea.

În timp ce publicul a avut reacții mixte la anunțul în sine, este clar că AI poate ajuta un mesaj să iasă în evidență folosind elementul surpriză. Deoarece videoclipurile sintetice sunt relativ noi pe scena de marketing, publicul nu este încă obișnuit cu aceste narațiuni, iar mărcile pot avea succes în calitate de utilizatori timpurii în spațiu.

3) Creați conținut în mai multe limbi

Unul dintre cele mai practice beneficii ale tehnologiei video sintetice este capacitatea de a traduce conținutul video în mai multe limbi. Când nu trebuie să vă faceți griji cu privire la distribuirea talentelor specifice unei limbi și filmarea unor noi versiuni pentru fiecare limbă, este mult mai ușor să vă faceți conținutul accesibil în întreaga lume. Sigur, adăugarea de subtitrări și subtitrări la videoclipurile tale este o modalitate excelentă de a atenua barierele lingvistice și de a îmbunătăți înțelegerea, dar traducerile pot rata adesea marca.

Folosește AI pentru a genera versiuni noi ale conținutului în limbile țintă și lansează mai multe versiuni ale videoclipului după cum este necesar.

4) Personalizați-vă conținutul

În cele din urmă, vedem deja beneficiile tehnologiei AI pentru conținut video personalizat.

Există implicații clare aici în industria vânzărilor și a serviciilor pentru clienți, unde mesajele personalizate ajută la construirea de relații și la rezolvarea plângerilor clienților. Videoclipul sintetic poate lua în considerare numele persoanei de contact, orice informații pe care le-ați adunat deja despre obiectivele sau problemele acestuia și alte date disponibile public pentru a crea un videoclip unic pentru fiecare persoană. La fel ca videoclipurile cu mărturie ale clienților, videoclipurile sintetice pot fi folosite pentru a vă hrăni baza de clienți existentă și pentru a transforma cumpărătorii obișnuiți în susținători ai mărcii.

Fără inteligență artificială, acest nivel de personalizare ar fi o muncă cu normă întreagă, dar funcționează la scară de masă datorită videoclipurilor sintetice.

Gânduri finale

În prezent, asistăm la vârful aisbergului pentru conținutul video sintetic, ceea ce face să experimenteze specialiștii într-un moment interesant.

Testați-l pentru a vă extinde strategia video, pentru a reduce costurile de producție și pentru a încânta publicul cu conținut neașteptat. Și când vezi un videoclip care arată prea frumos pentru a fi adevărat, amintiți-vă că ar putea fi un fals profund, până la urmă.