Cum să efectuați un audit la fața locului pentru SEO, Partea 3: Acționați

În partea a 2-a a acestei serii de postări despre efectuarea unui audit online pentru SEO, am discutat întrebările pe care să ți le pui în timp ce analizezi datele site-ului tău. Sperăm că aceste întrebări v-au ajutat să spuneți o poveste exactă a performanței site-ului dvs. în căutare și nu numai. Sunt un loc bun pentru a-ți începe călătoria, indiferent de nivelul tău de cunoștințe în SEO. Dar odată ce pui acele întrebări, atunci ce? Cum vă îmbunătățiți și să testați cu adevărat SEO?

Internetul deține atât de multe răspunsuri la întrebările SEO incerte. Chiar și cei mai înțelepți oameni încă caută soluțiile potrivite online pentru a fi 100% siguri de cele mai bune practici actualizate. În SEO, o regulă de bază bună este: nu vă sfiați să vă luați timpul și să descoperiți (sau să validați) cea mai bună soluție.

Fiecare SEO are propria sa interpretare asupra a ceea ce ar trebui reparat mai întâi și în ce ordine. Este important să fii încrezător în deciziile tale pe măsură ce execuți. Alegeți cele mai bune resurse din care să strângeți informații, aveți încredere în instinctul vostru, puneți la îndoială totul, dar cel mai important – știți că va trebui să vă riscați și că este posibil să faceți greșeli.

Această postare ar trebui să vă ajute să vă ghidați către răspunsurile potrivite pentru site-ul dvs. specific și să vă ofere câteva indicații de cele mai bune practici pentru implementarea corecțiilor SEO.

Sfat de expert : luați în considerare adăugarea de adnotări în Google Analytics pe măsură ce aduceți îmbunătățiri și modificări site-ului dvs. Păstrarea unui jurnal cu datele de implementare este, de asemenea, utilă pentru a face referire în viitor și pentru a vă raporta la îmbunătățirile specifice pe care le vedeți la liniile de bază pe care le-ați luat la Pasul 2.

Analiză backlink, tăiere și recuperare

Site-urile web cu profiluri de backlink naturale sunt din ce în ce mai frecvente astăzi. Acum câțiva ani nu era chiar așa; am văzut mult mai multă manipulare. Actualizările algoritmului Penguin au adus în prim plan importanța menținerii unui profil de backlink natural pentru SEO, împreună cu cruciada Google pentru a pune capăt tacticilor de spam. Rezultatul? O rețea curățată masiv – dar munca reală abia începe. Sincer, curățarea backlink-ului pentru unii ar trebui să fie o activitate regulată. Site-urile mari și mici pot câștiga linkuri zilnic, uneori pe oră.

Utilizați resursele de mai jos pentru a începe să vă curățați profilul backlink. Fructele muncii tale pot dura săptămâni sau chiar luni pentru a fi testate și devin evidente sub formă de clasamente și trafic. Rămâneți sârguincios cu eforturile dvs. și trimiteți un fișier de respingere pentru orice linkuri pe care nu ați reușit să le eliminați. Atunci... grăbește-te și așteaptă.

• Monitorizați rata de succes a campaniei dvs. de ștergere a linkurilor, numărul de linkuri eliminate.
• Verificați Search Console de la Google (fostă Instrumente pentru webmasteri) pentru afișările paginii de destinație și a cuvintelor cheie, clicurile și îmbunătățirea CTR.
• Examinați clasarea cuvintelor cheie pentru îmbunătățiri și Google Analytics pentru îmbunătățiri ale traficului.
• Utilizați instrumente terțe, cum ar fi SEMRush, Open Site Explorer și Majestic SEO pentru a vedea eforturile de curățare.

Mai multe resurse:

Efectuați o analiză a profilului de backlink cu Excel (studiu de caz) prin Moz

Evitarea palmei pinguinului: cele mai bune practici pentru analiza backlink și respingerea legăturilor prin Bright Edge

Multe utilizări ale analizei backlink prin jurnalul motorului de căutare

Kit de recuperare Google Penguin prin măsuri verticale

Cum să vă recuperați de la Penguin 2.0 folosind numai instrumente gratuite prin Hongkiat

Un ghid pentru identificarea link-urilor proaste și tăierea lor utilizând instrumentul Google Disavow prin Search Engine Journal

Cercetare de cuvinte cheie și cartografiere canonică

În timpul unei analize a cuvintelor cheie, în esență, căutați dovezi că Google este confuz. Fie ca urmare a neînțelegerii pentru ce ar trebui să se clasifice o pagină sau ca urmare a țintirii unor termeni extrem de competitivi care nu generează trafic, oportunitățile de testare abundă atunci când vine vorba de cuvinte cheie, deoarece majoritatea site-urilor confundă cu motoarele de căutare – în mod neintenționat.

Cu resursele de mai jos sunteți sigur că veți afla tot ce trebuie să știți despre cuvintele cheie pentru a vă pregăti pentru testare. Postarea cu cuvinte cheie de la Act-On este un loc minunat de început.

Luați în considerare să încercați următorul proces pentru a utiliza ceea ce ați învățat și să implementați un mic test.

1. Examinați clasarea cuvintelor cheie pentru paginile de pe site-ul dvs. care nu au performanțe bune. Acestea ar putea fi pagini cu clasamente oscilând între paginile 1 și 2, cuvinte cheie cu scăderi drastice sau cele care sunt aproape de premieră pe pagina 1.
2. Aruncă o privire amănunțită la paginile de destinație pentru cuvintele cheie în cauză. Sunt respectate cele mai bune practici pe pagină? Există o strategie canonică? Cuvântul cheie este în meta titlul, metadescrierea, în copie etc...? Îmbunătățiți pagina pentru a le spune motoarele de căutare că pagina ar trebui să se claseze pentru acel cuvânt cheie – dar nu exagerați. Țineți minte ce s-ar aștepta un cititor să găsească pe pagină.
3. Luați în considerare testarea celor mai bune practici suplimentare pe pagină pentru pagina de destinație în cauză. Verificați etichetele alt imaginii și linkurile interne. Luați în considerare crearea de legături de intrare către pagină. Documentați tot ceea ce implementați, astfel încât să știți exact ce a contribuit.
4. Stai pe spate și așteaptă. Urmăriți clasamentele în instrumentul dvs. de clasare și urmăriți cum funcționează implementarea dvs.

Mai multe resurse:

Un instructaj de cuvinte cheie: Găsirea și utilizarea eficientă a cuvintelor cheie prin intermediul software-ului Act-On

Cercetare de cuvinte cheie: Ghidul definitiv prin Backlinko

SEO 101 Partea 7: Maparea cuvintelor cheie la pagini prin intermediul comerțului electronic practic

Maparea cuvintelor cheie la conținut pentru un impact maxim – Whiteboard vineri prin Moz

Combateți canibalizarea cuvintelor cheie cu o strategie SEO canonică prin măsuri verticale

Rel=Confuz? Răspunsuri la întrebările dvs. Rel=Canonice prin Moz

Rel=canonic Ce este și cum (nu) să-l folosești prin Yoast

Strategia de conectare internă

O problemă comună descoperită în timpul auditurilor tehnice la fața locului pentru SEO este lipsa de link-uri interne și, de asemenea, de link-uri interne care nu ajută la utilizare. (Ar trebui să existe un motiv întemeiat pentru un link intern, din perspectiva cititorului.) Nu numai că sunt excelente pentru optimizare, ci și pentru experiența utilizatorului – dar nu ajută la SEO atunci când nu sunt făcute clic pe acestea. .

Sunt legăturile tale interne optimizate corespunzător pentru pagina către care se leagă? În mod ideal, link-urile interne grozave, de cele mai multe ori, ar trebui să folosească textul de ancorare natural care se referă la cuvintele cheie din meta titlul paginii la care este legată. Linkurile interne pot avea, de asemenea, îndemnuri, cum ar fi „Descărcați acum” sau „Faceți clic aici”, și pot fi în continuare foarte eficiente.

Examinați-vă analizele pentru legături interne. Se fac clic pe ele? Google Analytics vă permite să vizualizați analiza în pagină care ilustrează unde au făcut clic vizitatorii pe paginile dvs. Pe măsură ce implementați noi legături interne, testați-le pentru a verifica dacă legăturile servesc de fapt un scop și sunt ușor de utilizat.

Această captură de ecran arată ce locații de pe propria pagină de pornire a Vertical Measures obțin ce procent din totalul clicurilor.

  Resurse:

Ghid pentru link-uri interne prin Moz

Cele șapte porunci ale legăturilor interne care vor îmbunătăți SEO de marketing de conținut prin kissmetrics

Ghidul autostopul pentru strategia de conectare internă prin terenul motorului de căutare

5 strategii de conectare internă „Panda Proof” prin intermediul ninja de marketing pe internet

9 sfaturi profesioniste pentru dezvoltarea unei structuri de legături interne ucigașe prin Search Engine Watch

Curățare conținut duplicat

Problema conținutului duplicat de pe site-ul dvs. a fost discutată pe scurt în postarea noastră de analiză Pasul 2, dar merită puțin mai multă discuție din cauza gravității problemei în SEO. Conținutul duplicat neintenționat abundă și este adesea lăsat nesupravegheat, când soluția este uneori o simplă bifare a unei casete în CMS-ul dvs.

Analizați problema de conținut duplicat și examinați cele mai bune modalități de a testa și remedia problemele. Cel mai frecvent găsim că CMS-ul WordPress este un vinovat major al conținutului duplicat. Paginile de categorii și paginile paginate nu trebuie indexate și, prin urmare, prezintă probleme dacă sunt indexate – sub formă de conținut duplicat. Aceasta este o soluție simplă în majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului, cum ar fi WordPress.

Alte cazuri sunt mai complicate, în care propriii agenți de marketing sau revânzători afiliați cauzează probleme de conținut duplicat. Aici puteți solicita ca, dacă reproduc una dintre paginile dvs., trebuie să folosească un link canonic care indică pagina dvs. în metadate. Fiecare fragment vă poate ajuta cu conținut duplicat, faceți diligența necesară și începeți să testați soluții programatice pentru problemele dvs.

Resurse:

Conținut duplicat: 7 moduri de a scăpa de el prin Woo Rank

Eliminarea conținutului duplicat prin Moz

Webinar: Cum să distrugeți TOT conținutul dvs. duplicat prin măsuri verticale

Cum să evitați penalitățile Google Thin Content prin Site Pro News

Ce poate face un site web despre „conținutul subțire” – 4 scenarii și soluții comune prin Bruce Clay

Abordarea conținutului subțire prin intermediul motorului de căutare Watch

Href Lang

Site-ul dvs. atrage un public internațional sau aveți de gând să o faceți în viitor? Atunci hreflang este un element SEO pe care ar trebui să îl testați. Eticheta hreflang ajută la eliminarea confuziei pentru motoarele de căutare atunci când un site are conținut în mai multe limbi sau pentru diferite audiențe internaționale.

Încercați să testați utilizarea etichetei hreflang pe conținut pe care motoarele de căutare îl pot vedea drept duplicat sau inconsecvent pe toate platformele dvs. web. O analiză ar trebui să includă nu doar proprietatea dvs. web principală, ci și orice alte, microsite-uri sau altele, care conțin același conținut sau similar în mai multe limbi. Testați eticheta și urmăriți numărul de pagini indexate, rezultatele în Google Search Console și traficul de la publicul dvs. internațional.

Resurse:

Obținerea corectă a hreflang: exemple și perspective pentru SEO internațional prin Moz

Webinar: hreflang Tag – Cum să vă stimulați afacerea internațională prin măsuri verticale

Instrumentul generator de etichete hreflang prin intermediul Hărții SEO internaționale

Implementarea etichetei hreflang prin Branded3

Robots.txt

Dacă sunteți ca noi, probabil că nu vă actualizați fișierul Robots.txt prea regulat. Când ați analizat ultima dată pe ale dvs. sau ale clientului dvs.? Dacă a trecut ceva timp, probabil că este timpul să-l verificați și să testați unele îmbunătățiri.

Cele mai bune practici nu s-au schimbat prea mult de-a lungul anilor pentru fișierele Robots.txt, dar tot mai mulți SEO își adaptează fișierele pe baza platformei CMS pentru ușurința indexării. Drupal, WordPress și Magento au formate specifice de fișier Robots.txt pe care le recomandă. Testați aceste formate și implementați. Verificați statisticile de indexare și accesare cu crawlere folosind Google Search Console și instrumente terțe pentru a observa îmbunătățirile în timp.

Mai multe resurse:

Tutorial Robots.txt prin SEOBook

Cum să vă optimizați fișierul Robots.txt prin Quicksprout

Cum să optimizați fișierul WordPress Robots.txt pentru motoarele de căutare Bots prin Shout Me Loud

Greșelile critice din Robots.txt vă vor rupe clasamentul și nici măcar nu o veți ști prin SEO cognitiv

Viteza de încărcare a paginii

Viteza unui site web este un factor din ce în ce mai important de luat în considerare. Motoarele de căutare au fost direct cu importanța vitezei de încărcare a paginii pentru clasament și recent, cu accent pe mobilitate, au arătat că importanța acesteia este în creștere.

Analizarea vitezelor de încărcare a paginii site-ului dvs., implementarea remedierilor și testarea îmbunătățirilor se poate face în câțiva pași. Vă recomandăm testul de viteză a site-ului Pingdom și raportul lor cascadă, care detaliază fiecare dintre elementele unei pagini care se descarcă și care contribuie la viteza de încărcare a paginii. Stați cu webmasterul, echipa de dezvoltare sau programatorii și începeți conversația despre testarea îmbunătățirilor. Ce elemente sunt esențiale pentru funcționarea paginii și care sunt opționale, reducând viteza? Îmbunătățirile incrementale pot fi făcute prin recunoașterea a ceea ce contribuie și scăparea de elementele neesențiale care nu contribuie.

Această diagramă în cascadă Pingdom arată cât timp durează încărcarea fiecărui element pe o pagină.

Resurse:

5 sfaturi SEO pentru a crește viteza paginii prin terenul motorului de căutare

Viteza este un ucigaș – De ce reducerea timpului de încărcare a paginii poate crește drastic conversiile prin kissmetrics

Ghidul avansat pentru SEO Capitolul 2: Viteza și performanța site-ului prin Quick Sprout

Top 7 motive pentru care paginile dvs. de conținut se încarcă lent prin măsuri verticale

Viteza paginii: cum vă impactează SEO și cum să o îmbunătățiți prin Oncrawl

Lectură suplimentară

Mai dorești să afli mai multe? SEO nu se face niciodată și cu aceste resurse suplimentare sunteți sigur că veți rămâne ocupat cu analizarea, implementarea/testarea și măsurarea rezultatelor. Consultați articolele enumerate mai jos pentru a vă scufunda și mai profund în articolele pe care le puteți testa.

Top 10 probleme tehnice SEO (și cum să le rezolvi) prin CIO

Cele mai frecvente 7 greșeli SEO prin Forbes

Probleme legate de site-ul SEO și cum să le remediați prin Koozai

58 de resurse pentru a vă ajuta să învățați și să stăpâniți SEO prin kissmetrics

Cum se efectuează un audit SEO – șablon inclus prin Quick Sprout

Lista de verificare a auditului tehnic SEO: ediția 2015 prin Moz

Descărcați lista de verificare pentru auditul tehnic SEO prin Geoff Kenyon

Dacă ai ratat primele două postări din această serie, iată-le:

Citiți Cum să efectuați un audit la fața locului pentru SEO: Partea 1: Faceți cercetarea

Citiți Cum să efectuați un audit la fața locului pentru SEO, Partea 2: Faceți analiza

Doriți să vă concentrați asupra modului de a vă optimiza conținutul pentru SEO? Consultați secțiunea Act-On Cum să faceți orice conținut prietenos cu SEO.