Supermetrics vs.—De ce modelele de acces la date contează

Cunoștințele mele rudimentare despre SEO îmi spun că probabil vă aflați undeva în mijlocul pâlniei noastre de marketing și comparați alternative la Supermetrics. Altfel, de ce ai citi asta?

Dacă ați ajuns atât de departe în procesul de evaluare, este timpul să aflați despre filosofia noastră despre modul în care abordăm datele la Supermetrics. Această filozofie ghidează modul în care ne gândim la care conectori să acordăm prioritate, modul în care permitem accesul la date și abordarea noastră față de ecosistemul de date. Cel mai important, va evidenția cum și de ce suntem diferiți de soluțiile competitive. Să ne scufundăm.

Avansare rapidă către Supermetrics vs. >>

• Date centralizate
• Date descentralizate
• Date micșorate sau imagine mare
• Măriți sau puține date de imagine
• Etape de creștere
• Specializare

Date centralizate

Centralizarea datelor este o tendință cheie în zilele noastre. Datorită progreselor hardware ale rețelelor petabit, furnizorii de depozite de date bazate pe cloud și-au petrecut ultimul deceniu făcând practic trivială crearea unui depozit de date bazat pe cloud. Astăzi, fiecare persoană de pe planetă este la câteva clicuri și un card de credit distanță de a crea un depozit de date în cloud care este capabil să stocheze și să proceseze o cantitate de neconceput de date. Acest lucru a declanșat o revoluție în modul în care folosim datele de afaceri pentru a genera rezultate economice tangibile.

Peisajul datelor de marketing nu este diferit. Bugetul unui CMO continuă să crească, chiar dacă performanța de marketing și publicitate este mai greu de măsurat decât oricând. Nevoia de vizibilitate internă a performanței de marketing determină companiile de toate formele și dimensiunile să își centralizeze datele de marketing într-un lac de date sau într-un depozit de date.

Vechea modalitate de a vă conecta la o jumătate de duzină de platforme media plătite, de a descărca rapoarte și de a le înregistra până la moarte este atât de ultimul deceniu. Centralizarea are o serie de beneficii cheie pentru datele de marketing și vă încurajez absolut să o adoptați ca lider de marketing. Veți construi încredere în organizația dvs., veți avea un depozit plin de repere istorice și multe altele.

În acest sens, suntem pe deplin de acord. Supermetrics s-a născut ca un instrument pentru foi de calcul, dar funcționează în spațiul de depozitare de date din 2018. Bazele pe care le-am pus pentru procesarea în paralel a încărcăturilor masive de interogări s-a tradus extrem de bine în depozitul de date și lacul de produse din punct de vedere tehnic. . Beneficiile unui depozit de date centralizat pentru datele de marketing sunt numeroase, dar nu vom discuta aici.

Din păcate, centralizarea nu este unică pentru Supermetrics. Există sute de furnizori care pot și vor promite că vor face ceea ce facem noi și că vor muta datele dvs. de marketing într-o destinație centralizată. Din experiența mea, doar aproximativ o jumătate de duzină dintre acești vânzători merită să luați în considerare, dar hei, este o piață liberă. Această secțiune următoare este locul în care începem să ne delimităm de concurență în moduri semnificativ unice.

Date descentralizate

Pe fondul popularității tot mai mari a modelelor de date centralizate, meritele modelelor de date descentralizate par să fi fost uitate. Modelele de acces la date descentralizate nu necesită ca datele să fie stocate într-un depozit centralizat, ci mai degrabă permit utilizatorilor să-și deservească datele brute de care au nevoie într-o formă foarte brută.

La începutul călătoriei datelor

Modelele descentralizate de acces la date sunt remarcabil de utile pentru organizații la începutul călătoriei lor de date. Construirea unui depozit de date necesită planificare, arhitectură și o idee foarte bună despre cum arată deja datele de bază. Fără aceste lucruri, timpul petrecut cu munca de date va fi mare, iar valoarea livrată va fi mai mică.

Intuitiv, acest lucru are sens. Este mult mai ușor și mai rapid să extragi date într-o foaie de calcul Google decât să le introduci într-un depozit de date. De asemenea, permite un nivel mai ridicat de interactivitate cu datele atunci când le puteți vedea, atinge, simți și construi diagrame și grafice chiar deasupra lor.

Aveți într-adevăr șansa de a vă cunoaște și de a înțelege datele înainte de a vă angaja într-o arhitectură tehnică mai mare. Supermetrics excelează în mod unic în acest fel.

În plus, nu în loc de

Oricât de grozave sunt modelele de acces la date centralizate, ele au unele dezavantaje. Companiile cu o fluență ridicată a datelor, care sunt departe în călătoria lor de date, culeg beneficii semnificative de la un model de acces la date descentralizat, pe lângă modelul lor centralizat.

Ce cazuri de utilizare are un model de acces la date descentralizat atunci când este asociat cu un model centralizat? Lista este surprinzător de lungă:

• Permite experimentarea tactică rapidă pe canalele de publicitate existente și noi
• Oferă proprietatea asupra datelor de marketing înapoi echipelor de marketing care le generează
• Permite analize ad-hoc la timp, într-un mod greu de proiectat pentru sistemele centralizate
• Reduce dependența echipei de marketing de o echipă centrală de BI/Data pentru informații critice în timp
• Îmbunătățește capacitatea de a prototip rapid noi fluxuri de date care pot fi în cele din urmă centralizate
• Adaugă un strat suplimentar de redundanță pentru orice timp de nefuncționare asociat modelelor centralizate

La Supermetrics, constatăm că menținerea unei metode descentralizate de acces la date adaugă un element tactic semnificativ stivei de date de marketing.

Evan Kaeding, inginer principal de vânzări, Supermetrics

În acest sens, pot spune că Supermetrics este capabil în mod unic să furnizeze soluții care se potrivesc atât modelelor de acces la date centralizate, cât și descentralizate.

Date reduse

Avem o vorbă aici la Supermetrics: ne uităm la imaginea de ansamblu sau la imaginea mică? Din fericire, combinând avantajele modelelor de acces la date centralizate și descentralizate, le puteți face pe ambele cu relativă ușurință.

Pentru întrebări de ansamblu, de obicei veți dori un model centralizat. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că volumul de date necesar pentru a răspunde la aceste întrebări va fi mai mare și probabil nu va încadra într-o singură foaie de calcul sau în memoria locală a unui tablou de bord. În esență, doriți o vizualizare micșorată a datelor dvs. Înțelegerea a ceva precum profitabilitatea diferitelor strategii de marketing pe un interval de timp de câțiva ani este cu siguranță o întrebare de ansamblu și va necesita instrumente centralizate pentru a răspunde.

Supermetrics

Supermetrics ajută să răspundă la întrebările de ansamblu cu soluțiile noastre pentru depozitele de date, lacurile de date și API-ul nostru. Pentru a face începutul cu proiectele de date de marketing și mai ușor, am creat ceea ce numim „Scheme standard” care ajută la rezolvarea celor mai frecvente întrebări imediat de la poartă. Puteți începe cu adevărat în 5 minute și puteți începe să mutați datele pre-modelate direct în depozitul dorit, să le conectați la instrumentul dvs. BI preferat și să începeți imediat.

Concurenții

Concurenții pe care îi respect personal, Funnel, Adverity și Fivetran, gestionează doar date de marketing de ansamblu. Deși pot satisface bine aceste nevoi reduse, beneficiile tactice ale modelelor descentralizate de acces la date sunt îngreunate semnificativ sau inexistente.

Dovezile pentru acest lucru pot fi găsite în propria noastră organizație de vânzări. Ne interacționăm frecvent cu membrii din departamentul de marketing care s-au săturat să aștepte ca echipa lor BI/Data să producă o vizualizare specifică sau să adauge o nouă conductă de date.

Datele dvs. trebuie să funcționeze cu aceeași viteză ca și marketingul dvs.

Evan Kaeding, inginer principal de vânzări, Supermetrics

De asemenea, merită menționat faptul că multe dintre modelele de date furnizate de acești clienți nu sunt pregătite pentru tabloul de bord imediat din cutie. De cele mai multe ori, modelele de date vor trebui create pe lângă datele brute generate de aceste instrumente pentru a se asigura că sunt gata și performante.

Acest lucru adaugă o întârziere destul de semnificativă pentru realizarea noilor conducte, și asta dacă aveți norocul să aveți resurse de inginerie. Dacă nu știți ce înseamnă „conversia unei scheme normalizate într-o schemă denormalizată”, atunci este posibil să aveți unele provocări care să facă aceste date utile.

Date mărite

Acum, pentru date mărite. Datele care se accesează rapid, de volum redus, dar absolut de neînlocuit într-un flux de lucru de date de marketing. Supermetrics excelează aici, în multe feluri.

Supermetrics

Supermetrics are capacitatea de a conecta datele dvs. de marketing direct la foaia de calcul Google Sheets, tabloul de bord Google Data Studio sau registrul de lucru Microsoft Excel. Conexiunile noastre sunt live, ceea ce înseamnă că puteți obține cele mai proaspete date direct de la sursă, fără să vă faceți griji că latența sau datele stocate nu sunt actualizate.

Natura rapidă și ușor de accesat a acestor instrumente le face extrem de neprețuite pentru echipele de marketing care doresc să opereze independent de echipa lor BI/Data și să mențină o cadență ridicată. Profunzimea conectorilor noștri individuali și amploarea surselor acceptate sunt invocate ca motive cheie pentru care Supermetrics este alternativa preferată pentru mulți dintre concurenții noștri din acest spațiu.

Concurenții

Concurenți precum PMA și TapClicks gestionează doar datele mărite, ceea ce înseamnă că companiile trebuie să înceteze să le mai folosească odată ce ajung la maturitate și au nevoie de un depozit de date.

Pentru companiile de la începutul călătoriei lor de date, aceste instrumente pot oferi o valoare imensă. Cu toate acestea, atunci când companiile sunt gata să facă tranziția către un depozit de date de marketing, Supermetrics are oferte care sunt ușor disponibile și o echipă întreagă care poate ajuta la ușurarea tranziției, indiferent cât de complexă este implementarea.

Supermetrics are caracteristici specifice dedicate acestui caz de utilizare. Clienții care folosesc noua noastră funcționalitate „Câmpuri personalizate” pot defini transformări ale datelor lor și le pot folosi pentru a-și manipula datele înainte ca acestea să ajungă la destinația lor GS/DS/XL. Aceleași câmpuri personalizate pot fi folosite pentru a aplica aceleași transformări depozitului lor de date sau destinației lacului de date.

În mod similar, accesul la sursa de date poate fi simplificat semnificativ cu ceea ce numim „jetoane partajate”. Aceasta înseamnă că token-urile sursei de date către platforme precum Google și Facebook pot fi partajate cu ușurință în destinațiile noastre. Un utilizator care și-a furnizat acreditările pentru sursa de date pentru o foaie de calcul Google poate începe cu ușurință să mute aceleași date în BigQuery fără a fi necesar să se autentifice din nou la sursa de date de bază.

Etape de creștere

Alegerea unui instrument pentru a vă gestiona datele de marketing este un exercițiu de umilință. Trebuie să evaluați cu exactitate cât de confortabilă este compania dumneavoastră cu datele în timpul procesului de selecție a furnizorilor.

Supermetrics

Avem multă experiență în a ajuta companiile să își niveleze practica de date. De cele mai multe ori, începe cu un abonament la unul dintre produsele noastre de bază, GS/DS/XL. Acest lucru îi face să meargă un timp, uneori ani, până când ajung la un punct în care sunt gata să-și îmbunătățească capacitățile de raportare cu un depozit de date de marketing.

De fapt, este atât de comun pentru noi încât am produs un întreg webinar și o postare pe blog despre el.

Concurenții

Concurenții noștri sunt împărțiți în mare parte în două grupuri - cei care se ocupă de depozite de date și cei care nu. Vă puteți imagina că trecerea prăpastiei dintre foile de calcul și un depozit de date cu mai mulți furnizori nu este o situație drăguță.

Specializare

Am spus că vom vorbi despre filozofie aici, așa că voi merge mai departe și îl voi aduce pe Platon în discuție:

„Fiecare om este capabil să facă un lucru bine. Dacă încearcă mai multe, nu va reuși să obțină distincție în niciuna.”

2.000 de ani mai târziu, acest fapt este valabil pentru practicienii din industria datelor - pentru toți oamenii, nu doar pentru bărbați, desigur. Care sunt implicațiile acestui lucru?

Supermetrics

Supermetrics a decis de la început să se specializeze în date de marketing și vânzări. Am decis că cel mai bun mod de a concura pe o piață fragmentată a fost specializarea, ceea ce a dat roade. De fapt, am retras conectori care nu erau aliniați cu viziunea noastră și nu au adăugat valoare echipelor de marketing și vânzări, deoarece suntem atât de dedicați acestei misiuni.

Când vă specializați, numărul de lucruri pentru care trebuie să vă faceți griji crește și scade simultan. Când construim conectori, avem o listă de verificare cu peste 100 de pași pentru a ne asigura că îndeplinește nevoile chiar și ale celui mai priceput utilizator de marketing. Acestea includ lucruri care, pentru unii, ar putea fi considerate extrem de banale - lucruri precum ferestre de atribuire personalizabile, valori și parametri care sunt utilizate neobișnuit și suport pentru diferite metode de autentificare.

Nu avem nicio îndoială că veți găsi că conectorii de date de marketing și vânzări Supermetrics sunt cei mai buni din clasă.

Concurenții

Mulți dintre concurenții noștri au adoptat o abordare „perie largă” pentru dezvoltarea conectorilor. Concurenții care fac publicitate pentru peste 500 de conectori nu reușesc adesea să producă sau să mențină conectori de înaltă calitate.

Rețineți că toate API-urile la care ne conectăm se schimbă constant. Menținerea conectorilor într-un set de domenii specifice este o provocare – credeți-ne, știm ce este lupta – dar vă imaginați-vă că trebuie să faceți asta pe domenii și pentru sute de conectori cu poate doar câțiva utilizatori? Este o rețetă nefericită pentru configurațiile de conector învechite care nu evoluează cu API-urile de bază și uneori se rup cu totul și nu sunt remediate luni de zile.

Învelire

Pentru a rezuma filozofia noastră de produs într-o singură propoziție, aș spune că:

Companiile care oferă clienților soluții specializate specifice domeniului în fiecare moment al călătoriei lor de date vor oferi cea mai mare valoare.

Evan Kaeding, inginer principal de vânzări, Supermetrics

Indiferent dacă sunteți abia la început sau un expert experimentat în date, Supermetrics are o soluție pentru dvs. Să începem!

Citește mai mult Supermetrics vs.