De ce industria de marketing are o problemă cu datele și cum o puteți remedia

Nu au fost niciodată atât de multe date disponibile. Potrivit Forbes, aproape toate datele din lume au fost create în ultimii ani. Acum că ai toate acele date, știi ce să faci cu ele? Și se poate face în mod etic, fiabil și eficient? Absolut se poate, dar înainte de a ne uita la cum să ne gestionăm datele de marketing într-un mod mai bun, să vedem de ce există o problemă cu datele în primul rând.

Indiferent dacă aveți prea multe date, fie că sunt împrăștiate pe platforme, fie că lipiți manual rapoartele, nu sunteți singuri. Marketerii din întreaga lume se luptă și ei. Deci, să analizăm mai în profunzime problema cu datele de marketing și cum o puteți remedia.

Înainte rapid >>

• Care este problema cu datele de marketing
• Cum vă puteți remedia problema cu datele de marketing
  • Analize de marketing pentru întreprinderile mici
  • Analize de marketing pentru echipele interne
  • Analize de marketing pentru companii mari
  • Analize de marketing pentru agenții
• De ce ar trebui să-ți pese
  • Eficienta operationala
  • De la bazat pe date la bazat pe informații
  • Impactul asupra afacerii
• Cum mergi inainte

Care este problema cu datele de marketing

Puteți avea una dintre cele trei probleme: nu utilizați nicio dată, aveți prea multe date în prea multe locuri sau nu puteți gestiona datele pe care le aveți cu resursele pe care le aveți.

Nu utilizați încă datele pentru a lua decizii profunde?

Aflați cum să începeți în ghidul nostru suprem pentru analiza de marketing

Începeți să citiți

Cu toate instrumentele diferite pe care companiile le folosesc în aceste zile, există o mulțime de date brute împrăștiate peste tot sau plasate în instrumente care nu sunt compatibile între ele. Și nimănui nu-i place să copieze și să lipească acele lucruri pentru a crea rapoarte semnificative, care pot fi acționate.

„Atragerea manuală a datelor într-o foaie de calcul a fost o durere enormă. Ne-a luat o oră și jumătate în fiecare dimineață – și asta era în zilele bune când nu existau probleme.”

Alexandre Piron, Digital Media Specialist, Accenture Interactive

Apoi, din nou, ați putea avea toate datele de care aveți nevoie, dar tot nu puteți ajunge la răspunsurile pe care le căutați. Este posibil să vă lipsească resursele sau este posibil să nu aveți infrastructura potrivită.

Deci, aveți agenți de marketing care nu primesc răspunsurile de care au nevoie și analiști care încearcă din răsputeri să dea sens datelor fragmentate, uneori nesigure.

„Conectarea la fiecare platformă pentru a extrage manual datele de care aveam nevoie a fost lentă în sine, dar ceea ce a făcut procesul și mai lent a fost atunci când cineva a copiat accidental un număr în celula greșită.”

Patrick Siki, Digital Media Strategist, Accenture Interactive

Nu există o modalitate ușoară de a spune acest lucru: dacă nu aveți acces rapid la date fiabile și puteți acționa în baza acestora acum, veți rămâne în urmă, în timp ce concurența este cu mult înainte.

Deci, dacă nu aveți expertiza în date potrivită, nu aveți o infrastructură de date accesibilă și de încredere sau nu puteți obține răspunsuri din datele pe care le aveți, există o cale de urmat?

Dacă vă construiți sau cumpărați conducta de date...

Bună întrebare - și am răspuns la aceasta în ghidul nostru pentru conductele de date de marketing

Afla

Cum vă puteți remedia problema cu datele de marketing

Răspunsul este simplu: trebuie să vă integrați datele de la sursa lor la destinația de analiză pe care doriți să o utilizați. În mod automat și fiabil.

Dar nu vă stresați – suntem aici pentru a vă ajuta să construiți acea conductă și să vă ducem mai departe în călătoria dvs. de date.

Nu există o soluție care să se potrivească tuturor

Deoarece afacerile sunt diferite, nevoile de date sunt diferite.

Este posibil să aveți nevoie de un raport săptămânal simplu sau de o infrastructură de date complexă cu date proaspete, fiabile și accesibile. În orice caz, soluția nu trebuie să fie complicată, dar trebuie să răspundă nevoilor dvs.

Analize de marketing pentru întreprinderile mici

Să presupunem că aveți un magazin online pe care îl conduceți singur. Ai o echipă limitată, dacă există vreo echipă. Aveți niște campanii plătite, câteva conturi de rețele sociale și un site web. Probabil că și tu ai un buget limitat, așa că nu vrei să irosești prea mult din buget pe canale care nu funcționează pentru tine.

Care sunt nevoile dvs. de date? Urmărirea bugetului, traficul și vânzările pe site-ul web și în magazinele online și, probabil, o prezentare generală a performanței campaniei dvs. de marketing. Puteți începe cu câteva clicuri cu programul nostru de completare Google Sheets și puteți extrage datele din diferite surse, astfel încât să le puteți avea într-un singur loc automat.

Soluții de date pentru întreprinderi mici

De la foi de calcul până la instrumente de vizualizare, vă oferim acoperire

Incepe

Analize de marketing pentru echipele interne

„Rulem reclame pe canale diferite, fiecare dintre ele ne oferă date diferite. Fără combinarea datelor din aceste surse împreună, era imposibil să înțelegem impactul activităților noastre de marketing. De aceea am apelat la Supermetrics pentru ajutor.”

Robert Karjalainen, director de marketing, CrediNord.

Când aveți o echipă de marketing în casă, aveți resurse full-time pentru a vă derula campaniile. Dar aveți și date împrăștiate care nu sunt ușor de introdus într-un raport consolidat. Este posibil să aveți date pe platforme diferite sau chiar pe diferite țări.

Deci, dacă doriți să aflați cu ușurință ce se întâmplă în toate eforturile dvs. de marketing, încercați șablonul nostru de tablou de bord Google Data Studio gata făcut. Deja proiectat și așteaptă să vă conectați sursele de date.

Analize de marketing pentru companii mari

A avea resurse nu înseamnă întotdeauna că primești răspunsurile de care ai nevoie din datele tale. În companiile mai mari, este posibil să aveți un management al datelor izolat, care nu este ușor accesibil pentru persoanele care au nevoie de el atunci când au nevoie.

Când vă uitați la o soluție pentru a profita la maximum de datele dvs., s-ar putea să vă faceți griji cu privire la scalabilitate, opțiuni de personalizare, automatizare și securitate.

Ne pasă și de acele lucruri. Consultați gama noastră largă de soluții de gestionare a datelor.

Analize de marketing pentru agenții

„Un lucru care s-a schimbat de când am început, este că facem mai multe modelări de date pentru clienții noștri acum. Supermetrics ne ajută să mutăm datele de marketing în Google BigQuery și ne permite să modelăm mixul de marketing la un cost mai mic și un timp de dezvoltare mai mic.”

Jarle Alvheim, șeful departamentului de tehnologie a datelor, dentsu Norvegia

Ritmul rapid de lucru al agenției este incitant, dar, de asemenea, fiecare client are propriile cerințe specifice când vine vorba de execuție și măsurare. Aveți nevoie de flexibilitate pentru a vă personaliza nevoile clienților dvs. Unii ar putea avea nevoie de rapoarte lunare, alții au nevoie de actualizări zilnice sau chiar de modelare complexă a datelor, dar, în orice caz, vă oferim acoperire. Vedeți cum puteți acoperi toate aceste nevoi cu o combinație de instrumente care funcționează pentru agenții.

De ce ar trebui să-ți pese

Înainte de a analiza mai în profunzime problema și cum să o remediați, să vedem de ce ar trebui să vă pese în primul rând să vă remediați problema cu datele de marketing.

S-ar putea să-ți petreci timpul făcând o muncă mai productivă în loc de copiere-lipire nesfârșită și raportare manuală.

Puteți obține informațiile de care aveți nevoie pentru a lua decizii de afaceri mai bune, în loc să obțineți date greșite care vă pot conduce pe calea greșită.

Și, cel mai important, ați putea crește veniturile afacerii în loc să le lăsați în seama concurenților.

Eficienta operationala

Care este impactul eficienței operaționale? Aveți mai puțin timp de întreținere, ceea ce înseamnă că aveți mai mult timp pentru a face munca pe care doriți să o faceți. Dar pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să începeți să vă simplificați fluxul de lucru.

„Marele beneficiu pe care l-am obținut este un avantaj în viteză și eficiență. De asemenea, am automatizat mai multe procese și am simplificat modul în care lucrăm cu datele, ceea ce ne economisește timp care acum poate fi folosit pentru activități mai valoroase, cum ar fi să ne uităm la de ce în loc să găsim ce.

Sebastian Mehldau, manager de marketing pentru creștere, VanMoof

De la bazat pe date la bazat pe statistici

Deși luarea deciziilor bazate pe date este grozavă — dacă treceți la decizii bazate pe informații, veți obține rezultate mai bune mai rapid. Nu este suficient să ai datele potrivite – ai nevoie, de asemenea, de analiza corectă și de informații utile pentru a merge mai departe. Conducerea la informații mai bune în mai puțin timp.

Impactul asupra afacerii

Nu este greu de văzut cum informații mai bune, în mai puțin timp, vor duce la mai multe venituri. Dar într-adevăr, ceea ce se întâmplă este că iei decizii mai bune, ai costuri mai mici și, în cele din urmă, obții un avantaj competitiv.

Cum mergi inainte

Calea de urmat începe cu oamenii și este activată de instrumentele potrivite. Și într-o lume a confidențialității crescute a datelor, capacitatea de a construi o stivă de date stabilă și fiabilă este crucială. Și, deși gestionarea tuturor acestor date este o provocare, ne asigurăm că avem produsele potrivite, activate de experții noștri interni în date, astfel încât să puteți continua călătoria dvs. de date fără să vă faceți griji că vă mutați datele în mod fiabil acolo unde aveți nevoie.

Deci, fie că sunteți o întreprindere mică, fie o mare corporație, un agent de marketing sau un analist de date, echipa noastră este aici pentru a vă duce acolo unde doriți să ajungeți - într-un loc în care vă puteți concentra pe ceea ce contează cel mai mult, fără să vă faceți griji dând sens haosului dvs. de date.