Adăugarea unei atitudini inbound strategiei tale de marketing pentru galeriile de artă

Inbound marketing pentru galeriile de artă nu este ușor de perfecționat. Cu toate acestea, am dori să împărtășim un pic de înțelepciune veche: „Te-ai născut cu două urechi și o gură dintr-un motiv”.

Dacă Art Gallery Marketing vă interesează, puteți afla mai multe făcând clic aici...

Când vine vorba de comercializarea galeriei dvs. de artă, poate merita să vă amintiți această mantră. Deși poate fi tentant să strigi despre toate expozițiile, artiștii și evenimentele tale fantastice, este și mai important să asculți ce spune publicul tău.

Acesta este ceea ce înseamnă inbound marketing. Aflând despre dorințele, nevoile, interesele și obiceiurile potențialilor clienți, vă puteți direcționa mai bine strategia de inbound marketing.  

Inbound marketing pentru galerii de artă și muzee

Big Data – seturi uriașe de informații care pot fi analizate pentru a dezvălui o varietate de tendințe – transformă modul în care privim lumea. Cel mai important, big data poate revoluționa modul în care interacționăm între noi și modul în care companiile interacționează cu clienții lor.

Pentru comercianții cu amănuntul, acest lucru ar putea însemna vizarea cumpărătorilor de suplimente de acid folic cu vouchere de reducere pentru scutece. În 2012, gigantul american de retail Target a stabilit că o adolescentă era însărcinată înaintea familiei sale, datorită analizei datelor.  

Când vine vorba de inbound marketing pentru galeriile de artă, lucrurile stau puțin diferit. Nu puteți să trimiteți prin e-mail ofertele vizitatorilor pentru a cumpăra un Picasso. Cu toate acestea, prin colectarea și analizarea informațiilor potrivite, puteți înțelege mai bine publicul și îl puteți atrage în galeria dvs.  

Un far de speranță intră

Acum, pentru cea mai recentă tehnologie. Tehnologia iBeacon de la Apple urmărește utilizatorii de smartphone-uri și face posibilă interacțiunea cu aceștia prin transmițătoare Bluetooth sau balize. Companiile de vânzare cu amănuntul pot folosi această tehnologie pentru a urmări datele demografice ale vizitatorilor magazinului și pentru a împărtăși oferte de reduceri personalizate.

iBeacon are, de asemenea, potențialul de a vă informa strategia de marketing pentru galeria de artă. Artsy a discutat despre modul în care urmărirea vizitatorilor poate dezvălui „hărțile termice” ale galeriei, arătând rute populare și timpii de ședere în jurul expozițiilor. Aceste date ar putea dezvălui care sunt instalațiile pe care vizitatorii dvs. le plac cel mai mult și care locuri au cel mai puțin trafic, influențând modul în care expozițiile evoluează în funcție de experiența vizitatorilor.

Marketing pentru galerii de artă și rețele sociale

Dacă un copac cade într-o pădure și nimeni nu-l aude, face zgomot?

Nu știm, nu suntem chirurgi în arbori. Totuși, ideea noastră este că trebuie să ascultați în locurile potrivite pentru tipurile potrivite de zgomote dacă doriți să adunați informații utile.

Acum, ne place ideea de a folosi iBeacons în galeriile de artă, dar haideți să luăm un minut să luăm în considerare alte surse potențiale de date valoroase despre clienți pe care ați putea deja să le accesați.

Rețelele sociale, de exemplu, reprezintă deja o sursă extrem de importantă de date mari. Pe măsură ce rețelele sociale devin metoda principală de comunicare pentru mulți oameni, există o cantitate mare de informații pe care le puteți accesa, colecta și analiza pentru a vă înțelege mai bine publicul.

În primul rând, luați în considerare ce canale de social media folosesc cel mai mult publicul dvs. Aveți o bază mare de fani pe Facebook sau un număr mai mare de urmăritori pe Twitter? Deși nu există un răspuns universal, platformele vizuale precum Instagram sunt adesea considerate mai valoroase atunci când comercializează o galerie de artă.

Apoi, gândiți-vă la ce informații puteți obține din rețelele sociale. De exemplu, este posibil să utilizați deja Instagram atunci când vă comercializați galeria de artă. Dar îți faci timp să te uiți la reacția la fiecare postare și să analizezi care dintre ele au avut cele mai bune rezultate? Cele mai populare postări au în comun un artist special sau un anume hashtag?

Luați în considerare conținutul dvs

De asemenea, este posibil să publicați deja bloguri obișnuite ca parte a marketingului galeriei de artă. Jos pălăria pentru tine dacă da. Cu toate acestea, pentru a obține un impact maxim al eforturilor dvs. de blogging, este important să vă uitați la performanța postărilor dvs. de blog.

Care bloguri au avut cele mai bune performanțe organice și care au devenit virale pe rețelele sociale? Care sunt ratele dvs. de clic pe îndemnuri și care sunt ratele de conversie ale paginii de destinație?

În mod similar, analizați conținutul dvs. de e-mail și luați în considerare care au primit cele mai bune rate de deschidere, clic și conversie. Luați în considerare ora din zi în care le-ați trimis și ziua săptămânii.  

Evident, nu poți să partajezi același conținut mereu și din nou, indiferent cât de bine a funcționat cândva. Dar puteți afla ce subiecte sau teme funcționează cel mai bine și puteți aplica acest lucru în viitor.

Deci ce date ar trebui să folosesc?

Firma de analiză a datelor Umbel a descoperit că organizațiile de artă obțin adesea rate de conversie mai mari cu campanii multi-touch, multicanal. Practic, cu cât marketingul în galerie de artă este mai holistic și intuitiv, cu atât va funcționa mai bine.

Demografia și interesele sunt puncte de date esențiale care pot fi utilizate pentru a viza eforturile de marketing. Oferind conținut mai personalizat, este posibil să înregistrați conversii mai mari.

Imaginează-ți că galeria ta lansează o nouă expoziție. De ce să nu folosiți datele pentru a identifica contactele locale care și-au exprimat anterior interesul pentru artiștii prezentați și să le trimiteți o invitație personalizată la lansare?  

Arii specifice de interes pot fi promovate chiar și prin publicitate plătită. Retargeting-ul va costa adesea relativ puțin atunci când este aplicat unui public mic, dar poate avea un impact mare.

Exploatarea la maximum a datelor

Vă recomandăm inbound marketing pentru galeriile de artă de orice dimensiune, gen sau locație. Cu toate acestea, apreciem că mulți oameni se luptă cu constrângerile de timp, care fac teoria dificil de pus în practică.  

Personal, am descoperit că HubSpot, platforma noastră favorită de automatizare a inbound marketing, oferă o cantitate imensă de ajutor. De la monitorizarea clasării cuvintelor cheie și a vizualizărilor blogului, până la analizarea ratelor de deschidere a e-mailurilor și raportarea traficului pe site-ul web, se pot face multe cu un clic de mouse.

Uneori s-ar putea chiar să ai nevoie de un pic de ajutor din exterior. Pentru a afla mai multe despre modul în care Six & Flow vă poate ajuta să vă promovați galeria de artă, luați legătura.