為您的美術館營銷策略添加入站態度
已發表: 2022-11-08藝術畫廊的入境營銷並不容易完善。 然而，我們想分享一點古老的智慧：“你生來就有兩隻耳朵和一張嘴是有原因的。”
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在營銷您的藝術畫廊時，記住這個口頭禪是值得的。 雖然對所有精彩的展覽、藝術家和活動大喊大叫可能很誘人，但更重要的是傾聽觀眾的意見。
這就是入站營銷的全部內容。 通過了解潛在客戶的需求、需求、興趣和習慣，您可以更好地定位您的入站營銷策略。
藝術畫廊和博物館的入境營銷
大數據——可以分析以揭示各種趨勢的大量信息——正在改變我們看待世界的方式。 最重要的是，大數據可以徹底改變我們彼此互動的方式，以及企業與客戶互動的方式。
對於零售商來說，這可能意味著針對購買葉酸補充劑的買家提供尿布折扣券。 早在 2012 年，美國零售業巨頭塔吉特就通過數據分析確定了一名少女懷孕的時間早於她的家人。
在藝術畫廊的入站營銷方面，情況有所不同。 您不能只是四處通過電子郵件向訪問者發送購買畢加索的報價。 但是，通過收集和分析正確的信息，您可以更好地了解您的觀眾並將他們吸引到您的畫廊。
入境希望的燈塔
現在了解最新技術。 Apple 的 iBeacon 技術可以跟踪智能手機用戶，並可以通過藍牙發射器或信標與他們進行交互。 零售公司可以使用這項技術來跟踪商店訪客人口統計數據並分享量身定制的折扣優惠。
iBeacon 也有可能為您的藝術畫廊營銷策略提供信息。 Artsy 討論了訪客跟踪如何揭示畫廊的“熱圖”，顯示展覽周圍的熱門路線和停留時間。 這些數據可以揭示您的參觀者最喜歡哪些裝置，哪些地點的人流量最少，從而影響展覽如何根據參觀者體驗發展。
藝術畫廊營銷和社交媒體
如果一棵樹倒在森林裡，沒有人聽到，它會發出聲音嗎？
我們不知道，我們不是樹木外科醫生。 不過，我們的觀點是，如果您想收集任何有用的信息，您需要在正確的位置聆聽正確類型的噪音。
現在，我們喜歡在藝術畫廊中使用 iBeacons 的想法，但讓我們花一點時間考慮一下您可能已經能夠訪問的有價值的客戶數據的其他潛在來源。
例如，社交媒體已經代表了一個非常重要的大數據來源。 隨著社交媒體成為許多人的主要交流方式，您可以訪問、收集和分析大量信息，以便更好地了解您的受眾。
首先，考慮您的受眾最常使用的社交媒體渠道。 您是否擁有龐大的 Facebook 粉絲群或更大的 Twitter 追隨者？ 雖然沒有統一的答案，但在營銷藝術畫廊時，Instagram 等視覺平台通常被認為更有價值。
接下來，想想你可以從社交媒體中收集到哪些信息。 例如，您很可能在營銷您的藝術畫廊時已經在使用 Instagram。 但是您是否花時間查看對每個帖子的反應，並分析哪些帖子表現最好？ 最受歡迎的帖子是否有共同的特色藝術家或特定主題標籤？
考慮你的內容
作為畫廊營銷的一部分，您可能已經發布了常規博客。 如果是這樣，向你致敬。 但是，為了從您的博客工作中獲得最大的影響，重要的是查看您的博客文章的性能。
哪些博客有機地表現最好，哪些在社交媒體上風靡一時？ 您對號召性用語的點擊率是多少，您的目標網頁轉化率是多少？
同樣，分析您的電子郵件內容並考慮哪些獲得了最佳的打開率、點擊率和轉化率。 考慮一下您發送它們的時間，以及一周中的哪一天。
顯然，你不能一遍又一遍地分享相同的內容，無論它曾經表現得多麼好。 但是您可以了解哪些主題或主題最有效，並在將來應用它。
那麼我應該使用哪些數據呢？
數據分析公司 Umbel發現，藝術組織通常通過多點觸控、多渠道活動實現更高的轉化率。 基本上，您的藝術畫廊營銷越全面和直觀，效果就越好。
人口統計和興趣是必不可少的數據點，可用於定位營銷工作。 通過提供更個性化的內容，您可能會看到更高的轉化率。
想像一下，您的畫廊正在舉辦一場新展覽。 為什麼不使用數據來識別之前對精選藝術家表示過興趣的本地聯繫人，並向他們發送量身定制的發布會邀請？
甚至可以通過付費廣告宣傳特定的興趣領域。 當應用於小受眾時，重新定位通常成本相對較低，但它可以產生很大的影響。
充分利用數據
我們建議對任何規模、類型或地點的藝術畫廊進行入站營銷。 然而，我們意識到許多人在時間限制上掙扎，這使得理論難以付諸實踐。
就個人而言，我們發現我們最喜歡的入站營銷自動化平台 HubSpot 提供了大量幫助。 從監控關鍵字排名和博客瀏覽量，到分析電子郵件打開率和報告網站流量，只需單擊鼠標即可完成很多工作。
有時您甚至可能需要一些外部幫助。 要了解有關 Six & Flow 如何幫助您營銷您的藝術畫廊的更多信息，請聯繫我們。
