Menambahkan sikap masuk ke strategi pemasaran galeri seni Anda

Pemasaran masuk untuk galeri seni tidak mudah untuk disempurnakan. Namun, kami ingin berbagi sedikit kebijaksanaan kuno: "Anda dilahirkan dengan dua telinga dan satu mulut karena suatu alasan."

Jika Pemasaran Galeri Seni menarik minat Anda, maka Anda dapat mengetahui lebih lanjut dengan mengklik di sini...

Dalam hal memasarkan galeri seni Anda, ada baiknya mengingat mantra ini. Meskipun mungkin tergoda untuk meneriakkan semua pameran, artis, dan acara fantastis Anda, lebih penting lagi bagi Anda untuk mendengarkan apa yang dikatakan audiens Anda.

Inilah yang dimaksud dengan pemasaran masuk. Dengan mempelajari keinginan, kebutuhan, minat, dan kebiasaan calon pelanggan, Anda dapat menargetkan strategi pemasaran masuk Anda dengan lebih baik.  

Pemasaran masuk untuk galeri seni dan museum

Data besar – kumpulan informasi yang sangat besar yang dapat dianalisis untuk mengungkapkan berbagai tren – mengubah cara kita memandang dunia. Yang terpenting, data besar dapat merevolusi cara kita berinteraksi satu sama lain, dan cara bisnis berinteraksi dengan pelanggan mereka.

Untuk pengecer, ini bisa berarti menargetkan pembeli suplemen asam folat dengan voucher diskon untuk popok. Kembali pada tahun 2012, raksasa ritel AS Target menentukan seorang gadis remaja hamil sebelum salah satu keluarganya melakukannya, berkat analisis data.  

Ketika datang ke pemasaran masuk untuk galeri seni, semuanya sedikit berbeda. Anda tidak bisa begitu saja mengirimkan email kepada pengunjung yang menawarkan untuk membeli Picasso. Namun, dengan mengumpulkan dan menganalisis informasi yang tepat, Anda dapat lebih memahami audiens Anda dan menarik mereka ke galeri Anda.  

Sebuah mercusuar harapan yang masuk

Sekarang untuk teknologi terbaru. Teknologi iBeacon Apple melacak pengguna ponsel cerdas dan memungkinkan untuk berinteraksi dengan mereka melalui pemancar Bluetooth, atau suar. Perusahaan ritel dapat menggunakan teknologi ini untuk melacak demografi pengunjung toko dan membagikan penawaran diskon yang disesuaikan.

iBeacon juga berpotensi untuk menginformasikan strategi pemasaran galeri seni Anda. Artsy membahas bagaimana pelacakan pengunjung dapat mengungkapkan 'peta panas' galeri, menunjukkan rute populer dan waktu tinggal di sekitar pameran. Data ini dapat mengungkapkan instalasi mana yang paling disukai pengunjung Anda dan tempat mana yang paling sedikit dikunjungi, memengaruhi bagaimana pameran berkembang sejalan dengan pengalaman pengunjung.

Pemasaran galeri seni dan media sosial

Jika pohon tumbang di hutan dan tidak ada yang mendengarnya, apakah itu mengeluarkan suara?

Kami tidak tahu, kami bukan ahli bedah pohon. Namun, maksud kami adalah Anda harus mendengarkan di tempat yang tepat untuk jenis suara yang tepat jika Anda ingin mengumpulkan informasi yang berguna.

Sekarang, kami menyukai ide menggunakan iBeacons di galeri seni, tetapi mari luangkan waktu sejenak untuk mempertimbangkan sumber potensial lain dari data pelanggan berharga yang mungkin sudah dapat Anda akses.

Media sosial, misalnya, sudah mewakili sumber data besar yang sangat penting. Karena media sosial menjadi metode komunikasi utama bagi banyak orang, ada banyak sekali informasi yang dapat Anda akses, kumpulkan, dan analisis untuk lebih memahami audiens Anda.

Pertama, pertimbangkan saluran media sosial apa yang paling sering digunakan audiens Anda. Apakah Anda memiliki basis penggemar Facebook yang besar atau pengikut Twitter yang lebih besar? Meskipun tidak ada jawaban universal, platform visual seperti Instagram sering dianggap lebih berharga saat memasarkan galeri seni.

Selanjutnya, pikirkan informasi apa saja yang bisa Anda peroleh dari media sosial. Misalnya, kemungkinan Anda sudah menggunakan Instagram saat memasarkan galeri seni Anda. Tetapi apakah Anda meluangkan waktu untuk melihat reaksi terhadap setiap posting, dan menganalisis mana yang berkinerja terbaik? Apakah postingan paling populer memiliki artis unggulan atau tagar tertentu yang sama?

Pertimbangkan konten Anda

Anda mungkin juga sudah menerbitkan blog biasa sebagai bagian dari pemasaran galeri seni Anda. Angkat topi untuk Anda jika demikian. Namun, untuk mencapai dampak maksimal dari upaya blogging Anda, penting bagi Anda untuk melihat kinerja posting blog Anda.

Blog mana yang berkinerja paling baik secara organik, dan mana yang menjadi viral di media sosial? Berapa rasio klik-tayang Anda pada ajakan bertindak, dan berapa rasio konversi halaman arahan Anda?

Demikian pula, analisis konten email Anda dan pertimbangkan mana yang menerima rasio buka, klik, dan konversi terbaik. Pertimbangkan waktu hari Anda mengirim mereka, dan hari dalam seminggu.  

Jelas, Anda tidak bisa hanya berbagi konten yang sama berulang-ulang, tidak peduli seberapa baik kinerjanya. Namun Anda dapat mempelajari topik atau tema yang paling berhasil, dan menerapkannya di masa mendatang.

Jadi data apa yang harus saya gunakan?

Firma analisis data Umbel menemukan bahwa organisasi seni sering kali mencapai tingkat konversi yang lebih tinggi dengan kampanye multi-sentuh dan multi-saluran. Pada dasarnya, semakin holistik dan intuitif pemasaran galeri seni Anda, semakin baik hasilnya.

Demografi dan minat adalah poin data penting yang dapat digunakan untuk menargetkan upaya pemasaran. Dengan menyediakan lebih banyak konten yang dipersonalisasi, Anda cenderung melihat konversi yang lebih tinggi.

Bayangkan galeri Anda meluncurkan pameran baru. Mengapa tidak menggunakan data untuk mengidentifikasi kontak lokal yang sebelumnya telah menyatakan minatnya pada artis unggulan, dan mengirimi mereka undangan yang disesuaikan untuk peluncuran?  

Bidang minat tertentu bahkan dapat dipromosikan melalui iklan berbayar. Penargetan ulang sering kali membutuhkan biaya yang relatif kecil bila diterapkan pada audiens yang kecil, tetapi dapat memberikan dampak yang besar.

Memaksimalkan data

Kami akan merekomendasikan pemasaran masuk untuk galeri seni dari berbagai ukuran, genre, atau lokasi. Namun, kami menghargai bahwa banyak orang berjuang dengan keterbatasan waktu, yang membuat teori sulit untuk dipraktikkan.  

Secara pribadi, kami telah menemukan bahwa HubSpot, platform otomatisasi pemasaran masuk favorit kami, memberikan banyak bantuan. Dari memantau peringkat kata kunci dan tampilan blog, hingga menganalisis tarif buka email dan melaporkan lalu lintas situs web, banyak hal yang dapat dilakukan dengan sekali klik.

Terkadang Anda bahkan mungkin membutuhkan sedikit bantuan dari luar. Untuk mendengar lebih lanjut tentang bagaimana Six & Flow dapat membantu Anda memasarkan galeri seni Anda, hubungi kami.