Sanat galerisi pazarlama stratejinize gelen bir tutum eklemek

Sanat galerileri için gelen pazarlamayı mükemmelleştirmek kolay değildir. Ancak, eskilerden kalma bir bilgeliği paylaşmak istiyoruz: “Bir nedenden dolayı iki kulak ve bir ağızla doğdunuz.”

Sanat Galerisi Pazarlama ilginizi çekiyorsa, buraya tıklayarak daha fazlasını öğrenebilirsiniz...

Sanat galerinizi pazarlamaya gelince, bu mantrayı hatırlamak faydalı olabilir. Tüm harika sergileriniz, sanatçılarınız ve etkinlikleriniz hakkında bağırmak cazip gelse de, izleyicilerinizin söylediklerini dinlemeniz daha da önemlidir.

Gelen pazarlamanın konusu budur. Potansiyel müşterilerin isteklerini, ihtiyaçlarını, ilgi alanlarını ve alışkanlıklarını öğrenerek, gelen pazarlama stratejinizi daha iyi hedefleyebilirsiniz.  

Sanat galerileri ve müzeler için gelen pazarlama

Büyük veri - çeşitli eğilimleri ortaya çıkarmak için analiz edilebilecek devasa bilgi kümeleri - dünyaya bakışımızı değiştiriyor. En önemlisi, büyük veri, birbirimizle etkileşim biçimimizde ve işletmelerin müşterileriyle etkileşim biçiminde devrim yaratabilir.

Perakendeciler için bu, bebek bezleri için indirim kuponları ile folik asit takviyesi alıcılarını hedeflemek anlamına gelebilir. 2012'de ABD perakende devi Target, veri analizi sayesinde genç bir kızın ailesinden önce hamile kaldığını belirledi.  

Sanat galerileri için gelen pazarlama söz konusu olduğunda, işler biraz farklıdır. Bir Picasso satın almak için ziyaretçilere teklifleri e-postayla gönderemezsiniz. Ancak doğru bilgileri toplayıp analiz ederek hedef kitlenizi daha iyi anlayabilir ve onları galerinize çekebilirsiniz.  

Gelen umut ışığı

Şimdi en son teknoloji için. Apple'ın iBeacon teknolojisi, akıllı telefon kullanıcılarını izler ve Bluetooth vericileri veya işaretçiler aracılığıyla onlarla etkileşime girmeyi mümkün kılar. Perakende şirketleri bu teknolojiyi mağaza ziyaretçilerinin demografisini izlemek ve özel indirim tekliflerini paylaşmak için kullanabilir.

iBeacon ayrıca sanat galerisi pazarlama stratejinizi bilgilendirme potansiyeline sahiptir. Artsy, ziyaretçi takibinin galeri 'ısı haritalarını' nasıl ortaya çıkarabileceğini, popüler rotaları ve sergiler etrafındaki bekleme sürelerini nasıl gösterebileceğini tartıştı. Bu veriler, ziyaretçilerinizin en çok hangi kurulumlardan hoşlandığını ve hangi noktaların en az yaya trafiğini gördüğünü ortaya çıkararak sergilerin ziyaretçi deneyimine göre nasıl geliştiğini etkileyebilir.

Sanat galerisi pazarlaması ve sosyal medya

Ormanda bir ağaç devrilirse ve kimse duymasa, ses çıkarır mı?

Bilmiyoruz, biz ağaç cerrahları değiliz. Bununla birlikte, amacımız, herhangi bir yararlı bilgi toplamak istiyorsanız, doğru türde sesler için doğru yerlerde dinlemeniz gerektiğidir.

Şimdi, sanat galerilerinde iBeacon'ları kullanma fikrine bayılıyoruz, ancak bir dakikanızı ayırarak, halihazırda erişebileceğiniz değerli müşteri verilerinin diğer potansiyel kaynaklarını ele alalım.

Örneğin, sosyal medya zaten çok önemli bir büyük veri kaynağını temsil ediyor. Sosyal medya birçok insan için birincil iletişim yöntemi haline geldiğinden, hedef kitlenizi daha iyi anlamak için erişebileceğiniz, toplayabileceğiniz ve analiz edebileceğiniz çok sayıda bilgi var.

İlk olarak, kitlenizin en çok hangi sosyal medya kanallarını kullandığını düşünün. Büyük bir Facebook hayran kitleniz veya daha büyük bir Twitter takipçiniz var mı? Evrensel bir cevap olmasa da, bir sanat galerisini pazarlarken Instagram gibi görsel platformlar genellikle daha değerli kabul edilir.

Ardından, sosyal medyadan hangi bilgileri toplayabileceğinizi düşünün. Örneğin, sanat galerinizi pazarlarken muhtemelen Instagram'ı zaten kullanıyorsunuzdur. Ancak, her gönderiye verilen tepkiye bakmak ve hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini analiz etmek için zaman ayırıyor musunuz? En popüler gönderiler, öne çıkan bir sanatçıyı veya belirli bir hashtag'i ortak olarak paylaşıyor mu?

İçeriğinizi düşünün

Ayrıca sanat galerisi pazarlamanızın bir parçası olarak zaten düzenli bloglar yayınlıyor olabilirsiniz. Eğer öyleyse size şapka çıkartıyorum. Ancak, bloglama çabalarınızdan maksimum etkiyi elde etmek için blog yayınlarınızın performansına bakmanız önemlidir.

Hangi bloglar organik olarak en iyi performansı gösterdi ve hangileri sosyal medyada viral oldu? Harekete geçirici mesajlardaki tıklama oranlarınız ve açılış sayfası dönüşüm oranlarınız nedir?

Benzer şekilde, e-posta içeriğinizi analiz edin ve hangilerinin en iyi açılma, tıklama ve dönüşüm oranlarını aldığını düşünün. Onları gönderdiğiniz günün saatini ve haftanın gününü düşünün.  

Açıkçası, bir zamanlar ne kadar iyi performans gösterirse göstersin, aynı içeriği tekrar tekrar paylaşamazsınız. Ancak hangi konuların veya temaların en iyi sonucu verdiğini öğrenebilir ve bunu gelecekte uygulayabilirsiniz.

Peki hangi verileri kullanmalıyım?

Veri analizi firması Umbel , sanat kuruluşlarının çok dokunuşlu, çok kanallı kampanyalarla genellikle daha yüksek dönüşüm oranları elde ettiğini buldu. Temel olarak, sanat galerisi pazarlamanız ne kadar bütünsel ve sezgisel olursa, o kadar iyi çalışır.

Demografik ve ilgi alanları, pazarlama çabalarını hedeflemek için kullanılabilecek temel veri noktalarıdır. Daha kişiselleştirilmiş içerik sağlayarak, daha yüksek dönüşümler görmeniz olasıdır.

Galerinizin yeni bir sergi başlattığını hayal edin. Neden daha önce öne çıkan sanatçılarla ilgilendiğini ifade eden yerel kişileri belirlemek ve onlara lansman için özel bir davet göndermek için verileri kullanmıyorsunuz?  

Belirli ilgi alanları, ücretli reklamlarla bile tanıtılabilir. Yeniden hedefleme, küçük bir kitleye uygulandığında genellikle nispeten daha az maliyetli olur, ancak büyük bir etki yaratabilir.

Veriden en iyi şekilde yararlanma

Herhangi bir boyut, tür veya konumdaki sanat galerileri için gelen pazarlamayı öneriyoruz. Bununla birlikte, birçok insanın teoriyi uygulamaya koymayı zorlaştıran zaman kısıtlamaları ile mücadele ettiğini takdir ediyoruz.  

Şahsen, favori gelen pazarlama otomasyon platformumuz olan HubSpot'un büyük miktarda yardım sağladığını gördük. Anahtar kelime sıralamasını ve blog görünümlerini izlemekten, e-posta açılma oranlarını analiz etmeye ve web sitesi trafiğini raporlamaya kadar, bir fare tıklamasıyla çok şey yapılabilir.

Bazen biraz dış yardıma bile ihtiyacınız olabilir. Six & Flow'un sanat galerinizi pazarlamanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi almak için iletişime geçin.