为您的美术馆营销策略添加入站态度
已发表: 2022-11-08艺术画廊的入境营销并不容易完善。 然而，我们想分享一点古老的智慧：“你生来就有两只耳朵和一张嘴是有原因的。”
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在营销您的艺术画廊时，记住这个口头禅是值得的。 虽然对所有精彩的展览、艺术家和活动大喊大叫可能很诱人，但更重要的是倾听观众的意见。
这就是入站营销的全部内容。 通过了解潜在客户的需求、需求、兴趣和习惯，您可以更好地定位您的入站营销策略。
艺术画廊和博物馆的入境营销
大数据——可以分析以揭示各种趋势的大量信息——正在改变我们看待世界的方式。 最重要的是，大数据可以彻底改变我们彼此互动的方式，以及企业与客户互动的方式。
对于零售商来说，这可能意味着针对购买叶酸补充剂的买家提供尿布折扣券。 早在 2012 年，美国零售业巨头塔吉特就通过数据分析确定了一名少女怀孕的时间早于她的家人。
在艺术画廊的入站营销方面，情况有所不同。 您不能只是四处通过电子邮件向访问者发送购买毕加索的报价。 但是，通过收集和分析正确的信息，您可以更好地了解您的观众并将他们吸引到您的画廊。
入境希望的灯塔
现在了解最新技术。 Apple 的 iBeacon 技术可以跟踪智能手机用户，并可以通过蓝牙发射器或信标与他们进行交互。 零售公司可以使用这项技术来跟踪商店访客人口统计数据并分享量身定制的折扣优惠。
iBeacon 也有可能为您的艺术画廊营销策略提供信息。 Artsy 讨论了访客跟踪如何揭示画廊的“热图”，显示展览周围的热门路线和停留时间。 这些数据可以揭示您的参观者最喜欢哪些装置，哪些地点的人流量最少，从而影响展览如何根据参观者体验发展。
艺术画廊营销和社交媒体
如果一棵树倒在森林里，没有人听到，它会发出声音吗？
我们不知道，我们不是树木外科医生。 不过，我们的观点是，如果您想收集任何有用的信息，您需要在正确的位置聆听正确类型的噪音。
现在，我们喜欢在艺术画廊中使用 iBeacons 的想法，但让我们花一点时间考虑一下您可能已经能够访问的有价值的客户数据的其他潜在来源。
例如，社交媒体已经代表了一个非常重要的大数据来源。 随着社交媒体成为许多人的主要交流方式，您可以访问、收集和分析大量信息，以便更好地了解您的受众。
首先，考虑您的受众最常使用的社交媒体渠道。 您是否拥有庞大的 Facebook 粉丝群或更大的 Twitter 追随者？ 虽然没有统一的答案，但在营销艺术画廊时，Instagram 等视觉平台通常被认为更有价值。
接下来，想想你可以从社交媒体中收集到哪些信息。 例如，您很可能在营销您的艺术画廊时已经在使用 Instagram。 但是您是否花时间查看对每个帖子的反应，并分析哪些帖子表现最好？ 最受欢迎的帖子是否有共同的特色艺术家或特定主题标签？
考虑你的内容
作为画廊营销的一部分，您可能已经发布了常规博客。 如果是这样，向你致敬。 但是，为了从您的博客工作中获得最大的影响，重要的是查看您的博客文章的性能。
哪些博客有机地表现最好，哪些在社交媒体上风靡一时？ 您对号召性用语的点击率是多少，您的目标网页转化率是多少？
同样，分析您的电子邮件内容并考虑哪些获得了最佳的打开率、点击率和转化率。 考虑一下您发送它们的时间，以及一周中的哪一天。
显然，你不能一遍又一遍地分享相同的内容，无论它曾经表现得多么好。 但是您可以了解哪些主题或主题最有效，并在将来应用它。
那么我应该使用哪些数据呢？
数据分析公司 Umbel发现，艺术组织通常通过多点触控、多渠道活动实现更高的转化率。 基本上，您的艺术画廊营销越全面和直观，效果就越好。
人口统计和兴趣是必不可少的数据点，可用于定位营销工作。 通过提供更个性化的内容，您可能会看到更高的转化率。
想象一下，您的画廊正在举办一场新展览。 为什么不使用数据来识别以前对特色艺术家表示兴趣的本地联系人，并向他们发送量身定制的发布邀请？
甚至可以通过付费广告宣传特定的兴趣领域。 当应用于小受众时，重新定位通常成本相对较低，但它可以产生很大的影响。
充分利用数据
我们建议对任何规模、类型或地点的艺术画廊进行入站营销。 然而，我们意识到许多人在时间限制上挣扎，这使得理论难以付诸实践。
就个人而言，我们发现我们最喜欢的入站营销自动化平台 HubSpot 提供了大量帮助。 从监控关键字排名和博客浏览量，到分析电子邮件打开率和报告网站流量，只需点击鼠标即可完成很多工作。
有时您甚至可能需要一些外部帮助。 要了解有关 Six & Flow 如何帮助您营销您的艺术画廊的更多信息，请联系我们。
