アート ギャラリーのマーケティング戦略にインバウンドの姿勢を加える

アート ギャラリーのインバウンド マーケティングを完璧にするのは簡単ではありません。 ただし、古くからの知恵を少し共有したいと思います。

アート ギャラリー マーケティングに興味がある場合は、ここをクリックして詳細を確認できます...

アートギャラリーのマーケティングに関しては、このマントラを覚えておく価値があります. すばらしい展示会、アーティスト、イベントについて大声で叫びたくなるかもしれませんが、聴衆の意見に耳を傾けることはさらに重要です。

これがインバウンドマーケティングのすべてです。 見込み客の欲求、ニーズ、興味、習慣について学ぶことで、インバウンド マーケティング戦略のターゲットを絞ることができます。  

美術館・博物館のインバウンドマーケティング

ビッグ データ (さまざまな傾向を明らかにするために分析できる膨大な情報のセット) は、私たちの世界の見方を変えています。 最も重要なことは、ビッグデータは、私たちがお互いにやり取りする方法、および企業が顧客とやり取りする方法に革命をもたらす可能性があるということです.

小売業者にとって、これは葉酸サプリメントの購入者をおむつの割引券でターゲットにすることを意味する. さかのぼること 2012 年、米国の小売大手ターゲットは、データ分析のおかげで、10 代の少女が家族よりも先に妊娠していると判断しました。  

アート ギャラリーのインバウンド マーケティングとなると、事情は少し異なります。 訪問者にピカソの購入オファーを電子メールで送信するだけでは不十分です。 ただし、適切な情報を収集して分析することで、視聴者をよりよく理解し、ギャラリーに引き付けることができます。  

インバウンド希望の光

では最新の技術を。 Apple の iBeacon テクノロジは、スマートフォン ユーザーを追跡し、Bluetooth 送信機またはビーコンを介してユーザーと対話できるようにします。 小売企業は、このテクノロジーを使用して店舗訪問者の人口統計を追跡し、カスタマイズされた割引オファーを共有できます。

iBeacon には、アート ギャラリーのマーケティング戦略を知らせる可能性もあります。 Artsy は、訪問者の追跡によってギャラリーの「ヒート マップ」がどのように明らかになり、人気のあるルートや展示周辺の滞在時間を示すことができるかについて説明しました。 このデータは、訪問者が最も楽しんでいるインスタレーションと、最も客足の少ないスポットを明らかにし、訪問者の経験に合わせて展示会がどのように進化するかに影響を与える可能性があります。

アート ギャラリーのマーケティングとソーシャル メディア

森で木が倒れて誰も聞こえなかったら、音はしますか?

私たちは樹木の外科医ではありません。 ただし、有用な情報を収集したい場合は、適切な種類のノイズを適切な場所で聞く必要があるということです。

さて、私たちはアート ギャラリーで iBeacons を使用するというアイデアを気に入っていますが、もう 1 分間、貴重な顧客データの他の潜在的なソースについて考えてみましょう。

たとえば、ソーシャル メディアは、すでにビッグ データの非常に重要な情報源となっています。 ソーシャル メディアが多くの人々にとって主要なコミュニケーション手段になるにつれて、視聴者をよりよく理解するためにアクセス、収集、分析できる膨大な量の情報が存在します。

まず、視聴者が最もよく使用するソーシャル メディア チャネルを検討します。 Facebook の大規模なファン層や、Twitter のフォロワー数は多いですか? 普遍的な答えはありませんが、アート ギャラリーのマーケティングでは Instagram のようなビジュアル プラットフォームの方が価値があると見なされることがよくあります。

次に、ソーシャル メディアからどのような情報を収集できるかを考えます。 たとえば、アート ギャラリーを宣伝する際に、すでに Instagram を使用している可能性があります。 しかし、時間をかけて各投稿に対する反応を見て、どの投稿が最も効果的だったかを分析していますか? 最も人気のある投稿は、注目のアーティストや特定のハッシュタグを共有していますか?

コンテンツを検討する

また、アート ギャラリーのマーケティングの一環として、定期的なブログを既に公開している場合もあります。 もしそうなら、あなたに脱帽です。 ただし、ブログの取り組みから最大限の効果を得るには、ブログ投稿のパフォーマンスを確認することが重要です。

オーガニック検索で最高のパフォーマンスを発揮したのはどのブログで、ソーシャルでバイラルになったのはどれですか? 行動を促すフレーズのクリック率とランディング ページのコンバージョン率は?

同様に、メールの内容を分析し、開封率、クリック率、コンバージョン率が最も高かったのはどれかを検討します。 それらを送信した時刻と曜日を考慮してください。  

明らかに、一度パフォーマンスが良くても、同じコンテンツを何度も共有することはできません。 ただし、どのトピックやテーマが最も効果的かを学び、将来的に適用することができます。

では、どのデータを使用すればよいでしょうか。

データ分析会社の Umbelは、アート組織はマルチタッチ、マルチチャネル キャンペーンでより高いコンバージョン率を達成することが多いことを発見しました。 基本的に、アート ギャラリーのマーケティングが全体的で直感的であればあるほど、うまく機能します。

人口統計と関心は、マーケティング活動の対象を絞るために使用できる重要なデータ ポイントです。 よりパーソナライズされたコンテンツを提供することで、より高いコンバージョンが見られる可能性があります。

あなたのギャラリーが新しい展覧会を立ち上げていると想像してください。 データを使用して、以前に注目のアーティストに関心を示した地元の連絡先を特定し、特別な招待状をローンチに送信してみませんか?  

関心のある特定の分野は、有料広告を通じて宣伝することもできます. リターゲティングは、少数のオーディエンスに適用する場合、多くの場合、比較的少ない費用で済みますが、大きな影響を与える可能性があります。

データを最大限に活用する

あらゆる規模、ジャンル、場所のアート ギャラリーにインバウンド マーケティングをお勧めします。 ただし、多くの人が時間の制約に苦労していることを認識しており、それが理論の実践を困難にしています。  

個人的には、私たちのお気に入りのインバウンド マーケティング自動化プラットフォームである HubSpot が非常に役立つことがわかりました。 キーワードのランキングやブログ ビューの監視から、メールの開封率の分析や Web サイト トラフィックのレポートまで、マウスをクリックするだけで多くのことができます。

場合によっては、外部の助けが少し必要になることさえあります。 Six & Flow がアート ギャラリーのマーケティングにどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、お問い合わせください。